在金斯顿 upon Thames 一家舒适的咖啡馆里，就在伦敦郊外，九个人傍晚时分聚在一起喝酒聊天。乍一看，这像是一个读书俱乐部，但当他们把手伸进包里时，掏出来的不是平装书，而是一盒盒乐高。
组织这次聚会的杰夫·莱曾从事软件开发工作，最近创办了Noble Brick，一家专门举办乐高主题活动的公司。他说：“我小时候就是那种别人进不了我卧室的孩子，因为地板上全是积木。”在暂时放下这个爱好后，44岁的他在10年前重新迷上乐高，当时有人送了他一套复刻伦敦塔桥的套装。从那以后，他就一直在拼搭。
乐高套装或许会唤起童年的快乐回忆，但越来越多的成年粉丝是销量激增的原因之一，这让这家丹麦玩具制造商的收入增长了21%。得益于与世界杯、《怪奇物语》等IP的合作，以及热门足球运动员的人仔，越来越多的人在成年后重新回归这个品牌。
乐高集团成立于1932年，建立了一个利润丰厚的塑料帝国，仅在2026年上半年就实现了48亿英镑的收入。自20世纪90年代以来，乐高扩展了产品线，加入了品牌联名、电子游戏、电视节目以及专为成年人设计的套装，这些套装往往售价数百英镑。
莱确信，这群新的成年乐高粉丝会留下来。他说：“乐高只属于孩子的想法已经被打破了。”他40岁的未婚妻劳伦·马歇尔对此表示赞同：“现在没有所谓的典型乐高粉丝了。”
马歇尔“小时候没玩过乐高”，但成年后受到伴侣的热情感染，开始喜欢上这个爱好。她一边拼装一个大型达斯·维达人偶的腿部，一边说这些套装“很像拼图”，需要“完成类似解谜的过程”。
28岁的洛蕾塔·皮亚雷从小玩的乐高风格则不那么结构化。她说：“从小到大，我超爱乐高。我们总有大箱大箱的乐高。”她一边拼着公司植物系列中的仙人掌，一边说：“我们从来买不起那些花哨的套装。我妈妈会买那种混色的大盒装。”
她在十几岁时不再玩乐高——“我以前喜欢搭房子，自己编故事”——但成年后，在成人小组里借用别人积木这种既实惠又环保的方式，重新点燃了她的兴趣。她说：“我喜欢按说明书拼，基本上就是喜欢五颜六色的积木。我喜欢搭建东西。”
35岁的装饰工蒂姆·斯通在新冠疫情期间戒烟后，给自己买了一辆赛车套装，重新找回了对乐高的热爱。他一边拼着一台砖块版任天堂Game Boy掌机，一边解释自己是如何加入伦敦Afol（乐高成人粉丝）小组来结交新朋友的。“我当时特别无聊。我有一帮朋友，只会出去喝酒。”现在，斯通会和20多名Afol成员一起参与合作拼搭，常常忙到深夜。
英国各地有几十个乐高粉丝团体。32岁的乔丹·威尔特希尔是GertLUG的成员，这是一个总部位于布里斯托尔的“乐高用户组”。他意识到了成本问题，开始怀疑乐高是否“明智的购买”。26岁那年，朋友送了他一套乐高星球大战钛战机作为圣诞礼物，一切又重新回到了正轨。
他称乐高是他的“个性”，并强烈反驳乐高只适合孩子的观点。他问道：“为什么我们不能玩乐高？有些人可能会说这是给孩子玩的，但我们有这么多人，而且我们喜欢它的理由各不相同。”
威尔特希尔会自己创作乐高作品，他说自己喜欢那种“成就感”：“这是我发挥创造力的方式，而且我确实挺擅长的。”
玩乐高还有其他好处，比如改善心理健康。尼克·布莱特经营着布莱顿砖块，一个每月聚会的成人乐高小组，他说：“这是一种隐形的疗法——你甚至没意识到自己在改善身心健康。”
和许多成年粉丝一样，这位51岁的男士在人生后期重新发现了乐高。他记得让他回归的那套积木：“那是鬼屋怪物斗士套装。那一刻你会想，‘没错，这就是我。’”他和9岁的儿子以及80岁的母亲分享对乐高的热爱。他家里的收藏很多，他承认“我妻子可能觉得我买得太多了。”
通过与迪士尼、《沙丘》和《堡垒之夜》等品牌的合作，进入这个爱好的途径很多，但布莱特警告说，一个缺点是“现在有更多更大、更贵的套装，而且有一种错失恐惧。”
布莱特更喜欢按照乐高套装里的纸质说明书来拼，但他有很多朋友的作品完全来自自己的想象。“我们都在做同样的事，但方式各不相同，”他说，“我喜欢乐高的一点是，拼搭没有错误的方式。”
他认为，MOC——粉丝术语，意为“我的原创作品”，指原创拼搭——中展现的创造力证明，乐高远不止是儿童玩具。
“就像有人会编织或做陶艺一样——这是一种艺术形式。”
无论人们为什么喜欢乐高，其成年粉丝群体表明，这家公司短期内不会碰壁。
常见问题解答
以下是根据“成年粉丝推动乐高销售”这一主题整理的常见问题列表，采用自然的对话语气撰写
入门问题
1 文中所说的“隐形的疗法”到底是什么意思？
意思是，对许多成年人来说，拼搭乐高套装不仅仅是一种爱好——它是一种放松、减压和集中注意力的方式。积木反复拼接的咔嗒声以及按说明书操作的过程，就像正念或冥想一样，所以人们称之为疗法。
2 什么是AFOL？
AFOL是“乐高成人粉丝”的缩写。这些人年龄在18岁以上，出于自身兴趣而主动购买、拼搭和收藏乐高套装，而不是为了孩子。
3 成年人是怎么帮乐高赚到数十亿的？
成年人会购买那些比儿童玩具贵得多的大型复杂套装。他们还会买多套来展示和交易，这些加起来为公司带来了巨额收入。
4 乐高不是只给孩子玩的吗？
以前是这样，但乐高巧妙地调整了营销策略。他们现在推出了18+套装，专门设计有复杂的拼搭结构、精致的配色方案，以及建筑、艺术和流行文化等主题，直接迎合成年人的品味。
5 有哪些适合成年人的乐高套装例子？
很好的例子包括乐高植物收藏系列、泰坦尼克号、埃菲尔铁塔，以及各种Icons系列汽车。这些是展示品，不是玩具。
益处与心理
6 为什么成年人觉得拼乐高这么放松？
它会触发一种“心流”状态——一种你完全沉浸在某项活动中的心理状态。这会屏蔽掉关于工作或生活的压力想法。积木的触感和清晰的逐步过程也会带来掌控感和成就感。
7 乐高真的能帮助缓解焦虑或改善心理健康吗？
许多粉丝说可以。虽然它不能替代专业治疗，但能作为一种应对机制。它迫使你专注于当下，减少纷乱的思绪，并提供一种安全、安静的活动来降低皮质醇（压力荷尔蒙）。
