Claro, ainda pode ser uma obra-prima. Mas houve algo inegavelmente deprimente no anúncio de **O Diabo Veste Prada 2**. O momento e o tema se combinam de uma forma que deixa você exausto só de pensar.
É um filme teatral sobre revistas glamourosas, chegando numa época em que pouca gente vai ao cinema ou compra revistas glamourosas. Para realmente deixar claro que ele existe numa bolha de nostalgia irrealista, o filme acaba de anunciar uma parceria de marca com a Starbucks.
A partir de ontem, clientes da Starbucks podem pedir de um menu secreto de bebidas inspiradas nos personagens do filme. As opções vão desde o Pedido de Assinatura de Miranda ("um latte sem espuma, com shot extra, extra quente, com leite desnatado") até o Cappuccino da Andy ("um cappuccino com leite de aveia, caramelo e canela: simples, sofisticado e pronto para caminhar na linha entre quem ela era e quem está se tornando"). Há outros, mas vou poupá-lo dos detalhes, já que você provavelmente não visita a Starbucks voluntariamente com frequência hoje em dia.
Numa franquia já cheia de referências ultrapassadas, a parceria com a Starbucks pode ser a mais estranha. Sim, a indústria cinematográfica é tão instável que prever fracassos é quase impossível. Sim, a indústria de revistas está em declínio, graças à internet, ao colapso da receita publicitária e à sensação de que as revistas glamourosas talvez tenham sido muito presunçosas em seu auge. Mas tentar convencer alguém de que a Starbucks é remotamente aspiracional em 2026? Isso já é demais.
Você poderia enquadrar isso como uma fofa referência a 20 anos atrás, quando a Starbucks ainda carregava algum prestígio. Naquela época, beber Starbucks significava que você se importava com qualidade e apreciava sua atmosfera "terceiro lugar" elevada. A Starbucks sabia disso — por um tempo, até publicou sua própria revista e vendeu CDs com tanto sucesso que lançou uma gravadora, lançando álbuns de artistas como Ray Charles e Paul McCartney.
Isso parece incrível hoje, dado como a Starbucks se expandiu demais e se tornou barateira. Em algum momento, tentou se tornar como o McDonald's e falhou. Os amantes de café a evitam porque parece uma fachada para a indústria de xaropes. Pessoas com fome a evitam para poupar suas bocas da agonia de um panini aquecido nuclearmente. E todo mundo mais a evita porque, anedoticamente, há cerca de uma chance em quatro de você encontrar um aviso colado na porta dizendo: "Banheiros não funcionam".
Um vídeo do TikTok capta isso perfeitamente, alternando entre um cliente da Starbucks dos anos 1990 dizendo: "Não é só uma xícara de café, é um estilo de vida", e seu contraparte atormentado de 2026 gritando: "Tem cocô. Tem cocô por toda parte aqui."
E é aqui que **O Diabo Veste Prada 2** quer se alinhar. Na superfície, parece um grande erro — um produto de uma indústria moribunda sobre uma indústria morta, parceiro de uma empresa que parece ter passado de um destino para um último recurso. Mas me pergunto se algo mais inteligente não está em jogo aqui.
Talvez **O Diabo Veste Prada 2** não seja tanto um filme quanto um elaborado... Isso parece uma peça de cosplay de nostalgia dos anos 2000. Talvez haja um enorme mercado para pessoas que desesperadamente desejam que fosse 20 anos atrás, quando o crescimento financeiro parecia certo e a estabilidade era normal. Uma época antes do Brexit e do Trump, quando você podia afundar numa poltrona confortável, pedir um grande latte e folhear uma edição grossa da Vogue antes de sair para uma sessão lotada de uma comédia romântica de orçamento médio num cinema que não cheirava vagamente a vômito desinfetado.
Claro, é fácil ficar nostálgico com o passado. Talvez daqui a 20 anos, quando estivermos todos cobertos de terra e nos escondendo de robôs sencientes e enlouquecidos, vamos olhar para trás para a parceria entre a Starbucks e **O Diabo Veste Prada 2** como uma era de ouro da tomada de decisão liderada por humanos. Ainda assim, será que **O Diabo Veste Prada 2** não podia ter acompanhado um pouco os tempos e anunciado uma parceria com o Greggs?
Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de FAQs sobre a desconexão percebida entre O Diabo Veste Prada 2 e sua colaboração com a Starbucks, estruturada num tom conversacional natural.
Perguntas Gerais / Para Iniciantes
1. Espera, o que é essa colaboração? Estou por fora.
Um novo filme sequência de O Diabo Veste Prada está em desenvolvimento e, para promovê-lo, a Starbucks lançou uma bebida e produtos de edição limitada chamados "Runway Red". É uma parceria de marketing entre o filme de alta-costura e a rede global de cafés.
2. Por que essa parceria parece estranha ou fora de lugar para as pessoas?
O filme original é uma sátira sobre o mundo exclusivo e competitivo da alta-costura. Fazer parceria com uma rede massiva e acessível como a Starbucks parece contradizer essa mensagem central de elitismo e exclusividade.
3. Qualquer promoção não é boa promoção? Por que os fãs estão chateados?
Embora gere burburinho, muitos fãs sentem que isso mina a identidade do filme. É como se um filme que zomba do fast fashion de repente fizesse parceria com uma grande varejista — pode parecer uma traição aos princípios da história por uma vitória rápida de marketing.
4. O que é a bebida Runway Red? Ela é boa?
É um refresco de morango e açaí. As opiniões são variadas, mas a principal crítica não é o sabor — é a ideia. Uma bebida rosa e açucarada não se alinha com a estética sofisticada do suéter cerúleo da revista Runway.
Perguntas Avançadas / Temáticas
5. Como isso entra em conflito com os temas do filme original?
O filme critica como a alta-costura olha com desdém para o mainstream. Miranda Priestly famosamente desdenharia um suéter azul e mal-acabado de uma loja casual. Uma colaboração com a Starbucks é essencialmente esse suéter azul e mal-acabado, fazendo a parceria parecer ironicamente sem noção.
6. Isso não é apenas um caso de "vender-se"?
Muitos veem assim. A colaboração é claramente um movimento de sinergia corporativa. Prioriza o alcance comercial amplo em detrimento da integridade narrativa, o que pode parecer barato para os fãs dedicados.
7. Isso não poderia ser um comentário meta inteligente sobre a moda se tornando acessível?
Essa é uma leitura generosa, mas improvável. A promoção carece de qualquer tom satírico ou mensagem. É apresentada como uma celebração direta, não uma crítica, o que perde a mordida inteligente do filme original.
