Βλέπω ότι ο Μπρούκλιν Μπέκαμ κάνει την ιδιωτική του περιοδεία DoorDash. Αφού ο πρίγκιπας Χάρι και η Μέγκαν "αποσύρθηκαν" από τα βασιλικά καθήκοντα, έκαναν αυτό που το South Park ονόμασε περίφημα την παγκόσμια περιοδεία ιδιωτικότητάς τους. Όταν ο Μπρούκλιν απομακρύνθηκε από τα οικογενειακά καθήκοντα των Μπέκαμ—που παραδόξως φαίνεται να περιλαμβάνουν ένα βασιλικού επιπέδου κοινό όραμα, δημόσιες εμφανίσεις και συναισθηματικό έλεγχο—είπε ότι ήθελε απλώς ιδιωτικότητα.
Είναι μια καταστροφή Μπρούκλιν εναντίον Μπέκαμ Inc: τι συμβαίνει όταν το ελέφαντα στο δωμάτιο γίνεται απείθαρχος | Marina Hyde Διαβάστε περισσότερα
Και τώρα, η διαφήμισή του για το DoorDash βγήκε τη Δευτέρα. Ο Μπρούκλιν γίνεται σιγά σιγά η Γκρέτα Γκάρμπο των διαφημίσεων παράδοσης φαγητού, έχοντας ήδη κάνει μία με το Uber Eats. Αλλά αυτή η τελευταία για το DoorDash, που ανήκει στην Deliveroo, τραβάει πραγματικά το μάτι. "Μάλλον αναρωτιέστε", ξεκινά—και ειλικρινά, θα εκπλαγεί με αυτό που πραγματικά αναρωτιέμαι. "Μάλλον αναρωτιέστε γιατί παρακολουθώ το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026 στο σπίτι", λέει χαμογελώντας ο Μπρούκλιν, πετώντας πολλά εισιτήρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε ένα τραπέζι που έχει και μερικά γράμματα. "Είναι μια μακρά ιστορία", γελάει, προτού οι θεατές… πειραχτούν, νομίζω; … με τη λεζάντα: "Είναι περίπλοκο. Σύντομα περισσότερα."
Λοιπόν, μην περιμένετε πολύ, κλπ. Η χρονική στιγμή είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή, δεδομένου ότι μόλις την περασμένη Παρασκευή, ένας φωτογράφος έπιασε την 14χρονη αδερφή του, Χάρπερ, έξω από το σπίτι στο Λος Άντζελες που μοιράζεται ο Μπρούκλιν με τη σύζυγό του, Νίκολα Πελτζ, να προσπαθεί να του παραδώσει ένα γράμμα. Αυτός ήταν στην πραγματικότητα στη Νέα Υόρκη εκείνη την ώρα—και σαφώς δεν ήταν πρόθυμος να αποδεχτεί ότι ένας παπαράτσι βρέθηκε τυχαία έξω από το σπίτι και έπεσε πάνω σε αυτή τη συγκινητική στιγμή. Οι εκπρόσωποι του ζευγαριού εξέδωσαν αμέσως μια δήλωση: "Το γεγονός ότι οι φωτογράφοι ήταν στη θέση τους καθώς το γράμμα παραδόθηκε λέει τα πάντα—αυτό ήταν στημένο για τις κάμερες." Το στρατόπεδο της οικογένειας Μπέκαμ απάντησε γρήγορα, με μια πηγή να λέει: "[Είναι] απίστευτα λυπηρό που αυτή η φρικτή κατηγορία εκτοξεύεται εναντίον ενός αθώου νεαρού κοριτσιού που απλά λείπει απεγνωσμένα από τον αδερφό της."
Για να είμαστε σαφείς, πριν προχωρήσουμε παραπέρα, αυτή είναι ΟΛΗ μια σπαρακτική κατάσταση. Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι οι Μπέκαμ αγαπούν όλα τα παιδιά τους και πρέπει να είναι εντελώς συντετριμμένοι από το πώς έχουν τα πράγματα. Είναι επίσης δύσκολο να μην νιώθεις για τον Μπρούκλιν, που αντιμετωπιζόταν σαν προϊόν από πριν γεννηθεί και είχε σαφώς μακροχρόνια προβλήματα με αυτό, ακόμα και πριν γνωρίσει την πριγκίπισσά του. Κι όμως… είναι σαν κανένας από τους εμπλεκόμενους να μην μπορεί να σταματήσει να κάνει τα πράγματα που τους έφεραν εδώ—σίγουρα τα πράγματα που μπορούν μόνο να το κάνουν χειρότερο.
Απολύτως κανείς δεν βγαίνει καλός εδώ—ούτε οι Μπέκαμ, ούτε ο Μπρούκλιν και η σύζυγός του, και ας το παραδεχτούμε, ούτε η απαίσια δημιουργική ομάδα του DoorDash που σκέφτηκε αυτή τη διαφήμιση και την πούλησε επιτυχώς σε κάποιον που δεν θεωρείται ευρέως ως το πιο λαμπρό αστέρι της ψυχαγωγίας. Αναμφίβολα θα ανατρέψουν με θράσος τις υποθέσεις από την πρώτη διαφήμιση στο "επερχόμενο" σίκουελ. Αλλά αν νομίζετε ότι δεν το έκαναν επίτηδες, έχω ένα milkshake που στάζει και μερικά κρύα nuggets να σας πουλήσω.
Τέλος πάντων, μιλώντας για αστέρια, οι Μπέκαμ ήταν στο Λος Άντζελες την περασμένη εβδομάδα επειδή ο Ντέιβιντ έπαιρνε ένα αστέρι στη Λεωφόρο της Δόξας του Χόλιγουντ (για κάποιο λόγο). Ήταν, φυσικά, μια δημόσια οικογενειακή εκδήλωση, στην οποία παρευρέθηκαν ευσυνείδητα όλα τα παιδιά που είχαν έρθει με πτήση εκτός από τον Μπρούκλιν. Και οι μήνες που προηγήθηκαν ήταν γεμάτοι με άλλες εκδηλώσεις—επιδείξεις μόδας, κάποια γαλλική πολιτιστική τιμή, έντονα φωτογραφημένα και δημοσιοποιημένα πάρτι γενεθλίων, μια κυκλοφορία μακιγιάζ στη Νέα Υόρκη, το Chelsea Flower Show, ένα άνοιγμα γηπέδου ποδοσφαίρου στο Μαϊάμι, και ούτω καθεξής, και ούτω καθεξής… Φαίνεται ότι υπάρχει ένα ορόσημο, ένα γεγονός που συμβαίνει μια φορά στη ζωή σχεδόν κάθε δύο εβδομάδες, όπου όλη η οικογένεια πρέπει να εμφανιστεί—χωρίς δικαιολογίες.
Ο Ντέιβιντ, η Βικτόρια και ο Μπρούκλιν Μπέκαμ με τη Νίκολα Πελτζ στην πρεμιέρα του Netflix Beckham στο Ηνωμένο Βασίλειο στο Λονδίνο, 3 Οκτωβρίου 2023. Φωτογραφία: Samir Hussein/WireImage
Σίγουρα κάποιες από αυτές τις εκδηλώσεις είναι λιγότερο σημαντικές από άλλες, δεν αξίζει να ταξιδεύεις σε όλο τον κόσμο ή να χάνεις πολύ σχολείο για αυτές; Κάποιες πρέπει να μετράνε ως επαγγελματικές εκδηλώσεις που η Βικτόρια και ο Ντέιβιντ θα μπορούσαν να διαχειριστούν μια χαρά μόνοι τους, χωρίς να χρειάζεται η πλήρης οικογενειακή φωτογραφία σαν τη βασιλική οικογένεια στο μπαλκόνι των Ανακτόρων του Μπάκιγχαμ. Εκτός αν, όπως οι Ουίνδσορ, η οικογενειακή μάρκα είναι η ίδια η δουλειά, και όλοι πρέπει να είναι εκεί για αυτήν.
Όπως το έθεσε η μακρά, εκρηκτική δήλωση του Μπρούκλιν τον Ιανουάριο: "Η οικογένειά μου βάζει τη δημόσια προώθηση και τις χορηγίες πάνω από όλα. Το Brand Beckham έρχεται πρώτο. Η οικογενειακή 'αγάπη' μετριέται από το πόσο ποστάρεις στα social media, ή από το πόσο γρήγορα τα παρατάς όλα για να εμφανιστείς και να ποζάρεις για μια οικογενειακή φωτογραφία…" Αυτή η ανάρτηση ήταν η δική του εκδοχή του Spare· η διαφήμιση DoorDash είναι το ντοκιμαντέρ του στο Netflix. Ή ίσως αυτός και η σύζυγός του αρχίζουν να σκέφτονται ότι έχουν κι αυτοί ένα ντοκιμαντέρ μέσα τους. Δεν είναι περίεργο που ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια συνεχίζουν να προσφέρουν αυτοδημιούργητα και αυτοπαραγόμενα ντοκιμαντέρ στην υπηρεσία streaming—αν δεν το κάνουν, μπορείτε να στοιχηματίσετε ποιος θα το κάνει.
Με αυτό το φόντο, ήταν πραγματικά συγκλονιστικό να μαθαίνουμε πριν από λίγους μήνες ότι οι Μπέκαμ είχαν κατοχυρώσει το όνομα της Χάρπερ Μπέκαμ για μια επιχείρηση ομορφιάς. Κι όμως, μετά από αρκετές εμφανίσεις στα μέσα ενημέρωσης από τη μητέρα της, όπου η Βικτόρια άρχισε να εκθέτει το παρασκήνιο, αποδεικνύεται ότι η Χάρπερ πρόκειται στην πραγματικότητα να λανσάρει μια μάρκα περιποίησης δέρματος. Σε ηλικία 14 ετών; Αλήθεια; Κανείς δεν θέλει να είναι άσχημος εδώ. Αλλά τι θα χρειαστεί για να το σκεφτούν δύο φορές οι Μπέκαμ πριν προχωρήσουν με κάποια από αυτά τα πράγματα; Πόσα χρήματα είναι αρκετά—η περιουσία τους αναφέρεται ότι είναι σχεδόν 1,2 δισεκατομμύρια λίρες—πριν το να χαλαρώσουν με την οικογενειακή επωνυμία φανεί μια υγιής κίνηση για όλους τους εμπλεκόμενους;
Για να αντιφάσκω με αυτή την viral διαφήμιση DoorDash: δεν είναι περίπλοκο. Οικογένεια είναι οικογένεια, και υπάρχουν καλύτεροι τρόποι να ζεις από το να την πουλάς—ή να την προδίδεις—όλη την ώρα.
Η Marina Hyde είναι αρθρογράφος του Guardian. Το νέο της βιβλίο, What a Time to be Alive!, κυκλοφορεί τον Σεπτέμβριο (Guardian Faber Publishing, £20). Για να υποστηρίξετε τον Guardian, παραγγείλτε το υπογεγραμμένο αντίτυπό σας στο guardianbookshop.com. Ενδέχεται να ισχύουν χρεώσεις παράδοσης.
Έχετε άποψη για τα θέματα που εγείρονται σε αυτό το άρθρο; Αν θέλετε να υποβάλετε μια απάντηση έως 300 λέξεων μέσω email για να εξεταστεί για δημοσίευση στη στήλη επιστολών μας, παρακαλώ κάντε κλικ εδώ.
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις που δημιουργήθηκαν από το σενάριο που περιγράψατε, εστιάζοντας στο λάθος δημοσίων σχέσεων και την οικογενειακή δυναμική.
Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου
Ε: Τι συνέβη με τον Μπρούκλιν Μπέκαμ και την ευκαιρία δημοσίων σχέσεων;
Α: Η μηχανή δημοσίων σχέσεων του Brand Beckham ήταν έτοιμη για μια τέλεια οικογενειακή φωτογραφία ή εκδήλωση, αλλά ο Μπρούκλιν εμφανίστηκε αργά και έφερε τη λάθος παραγγελία φαγητού, καταστρέφοντας τη συντονισμένη προσπάθεια.
Ε: Γιατί είναι τόσο σημαντικό αυτό για την οικογένεια Μπέκαμ;
Α: Οι Μπέκαμ είναι διάσημοι για τον έλεγχο της δημόσιας εικόνας τους. Ένα λάθος όπως το να αργήσουν ή να έχουν τη λάθος παραγγελία φαίνεται αντιεπαγγελματικό και κάνει την οικογένεια να φαίνεται αποδιοργανωμένη, γεγονός που βλάπτει την επωνυμία τους.
Ε: Τι σημαίνει Brand Beckham;
Α: Σημαίνει ότι ολόκληρη η οικογένεια Μπέκαμ αντιμετωπίζει τη φήμη της σαν επιχείρηση. Κάθε δημόσια κίνηση σχεδιάζεται για να δημιουργήσει μια θετική, κομψή και επιτυχημένη εικόνα.
Ε: Είναι γνωστός ο Μπρούκλιν Μπέκαμ για τέτοια πράγματα;
Α: Ναι, έχει τη φήμη ότι είναι λιγότερο συγκεντρωμένος στην οικογενειακή επιχείρηση και περισσότερο στα δικά του χόμπι. Αυτό το περιστατικό θεωρείται άλλο ένα παράδειγμα ότι δεν είναι στην ίδια σελίδα με τους γονείς του.
Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου
Ε: Πώς κατέστρεψε πραγματικά την ευκαιρία δημοσίων σχέσεων το γεγονός ότι ο Μπρούκλιν εμφανίστηκε αργά και με τη λάθος παραγγελία;
Α: Ο συγχρονισμός και η οπτική ήταν λάθος. Η οικογένεια πιθανότατα είχε ένα συντονισμένο μήνυμα. Η καθυστέρησή του έκανε τη φωτογράφιση να φαίνεται βεβιασμένη και η λάθος παραγγελία δημιούργησε μια αντικρουόμενη, ερασιτεχνική εικόνα που αποσπούσε την προσοχή από το επιδιωκόμενο μήνυμα της επωνυμίας.
Ε: Τι είναι μια ευκαιρία δημοσίων σχέσεων σε αυτό το πλαίσιο και πώς χάθηκε;
Α: Μια ευκαιρία δημοσίων σχέσεων είναι μια προσχεδιασμένη στιγμή όπου οι Μπέκαμ μπορούν να δημιουργήσουν θετικούς τίτλους. Ο Μπρούκλιν την έχασε αποτυγχάνοντας να εκτελέσει τον ρόλο του—να εμφανιστεί στην ώρα του και να ακολουθήσει το σενάριο—έτσι τα μέσα ενημέρωσης επικεντρώθηκαν στο λάθος του αντί για την προβλεπόμενη ιστορία.
Ε: Βλάπτει αυτό περισσότερο την επωνυμία του Ντέιβιντ και της Βικτόρια Μπέκαμ παρά του Μπρούκλιν;
Α:
