Voici la traduction demandée :
Je vois que Brooklyn Beckham fait sa tournée de la vie privée avec DoorDash. Après que le prince Harry et Meghan se soient "retirés" de leurs obligations royales, ils ont entamé ce que South Park a célèbrement appelé leur tournée mondiale de la vie privée. Lorsque Brooklyn s'est éloigné des obligations familiales des Beckham — qui, curieusement, semblent impliquer un niveau quasi royal de mission partagée, d'apparitions publiques et de retenue émotionnelle — il a dit qu'il voulait juste de l'intimité.
C'est un désastre Brooklyn contre Beckham Inc : que se passe-t-il quand l'éléphant dans la pièce devient incontrôlable | Marina Hyde Lire la suite
Et maintenant, sa publicité DoorDash est sortie lundi. Brooklyn devient une véritable Greta Garbo des publicités de livraison de repas, ayant déjà fait une avec Uber Eats. Mais cette dernière pour DoorDash, qui possède Deliveroo, attire vraiment l'attention. "Vous vous demandez probablement", commence-t-il — et honnêtement, il serait surpris de ce que je me demande réellement. "Vous vous demandez probablement pourquoi je regarde la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à la maison", sourit Brooklyn en jetant plusieurs billets de la Coupe du Monde sur une table où se trouvent aussi des lettres. "C'est une longue histoire", ricane-t-il, avant que les téléspectateurs ne soient… taquinés, je crois ? … avec le sous-titre : "C'est compliqué. Plus d'infos bientôt."
Eh bien, ne tardez pas trop, etc. Le timing est particulièrement frappant, étant donné que vendredi dernier encore, un photographe a surpris sa sœur de 14 ans, Harper, devant la maison de Los Angeles que Brooklyn partage avec sa femme, Nicola Peltz, essayant de lui remettre une lettre en main propre. Il était en fait à New York à ce moment-là — et visiblement peu disposé à accepter qu'un paparazzi se trouvait juste devant la maison et soit tombé sur ce moment touchant par hasard. Les représentants du couple ont immédiatement publié une déclaration : "Le fait que des photographes étaient en place au moment où la lettre a été remise en main propre dit tout — c'était mis en scène pour les caméras." Le camp de la famille Beckham a rapidement répliqué, une source déclarant : "[C'est] incroyablement triste que cette horrible accusation soit portée contre une jeune fille innocente qui manque tout simplement désespérément à son frère."
Pour être clair, avant d'aller plus loin, c'est TOUT une situation déchirante. Je ne doute pas que les Beckham aiment tous leurs enfants et doivent être complètement dévastés par la tournure des choses. Il est aussi difficile de ne pas ressentir de la compassion pour Brooklyn, qui a été traité comme un produit avant même sa naissance et qui a clairement eu des problèmes à long terme avec cela, même avant de rencontrer sa princesse. Et pourtant… c'est comme si aucune des personnes impliquées ne pouvait tout à fait s'arrêter de faire les choses qui les ont menées ici — certainement les choses qui ne peuvent qu'empirer la situation.
Absolument personne n'en sort grandi ici — ni les Beckham, ni Brooklyn et sa femme, et avouons-le, pas la terrible équipe créative de DoorDash qui a imaginé cette publicité et l'a vendue avec succès à quelqu'un qui n'est pas largement considéré comme l'esprit le plus brillant du divertissement. Sans aucun doute, ils renverseront effrontément les hypothèses de la première publicité dans la suite "à venir". Mais si vous pensez qu'ils ne l'ont pas fait exprès, j'ai un milk-shake qui fuit et des nuggets froids à vous vendre.
Quoi qu'il en soit, en parlant de stars, les Beckham étaient à Los Angeles la semaine dernière parce que David recevait une étoile sur le Hollywood Walk of Fame (pour une raison quelconque). C'était, bien sûr, un événement familial public, auquel tous les enfants amenés par avion ont assisté avec dévouement, sauf Brooklyn. Et les mois qui ont précédé ont été remplis d'autres événements — défilés de mode, un honneur culturel français, des fêtes d'anniversaire abondamment photographiées et médiatisées, un lancement de maquillage à New York, le Chelsea Flower Show, l'inauguration d'un stade de football à Miami, et ainsi de suite… On dirait qu'il y a un événement marquant, unique dans une vie, presque toutes les deux semaines, où toute la famille est tenue de se présenter — sans excuses.
David, Victoria et Brooklyn Beckham avec Nicola Peltz à la première britannique du Netflix Beckham à Londres, le 3 octobre 2023. Photographie : Samir Hussein/WireImage
Sûrement certains de ces événements sont moins importants que d'autres, ne valent pas la peine de faire le tour du monde ou de manquer beaucoup d'école ? Certains doivent compter comme des événements professionnels que Victoria et David pourraient très bien gérer seuls, sans avoir besoin de la photo de famille complète comme la famille royale sur le balcon du palais de Buckingham. À moins que, comme les Windsor, la marque familiale soit le travail lui-même, et que tout le monde doive être présent pour cela.
Comme le disait la longue déclaration explosive de Brooklyn en janvier : "Ma famille valorise la promotion publique et les endorsements avant tout. La marque Beckham passe en premier. L''amour' familial se mesure à combien vous postez sur les réseaux sociaux, ou à la rapidité avec laquelle vous laissez tout tomber pour vous présenter et poser pour une photo de famille…" Ce post était sa version de Spare ; la publicité DoorDash est son documentaire Netflix. Ou peut-être que lui et sa femme commencent à penser qu'ils ont aussi un documentaire en eux. Pas étonnant que David et Victoria continuent de proposer des documentaires auto-produits et auto-réalisés au service de streaming — s'ils ne le font pas, vous pouvez parier sur qui le fera.
Dans ce contexte, il a été vraiment choquant d'apprendre il y a quelques mois que les Beckham avaient déposé le nom de Harper Beckham pour une entreprise de beauté. Pourtant, après plusieurs apparitions médiatiques de sa mère, où Victoria a commencé à exposer l'histoire, il s'avère que Harper est en fait sur le point de lancer une marque de soins de la peau. À 14 ans ? Vraiment ? Personne ne veut être méchant ici. Mais que faudra-t-il pour que les Beckham réfléchissent à deux fois avant de pousser certaines de ces choses ? Combien d'argent suffit-il — ils vaudraient près de 1,2 milliard de livres — avant que ralentir le branding familial ne semble être une décision saine pour toutes les personnes impliquées ?
Pour contredire cette publicité virale de DoorDash : ce n'est pas compliqué. La famille est la famille, et il y a de meilleures façons de vivre que de la vendre — ou de la trahir — tout le temps.
Marina Hyde est chroniqueuse au Guardian. Son nouveau livre, What a Time to be Alive!, sort en septembre (Guardian Faber Publishing, 20 £). Pour soutenir le Guardian, commandez votre exemplaire dédicacé sur guardianbookshop.com. Des frais de livraison peuvent s'appliquer.
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Questions fréquemment posées
Voici une liste de FAQ générées à partir du scénario que vous avez décrit, axé sur le faux pas relationnel public et la dynamique familiale
Questions de niveau débutant
Q Que s'est-il passé avec Brooklyn Beckham et l'opportunité relationnelle publique
R La machine relationnelle publique de la marque Beckham était prête pour une photo de famille parfaite ou une apparition événementielle, mais Brooklyn est arrivé en retard et a apporté la mauvaise commande de nourriture, ruinant l'effort coordonné
Q Pourquoi est-ce un gros problème pour la famille Beckham
R Les Beckham sont célèbres pour contrôler leur image publique. Une erreur comme arriver en retard ou avoir la mauvaise commande semble non professionnelle et donne l'impression que la famille est désorganisée, ce qui nuit à leur marque
Q Que signifie la marque Beckham
R Cela signifie que toute la famille Beckham traite sa célébrité comme une entreprise. Chaque mouvement public est planifié pour créer une image positive, élégante et réussie
Q Brooklyn Beckham est-il connu pour ce genre de chose
R Oui, il a la réputation d'être moins concentré sur l'entreprise familiale et plus sur ses propres loisirs. Cet incident est considéré comme un autre exemple de lui n'étant pas sur la même longueur d'onde que ses parents
Questions de niveau avancé
Q Comment le fait que Brooklyn soit arrivé en retard et avec la mauvaise commande a-t-il réellement ruiné l'opportunité relationnelle publique
R Le timing et l'aspect visuel étaient décalés. La famille avait probablement un message coordonné. Son retard a donné l'impression que la séance photo était précipitée et la mauvaise commande a créé un visuel contradictoire et amateur qui a distrait du message de marque prévu
Q Qu'est-ce qu'une opportunité relationnelle publique dans ce contexte et comment a-t-elle été manquée
R Une opportunité relationnelle publique est un moment pré-planifié où les Beckham peuvent générer des gros titres positifs. Brooklyn l'a manquée en ne parvenant pas à exécuter ses rôles — arriver à l'heure et suivre le script — donc les médias se sont concentrés sur son erreur au lieu de l'histoire prévue
Q Cela nuit-il davantage à la marque de David et Victoria Beckham qu'à celle de Brooklyn
