Jeg ser, at Brooklyn Beckham er på sin DoorDash-privatlivsturné. Efter prins Harry og Meghan "trak sig tilbage" fra kongelige pligter, tog de på det, som South Park berømt kaldte deres verdensomspændende privatlivsturné. Da Brooklyn trak sig væk fra Beckham-familiens pligter—som mærkeligt nok synes at involvere et kongeligt niveau af fælles mission, offentlige optrædener og følelsesmæssig tilbageholdenhed—sagde han, at han bare ønskede privatliv.
Det er en Brooklyn vs. Beckham Inc-katastrofe: hvad sker der, når elefanten i rummet går amok | Marina Hyde Læs mere
Og nu kom hans DoorDash-reklame ud i mandags. Brooklyn er ved at blive en helt Greta Garbo af madleveringsreklamer, efter allerede at have lavet en med Uber Eats. Men denne seneste for DoorDash, som ejer Deliveroo, fanger virkelig øjet. "Du undrer dig sikkert," begynder han—og ærligt talt, han ville blive overrasket over, hvad jeg faktisk undrer mig over. "Du undrer dig sikkert over, hvorfor jeg ser 2026 FIFA World Cup derhjemme," smiler Brooklyn, mens han kaster flere VM-billetter på et bord, der også har nogle breve. "Det er en lang historie," ler han, før seerne… drilles, tror jeg? … med teksten: "Det er kompliceret. Mere snart."
Nå, vent ikke for længe osv. Tidspunktet er især slående, givet at så sent som sidste fredag fangede en fotograf hans 14-årige søster, Harper, uden for det LA-hus, Brooklyn deler med sin kone, Nicola Peltz, mens hun forsøgte at aflevere et brev personligt til ham. Han var faktisk i New York på det tidspunkt—og tydeligvis ikke villig til at acceptere, at en paparazzo tilfældigvis var uden for huset og snublede over det rørende øjeblik. Parrets repræsentanter udsendte straks en erklæring: "Det faktum, at fotografer var på plads, da brevet blev afleveret personligt, siger alt—dette var iscenesat for kameraerne." Beckham-familiens lejr svarede hurtigt tilbage, med en kilde, der sagde: "[Det] er utroligt trist, at denne forfærdelige beskyldning bliver rettet mod en uskyldig ung pige, der bare desperat savner sin bror."
For at være klar, før vi går videre, er dette ALT sammen en hjerteskærende situation. Jeg tvivler ikke på, at Beckhams elsker alle deres børn og må være fuldstændig knuste over, hvordan tingene er. Det er også svært ikke at føle med Brooklyn, som er blevet behandlet som et produkt, siden før han blev født, og tydeligvis har haft langsigtede problemer med det, selv før han mødte sin prinsesse. Og alligevel… det er som om, ingen af de involverede helt kan stoppe med at gøre de ting, der bragte dem hertil—i hvert fald de ting, der kun kan gøre det værre.
Absolut ingen kommer godt ud af dette her—ikke Beckhams, ikke Brooklyn og hans kone, og lad os se det i øjnene, ikke det forfærdelige DoorDash-kreative team, der fandt på denne reklame og med succes solgte den til nogen, der ikke bredt anses for at være den klareste stjerne i underholdningsbranchen. Uden tvivl vil de frækt vende antagelserne fra den første reklame i den "kommer snart"-efterfølger. Men hvis du tror, de ikke gjorde det med vilje, har jeg en lækkende milkshake og nogle kolde nuggets at sælge dig.
Nå, mens vi taler om stjerner, var Beckhams i LA i sidste uge, fordi David fik en stjerne på Hollywood Walk of Fame (af en eller anden grund). Det var selvfølgelig en offentlig familiebegivenhed, pligtopfyldende overværet af alle de indfløjne børn undtagen Brooklyn. Og månederne op til det har været fyldt med andre begivenheder—modeshows, en fransk kulturel ære, stærkt fotograferede og publicerede fødselsdagsfester, en makeup-lancering i New York, Chelsea Flower Show, en fodboldstadionåbning i Miami, og så videre, og så videre… Det virker som om, der er en milepæl, en-engangs-begivenhed næsten hver anden uge, hvor hele familien skal møde op—ingen undskyldninger.
David, Victoria og Brooklyn Beckham med Nicola Peltz ved Netflix Beckham UK-premieren i London, 3. oktober 2023. Foto: Samir Hussein/WireImage
Sikkert er nogle af disse begivenheder mindre vigtige end andre, ikke værd at flyve rundt i verden eller gå glip af meget skole for? Nogle må tælle som arbejdsbegivenheder, som Victoria og David sagtens kunne klare alene, uden at have brug for hele familieportrættet som kongefamilien på Buckingham Palace-balkonen. Medmindre, ligesom Windsor-familien, er familiebrandet selve arbejdet, og alle skal være der for det.
Som Brooklyns lange, eksplosive udtalelse tilbage i januar sagde: "Min familie værdsætter offentlig promovering og godkendelser over alt andet. Brand Beckham kommer først. Familie 'kærlighed' måles på, hvor meget du poster på sociale medier, eller hvor hurtigt du dropper alt for at dukke op og posere til en familie-foto-opportunitet…" Det indlæg var hans version af Spare; DoorDash-reklamen er hans Netflix-dokumentar. Eller måske begynder han og hans kone at tro, at de også har en dokumentar i sig. Ikke underligt, at David og Victoria bliver ved med at tilbyde selvlavede og selvproducerede dokumentarer til streamingtjenesten—hvis de ikke gør, kan du vædde på, hvem der gør.
Mod denne baggrund var det virkelig chokerende at lære for et par måneder siden, at Beckhams havde varemærket Harper Beckhams navn til en skønhedsvirksomhed. Men efter en række medieoptrædener af hendes mor, hvor Victoria begyndte at lægge baggrundshistorien frem, viser det sig, at Harper faktisk er ved at lancere et hudplejemærke. Som 14-årig? Virkelig? Ingen ønsker at være uvenlig her. Men hvad skal der til for, at Beckhams tænker sig om en ekstra gang, før de presser på med noget af dette? Hvor mange penge er nok—de angiveligt er næsten £1,2 milliarder værd—før det at lette på familie-brandingen føles som et sundt træk for alle involverede?
For at modsige den virale DoorDash-reklame: det er ikke kompliceret. Familie er familie, og der er bedre måder at leve på end at sælge den—eller sælge den ud—hele tiden.
Marina Hyde er klummeskribent for Guardian. Hendes nye bog, What a Time to be Alive!, udkommer i september (Guardian Faber Publishing, £20). For at støtte Guardian, bestil dit signerede eksemplar på guardianbookshop.com. Leveringsgebyrer kan forekomme.
Har du en mening om de emner, der rejses i denne artikel? Hvis du gerne vil indsende et svar på op til 300 ord via e-mail til overvejelse til offentliggørelse i vores brevsektion, klik venligst her.
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål genereret ud fra det scenarie, du beskrev, med fokus på PR-fadæsen og familiedynamikken
Spørgsmål på begynderniveau
Q Hvad skete der med Brooklyn Beckham og PR-muligheden
A Brand Beckhams PR-maskine var klar til et perfekt familieportræt eller en begivenhedsoptræden, men Brooklyn dukkede op sent og medbragte den forkerte madordre, hvilket ødelagde den koordinerede indsats
Q Hvorfor er dette en stor sag for Beckham-familien
A Beckhams er berømte for at kontrollere deres offentlige image. En fejl som at være forsinket eller have den forkerte ordre ser uprofessionel ud og får familien til at virke uorganiseret, hvilket skader deres brand
Q Hvad betyder Brand Beckham
A Det betyder, at hele Beckham-familien behandler deres berømmelse som en forretning. Hvert offentligt træk er planlagt for at skabe et positivt, stilfuldt og succesfuldt image
Q Er Brooklyn Beckham kendt for denne slags ting
A Ja, han har et ry for at være mindre fokuseret på familieforretningen og mere på sine egne hobbyer. Denne hændelse ses som endnu et eksempel på, at han ikke er på samme side som sine forældre
Spørgsmål på avanceret niveau
Q Hvordan ødelagde det at Brooklyn dukkede op sent og med den forkerte ordre faktisk PR-muligheden
A Timing og visuelt var forkert. Familien havde sandsynligvis et koordineret budskab. Hans forsinkelse fik foto-opportuniteten til at føles forhastet, og den forkerte ordre skabte et modstridende, amatøragtigt visuelt indtryk, der distraherede fra det tilsigtede brandbudskab
Q Hvad er en PR-mulighed i denne sammenhæng, og hvordan blev den forpasset
A En PR-mulighed er et forudplanlagt øjeblik, hvor Beckhams kan generere positive overskrifter. Brooklyn forpassede den ved ikke at udføre sin rolle—at dukke op til tiden og følge manuskriptet—så medierne fokuserede på hans fejl i stedet for den tilsigtede historie
Q Skader dette David og Victoria Beckhams brand mere end Brooklyns
