Jeg ser at Brooklyn Beckham er på sin DoorDash-personvern-turné. Etter at prins Harry og Meghan "trakk seg tilbake" fra kongelige plikter, dro de på det South Park berømt kalte sin verdensomspennende personvern-turné. Da Brooklyn trakk seg unna Beckham-familiens plikter – som merkelig nok ser ut til å innebære et kongelig-lignende nivå av felles oppdrag, offentlige opptredener og emosjonell tilbakeholdenhet – sa han at han bare ønsket privatliv.
Det er en Brooklyn vs. Beckham Inc-katastrofe: hva skjer når elefanten i rommet går amok | Marina Hyde Les mer
Og nå kom DoorDash-reklamen hans på mandag. Brooklyn er i ferd med å bli matleveringsreklamenes Greta Garbo, etter å allerede ha gjort en med Uber Eats. Men denne siste for DoorDash, som eier Deliveroo, fanger virkelig blikket. "Du lurer sikkert," begynner han – og ærlig talt, han ville bli overrasket over hva jeg faktisk lurer på. "Du lurer sikkert på hvorfor jeg ser på FIFA-VM i 2026 hjemme," smiler Brooklyn, mens han kaster flere VM-billetter på et bord som også har noen brev. "Det er en lang historie," humrer han, før seerne… blir ertet, tror jeg? … med teksten: "Det er komplisert. Mer snart."
Vel, ikke vent for lenge, osv. Tidspunktet er spesielt slående, gitt at så sent som forrige fredag tok en fotograf hans 14 år gamle søster, Harper, utenfor LA-huset Brooklyn deler med sin kone, Nicola Peltz, i forsøk på å personlig levere ham et brev. Han var faktisk i New York på den tiden – og tydeligvis ikke villig til å akseptere at en paparazzo tilfeldigvis var utenfor huset og snublet over det rørende øyeblikket. Parets representanter kom umiddelbart med en uttalelse: "Det faktum at fotografer var på plass da brevet ble personlig levert, sier alt – dette var iscenesatt for kameraene." Beckham-familiens leir svarte raskt, med en kilde som sa: "[Det] er utrolig trist at denne forferdelige anklagen blir rettet mot en uskyldig ung jente som bare desperat savner broren sin."
For å være klar, før vi går videre, er dette ALT en hjerteskjærende situasjon. Jeg tviler ikke på at Beckham-familien elsker alle barna sine og må være fullstendig knust over hvordan ting er. Det er også vanskelig å ikke føle med Brooklyn, som har blitt behandlet som et produkt siden før han ble født og tydeligvis har hatt langsiktige problemer med det, selv før han møtte sin prinsesse. Og likevel… det er som om ingen av de involverte helt kan slutte å gjøre tingene som førte dem hit – i hvert fall tingene som bare kan gjøre det verre.
Absolutt ingen kommer godt ut av dette her – ikke Beckham-familien, ikke Brooklyn og hans kone, og la oss innse det, ikke det forferdelige DoorDash-kreativteamet som kom opp med denne reklamen og klarte å selge den til noen som ikke er allment sett på som den skarpeste stjernen i underholdningsbransjen. Uten tvil vil de frekt snu antakelsene fra den første reklamen i "kommer snart"-oppfølgeren. Men hvis du tror de ikke gjorde det med vilje, har jeg en lekende milkshake og noen kalde nuggets å selge deg.
Uansett, snakker om stjerner, Beckham-familien var i LA forrige uke fordi David fikk en stjerne på Hollywood Walk of Fame (av en eller annen grunn). Det var, selvfølgelig, en offentlig familiebegivenhet, pliktoppfyllende deltatt av alle de innfløyne barna unntatt Brooklyn. Og månedene frem til det har vært fylt med andre begivenheter – moteshow, en fransk kulturell ære, tungt fotograferte og publiserte bursdagsfester, en sminkelansering i New York, Chelsea Flower Show, en fotballstadionåpning i Miami, og så videre, og så videre… Det virker som om det er en milepæl, en gang-i-livet-begivenhet omtrent hver fjortende dag, hele familien må møte opp – ingen unnskyldninger.
David, Victoria og Brooklyn Beckham med Nicola Peltz på Netflix Beckham UK-premieren i London, 3. oktober 2023. Foto: Samir Hussein/WireImage
Sikkert er noen av disse begivenhetene mindre viktige enn andre, ikke verdt å fly rundt i verden eller gå glipp av mye skole for? Noen må telle som arbeidsbegivenheter som Victoria og David kunne håndtere helt fint på egenhånd, uten å trenge hele familiebildet som kongefamilien på Buckingham Palace-balkongen. Med mindre, som Windsor-familien, er familiebrandet selve arbeidet, og alle må være der for det.
Som Brooklyns lange, eksplosive uttalelse i januar sa det: "Min familie verdsetter offentlig promotering og godkjenninger over alt annet. Brand Beckham kommer først. Familie 'kjærlighet' måles etter hvor mye du legger ut på sosiale medier, eller hvor raskt du dropper alt for å dukke opp og posere for et familiebildetreff..." Det innlegget var hans versjon av **Spare**; DoorDash-reklamen er hans Netflix-dokumentar. Eller kanskje han og kona begynner å tro at de også har en dokumentar i seg. Ikke rart David og Victoria fortsetter å tilby egenproduserte og egenregisserte dokumentarer til strømmetjenesten – hvis de ikke gjør det, kan du vedde på hvem som vil.
Mot denne bakgrunnen var det virkelig sjokkerende å lære for noen måneder siden at Beckham-familien hadde varemerkeregistrert Harper Beckhams navn for en skjønnhetsvirksomhet. Men etter en rekke medieopptredener av moren hennes, der Victoria begynte å legge frem bakhistorien, viser det seg at Harper faktisk er i ferd med å lansere et hudpleiemerke. I en alder av 14 år? Virkelig? Ingen ønsker å være uvennlig her. Men hva skal til for at Beckham-familien tenker seg om to ganger før de presser på med noe av dette? Hvor mye penger er nok – de er angivelig verdt nesten 1,2 milliarder pund – før det å roe ned på familiebrandingen føles som et sunt trekk for alle involverte?
For å motsi den virale DoorDash-reklamen: det er ikke komplisert. Familie er familie, og det finnes bedre måter å leve på enn å selge den – eller selge den ut – hele tiden.
Marina Hyde er spaltist i Guardian. Hennes nye bok, **What a Time to be Alive!**, kommer i september (Guardian Faber Publishing, £20). For å støtte Guardian, bestill ditt signerte eksemplar på guardianbookshop.com. Leveringsgebyrer kan påløpe.
Har du en mening om problemene som tas opp i denne artikkelen? Hvis du ønsker å sende inn et svar på opptil 300 ord på e-post for å bli vurdert for publisering i vår brevseksjon, vennligst klikk her.
**Ofte stilte spørsmål**
Her er en liste over vanlige spørsmål generert fra scenarioet du beskrev, med fokus på PR-tabben og familiedynamikken.
**Spørsmål på nybegynnernivå**
**Spørsmål:** Hva skjedde med Brooklyn Beckham og PR-muligheten?
**Svar:** Brand Beckham PR-maskinen var klar for et perfekt familiebildetreff eller en begivenhet, men Brooklyn dukket opp sent og tok med feil matordre, noe som ødela den koordinerte innsatsen.
**Spørsmål:** Hvorfor er dette en stor sak for Beckham-familien?
**Svar:** Beckham-familien er kjent for å kontrollere sitt offentlige image. En feil som å være sen eller ha feil ordre ser uprofesjonell ut og får familien til å virke uorganisert, noe som skader deres brand.
**Spørsmål:** Hva betyr Brand Beckham?
**Svar:** Det betyr at hele Beckham-familien behandler berømmelsen sin som en bedrift. Hvert offentlige trekk er planlagt for å skape et positivt, stilig og vellykket image.
**Spørsmål:** Er Brooklyn Beckham kjent for denne typen ting?
**Svar:** Ja, han har et rykte for å være mindre fokusert på familiebedriften og mer på sine egne hobbyer. Denne hendelsen blir sett på som nok et eksempel på at han ikke er på samme side som foreldrene sine.
**Spørsmål på avansert nivå**
**Spørsmål:** Hvordan ødela Brooklyn som kom sent og med feil ordre faktisk PR-muligheten?
**Svar:** Timing og visuelt var feil. Familien hadde sannsynligvis et koordinert budskap. Hans forsinkelse gjorde bildetreffet stressende, og feil ordre skapte et motstridende, amatørmessig visuelt inntrykk som distraherte fra det tiltenkte brandbudskapet.
**Spørsmål:** Hva er en PR-mulighet i denne sammenhengen, og hvordan ble den tapt?
**Svar:** En PR-mulighet er et forhåndsplanlagt øyeblikk der Beckham-familien kan generere positive overskrifter. Brooklyn tapte den ved å mislykkes i å utføre sine roller – å møte opp i tide og følge manuset – så media fokuserte på feilen hans i stedet for den tiltenkte historien.
**Spørsmål:** Skader dette David og Victoria Beckhams brand mer enn Brooklyns?
**Svar:**
