Widzę, że Brooklyn Beckham odbywa swoją trasę prywatnościową z DoorDashem. Po tym, jak książę Harry i Meghan "wycofali się" z obowiązków królewskich, wyruszyli w to, co South Park słynnie nazwał ich światową trasą prywatnościową. Kiedy Brooklyn odszedł od obowiązków rodzinnych Beckhamów – które, co dziwne, wydają się obejmować królewski poziom wspólnej misji, publicznych wystąpień i powściągliwości emocjonalnej – powiedział, że po prostu chce prywatności.
To katastrofa Brooklyna kontra Beckham Inc: co się dzieje, gdy słoń w pokoju zaczyna działać na własną rękę | Marina Hyde Czytaj więcej
A teraz, w poniedziałek, pojawiła się jego reklama DoorDasha. Brooklyn staje się prawdziwą Gretą Garbo reklam dostawy jedzenia, mając już jedną z Uber Eats. Ale ta najnowsza dla DoorDasha, który jest właścicielem Deliveroo, naprawdę przykuwa uwagę. "Pewnie się zastanawiasz" – zaczyna – i szczerze, byłby zaskoczony tym, nad czym ja się naprawdę zastanawiam. "Pewnie się zastanawiasz, dlaczego oglądam Mistrzostwa Świata FIFA 2026 w domu" – uśmiecha się Brooklyn, rzucając kilka biletów na mistrzostwa na stół, na którym leżą też jakieś listy. "To długa historia" – chichocze, zanim widzowie są… drażnieni, chyba? … napisem: "To skomplikowane. Wkrótce więcej."
Cóż, nie czekajcie zbyt długo itd. Moment jest szczególnie uderzający, biorąc pod uwagę, że w zeszły piątek fotograf przyłapał jego 14-letnią siostrę, Harper, przed domem w LA, który Brooklyn dzieli z żoną, Nicolą Peltz, próbującą doręczyć mu list osobiście. On był wtedy w Nowym Jorku – i najwyraźniej nie chciał przyjąć do wiadomości, że paparazzo akurat był przed domem i natknął się na ten wzruszający moment. Przedstawiciele pary natychmiast wydali oświadczenie: "Fakt, że fotografowie byli na miejscu, gdy list był doręczany osobiście, mówi wszystko – to było ustawione pod kamery". Obóz rodziny Beckhamów szybko odpowiedział, a źródło stwierdziło: "[To] jest niewiarygodnie smutne, że tak straszne oskarżenie jest wysuwane przeciwko niewinnej młodej dziewczynie, która po prostu rozpaczliwie tęskni za swoim bratem."
Żeby było jasne, zanim pójdziemy dalej, to WSZYSTKO jest rozdzierającą serce sytuacją. Nie mam wątpliwości, że Beckhamowie kochają wszystkie swoje dzieci i muszą być całkowicie zdruzgotani tym, jak się sprawy potoczyły. Trudno też nie współczuć Brooklynowi, który był traktowany jak produkt jeszcze przed narodzinami i najwyraźniej miał z tym długotrwałe problemy, nawet zanim poznał swoją księżniczkę. A jednak… to tak, jakby nikt z zaangażowanych nie mógł całkowicie przestać robić rzeczy, które doprowadziły ich do tego miejsca – z pewnością rzeczy, które mogą tylko pogorszyć sytuację.
Absolutnie nikt nie wychodzi z tego dobrze – ani Beckhamowie, ani Brooklyn z żoną, i, spójrzmy prawdzie w oczy, okropny zespół kreatywny DoorDasha, który wymyślił tę reklamę i z powodzeniem sprzedał ją komuś, kto nie jest powszechnie postrzegany jako najjaśniejsza gwiazda rozrywki. Bez wątpienia bezczelnie odwrócą założenia z pierwszej reklamy w sequelu "wkrótce". Ale jeśli myślisz, że nie zrobili tego celowo, to mam do sprzedania cieknący shake i zimne nuggetsy.
Tak czy inaczej, mówiąc o gwiazdach, Beckhamowie byli w zeszłym tygodniu w LA, ponieważ David otrzymywał gwiazdę w Hollywood Walk of Fame (z jakiegoś powodu). Było to, oczywiście, publiczne wydarzenie rodzinne, w którym wiernie uczestniczyły wszystkie przyleciałe dzieci oprócz Brooklyna. A miesiące poprzedzające to wydarzenie były wypełnione innymi wydarzeniami – pokazami mody, jakimś francuskim zaszczytem kulturalnym, intensywnie fotografowanymi i nagłaśnianymi przyjęciami urodzinowymi, premierą kosmetyków w Nowym Jorku, Chelsea Flower Show, otwarciem stadionu piłkarskiego w Miami i tak dalej, i tak dalej… Wygląda na to, że co dwa tygodnie jest jakiś kamień milowy, wydarzenie raz w życiu, na które cała rodzina musi się stawić – bez wymówek.
David, Victoria i Brooklyn Beckham z Nicolą Peltz na premierze Netflixowego Beckham w Wielkiej Brytanii w Londynie, 3 października 2023. Fotografia: Samir Hussein/WireImage
Z pewnością niektóre z tych wydarzeń są mniej ważne od innych, nie warte latania po świecie czy opuszczania dużej ilości szkoły? Niektóre muszą liczyć się jako wydarzenia zawodowe, z którymi Victoria i David poradziliby sobie doskonale sami, bez potrzeby robienia pełnego zdjęcia rodzinnego jak rodzina królewska na balkonie Pałacu Buckingham. Chyba że, jak Windsorowie, marka rodzinna jest samą pracą i wszyscy muszą być na nią obecni.
Jak ujął to Brooklyn w swoim długim, wybuchowym oświadczeniu w styczniu: "Moja rodzina ceni publiczną promocję i rekomendacje ponad wszystko inne. Marka Beckham jest najważniejsza. Rodzinna 'miłość' jest mierzona tym, ile publikujesz w mediach społecznościowych lub jak szybko rzucasz wszystko, by pojawić się i pozować do rodzinnej sesji zdjęciowej…" Ten post był jego wersją Spare; reklama DoorDasha to jego dokument Netflixa. Albo może on i jego żona zaczynają myśleć, że też mają w sobie dokument. Nic dziwnego, że David i Victoria ciągle oferują samodzielnie stworzone i wyprodukowane dokumenty serwisowi streamingowemu – jeśli tego nie zrobią, możecie być pewni, kto to zrobi.
Na tym tle było naprawdę szokujące dowiedzieć się kilka miesięcy temu, że Beckhamowie zastrzegli imię Harper Beckham dla biznesu kosmetycznego. Jednak po kilku występach medialnych jej matki, gdzie Victoria zaczęła przedstawiać historię, okazuje się, że Harper faktycznie ma wkrótce uruchomić markę produktów do pielęgnacji skóry. W wieku 14 lat? Naprawdę? Nikt nie chce być tu niemiły. Ale co trzeba zrobić, żeby Beckhamowie zastanowili się dwa razy, zanim pchną dalej niektóre z tych rzeczy? Ile pieniędzy wystarczy – podobno są warci prawie 1,2 miliarda funtów – zanim poluzowanie rodzinnego brandingu wyda się zdrowym posunięciem dla wszystkich zaangażowanych?
By zaprzeczyć tej wiralowej reklamie DoorDasha: to nie jest skomplikowane. Rodzina to rodzina i są lepsze sposoby na życie niż sprzedawanie jej – lub sprzedawanie jej – przez cały czas.
Marina Hyde jest felietonistką Guardiana. Jej nowa książka, What a Time to be Alive!, ukaże się we wrześniu (Guardian Faber Publishing, £20). Aby wesprzeć Guardiana, zamów swój egzemplarz z autografem na guardianbookshop.com. Mogą obowiązywać opłaty za dostawę.
Czy masz opinię na temat kwestii poruszonych w tym artykule? Jeśli chciałbyś przesłać odpowiedź do 300 słów e-mailem do rozważenia w naszym dziale listów, kliknij tutaj.
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań wygenerowanych na podstawie opisanego scenariusza, skupiająca się na wpadce PR i dynamice rodzinnej
Pytania na poziomie podstawowym
P: Co się stało z Brooklynem Beckhamem i okazją PR?
O: Maszyna PR marki Beckham była gotowa na idealne zdjęcie rodzinne lub występ, ale Brooklyn spóźnił się i przyniósł złe zamówienie, rujnując skoordynowany wysiłek.
P: Dlaczego to wielka sprawa dla rodziny Beckhamów?
O: Beckhamowie są znani z kontrolowania swojego publicznego wizerunku. Błąd, taki jak spóźnienie lub przyniesienie złego zamówienia, wygląda nieprofesjonalnie i sprawia, że rodzina wydaje się niezorganizowana, co szkodzi ich marce.
P: Co oznacza "marka Beckham"?
O: Oznacza to, że cała rodzina Beckhamów traktuje swoją sławę jak biznes. Każdy publiczny ruch jest zaplanowany, by stworzyć pozytywny, stylowy i odnoszący sukcesy wizerunek.
P: Czy Brooklyn Beckham jest znany z takich rzeczy?
O: Tak, ma reputację kogoś mniej skupionego na rodzinnym biznesie, a bardziej na własnych hobby. Ten incydent jest postrzegany jako kolejny przykład tego, że nie jest na tej samej stronie co jego rodzice.
Pytania na poziomie zaawansowanym
P: Jak spóźnienie się Brooklyna i przyniesienie złego zamówienia faktycznie zrujnowało okazję PR?
O: Czas i obraz były nie tak. Rodzina prawdopodobnie miała skoordynowany przekaz. Jego spóźnienie sprawiło, że sesja zdjęciowa wydawała się pośpieszna, a złe zamówienie stworzyło sprzeczny, amatorski obraz, który odwrócił uwagę od zamierzonego przekazu marki.
P: Czym jest okazja PR w tym kontekście i jak została zaprzepaszczona?
O: Okazja PR to zaplanowany z wyprzedzeniem moment, w którym Beckhamowie mogą wygenerować pozytywne nagłówki. Brooklyn ją zaprzepaścił, nie wykonując swojej roli – przybywając na czas i trzymając się scenariusza – więc media skupiły się na jego błędzie zamiast na zamierzonej historii.
P: Czy to szkodzi marce Davida i Victorii Beckham bardziej niż Brooklyna?
O:
