En una acogedora cafetería en Kingston upon Thames, justo fuera de Londres, nueve personas se reúnen al anochecer para beber y charlar. A primera vista, podría parecer un club de lectura, pero cuando sacan sus bolsas, sacan paquetes de Lego en lugar de libros de bolsillo.
Geoff Lay, quien organizó la reunión, solía trabajar en desarrollo de software antes de fundar recientemente Noble Brick, una empresa que organiza eventos centrados en Lego. "Fui uno de esos niños a cuya habitación no podías entrar porque el suelo estaba cubierto de piezas", dice. Después de tomarse un descanso de la afición, este hombre de 44 años volvió al Lego hace 10 años, cuando le regalaron un set que recreaba el Tower Bridge de Londres. Desde entonces no ha dejado de construir.
Los sets de Lego pueden traer recuerdos de infancia divertidos, pero un número creciente de fans adultos es una de las razones detrás del aumento de ventas que ha impulsado los ingresos del fabricante danés de juguetes en un 21%. Gracias a colaboraciones con cosas como la Copa del Mundo y Stranger Things, así como mini figuras de futbolistas populares, cada vez más personas vuelven a la marca en etapas posteriores de su vida.
El Grupo Lego fue fundado en 1932 y ha construido un imperio de plástico altamente rentable, obteniendo £4.8 mil millones en ingresos solo en la primera mitad de 2026. Desde los años 90, Lego ha ampliado su gama para incluir colaboraciones de marcas, videojuegos, programas de televisión y sets diseñados para adultos, que a menudo cuestan cientos de libras.
Lay está seguro de que este nuevo grupo de fans adultos de Lego ha llegado para quedarse. Dice: "La idea de que Lego es para niños está desterrada". Su prometida, Lauren Marshall, de 40 años, está de acuerdo: "Ya no existe un fan típico de Lego".
Marshall "no tuvo Lego de niña", pero se metió en la afición de adulta después de contagiarse del entusiasmo de su pareja. Mientras ensambla las piernas de una gran figura de Darth Vader, dice que los sets son "muy parecidos a los rompecabezas" y que implican "completar algo como un puzzle".
Una persona que creció con un estilo menos estructurado de juego con Lego es Loretta Piare, de 28 años. "De pequeña, me encantaba Lego. Siempre teníamos cajas enormes", dice, mientras construye un cactus de la serie botánica de la compañía. "Nunca pudimos permitirnos uno de los sets elegantes. Mi madre compraba las cajas grandes de colores mezclados".
Dejó de jugar con Lego en su adolescencia—"solía amar construir casas e inventármelo"—pero la opción asequible y ecológica de pedir prestados los ladrillos de otros en grupos de adultos ha despertado su interés de nuevo. "Me encanta seguir instrucciones", dice, "me encantan los ladrillos coloridos, básicamente. Me encanta construir cosas".
Tim Stone, un decorador de 35 años, redescubrió su amor por el Lego después de dejar de fumar durante el Covid y comprarse un set de coche de carreras. Mientras construye una consola Game Boy de Nintendo hecha de ladrillos, explica cómo se unió al grupo londinense Afol (Adult Fans of Lego) para hacer nuevos amigos. "Me aburrí muchísimo. Tenía un montón de colegas que solo salían a beber". Ahora, Stone participa en construcciones colaborativas hasta altas horas de la noche con más de 20 miembros de Afol.
Hay docenas de grupos de fans de Lego en todo el Reino Unido. Jordan Wiltshire, de 32 años, es miembro de GertLUG, un "grupo de usuarios de Lego" con sede en Bristol. Se dio cuenta del costo y empezó a preguntarse si Lego era una "compra sensata". Cuando un amigo le regaló un Lego Star Wars Tie Fighter por Navidad a los 26 años, todo volvió a encajar.
Él llama a Lego su "personalidad" y rechaza firmemente la idea de que sea solo para niños. "¿Por qué no podemos jugar con Lego?", pregunta. "Algunos podrían decir que es para niños, pero somos muchísimos, y todos tenemos razones diferentes para amarlo".
Wiltshire, que construye sus propias creaciones de Lego, dice que disfruta del "sentido de logro": "Es una forma de ser creativo, y de hecho soy bastante bueno en ello".
Hay otros beneficios que se atribuyen a jugar con Lego, como una mejor salud mental. Nick Bright dirige Brighton Bricks, un grupo de Lego para adultos que se reúne mensualmente, y dice: "Es terapia encubierta—ni siquiera te das cuenta de que estás mejorando tu bienestar".
Como muchos fans adultos, este hombre de 51 años redescubrió Lego más tarde en su vida. Recuerda el set que lo trajo de vuelta: "Fue el set Haunted House Monster Fighters. Fue uno de esos momentos en los que piensas: 'Sí, esto soy yo'". Comparte su amor por Lego con su hijo de nueve años y su madre de 80. Su colección en casa es grande, y admite que "mi esposa podría pensar que tengo demasiado".
Hay muchas formas de entrar en la afición a través de colaboraciones con marcas como Disney, Dune y Fortnite, pero Bright advierte que una desventaja es que "hay muchos más sets grandes y caros, y hay miedo a perderse algo".
Bright prefiere seguir las instrucciones impresas en un set de Lego, pero tiene muchos amigos cuyas construcciones provienen puramente de su propia imaginación. "Todos estamos haciendo lo mismo, pero todos lo hacemos de manera diferente", dice. "Lo que me encanta de Lego es que no hay una forma incorrecta de construirlo".
Cree que la creatividad mostrada en los MOCs—un término de fans para "mi propia creación", que significa construcciones originales—demuestra que Lego es mucho más que un juguete para niños.
"Es igual que alguien que hace punto o cerámica—es una forma de arte".
No importa por qué la gente ame Lego, su base de fans adultos demuestra que la compañía no va a chocar contra una pared de ladrillos en el corto plazo.
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes basadas en el tema de los fans adultos que impulsan las ventas de Lego, escritas en un tono conversacional natural
Preguntas para Principiantes
1 ¿Qué significa realmente "es terapia encubierta" en este contexto
Significa que para muchos adultos construir sets de Lego no es solo una afición—es una forma de relajarse, desestresarse y enfocar la mente El clic repetitivo de los ladrillos y seguir instrucciones actúa como atención plena o meditación, por eso la gente lo llama terapia
2 ¿Quiénes son los AFOL
AFOL significa Adult Fan of Lego (Fan Adulto de Lego) Son personas mayores de 18 años que compran, construyen y coleccionan sets de Lego activamente para su propio disfrute, no para niños
3 ¿Cómo están ayudando los adultos a que Lego gane miles de millones
Los adultos compran los sets caros y complejos que tienen precios mucho más altos que los juguetes infantiles También compran múltiples sets, los exhiben y los intercambian, lo que se traduce en ingresos masivos para la compañía
4 ¿No es Lego solo para niños
Solía serlo, pero Lego ha cambiado inteligentemente su marketing Ahora crean sets para mayores de 18 años diseñados específicamente con construcciones complejas, paletas de colores sofisticadas y temas como arquitectura, arte y cultura pop que apelan directamente a los gustos adultos
5 ¿Cuáles son algunos ejemplos de sets de Lego para adultos
Buenos ejemplos incluyen la Colección Botánica de Lego, el Titanic, la Torre Eiffel y los diversos sets de la serie Icons de coches Estas son piezas de exhibición, no juguetes
Beneficios y Psicología
6 ¿Por qué los adultos encuentran tan relajante construir Lego
Activa un estado de flujo—un estado psicológico en el que estás completamente inmerso en una actividad Esto bloquea pensamientos estresantes sobre el trabajo o la vida La sensación táctil de los ladrillos y el proceso paso a paso claro también dan una sensación de control y logro
7 ¿Puede Lego realmente ayudar con la ansiedad o la salud mental
Muchos fans dicen que sí Aunque no es un reemplazo para la terapia profesional, actúa como un mecanismo de afrontamiento Te obliga a enfocarte en el momento presente, reduce los pensamientos acelerados y proporciona una actividad segura y tranquila que reduce el cortisol, la hormona del estrés
