मैं देख रहा हूँ कि ब्रुकलिन बेकहम अपने डोरडैश प्राइवेसी टूर पर हैं। प्रिंस हैरी और मेघन के शाही कर्तव्यों से "पीछे हटने" के बाद, वे उस पर गए जिसे साउथ पार्क ने प्रसिद्ध रूप से उनका वैश्विक प्राइवेसी टूर कहा था। जब ब्रुकलिन बेकहम परिवार के कर्तव्यों से दूर हट गया—जो अजीब तरह से एक शाही-स्तर की साझा मिशन, सार्वजनिक उपस्थिति और भावनात्मक संयम से जुड़े प्रतीत होते हैं—उसने कहा कि वह सिर्फ प्राइवेसी चाहता है।
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और अब, उनका डोरडैश विज्ञापन सोमवार को आया। ब्रुकलिन फूड डिलीवरी विज्ञापनों की ग्रेटा गार्बो बनता जा रहा है, पहले ही उबर ईट्स के साथ एक कर चुका है। लेकिन डोरडैश के लिए यह नवीनतम, जो डिलीवरू का मालिक है, वास्तव में आपका ध्यान खींचता है। "आप शायद सोच रहे हैं," वह शुरू करता है—और ईमानदारी से, वह आश्चर्यचकित होगा कि मैं वास्तव में क्या सोच रहा हूँ। "आप शायद सोच रहे हैं कि मैं 2026 फीफा विश्व कप घर पर क्यों देख रहा हूँ," ब्रुकलिन मुस्कुराते हुए कहता है, एक मेज पर कई विश्व कप टिकट फेंकता है जिस पर कुछ पत्र भी हैं। "यह एक लंबी कहानी है," वह हँसता है, इससे पहले कि दर्शक... चिढ़ाए जाते हैं, मुझे लगता है? ... कैप्शन के साथ: "यह जटिल है। जल्द ही और।"
खैर, बहुत लंबा इंतजार मत करो, वगैरह। समय विशेष रूप से हड़ताली है, यह देखते हुए कि पिछले शुक्रवार को ही, एक फोटोग्राफर ने उसकी 14 वर्षीय बहन, हार्पर को, एलए के उस घर के बाहर पकड़ा जो ब्रुकलिन अपनी पत्नी, निकोला पेल्ट्ज़ के साथ साझा करता है, उसे एक पत्र हाथ से देने की कोशिश करते हुए। वह वास्तव में उस समय न्यूयॉर्क में था—और स्पष्ट रूप से यह स्वीकार करने को तैयार नहीं था कि एक पापराज़ो बस घर के बाहर था और उस मार्मिक पल पर ठोकर खाई। दंपति के प्रतिनिधियों ने तुरंत एक बयान जारी किया: "तथ्य यह है कि पत्र हाथ से देने के समय फोटोग्राफर मौजूद थे, यह सब कुछ कहता है—यह कैमरों के लिए मंचित किया गया था।" बेकहम परिवार के खेमे ने तुरंत जवाबी कार्रवाई की, एक सूत्र ने कहा: "[यह] अविश्वसनीय रूप से दुखद है कि एक मासूम युवा लड़की के खिलाफ यह भयानक आरोप लगाया जा रहा है जो बस अपने भाई को बेतहाशा याद करती है।"
स्पष्ट होने के लिए, इससे पहले कि हम आगे बढ़ें, यह सब एक दिल दहला देने वाली स्थिति है। मुझे कोई संदेह नहीं है कि बेकहम अपने सभी बच्चों से प्यार करते हैं और चीजें जिस तरह से हैं, उससे पूरी तरह तबाह हो गए होंगे। ब्रुकलिन के लिए भी सहानुभूति न करना मुश्किल है, जिसके साथ उसके जन्म से पहले ही एक उत्पाद की तरह व्यवहार किया गया और स्पष्ट रूप से इसके साथ दीर्घकालिक समस्याएं थीं, अपनी राजकुमारी से मिलने से पहले भी। और फिर भी... ऐसा लगता है कि इसमें शामिल कोई भी व्यक्ति उन कामों को करना पूरी तरह से बंद नहीं कर सकता जो उन्हें यहाँ लाए—निश्चित रूप से वे काम जो इसे और खराब कर सकते हैं।
यहाँ बिल्कुल कोई भी अच्छा नहीं दिखता—न बेकहम, न ब्रुकलिन और उसकी पत्नी, और आइए इसका सामना करें, न ही डोरडैश की भयानक क्रिएटिव टीम जो इस विज्ञापन के साथ आई और इसे किसी ऐसे व्यक्ति को सफलतापूर्वक बेच दिया जिसे व्यापक रूप से मनोरंजन का सबसे चमकीला सितारा नहीं माना जाता। इसमें कोई संदेह नहीं कि वे "जल्द ही आने वाले" सीक्वल में पहले विज्ञापन की धारणाओं को बेशर्मी से पलट देंगे। लेकिन अगर आपको लगता है कि उन्होंने यह जानबूझकर नहीं किया, तो मेरे पास आपको बेचने के लिए एक लीक हो रहा मिल्कशेक और कुछ ठंडे नगेट्स हैं।
वैसे, सितारों की बात करें तो, बेकहम पिछले हफ्ते एलए में थे क्योंकि डेविड को हॉलीवुड वॉक ऑफ फेम पर एक स्टार मिल रहा था (किसी कारण से)। यह, निश्चित रूप से, एक सार्वजनिक पारिवारिक कार्यक्रम था, जिसमें ब्रुकलिन को छोड़कर सभी उड़ाकर लाए गए बच्चों ने कर्तव्यपूर्वक भाग लिया। और इससे पहले के महीने अन्य कार्यक्रमों से भरे हुए हैं—फैशन शो, कुछ फ्रांसीसी सांस्कृतिक सम्मान, भारी फोटो खिंचवाई और प्रचारित जन्मदिन पार्टियां, एक न्यूयॉर्क मेकअप लॉन्च, चेल्सी फ्लावर शो, मियामी में एक फुटबॉल स्टेडियम का उद्घाटन, और इसी तरह, और इसी तरह... ऐसा लगता है कि हर दो हफ्ते में एक मील का पत्थर, जीवन में एक बार आने वाला कार्यक्रम होता है, पूरे परिवार को उपस्थित होना आवश्यक है—कोई बहाना नहीं।
डेविड, विक्टोरिया और ब्रुकलिन बेकहम निकोला पेल्ट्ज़ के साथ लंदन में नेटफ्लिक्स बेकहम यूके प्रीमियर पर, 3 अक्टूबर 2023। फोटोग्राफ: समीर हुसैन/वायरइमेज
निश्चित रूप से इनमें से कुछ कार्यक्रम दूसरों की तुलना में कम महत्वपूर्ण हैं, दुनिया भर में उड़ान भरने या बहुत सारी स्कूल छूटने लायक नहीं हैं? कुछ को कार्य कार्यक्रम माना जाना चाहिए जिन्हें विक्टोरिया और डेविड अपने दम पर ठीक से संभाल सकते हैं, बिना बकिंघम पैलेस बालकनी पर शाही परिवार की तरह पूरे परिवार की फोटो की आवश्यकता के। जब तक कि, विंडसर की तरह, परिवार का ब्रांड ही काम न हो, और सभी को इसके लिए वहाँ होना पड़े।
जैसा कि ब्रुकलिन के जनवरी में लंबे, विस्फोटक बयान में कहा गया था: "मेरा परिवार सार्वजनिक प्रचार और समर्थन को बाकी सब से ऊपर रखता है। ब्रांड बेकहम पहले आता है। परिवार का 'प्यार' इस बात से मापा जाता है कि आप सोशल मीडिया पर कितना पोस्ट करते हैं, या आप कितनी जल्दी सब कुछ छोड़कर एक पारिवारिक फोटो के लिए आते और पोज देते हैं..." वह पोस्ट उसका स्पेयर संस्करण था; डोरडैश विज्ञापन उसकी नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री है। या शायद वह और उसकी पत्नी सोचने लगे हैं कि उनमें भी एक डॉक्यूमेंट्री है। कोई आश्चर्य नहीं कि डेविड और विक्टोरिया स्ट्रीमिंग सेवा को स्व-निर्मित और स्व-निर्मित डॉक्यूमेंट्री की पेशकश करते रहते हैं—यदि वे नहीं करते, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि कौन करेगा।
इस पृष्ठभूमि के खिलाफ, कुछ महीने पहले यह जानना वास्तव में चौंकाने वाला था कि बेकहम ने एक सौंदर्य व्यवसाय के लिए हार्पर बेकहम के नाम को ट्रेडमार्क कर लिया था। फिर भी उसकी माँ द्वारा कई मीडिया उपस्थितियों के बाद, जहाँ विक्टोरिया ने पृष्ठभूमि की कहानी बताना शुरू किया, पता चला कि हार्पर वास्तव में एक स्किनकेयर ब्रांड लॉन्च करने वाली है। 14 साल की उम्र में? सच में? यहाँ कोई भी निर्दयी नहीं होना चाहता। लेकिन बेकहम को इस तरह की कुछ चीजों को आगे बढ़ाने के बारे में दो बार सोचने में क्या लगेगा? कितना पैसा काफी है—वे कथित तौर पर लगभग £1.2 बिलियन के लायक हैं—इससे पहले कि पारिवारिक ब्रांडिंग में ढील देना इसमें शामिल सभी लोगों के लिए एक स्वस्थ कदम की तरह लगे?
उस वायरल डोरडैश विज्ञापन का खंडन करने के लिए: यह जटिल नहीं है। परिवार परिवार है, और इसे हर समय बेचने—या बेच देने—से बेहतर जीने के तरीके हैं।
मरीना हाइड एक गार्जियन स्तंभकार हैं। उनकी नई पुस्तक, व्हाट ए टाइम टू बी अलाइव!, सितंबर में प्रकाशित हो रही है (गार्जियन फेबर पब्लिशिंग, £20)। गार्जियन का समर्थन करने के लिए, guardianbookshop.com पर अपनी हस्ताक्षरित प्रति ऑर्डर करें। डिलीवरी शुल्क लागू हो सकते हैं।
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अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
यहाँ आपके द्वारा वर्णित परिदृश्य से उत्पन्न अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की एक सूची है जो PR गलती और पारिवारिक गतिशीलता पर केंद्रित है
शुरुआती स्तर के प्रश्न
प्रश्न: ब्रुकलिन बेकहम और PR अवसर के साथ क्या हुआ
उत्तर: ब्रांड बेकहम PR मशीन एक आदर्श पारिवारिक फोटो या कार्यक्रम उपस्थिति के लिए तैयार थी, लेकिन ब्रुकलिन देर से आया और गलत खाने का ऑर्डर लाया, जिससे समन्वित प्रयास बर्बाद हो गया
प्रश्न: यह बेकहम परिवार के लिए एक बड़ी बात क्यों है
उत्तर: बेकहम अपनी सार्वजनिक छवि को नियंत्रित करने के लिए प्रसिद्ध हैं देर से आना या गलत ऑर्डर होना जैसी गलती अव्यवसायिक लगती है और परिवार को अव्यवस्थित दिखाती है जो उनके ब्रांड को नुकसान पहुँचाती है
प्रश्न: ब्रांड बेकहम का क्या मतलब है
उत्तर: इसका मतलब है कि पूरा बेकहम परिवार अपनी प्रसिद्धि को एक व्यवसाय की तरह मानता है हर सार्वजनिक कदम एक सकारात्मक स्टाइलिश और सफल छवि बनाने के लिए योजनाबद्ध होता है
प्रश्न: क्या ब्रुकलिन बेकहम इस तरह की चीजों के लिए जाना जाता है
उत्तर: हाँ उसकी प्रतिष्ठा है कि वह पारिवारिक व्यवसाय पर कम और अपने स्वयं के शौक पर अधिक केंद्रित है इस घटना को उसके माता-पिता के साथ एक ही पृष्ठ पर न होने का एक और उदाहरण माना जाता है
उन्नत स्तर के प्रश्न
प्रश्न: ब्रुकलिन के देर से आने और गलत ऑर्डर लाने ने वास्तव में PR अवसर को कैसे बर्बाद किया
उत्तर: समय और दृश्य गलत थे परिवार के पास संभवतः एक समन्वित संदेश था उसकी देरी ने फोटो अवसर को जल्दबाजी में महसूस कराया और गलत ऑर्डर ने एक विरोधाभासी अव्यवसायिक दृश्य बनाया जो इच्छित ब्रांड संदेश से ध्यान भटकाता है
प्रश्न: इस संदर्भ में PR अवसर क्या है और इसे कैसे चूक गया
उत्तर: PR अवसर एक पूर्व-नियोजित क्षण है जहाँ बेकहम सकारात्मक सुर्खियाँ उत्पन्न कर सकते हैं ब्रुकलिन इसे अपनी भूमिका निभाने में विफल रहने से चूक गया समय पर आना और स्क्रिप्ट का पालन करना जिससे मीडिया ने इच्छित कहानी के बजाय उसकी गलती पर ध्यान केंद्रित किया
प्रश्न: क्या यह डेविड और विक्टोरिया बेकहम के ब्रांड को ब्रुकलिन के ब्रांड से अधिक नुकसान पहुँचाता है
