Vejo que Brooklyn Beckham está em sua turnê de privacidade pelo DoorDash. Depois que o príncipe Harry e Meghan "se afastaram" dos deveres reais, eles embarcaram no que o South Park famosamente chamou de turnê mundial de privacidade. Quando Brooklyn se afastou dos deveres da família Beckham — que, estranhamente, parecem envolver um nível quase real de missão compartilhada, aparições públicas e contenção emocional — ele disse que só queria privacidade.
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E agora, seu anúncio do DoorDash saiu na segunda-feira. Brooklyn está se tornando a Greta Garbo dos anúncios de entrega de comida, já tendo feito um com o Uber Eats. Mas este mais recente para o DoorDash, que é dono do Deliveroo, realmente chama a atenção. "Você provavelmente está se perguntando", ele começa — e, honestamente, ele ficaria surpreso com o que estou realmente me perguntando. "Você provavelmente está se perguntando por que estou assistindo à Copa do Mundo FIFA de 2026 em casa", sorri Brooklyn, jogando vários ingressos da Copa do Mundo sobre uma mesa que também tem algumas cartas. "É uma longa história", ele ri, antes que os espectadores sejam... provocados, eu acho? ... com a legenda: "É complicado. Mais em breve."
Bem, não demore muito, etc. O timing é especialmente marcante, dado que na última sexta-feira, um fotógrafo flagrou sua irmã de 14 anos, Harper, do lado de fora da casa em Los Angeles que Brooklyn divide com sua esposa, Nicola Peltz, tentando entregar-lhe uma carta pessoalmente. Ele estava na verdade em Nova York na época — e claramente não disposto a aceitar que um paparazzo simplesmente estava do lado de fora da casa e tropeçou naquele momento tocante. Os representantes do casal imediatamente emitiram uma declaração: "O fato de que fotógrafos estavam posicionados enquanto a carta era entregue pessoalmente diz tudo — isso foi encenado para as câmeras." O campo da família Beckham respondeu rapidamente, com uma fonte dizendo: "[Isso] é incrivelmente triste que esta acusação horrível esteja sendo feita contra uma jovem inocente que apenas sente muita falta do irmão."
Para ser claro, antes de prosseguirmos, isso é TUDO uma situação de partir o coração. Não tenho dúvidas de que os Beckham amam todos os seus filhos e devem estar completamente devastados com como as coisas estão. Também é difícil não sentir por Brooklyn, que foi tratado como um produto desde antes de nascer e claramente teve problemas de longo prazo com isso, mesmo antes de conhecer sua princesa. E ainda assim... é como se nenhum dos envolvidos conseguisse parar de fazer as coisas que os trouxeram até aqui — certamente as coisas que só podem piorar a situação.
Absolutamente ninguém sai bem aqui — nem os Beckham, nem Brooklyn e sua esposa, e, convenhamos, nem a horrível equipe criativa do DoorDash que criou este anúncio e o vendeu com sucesso para alguém que não é amplamente visto como a estrela mais brilhante do entretenimento. Sem dúvida, eles vão inverter descaradamente as suposições do primeiro anúncio na sequência "em breve". Mas se você acha que eles não fizeram isso de propósito, tenho um milkshake vazando e alguns nuggets frios para vender a você.
De qualquer forma, falando em estrelas, os Beckham estavam em Los Angeles na semana passada porque David estava recebendo uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood (por alguma razão). Foi, claro, um evento familiar público, diligentemente comparecido por todos os filhos trazidos de avião, exceto Brooklyn. E os meses que antecederam isso foram preenchidos com outros eventos — desfiles de moda, alguma honra cultural francesa, festas de aniversário amplamente fotografadas e divulgadas, um lançamento de maquiagem em Nova York, o Chelsea Flower Show, a inauguração de um estádio de futebol em Miami, e assim por diante... Parece que há um marco, um evento único na vida a cada duas semanas, e toda a família é obrigada a comparecer — sem desculpas.
David, Victoria e Brooklyn Beckham com Nicola Peltz na estreia britânica do Beckham da Netflix em Londres, 3 de outubro de 2023. Fotografia: Samir Hussein/WireImage
Certamente alguns desses eventos são menos importantes que outros, não valendo a pena voar pelo mundo ou perder muita escola? Alguns devem contar como eventos de trabalho que Victoria e David poderiam lidar muito bem sozinhos, sem precisar da foto de família completa como a família real na varanda do Palácio de Buckingham. A menos que, como os Windsor, a marca familiar seja o próprio trabalho, e todos tenham que estar lá para isso.
Como o longo e explosivo comunicado de Brooklyn em janeiro colocou: "Minha família valoriza a promoção pública e endossos acima de tudo. A Marca Beckham vem em primeiro lugar. O 'amor' familiar é medido por quanto você posta nas redes sociais, ou pela rapidez com que você larga tudo para aparecer e posar para uma foto de família..." Esse post foi sua versão de Spare; o anúncio do DoorDash é seu documentário da Netflix. Ou talvez ele e sua esposa estejam começando a achar que também têm um documentário neles. Não é à toa que David e Victoria continuam oferecendo documentários autoproduzidos ao serviço de streaming — se não o fizerem, pode apostar quem fará.
Neste contexto, foi genuinamente chocante saber há alguns meses que os Beckham registraram o nome de Harper Beckham para um negócio de beleza. No entanto, após várias aparições na mídia de sua mãe, onde Victoria começou a expor a história de fundo, descobriu-se que Harper está na verdade prestes a lançar uma marca de cuidados com a pele. Aos 14 anos? Sério? Ninguém quer ser cruel aqui. Mas o que será necessário para que os Beckham pensem duas vezes antes de avançar com algumas dessas coisas? Quanto dinheiro é suficiente — eles supostamente valem quase £1,2 bilhão — antes de aliviar a marca familiar parecer uma jogada saudável para todos os envolvidos?
Para contradizer aquele anúncio viral do DoorDash: não é complicado. Família é família, e há maneiras melhores de viver do que vendê-la — ou traí-la — o tempo todo.
Marina Hyde é colunista do Guardian. Seu novo livro, What a Time to be Alive!, será lançado em setembro (Guardian Faber Publishing, £20). Para apoiar o Guardian, encomende sua cópia autografada em guardianbookshop.com. Taxas de entrega podem ser aplicadas.
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Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de FAQs geradas a partir do cenário que você descreveu, focando no desastre de relações públicas e na dinâmica familiar
Perguntas de Nível Iniciante
P O que aconteceu com Brooklyn Beckham e a oportunidade de relações públicas
R A máquina de relações públicas da Marca Beckham estava pronta para uma foto ou aparição familiar perfeita, mas Brooklyn chegou atrasado e trouxe o pedido de comida errado, arruinando o esforço coordenado
P Por que isso é um grande problema para a família Beckham
R Os Beckham são famosos por controlar sua imagem pública Um erro como chegar atrasado ou ter o pedido errado parece pouco profissional e faz a família parecer desorganizada, o que prejudica sua marca
P O que significa Marca Beckham
R Significa que toda a família Beckham trata sua fama como um negócio Cada movimento público é planejado para criar uma imagem positiva, elegante e bem-sucedida
P Brooklyn Beckham é conhecido por esse tipo de coisa
R Sim ele tem a reputação de ser menos focado no negócio familiar e mais em seus próprios hobbies Este incidente é visto como mais um exemplo de ele não estar na mesma página que seus pais
Perguntas de Nível Avançado
P Como o fato de Brooklyn chegar atrasado e com o pedido errado realmente arruinou a oportunidade de relações públicas
R O timing e o visual estavam errados A família provavelmente tinha uma mensagem coordenada Seu atraso fez a oportunidade de foto parecer apressada e o pedido errado criou um visual conflitante e amador que distraiu da mensagem pretendida da marca
P O que é uma oportunidade de relações públicas neste contexto e como ela foi perdida
R Uma oportunidade de relações públicas é um momento pré-planejado onde os Beckham podem gerar manchetes positivas Brooklyn a perdeu ao falhar em executar seus papéis chegar na hora e seguir o roteiro então a mídia focou em seu erro em vez da história pretendida
P Isso prejudica mais a marca de David e Victoria Beckham do que a de Brooklyn
