In un'accogliente caffetteria di Kingston upon Thames, appena fuori Londra, nove persone si incontrano nel tardo pomeriggio per bere e chiacchierare. A prima vista, potrebbe sembrare un club del libro, ma quando tirano fuori dalle loro borse, estraggono confezioni di Lego invece di tascabili.
Geoff Lay, che ha organizzato l'incontro, lavorava nello sviluppo software prima di fondare recentemente Noble Brick, un'azienda che organizza eventi incentrati sui Lego. "Ero uno di quei bambini nella cui camera non si poteva entrare perché il pavimento era coperto di pezzi," dice. Dopo aver preso una pausa dall'hobby, il 44enne è tornato ai Lego 10 anni fa, quando gli è stato regalato un set che ricreava il Tower Bridge di Londra. Da allora non ha mai smesso di costruire.
I set Lego potrebbero riportare alla mente ricordi d'infanzia di divertimento, ma un numero crescente di fan adulti è una delle ragioni dietro l'impennata delle vendite che ha incrementato i ricavi del produttore danese di giocattoli del 21%. Grazie a collaborazioni con cose come i Mondiali e Stranger Things, oltre a mini figure di calciatori famosi, sempre più persone tornano al marchio in età adulta.
Il Gruppo Lego è stato fondato nel 1932 e ha costruito un impero di plastica altamente redditizio, guadagnando 4,8 miliardi di sterline di ricavi solo nella prima metà del 2026. Dagli anni '90, Lego ha ampliato la sua gamma includendo collaborazioni con marchi, videogiochi, programmi TV e set progettati per adulti, che spesso costano centinaia di sterline.
Lay è fiducioso che questo nuovo gruppo di fan adulti dei Lego sia qui per restare. Dice: "L'idea che i Lego siano per bambini è bandita." La sua fidanzata 40enne, Lauren Marshall, è d'accordo: "Non esiste più un tipico fan dei Lego."
Marshall "non aveva i Lego da bambina," ma si è appassionata all'hobby da adulta dopo aver catturato l'entusiasmo del suo partner. Mentre assembla le gambe di una grande figura di Dart Fener, dice che i set sono "molto simili ai puzzle," e che comportano "completare qualcosa come un rompicapo."
Una persona cresciuta con uno stile meno strutturato di gioco con i Lego è Loretta Piare, 28 anni. "Crescendo, amavo i Lego. Avevamo sempre scatole enormi," dice, mentre costruisce un cactus della serie botanica dell'azienda. "Non potevamo mai permetterci uno dei set eleganti. Mia madre comprava le grandi scatole di colori misti."
Ha smesso di giocare con i Lego nell'adolescenza—"Adoravo costruire case e inventare"—ma l'opzione economica ed ecologica di prendere in prestito i mattoncini di altri nei gruppi per adulti ha riacceso il suo interesse. "Adoro seguire le istruzioni," dice, "adoro i mattoncini colorati, in pratica. Adoro costruire cose."
Tim Stone, un decoratore di 35 anni, ha riscoperto il suo amore per i Lego dopo aver smesso di fumare durante il Covid e aver comprato un set di macchina da corsa. Mentre costruisce una console Nintendo Game Boy a base di mattoncini, spiega come si è unito al gruppo londinese Afol (Adult Fans of Lego) per fare nuove amicizie. "Mi annoiavo davvero. Avevo un sacco di amici che uscivano solo per bere." Ora, Stone partecipa a costruzioni collaborative fino a tarda notte con più di 20 altri membri Afol.
Ci sono dozzine di gruppi di fan dei Lego in tutto il Regno Unito. Jordan Wiltshire, 32 anni, è membro di GertLUG, un "gruppo di utenti Lego" con sede a Bristol. Ha preso coscienza del costo e ha iniziato a chiedersi se i Lego fossero "un acquisto sensato." Quando un amico gli ha regalato un Lego Star Wars Tie Fighter per Natale all'età di 26 anni, tutto è tornato al suo posto.
Chiama i Lego la sua "personalità" e si oppone fermamente all'idea che siano solo per bambini. "Perché non possiamo giocare con i Lego?" chiede. "Alcuni potrebbero dire che sono per bambini, ma siamo così tanti, e abbiamo tutti ragioni diverse per amarli."
Wiltshire, che costruisce le sue creazioni Lego personali, dice di apprezzare il "senso di realizzazione": "È un modo per me di essere creativo, e in realtà sono piuttosto bravo."
Ci sono altri presunti benefici nel giocare con i Lego, come una migliore salute mentale. Nick Bright gestisce Brighton Bricks, un gruppo Lego per adulti che si incontra mensilmente, e dice: "È terapia travestita—non ti rendi nemmeno conto che stai migliorando il tuo benessere."
Come molti fan adulti, il 51enne ha riscoperto i Lego più avanti nella vita. Ricorda il set che lo ha riportato indietro: "Era il set Haunted House Monster Fighters. È stato uno di quei momenti in cui pensi, 'Sì, questo sono io.'" Condivide il suo amore per i Lego con suo figlio di nove anni e sua madre di 80 anni. La sua collezione domestica è grande, e ammette "mia moglie potrebbe pensare che ne abbia troppi."
Ci sono molti modi per entrare nell'hobby attraverso collaborazioni con marchi come Disney, Dune e Fortnite, ma Bright avverte che uno svantaggio è "ci sono molti più set grandi e costosi, e c'è la paura di perdersi qualcosa."
Bright preferisce seguire le istruzioni stampate in un set Lego, ma ha molti amici le cui costruzioni provengono puramente dalla loro immaginazione. "Stiamo tutti facendo la stessa cosa, ma la facciamo tutti in modo diverso," dice. "Ciò che amo dei Lego è che non c'è un modo sbagliato di costruirli."
Crede che la creatività mostrata nei MOC—un termine dei fan per "my own creation," che significa costruzioni originali—provi che i Lego sono molto più di un giocattolo per bambini.
"È proprio come qualcuno che fa maglia o ceramica—è una forma d'arte."
Non importa perché le persone amino i Lego, la sua base di fan adulti mostra che l'azienda non colpirà un muro di mattoni tanto presto.
**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di domande frequenti basate sul tema dei fan adulti che guidano le vendite dei Lego, scritto in un tono conversazionale naturale.
**Domande per Principianti**
1. Cosa significa realmente "È terapia travestita" in questo contesto?
Significa che per molti adulti costruire set Lego non è solo un hobby—è un modo per rilassarsi, ridurre lo stress e concentrare la mente. Il clic ripetitivo dei mattoncini e il seguire le istruzioni agisce come consapevolezza o meditazione, ed è per questo che la gente lo chiama terapia.
2. Chi sono gli AFOL?
AFOL sta per Adult Fan of Lego. Queste sono persone sopra i 18 anni che acquistano, costruiscono e collezionano attivamente set Lego per il proprio divertimento, piuttosto che per i bambini.
3. In che modo gli adulti aiutano i Lego a guadagnare miliardi?
Gli adulti acquistano i set costosi e complessi che hanno prezzi molto più alti rispetto ai giocattoli per bambini. Comprano anche più set, li espongono e li scambiano, il che si traduce in entrate massive per l'azienda.
4. I Lego non sono solo per bambini?
Lo erano, ma Lego ha abilmente spostato il suo marketing. Ora creano set per 18+ specificamente progettati con costruzioni complesse, palette di colori sofisticate e temi come architettura, arte e cultura pop che si rivolgono direttamente ai gusti degli adulti.
5. Quali sono alcuni esempi di set Lego per adulti?
Ottimi esempi includono la Collezione Botanica Lego, il Titanic, la Torre Eiffel e le varie auto della serie Icons. Questi sono pezzi da esposizione, non giocattoli.
**Benefici e Psicologia**
6. Perché gli adulti trovano così rilassante costruire i Lego?
Attiva uno stato di flusso—uno stato psicologico in cui sei completamente immerso in un'attività. Questo blocca i pensieri stressanti su lavoro o vita. La sensazione tattile dei mattoncini e il processo chiaro passo dopo passo danno anche un senso di controllo e realizzazione.
7. I Lego possono davvero aiutare con ansia o salute mentale?
Molti fan dicono di sì. Sebbene non sia un sostituto della terapia professionale, agisce come un meccanismo di coping. Ti costringe a concentrarti sul momento presente, riduce i pensieri frenetici e fornisce un'attività sicura e tranquilla che abbassa il cortisolo, l'ormone dello stress.
