Näen, että Brooklyn Beckham on DoorDash-yksityisyyskiertueellaan. Sen jälkeen kun prinssi Harry ja Meghan "astuivat syrjään" kuninkaallisista tehtävistä, he lähtivät sille, mitä South Park kuuluisasti kutsui heidän maailmanlaajuiseksi yksityisyyskiertueekseen. Kun Brooklyn astui syrjään Beckhamin perheen tehtävistä – jotka omituisesti näyttävät sisältävän kuninkaallisen tason yhteistä missiota, julkisia esiintymisiä ja tunneperäistä pidättyvyyttä – hän sanoi vain haluavansa yksityisyyttä.
Se on Brooklyn vs. Beckham Inc -katastrofi: mitä tapahtuu, kun norsu huoneessa menee kapinalle | Marina Hyde Lue lisää
Ja nyt, hänen DoorDash-mainoksensa julkaistiin maanantaina. Brooklynista on tulossa melkoinen ruoanjakelumainosten Greta Garbo, sillä hän on jo tehnyt yhden Uber Eatsille. Mutta tämä uusin DoorDashille, joka omistaa Deliveroon, todella pistää silmään. "Mietit varmaan", hän aloittaa – ja rehellisesti sanottuna hän yllättyisi siitä, mitä minä oikeastaan mietin. "Mietit varmaan, miksi katson vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoja kotona", virnistää Brooklyn heittäen useita MM-lippuja pöydälle, jolla on myös kirjeitä. "Se on pitkä tarina", hän naurahtaa, ennen kuin katsojia... kiusoitellaan, luulisin? ... tekstityksellä: "Se on monimutkaista. Lisää pian."
No, älä odota liian kauan jne. Ajoitus on erityisen silmiinpistävä, kun otetaan huomioon, että vasta viime perjantaina valokuvaaja nappasi hänen 14-vuotiaan siskonsa Harperin LA:n talon ulkopuolella, jota Brooklyn jakaa vaimonsa Nicola Peltzin kanssa, yrittämässä toimittaa hänelle kirjettä käsin. Hän oli itse asiassa New Yorkissa silloin – ja selvästi haluton hyväksymään, että paparazzi sattui olemaan talon ulkopuolella ja törmäsi tuohon koskettavaan hetkeen. Parin edustajat julkaisivat heti lausunnon: "Se, että valokuvaajat olivat paikalla, kun kirje toimitettiin käsin, kertoo kaiken – tämä oli lavastettu kameroille." Beckhamin perheen leiri vastasi nopeasti lähteen sanoessa: "[Se] on uskomattoman surullista, että tällainen kauhea syytös esitetään viattomasta nuoresta tytöstä, joka vain ikävöi epätoivoisesti veljeään."
Ollakseni selvä, ennen kuin menemme pidemmälle, tämä on KAIKKI sydäntäsärkevä tilanne. En epäile, etteivätkö Beckhamit rakasta kaikkia lapsiaan ja että he ovat täysin musertuneita siitä, miten asiat ovat. On myös vaikea olla tuntematta myötätuntoa Brooklynia kohtaan, jota on kohdeltu kuin tuotetta jo ennen syntymää ja jolla on selvästi ollut pitkäaikaisia ongelmia sen kanssa, jo ennen kuin hän tapasi prinsessansa. Ja silti... on kuin kukaan osallisista ei pystyisi lopettamaan niitä asioita, jotka toivat heidät tähän tilanteeseen – ainakaan niitä asioita, jotka voivat vain pahentaa sitä.
Ehdottomasti kukaan ei näytä hyvältä tässä – eivät Beckhamit, eivät Brooklyn ja hänen vaimonsa, eikä, ollaan rehellisiä, kauhea DoorDashin luova tiimi, joka keksi tämän mainoksen ja myi sen onnistuneesti jollekulle, jota ei laajalti pidetä viihdemaailman kirkkaimpana tähtenä. Epäilemättä he röyhkeästi kääntävät oletukset ensimmäisestä mainoksesta "tulossa pian" -jatko-osassa. Mutta jos luulet, etteivät he tehneet sitä tarkoituksella, minulla on vuotava pirtelö ja kylmiä nugetteja myytävänä sinulle.
Joka tapauksessa, puhuttaessa tähdistä, Beckhamit olivat LA:ssa viime viikolla, koska David sai tähden Hollywood Walk of Famelle (jostain syystä). Se oli tietysti julkinen perhetapahtuma, johon kaikki paikalle lentäneet lapset osallistuivat tunnollisesti paitsi Brooklyn. Ja kuukausia sitä ennen on täyttänyt muut tapahtumat – muotinäytökset, ranskalainen kulttuurikunnianosoitus, paljon kuvatut ja julkistetut syntymäpäiväjuhlat, meikkituotelanseeraus New Yorkissa, Chelsea Flower Show, jalkapallostadionin avajaiset Miamissa, ja niin edelleen, ja niin edelleen... Näyttää siltä, että on virstanpylväs, kerran elämässä -tapahtuma lähes joka toinen viikko, ja koko perheen on oltava paikalla – ei tekosyitä.
David, Victoria ja Brooklyn Beckham Nicola Peltzin kanssa Netflixin Beckham UK -ensi-illassa Lontoossa, 3. lokakuuta 2023. Valokuva: Samir Hussein/WireImage
Varmasti osa näistä tapahtumista on vähemmän tärkeitä kuin toiset, eivätkä ne ole lentämisen arvoisia ympäri maailmaa tai paljon koulusta poissaolon arvoisia? Joidenkin täytyy olla työtapahtumia, jotka Victoria ja David voisivat hoitaa aivan hyvin itse, ilman että tarvitaan koko perhekuvaa kuin kuninkaallinen perhe Buckinghamin palatsin parvekkeella. Ellei, kuten Windsorit, perhebrändi ole itse työ, ja kaikkien on oltava siellä sitä varten.
Kuten Brooklynin pitkä, räjähtävä lausunto tammikuussa asian ilmaisi: "Perheeni arvostaa julkista edistämistä ja tukijasopimuksia ennen kaikkea. Brändi Beckham tulee ensin. Perheen 'rakkautta' mitataan sillä, kuinka paljon julkaiset sosiaalisessa mediassa tai kuinka nopeasti pudotat kaiken ja saavut paikalle perhekuvaa varten..." Se julkaisu oli hänen versionsa kirjasta Spare; DoorDash-mainos on hänen Netflix-dokumenttinsa. Tai ehkä hän ja hänen vaimonsa alkavat ajatella, että heilläkin on dokumentti sisällään. Ei ihme, että David ja Victoria tarjoavat jatkuvasti itse tekemiään ja itse tuottamiaan dokumentteja suoratoistopalvelulle – jos he eivät tee sitä, voit lyödä vetoa, kuka tekee.
Tätä taustaa vasten oli todella järkyttävää kuulla muutama kuukausi sitten, että Beckhamit olivat rekisteröineet Harper Beckhamin nimen tavaramerkiksi kauneusyritystä varten. Kuitenkin useiden hänen äitinsä mediaesiintymisten jälkeen, joissa Victoria alkoi kertoa taustatarinaa, käy ilmi, että Harper on itse asiassa lanseeraamassa ihonhoitobrändiä. 14-vuotiaana? Oikeasti? Kukaan ei halua olla epäystävällinen täällä. Mutta mitä tarvitaan, jotta Beckhamit miettivät kahdesti ennen kuin jatkavat joidenkin näiden asioiden edistämistä? Kuinka paljon rahaa on tarpeeksi – heidän kerrotaan olevan lähes 1,2 miljardin punnan arvoisia – ennen kuin perhebrändäyksen hellittäminen tuntuu terveelliseltä liikkeeltä kaikille osapuolille?
Vastoin tuota viraalia DoorDash-mainosta: se ei ole monimutkaista. Perhe on perhe, ja on olemassa parempia tapoja elää kuin myydä sitä – tai myydä se loppuun – koko ajan.
Marina Hyde on Guardianin kolumnisti. Hänen uusi kirjansa, What a Time to be Alive!, julkaistaan syyskuussa (Guardian Faber Publishing, 20 puntaa). Tukeaksesi Guardania, tilaa allekirjoitettu kappaleesi osoitteesta guardianbookshop.com. Toimituskuluja voidaan periä.
Onko sinulla mielipide tässä artikkelissa käsitellyistä aiheista? Jos haluat lähettää enintään 300 sanan vastauksen sähköpostitse harkittavaksi julkaistavaksi kirjeosiossamme, napsauta tästä.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä, jotka on luotu kuvaamastasi skenaariosta keskittyen PR-mokaan ja perhedynamiikkaan
Aloittelijatason kysymykset
K: Mitä tapahtui Brooklyn Beckhamin ja PR-mahdollisuuden kanssa?
V: Brändi Beckhamin PR-koneisto oli valmis täydelliseen perhekuvaan tai tapahtumaesiintymiseen, mutta Brooklyn saapui myöhässä ja toi väärän ruokatilauksen, mikä pilasi koordinoidun yrityksen.
K: Miksi tämä on iso juttu Beckhamin perheelle?
V: Beckhamit ovat kuuluisia julkisen kuvansa hallinnasta. Virhe, kuten myöhästyminen tai väärän tilauksen tuominen, näyttää epäammattimaiselta ja saa perheen vaikuttamaan epäjärjestäytyneeltä, mikä vahingoittaa heidän brändiään.
K: Mitä brändi Beckham tarkoittaa?
V: Se tarkoittaa, että koko Beckhamin perhe kohtelee kuuluisuuttaan kuin liiketoimintaa. Jokainen julkinen liike on suunniteltu luomaan positiivinen, tyylikäs ja menestyksekäs kuva.
K: Onko Brooklyn Beckham tunnettu tällaisesta?
V: Kyllä, hänellä on maine siitä, että hän on vähemmän keskittynyt perheyritykseen ja enemmän omiin harrastuksiinsa. Tätä tapausta pidetään toisena esimerkkinä siitä, ettei hän ole samalla sivulla vanhempiensa kanssa.
Edistyneen tason kysymykset
K: Miten Brooklynin myöhästyminen ja väärän tilauksen tuominen oikeastaan pilasivat PR-mahdollisuuden?
V: Ajoitus ja visuaalinen ilme olivat pielessä. Perheellä oli todennäköisesti koordinoitu viesti. Hänen myöhästymisensä sai valokuvaushetken tuntumaan kiireiseltä, ja väärä tilaus loi ristiriitaisen, amatöörimäisen visuaalisen kuvan, joka häiritsi tarkoitettua brändiviestiä.
K: Mikä on PR-mahdollisuus tässä yhteydessä ja miten se menetettiin?
V: PR-mahdollisuus on ennalta suunniteltu hetki, jossa Beckhamit voivat tuottaa positiivisia otsikoita. Brooklyn menetti sen epäonnistumalla roolinsa suorittamisessa – saapumalla ajoissa ja noudattamalla käsikirjoitusta – joten media keskittyi hänen virheeseensä aiottu tarinan sijaan.
K: Vahingoittaako tämä enemmän Davidin ja Victorian Beckhamin brändiä kuin Brooklynia?
V:
