V útulné kavárně v Kingston upon Thames, kousek za Londýnem, se devět lidí schází v podvečer, aby si popovídali a něco vypili. Na první pohled by to mohlo vypadat jako knižní klub, ale když sáhnou do tašek, vytáhnou místo paperbacků krabice Lega.
Geoff Lay, který setkání zorganizoval, dříve pracoval ve vývoji softwaru, než nedávno založil Noble Brick, společnost, která pořádá akce zaměřené na Lego. „Byl jsem jedno z těch dětí, ke kterým se nedalo vejít do ložnice, protože podlaha byla pokrytá kostičkami," říká. Po pauze od tohoto koníčku se čtyřiačtyřicetiletý muž vrátil k Legu před deseti lety, když dostal stavebnici, která znovu vytvářela londýnský Tower Bridge. Od té doby staví nepřetržitě.
Stavebnice Lega mohou přinášet vzpomínky na dětskou zábavu, ale rostoucí počet dospělých fanoušků je jedním z důvodů prudkého nárůstu prodejů, který zvýšil tržby dánského výrobce hraček o 21 %. Díky partnerstvím s věcmi, jako je mistrovství světa a Stranger Things, a také díky minifigurkám populárních fotbalistů se stále více lidí vrací k této značce v pozdějším věku.
Společnost Lego Group byla založena v roce 1932 a vybudovala vysoce ziskové plastové impérium, které jen v první polovině roku 2026 dosáhlo tržeb 4,8 miliardy liber. Od 90. let 20. století Lego rozšířilo svou nabídku o licenční spolupráce, videohry, televizní pořady a stavebnice určené pro dospělé, které často stojí stovky liber.
Lay je přesvědčen, že tato nová skupina starších fanoušků Lega tu zůstane. Říká: „Představa, že Lego je pro děti, je zapuzena." Jeho čtyřicetiletá snoubenka Lauren Marshallová souhlasí: „Už neexistuje typický fanoušek Lega."
Marshallová „jako dítě Lego neměla", ale k tomuto koníčku se dostala v dospělosti poté, co ji nadchl její partner. Když sestavuje nohy velké figurky Dartha Vadera, říká, že stavebnice jsou „hodně jako skládačky" a že zahrnují „dokončení něčeho jako puzzle".
Jednou z lidí, kteří vyrůstali s méně strukturovaným stylem hraní s Legem, je osmadvacetiletá Loretta Piare. „Když jsem vyrůstala, milovala jsem Lego. Vždycky jsme měli obrovské krabice," říká, zatímco staví kaktus z botanické série společnosti. „Nikdy jsme si nemohli dovolit žádnou z těch efektních stavebnic. Moje máma kupovala velké krabice s namíchanými barvami."
S Legem přestala v pubertě – „Kdysi jsem milovala stavění domečků a vymýšlení" – ale dostupná a ekologická možnost půjčovat si cizí kostičky ve skupinách pro dospělé znovu probudila její zájem. „Miluju dodržování návodů," říká, „miluju barevné kostičky, prostě. Miluju stavění věcí."
Tim Stone, pětatřicetiletý malíř pokojů, znovu objevil svou lásku k Legu poté, co během covidu přestal kouřit a koupil si stavebnici závodního auta. Při stavění konzole Game Boy z kostiček vysvětluje, jak se připojil ke skupině London Afol (Adult Fans of Lego), aby si našel nové přátele. „Hrozně jsem se nudil. Měl jsem spoustu kamarádů, kteří jen chodili pít." Nyní se Stone účastní společných staveb do pozdních nočních hodin s více než dvaceti dalšími členy Afol.
Po celém Spojeném království existují desítky fanouškovských skupin Lega. Jordan Wiltshire, 32 let, je členem GertLUG, „skupiny uživatelů Lega" se sídlem v Bristolu. Uvědomil si náklady a začal přemýšlet, zda je Lego „rozumný nákup". Když mu přítel o Vánocích ve 26 letech daroval Lego Star Wars Tie Fighter, vše do sebe zapadlo.
Nazývá Lego svou „osobností" a důrazně odmítá představu, že je jen pro děti. „Proč si nemůžeme hrát s Legem?" ptá se. „Někdo by mohl říct, že je to pro děti, ale je nás tolik a každý máme jiný důvod, proč ho milujeme."
Wiltshire, který staví vlastní výtvory z Lega, říká, že si užívá „pocit úspěchu": „Je to pro mě způsob, jak být kreativní, a vlastně mi to docela jde."
Existují i další uváděné přínosy hraní si s Legem, jako je lepší duševní zdraví. Nick Bright provozuje Brighton Bricks, skupinu pro dospělé, která se schází měsíčně, a říká: „Je to terapie nenápadně – ani si neuvědomíte, že zlepšujete svou pohodu."
Jako mnoho dospělých fanoušků i jednapadesátiletý muž znovu objevil Lego v pozdějším věku. Vzpomíná na stavebnici, která ho přivedla zpět: „Byla to stavebnice Haunted House Monster Fighters. Byl to jeden z těch okamžiků, kdy si řeknete: ‚Jo, tohle jsem já.'" O svou lásku k Legu se dělí se svým devítiletým synem a osmdesátiletou matkou. Jeho domácí sbírka je velká a přiznává, že „moje žena si možná myslí, že jí mám příliš mnoho."
Existuje mnoho způsobů, jak se do tohoto koníčku dostat prostřednictvím partnerství se značkami, jako jsou Disney, Dune a Fortnite, ale Bright varuje, že jednou nevýhodou je, že „existuje mnohem více větších a drahých stavebnic a je tu strach z promeškání."
Bright dává přednost dodržování tištěných návodů ve stavebnici Lega, ale má mnoho přátel, jejichž stavby pocházejí čistě z jejich vlastní představivosti. „Všichni děláme to samé, ale každý to děláme jinak," říká. „Na Legu miluji to, že neexistuje špatný způsob, jak ho postavit."
Věří, že kreativita projevená v MOCs – fanouškovský termín pro „my own creation", tedy originální stavby – dokazuje, že Lego je mnohem víc než dětská hračka.
„Je to stejné jako když někdo umí plést nebo hrnčířit – je to umělecká forma."
Bez ohledu na to, proč lidé Lego milují, jeho dospělá fanouškovská základna ukazuje, že společnost jen tak nenarazí na zeď.
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek na téma dospělých fanoušků, kteří pohánějí prodeje Lega, napsaný přirozeným konverzačním tónem
Otázky pro začátečníky
1 Co v tomto kontextu skutečně znamená „terapie v přestrojení"
Znamená to, že pro mnoho dospělých není stavění Lega jen koníček – je to způsob, jak si odpočinout, zbavit se stresu a soustředit mysl. Opakované cvakání kostiček a dodržování návodů funguje jako všímavost nebo meditace, proto to lidé nazývají terapií.
2 Kdo jsou AFOLové
AFOL znamená Adult Fan of Lego (dospělý fanoušek Lega). Jsou to lidé starší 18 let, kteří aktivně kupují, staví a sbírají stavebnice Lega pro své vlastní potěšení, ne pro děti.
3 Jak dospělí pomáhají Legu vydělávat miliardy
Dospělí kupují drahé a složité stavebnice, které jsou cenově mnohem vyšší než dětské hračky. Také kupují více stavebnic, vystavují je a obchodují s nimi, což společnosti přináší obrovské tržby.
4 Není Lego jen pro děti
Kdysi bylo, ale Lego chytře přesunulo svůj marketing. Nyní vytváří stavebnice pro 18+ speciálně navržené se složitými stavbami, sofistikovanými barevnými paletami a tématy, jako je architektura, umění a popkultura, které oslovují přímo dospělé vkusy.
5 Jaké jsou příklady stavebnic Lega pro dospělé
Skvělými příklady jsou Lego Botanical Collection, Titanic, Eiffelova věž a různé série aut Icons. Jsou to výstavní kousky, ne hračky.
Přínosy a psychologie
6 Proč dospělí považují stavění Lega za tak relaxační
Spouští stav flow – psychologický stav, kdy jste plně ponořeni do činnosti. To blokuje stresující myšlenky na práci nebo život. Hmatový vjem kostiček a jasný postup krok za krokem také dává pocit kontroly a úspěchu.
7 Může Lego skutečně pomoci s úzkostí nebo duševním zdravím
Mnoho fanoušků říká, že ano. I když to nenahrazuje profesionální terapii, funguje jako mechanismus zvládání. Nutí vás soustředit se na přítomný okamžik, snižuje závodní myšlenky a poskytuje bezpečnou a klidnou činnost, která snižuje kortizol, stresový hormon.
