我看到布鲁克林·贝克汉姆正在开启他的DoorDash隐私巡演。继哈里王子和梅根“退出”王室职责后，他们开始了《南方公园》戏称为全球隐私巡演的旅程。当布鲁克林从贝克汉姆家族职责中抽身——这些职责奇怪地涉及类似王室级别的共同使命、公开露面以及情感克制——他说他只想要隐私。
这是一场布鲁克林对阵贝克汉姆公司的灾难：当房间里的大象失控时会发生什么 | Marina Hyde 阅读更多
现在，他的DoorDash广告于周一发布。布鲁克林正逐渐成为送餐广告界的葛丽泰·嘉宝，此前他已经为Uber Eats拍过一支广告。但最新这支DoorDash（旗下拥有Deliveroo）的广告确实引人注目。“你可能在想，”他开场说道——老实说，他要是知道我在想什么，准会大吃一惊。“你可能在想，为什么我在家观看2026年FIFA世界杯，”布鲁克林咧嘴笑着，将几张世界杯门票扔在一张也放着几封信的桌子上。“说来话长，”他轻笑着，随后观众被……我想是……吊胃口了？……字幕显示：“情况复杂。更多内容即将揭晓。”
好吧，别等太久之类的。这个时机尤其引人注目，因为就在上周五，一位摄影师拍到他的14岁妹妹哈珀在布鲁克林与妻子妮可拉·佩尔茨共住的洛杉矶豪宅外，试图亲手递给他一封信。而他当时其实在纽约——显然不愿相信狗仔队恰好出现在屋外，撞见了那个感人时刻。这对夫妇的公关团队立即发表声明：“信件亲手递送时摄影师已就位，这足以说明一切——这是为镜头设计的。”贝克汉姆家族阵营迅速回击，有消息人士称：“对一个只是极度想念哥哥的无辜小女孩提出这种可怕的指控，实在令人心碎。”
需要明确的是，在我们继续之前，这完全是一个令人心碎的局面。我毫不怀疑贝克汉姆一家爱他们所有的孩子，并且对事态发展到这一步感到彻底崩溃。同时，也很难不同情布鲁克林，他从出生前就被当作产品对待，显然长期对此感到困扰，甚至在遇到他的公主之前就已如此。然而……似乎所有相关方都无法停止导致他们走到这一步的行为——当然，那些只会让情况更糟的行为。
这里绝对没有人能全身而退——无论是贝克汉姆一家，还是布鲁克林和他的妻子，而且说实话，还有想出这个广告并成功推销给一个普遍不被视为娱乐圈最聪明明星的糟糕DoorDash创意团队。毫无疑问，他们会在“即将推出”的续集中厚脸皮地颠覆第一支广告的假设。但如果你认为他们不是故意的，那我这儿有杯漏奶昔和几块冷鸡块想卖给你。
总之，说到明星，贝克汉姆一家上周在洛杉矶，因为大卫要在好莱坞星光大道上留星（出于某种原因）。这当然是一个公开的家庭活动，所有飞来的孩子都尽职出席，除了布鲁克林。而之前的几个月里，各种活动接连不断——时装秀、某个法国文化荣誉、被大量拍摄和宣传的生日派对、纽约化妆品发布会、切尔西花展、迈阿密足球场开幕式等等等等……似乎每隔两周就有一个里程碑式的、一生一次的活动，全家必须到场——不得缺席。
大卫、维多利亚和布鲁克林·贝克汉姆与妮可拉·佩尔茨于2023年10月3日在伦敦出席Netflix《贝克汉姆》英国首映式。摄影：Samir Hussein/WireImage
当然，其中一些活动不如其他重要，不值得飞遍全球或让孩子缺课太多吧？有些肯定算作工作活动，维多利亚和大卫自己就能应付自如，无需像王室成员站在白金汉宫阳台上那样拍全家福。除非，像温莎家族一样，家族品牌本身就是工作，每个人都必须为此到场。
正如布鲁克林在一月份那份冗长而激烈的声明中所说：“我的家人将公开宣传和代言置于一切之上。贝克汉姆品牌优先。家庭的‘爱’取决于你在社交媒体上发帖的频率，或者你多快放下一切来摆拍全家福……”那篇帖子是他的《备胎》版本；DoorDash广告则是他的Netflix纪录片。或者，他和妻子可能开始觉得他们也能拍一部纪录片。难怪大卫和维多利亚不断向流媒体平台提供自制和自制的纪录片——如果他们不这么做，你可以打赌谁会做。
在这种背景下，几个月前得知贝克汉姆家族已将哈珀·贝克汉姆的名字注册为美容业务商标，着实令人震惊。然而，在她母亲多次媒体亮相并开始讲述背景故事后，原来哈珀实际上即将推出一个护肤品牌。14岁？真的吗？没人想刻薄。但贝克汉姆一家要怎样才能三思而后行，不再推进某些事情？多少钱才算够——据报道他们身价近12亿英镑——在放松家族品牌推广之前，这对所有相关方来说才算是一种健康的选择？
反驳那则病毒式传播的DoorDash广告：事情并不复杂。家人就是家人，有比一直贩卖——或出卖——它更好的生活方式。
Marina Hyde是《卫报》专栏作家。她的新书《活在多么好的时代！》将于9月出版（Guardian Faber Publishing，20英镑）。为支持《卫报》，请在guardianbookshop.com订购签名版。可能需支付运费。
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常见问题解答
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初级问题
问：布鲁克林·贝克汉姆和这次公关机会发生了什么？
答：贝克汉姆品牌的公关机器本已准备好一个完美的家庭合影或活动亮相，但布鲁克林迟到并带错了食物订单，破坏了协调好的努力。
问：为什么这对贝克汉姆家族来说是个大问题？
答：贝克汉姆一家以控制公众形象而闻名。迟到或订单错误这样的失误显得不专业，让家族看起来混乱，从而损害了他们的品牌。
问：“贝克汉姆品牌”是什么意思？
答：这意味着整个贝克汉姆家族将他们的名气当作生意来经营。每一次公开举动都经过精心策划，以塑造积极、时尚和成功的形象。
问：布鲁克林·贝克汉姆以这类事情出名吗？
答：是的，他以不太专注于家族事业而更关注个人爱好而闻名。这次事件被视为他与父母步调不一致的又一个例子。
高级问题
问：布鲁克林迟到并带错订单是如何实际毁掉这次公关机会的？
答：时机和视觉效果都出了问题。家族很可能有一个协调好的信息。他的迟到让拍照环节显得仓促，而错误的订单则制造了一个冲突且业余的视觉效果，分散了人们对预期品牌信息的注意力。
问：在这种背景下，什么是公关机会，它是如何错失的？
答：公关机会是贝克汉姆家族预先计划好的时刻，用以产生正面头条。布鲁克林未能执行他的角色——准时到场并遵循剧本——从而错失了机会，导致媒体聚焦于他的错误而非预期的故事。
问：这损害大卫和维多利亚·贝克汉姆的品牌是否比损害布鲁克林的品牌更严重？
