Látom, Brooklyn Beckham a DoorDash adatvédelmi körútján jár. Miután Harry herceg és Meghan "visszaléptek" a királyi feladatoktól, elindultak arra, amit a South Park híresen a világ körüli adatvédelmi körútjuknak nevezett. Amikor Brooklyn visszalépett a Beckham családi kötelezettségektől – amelyek furcsa módon a közös küldetés, a nyilvános megjelenések és az érzelmi visszafogottság királyi szintjét idézik – azt mondta, csak magánéletre vágyik.
Ez egy Brooklyn kontra Beckham Inc. katasztrófa: mi történik, amikor az elefánt a szobában elszabadul | Marina Hyde Olvass tovább
És most, hétfőn kijött a DoorDash-reklámja. Brooklyn lassan a Greta Garbo lesz az ételkiszállítási reklámokban, miután már csinált egyet az Uber Eats-szel. De ez a legújabb a DoorDash számára, amely a Deliveroo tulajdonosa, igazán szemet szúr. "Valószínűleg kíváncsi vagy" – kezdi –, és őszintén, meglepődne, hogy én valójában min gondolkodom. "Valószínűleg kíváncsi vagy, miért nézem a 2026-os FIFA Világbajnokságot otthon" – vigyorog Brooklyn, miközben több Világbajnokság-jegyet dob egy asztalra, amelyen néhány levél is van. "Hosszú történet" – kuncog, mielőtt a nézőket… azt hiszem, ugratják? … a felirattal: "Bonyolult. Hamarosan több."
Nos, ne várj túl sokáig, stb. Az időzítés különösen feltűnő, tekintve, hogy múlt pénteken egy fotós elkapta a 14 éves húgát, Harpert, a Los Angeles-i ház előtt, amelyet Brooklyn a feleségével, Nicola Peltzzel oszt meg, amint éppen személyesen próbált átadni neki egy levelet. Brooklyn valójában New Yorkban volt akkor – és nyilvánvalóan nem volt hajlandó elfogadni, hogy egy paparazzo éppen a ház előtt volt, és belebotlott ebbe a megható pillanatba. A pár képviselői azonnal kiadtak egy közleményt: "Az a tény, hogy a fotósok a helyükön voltak, amikor a levelet személyesen kézbesítették, mindent elmond – ez a kamerák számára volt megrendezve." A Beckham család tábora gyorsan visszavágott, egy forrás szerint: "[Ez] hihetetlenül szomorú, hogy ezt a szörnyű vádat egy ártatlan fiatal lánnyal szemben hozzák fel, aki egyszerűen kétségbeesetten hiányolja a bátyját."
Hogy tisztázzuk, mielőtt továbbmennénk, ez MIND szívszorító helyzet. Kétségtelen, hogy a Beckham család szereti minden gyermekét, és teljesen lesújtva érezhetik magukat a dolgok alakulása miatt. Nehéz nem együtt érezni Brooklynnnal sem, akit már a születése előtt is termékként kezeltek, és nyilvánvalóan hosszú távú problémái voltak ezzel, még mielőtt találkozott a hercegnőjével. És mégis… mintha az érintettek egyike sem tudná abbahagyni azokat a dolgokat, amelyek idáig vezettek – és főleg azokat, amelyek csak ronthatnak a helyzeten.
Abszolút senki nem jön ki jól ebből – sem a Beckham család, sem Brooklyn és a felesége, és valljuk be, a szörnyű DoorDash kreatív csapat sem, amely kitalálta ezt a reklámot, és sikeresen eladta valakinek, akit nem széles körben a szórakoztatás legfényesebb csillagának tartanak. Kétségtelen, hogy pimaszul megfordítják az első reklám feltételezéseit a "hamarosan" folytatásban. De ha azt hiszed, hogy nem szándékosan csinálták, van egy szivárgó turmixom és néhány hideg nuggetsem, amit eladhatok neked.
Egyébként, ha már a sztároknál tartunk, a Beckham család múlt héten Los Angelesben volt, mert David csillagot kapott a Hollywoodi Hírességek Sétányán (valamiért). Természetesen nyilvános családi esemény volt, amelyen az összes berepült gyerek kötelességtudóan részt vett, kivéve Brooklynt. Az azt megelőző hónapokat más események töltötték ki – divatbemutatók, egy francia kulturális kitüntetés, sokat fotózott és reklámozott születésnapi partik, egy New York-i sminkbemutató, a Chelsea-i Virágkiállítás, egy futballstadion megnyitója Miamiban, és így tovább, és így tovább… Úgy tűnik, hogy szinte minden két hétben van egy mérföldkő, egyszeri életesemény, ahol az egész családnak meg kell jelennie – kifogások nélkül.
David, Victoria és Brooklyn Beckham Nicola Peltzzel a Netflix Beckham UK premierjén Londonban, 2023. október 3-án. Fotó: Samir Hussein/WireImage
Bizonyára ezek közül az események közül néhány kevésbé fontos, mint mások, nem éri meg körberepülni a világot vagy sokat hiányozni az iskolából? Néhány bizonyára munkaeseménynek számít, amelyet Victoria és David egyedül is jól el tudna intézni, anélkül, hogy a teljes családi fotóra lenne szükség, mint a királyi család a Buckingham-palota erkélyén. Hacsak nem, mint a Windsoreknél, a családi márka maga a munka, és mindenkinek ott kell lennie hozzá.
Ahogy Brooklyn hosszú, robbanásszerű nyilatkozata januárban fogalmazott: "A családom a nyilvános promóciót és a támogatásokat mindenek fölé helyezi. A Beckham Márka az első. A családi "szeretetet" az méri, mennyit posztolsz a közösségi médiában, vagy milyen gyorsan dobsz el mindent, hogy megjelenj és pózolj egy családi fotó-oportunitáshoz…" Ez a poszt volt az ő verziója a Spare-nek; a DoorDash-reklám a Netflix-dokumentumfilmje. Vagy talán ő és a felesége kezdik azt gondolni, hogy bennük is van egy dokumentumfilm. Nem csoda, hogy David és Victoria folyamatosan saját készítésű és gyártású dokumentumfilmeket kínálnak a streaming szolgáltatónak – ha nem teszik, fogadhatsz, ki fogja.
E háttér előtt igazán sokkoló volt néhány hónapja megtudni, hogy a Beckham család levédette Harper Beckham nevét egy szépségipari vállalkozás számára. Ám miután az anyja több médiaszereplésen is átesett, ahol Victoria elkezdte lefektetni a háttértörténetet, kiderült, hogy Harper valójában egy bőrápolási márkát fog indítani. 14 évesen? Tényleg? Senki sem akar itt rosszindulatú lenni. De mi kell ahhoz, hogy a Beckham család kétszer is meggondolja, hogy továbbvigyen-e néhány ilyen dolgot? Mennyi pénz elég – állítólag közel 1,2 milliárd fontot érnek – mielőtt a családi márkaépítés enyhítése egészséges lépésnek tűnne minden érintett számára?
Hogy ellentmondjak a vírusként terjedő DoorDash-reklámnak: ez nem bonyolult. A család az család, és vannak jobb módok az életre, mint hogy folyamatosan eladjuk – vagy eláruljuk – azt.
Marina Hyde a Guardian rovatvezetője. Új könyve, What a Time to be Alive!, szeptemberben jelenik meg (Guardian Faber Publishing, 20 font). A Guardian támogatásához rendeld meg aláírt példányodat a guardianbookshop.com oldalon. Szállítási költségek felmerülhetnek.
Van véleményed a cikkben felvetett kérdésekről? Ha szeretnél egy legfeljebb 300 szavas választ emailben beküldeni, hogy megfontoljuk a publikálást a levelek rovatunkban, kattints ide.
Gyakran Ismételt Kérdések
Itt van egy lista a gyakran ismételt kérdésekről, amelyeket az Ön által leírt forgatókönyvből generáltunk, a PR-botrányra és a családi dinamikára összpontosítva.
Kezdő Szintű Kérdések
K: Mi történt Brooklyn Beckham-mel és a PR-lehetőséggel?
V: A Beckham Márka PR-gépezete készen állt egy tökéletes családi fotóra vagy eseményre, de Brooklyn elkésve érkezett, és rossz ételrendelést hozott, ezzel tönkretéve az összehangolt erőfeszítést.
K: Miért nagy ügy ez a Beckham család számára?
V: A Beckham család híres a nyilvános imázsuk kontrollálásáról. Egy hiba, mint az elkésés vagy a rossz rendelés, szakszerűtlennek tűnik, és a családot szervezetlennek mutatja, ami árt a márkájuknak.
K: Mit jelent a Beckham Márka?
V: Azt jelenti, hogy az egész Beckham család úgy kezeli a hírnevét, mint egy üzletet. Minden nyilvános lépést megterveznek, hogy pozitív, stílusos és sikeres képet alkossanak.
K: Brooklyn Beckham ismert az ilyesmiről?
V: Igen, hírneve van arról, hogy kevésbé összpontosít a családi üzletre, és inkább a saját hobbijaira. Ezt az incidenst újabb példának tekintik arra, hogy nincs összhangban a szüleivel.
Haladó Szintű Kérdések
K: Hogyan tette tönkre Brooklyn elkésése és rossz rendelése a PR-lehetőséget?
V: Az időzítés és a vizuális kép el volt rontva. A családnak valószínűleg összehangolt üzenete volt. Az elkésése sietősnek éreztette a fotózást, a rossz rendelés pedig egy ellentmondásos, amatőr vizuális képet hozott létre, amely elvonta a figyelmet a szándékolt márkaüzenetről.
K: Mi az a PR-lehetőség ebben a kontextusban, és hogyan maradt ki?
V: A PR-lehetőség egy előre megtervezett pillanat, ahol a Beckham család pozitív címlapokat generálhat. Brooklyn azzal hagyta ki, hogy nem teljesítette a szerepét – időben érkezés és a forgatókönyv követése –, így a média a hibájára összpontosított a szándékolt történet helyett.
K: Ez jobban árt David és Victoria Beckham márkájának, mint Brooklynénak?
V:
