در یک کافهی دنج در کینگستون آپون تیمز، در حومهی لندن، نه نفر اوایل شب جمع میشوند تا نوشیدنی بنوشند و گپ بزنند. در نگاه اول، ممکن است شبیه یک باشگاه کتابخوانی به نظر برسد، اما وقتی دست در کیفهایشان میبرند، به جای کتابهای جلد کاغذی، بستههای لگو بیرون میآورند.
جف لی، که این گردهمایی را سازماندهی کرده، قبلاً در توسعهی نرمافزار کار میکرد و اخیراً شرکت نوبل بریک را راهاندازی کرده که رویدادهایی با محوریت لگو برگزار میکند. او میگوید: «من یکی از آن بچهها بودم که نمیشد وارد اتاق خوابم شد چون کف زمین پر از قطعات بود.» این مرد ۴۴ ساله پس از مدتی فاصله گرفتن از این سرگرمی، ده سال پیش دوباره به لگو روی آورد، وقتی یک مجموعه که پل برج لندن را بازسازی میکرد هدیه گرفت. از آن زمان تا حالا مدام در حال ساخت بوده است.
مجموعههای لگو ممکن است خاطرات کودکی و سرگرمی را زنده کنند، اما تعداد رو به رشد طرفداران بزرگسال یکی از دلایل جهش فروش است که درآمد این تولیدکنندهی دانمارکی اسباببازی را ۲۱ درصد افزایش داده. به لطف همکاریهایی با چیزهایی مثل جام جهانی و استرنجر تینگز، و همچنین مینیفیگورهای بازیکنان محبوب فوتبال، افراد بیشتری در سنین بالاتر دوباره به این برند بازمیگردند.
گروه لگو در سال ۱۹۳۲ تأسیس شد و امپراتوری پلاستیکی بسیار سودآوری ساخته و تنها در نیمهی اول سال ۲۰۲۶، ۴.۸ میلیارد پوند درآمد کسب کرده است. از دههی ۱۹۹۰، لگو دامنهی محصولاتش را گسترش داده تا شامل همکاریهای برند، بازیهای ویدیویی، برنامههای تلویزیونی و مجموعههایی که مخصوص بزرگسالان طراحی شدهاند و اغلب صدها پوند قیمت دارند، باشد.
لی مطمئن است که این گروه جدید از طرفداران مسنتر لگو ماندگار خواهد بود. او میگوید: «این ایده که لگو برای بچههاست، از بین رفته.» نامزد ۴۰ سالهاش، لورن مارشال، موافق است: «دیگر طرفدار لگوی معمولی وجود ندارد.»
مارشال «در کودکی لگو نداشت»، اما در بزرگسالی و پس از گرفتن اشتیاق از شریکش، به این سرگرمی روی آورد. وقتی پاهای یک مجسمهی بزرگ دارت ویدر را کنار هم میگذارد، میگوید این مجموعهها «خیلی شبیه پازلهای تصویری هستند» و شامل «تکمیل چیزی مثل یک معما» میشوند.
یکی از کسانی که با سبک بازی لگوی کمتر ساختارمند بزرگ شده، لورتا پیاره ۲۸ ساله است. او در حالی که یک کاکتوس از سری گیاهشناسی شرکت میسازد، میگوید: «در دوران رشد، عاشق لگو بودم. همیشه جعبههای بزرگ از آن داشتیم. هرگز نمیتوانستیم یکی از آن مجموعههای فانتزی را بخریم. مادرم جعبههای بزرگ با رنگهای مخلوط میگرفت.»
او در نوجوانی بازی با لگو را کنار گذاشت—«قبلاً عاشق ساختن خانهها و بداههسازی بودم»—اما گزینهی مقرونبهصرفه و سازگار با محیط زیست قرض گرفتن آجرهای دیگران در گروههای بزرگسال دوباره علاقهاش را برانگیخت. او میگوید: «عاشق دنبال کردن دستورالعملها هستم، اساساً عاشق آجرهای رنگارنگم. عاشق ساختن چیزها هستم.»
تیم استون، دکوراتور ۳۵ ساله، پس از ترک سیگار در دوران کووید و خریدن یک مجموعه ماشین مسابقهای برای خودش، دوباره عشقش به لگو را کشف کرد. در حالی که یک کنسول نینتندو گیم بوی ساخته شده از آجر را میسازد، توضیح میدهد که چطور به گروه لندن آفول (طرفداران بزرگسال لگو) پیوست تا دوستان جدیدی پیدا کند. «واقعاً حوصله ام سر رفته بود. کلی رفیق داشتم که فقط برای نوشیدن بیرون میرفتند.» حالا استون در ساختهای گروهی تا دیروقت شب با بیش از ۲۰ عضو دیگر آفول شرکت میکند.
دهها گروه طرفداران لگو در سراسر بریتانیا وجود دارد. جردن ویلتشایر ۳۲ ساله عضو گرتلگ، یک «گروه کاربران لگو» مستقر در بریستول است. او از هزینهها آگاه شد و شروع به تعجب کرد که آیا لگو «خریدی منطقی» است. وقتی دوستی در کریسمس در سن ۲۶ سالگی یک جنگندهی تای از لگو جنگ ستارگان به او هدیه داد، همه چیز دوباره سر جای خودش قرار گرفت.
او لگو را «شخصیت» خود میخواند و به شدت با این ایده که فقط برای بچههاست مخالفت میکند. او میپرسد: «چرا نمیتوانیم با لگو بازی کنیم؟ بعضیها ممکن است بگویند برای کودکان است، اما ما خیلی زیادیم و همه دلایل متفاوتی برای دوست داشتنش داریم.»
ویلتشایر که ساختههای لگوی خودش را طراحی میکند، میگوید از «حس موفقیت» لذت میبرد: «این راهی برای خلاق بودن من است و واقعاً در آن خوب هستم.»
مزایای ادعایی دیگری هم برای بازی با لگو وجود دارد، مثل سلامت روان بهتر. نیک برایت گروه بزرگسالان لگو به نام برایتون بریکس را اداره میکند که ماهانه جلسه دارد و میگوید: «این درمانی پنهانی است—حتی متوجه نمیشوی که داری سلامتیت را بهبود میبخشی.»
این مرد ۵۱ ساله مثل بسیاری از طرفداران بزرگسال، دیرتر در زندگی دوباره لگو را کشف کرد. او مجموعهای را که او را برگرداند به خاطر میآورد: «مجموعه شکارچیان هیولا خانهی جنزده بود. یکی از آن لحظهها بود که فکر میکنی، "آره، این منم."» او عشقش به لگو را با پسر نه ساله و مادر ۸۰ سالهاش شریک است. مجموعهی خانگیاش بزرگ است و اعتراف میکند «همسرم ممکن است فکر کند من زیادی دارم.»
راههای زیادی برای ورود به این سرگرمی از طریق همکاری با برندهایی مثل دیزنی، دون و فورتنایت وجود دارد، اما برایت هشدار میدهد که یک جنبهی منفی این است که «مجموعههای بزرگتر و گرانتر خیلی بیشتری وجود دارد و ترس از جا ماندن هست.»
برایت ترجیح میدهد دستورالعملهای چاپی داخل مجموعه لگو را دنبال کند، اما دوستان زیادی دارد که ساختهایشان کاملاً از تخیل خودشان میآید. او میگوید: «همهی ما داریم کار یکسانی میکنیم، اما همه آن را متفاوت انجام میدهیم. چیزی که درباره لگو دوست دارم این است که هیچ راه اشتباهی برای ساختنش وجود ندارد.»
او معتقد است خلاقیت نشان داده شده در موکها—اصطلاحی طرفداری برای «ساختهی خودم» به معنای ساختهای اصلی—ثابت میکند لگو خیلی بیشتر از یک اسباببازی کودکانه است.
«درست مثل کسی که بافتنی یا سفالگری میکند—این یک فرم هنری است.»
مهم نیست مردم چرا لگو را دوست دارند، پایگاه طرفداران بزرگسالش نشان میدهد این شرکت به این زودیها به دیوار نخواهد خورد.
