في مقهى مريح في كينغستون أبون تيمز، خارج لندن مباشرة، يلتقي تسعة أشخاص في وقت مبكر من المساء للشرب والدردشة. للوهلة الأولى، قد يبدو الأمر وكأنه نادٍ للقراءة، ولكن عندما يصلون إلى حقائبهم، يسحبون مجموعات ليغو بدلاً من الكتب الورقية.
جيف لاي، الذي نظم التجمع، كان يعمل في تطوير البرمجيات قبل أن يؤسس مؤخراً شركة "نوبل بريك"، وهي شركة تدير فعاليات تركز على ليغو. يقول: "كنت واحداً من أولئك الأطفال الذين لا يمكنك دخول غرفة نومهم لأن الأرضية كانت مغطاة بالقطع." بعد أخذ استراحة من الهواية، عاد لاي البالغ من العمر 44 عاماً إلى ليغو قبل 10 سنوات، عندما حصل على مجموعة أعادت إنشاء جسر البرج في لندن. ومنذ ذلك الحين وهو يبني.
قد تعيد مجموعات ليغو ذكريات الطفولة الممتعة، لكن العدد المتزايد من المعجبين البالغين هو أحد الأسباب وراء الارتفاع الكبير في المبيعات الذي عزز إيرادات شركة الألعاب الدنماركية بنسبة 21%. بفضل الشراكات مع أشياء مثل كأس العالم و"سترينجر ثينغز"، بالإضافة إلى شخصيات مصغرة للاعبي كرة قدم مشهورين، يعود المزيد والمزيد من الناس إلى العلامة التجارية في وقت لاحق من حياتهم.
تأسست مجموعة ليغو في عام 1932 وبنت إمبراطورية بلاستيكية مربحة للغاية، محققة إيرادات بلغت 4.8 مليار جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2026 وحده. منذ التسعينيات، وسعت ليغو نطاقها لتشمل عمليات ربط بالعلامات التجارية، وألعاب فيديو، وبرامج تلفزيونية، ومجموعات مصممة للبالغين، والتي غالباً ما تكلف مئات الجنيهات.
لاي واثق من أن هذه المجموعة الجديدة من معجبي ليغو الأكبر سناً ستستمر. يقول: "فكرة أن ليغو للأطفال قد تم نفيها." وتوافقه خطيبته لورين مارشال البالغة من العمر 40 عاماً: "لم يعد لديك معجب ليغو نموذجي بعد الآن."
مارشال "لم يكن لديها ليغو في طفولتها"، لكنها دخلت في الهواية كبالغة بعد أن التقطت حماس شريكها. بينما تجمع أرجل شخصية دارث فيدر كبيرة، تقول إن المجموعات "تشبه إلى حد كبير الألغاز"، وأنها تنطوي على "إكمال شيء مثل اللغز."
شخص واحد نشأ بأسلوب أقل تنظيماً للعب ليغو هو لوريتا بياري البالغة من العمر 28 عاماً. تقول: "عندما كنت أكبر، أحببت ليغو. كان لدينا دائماً صناديق ضخمة منه"، بينما تبني صباراً من سلسلة النباتات الخاصة بالشركة. "لم نتمكن أبداً من تحمل تكلفة المجموعات الفاخرة. كانت أمي تشتري الصناديق الكبيرة ذات الألوان المختلطة."
توقفت عن اللعب بليغو في سن المراهقة—"كنت أحب بناء المنازل وابتكارها"—لكن الخيار الاقتصادي والصديق للبيئة لاستعارة طوب الآخرين في مجموعات البالغين أشعل اهتمامها مرة أخرى. تقول: "أحب اتباع التعليمات"، "أحب الطوب الملون، ببساطة. أحب بناء الأشياء."
تيم ستون، مصمم ديكور يبلغ من العمر 35 عاماً، أعاد اكتشاف حبه لليغو بعد الإقلاع عن التدخين خلال كوفيد وشراء مجموعة سيارات سباق لنفسه. بينما يبني وحدة تحكم نينتندو غيم بوي مبنية من الطوب، يشرح كيف انضم إلى مجموعة لندن أفول (معجبو ليغو البالغون) لتكوين صداقات جديدة. "شعرت بالملل الشديد. كان لدي مجموعة من الأصدقاء الذين كانوا يخرجون للشرب فقط." الآن، يشارك ستون في عمليات بناء تعاونية حتى وقت متأخر من الليل مع أكثر من 20 عضواً آخر في أفول.
هناك العشرات من مجموعات معجبي ليغو في جميع أنحاء المملكة المتحدة. جوردان ويلتشير، 32 عاماً، عضو في غيرت لوغ، وهي "مجموعة مستخدمي ليغو" مقرها بريستول. أصبح مدركاً للتكلفة وبدأ يتساءل عما إذا كانت ليغو "شراءً معقولاً." عندما أعطاه صديق مجموعة ليغو حرب النجوم تاي فايتر في عيد الميلاد في سن 26، عاد كل شيء إلى مكانه.
يسمي ليغو "شخصيته" ويرفض بشدة فكرة أنها للأطفال فقط. يسأل: "لماذا لا يمكننا اللعب بليغو؟" "قد يقول بعض الناس إنها للأطفال، لكن هناك الكثير منا، ولدينا جميعاً أسباب مختلفة لحبها."
ويلتشير، الذي يبني إبداعات ليغو الخاصة به، يقول إنه يستمتع بـ"الإحساس بالإنجاز": "إنها طريقة بالنسبة لي لأكون مبدعاً، وأنا في الواقع جيد جداً فيها."
هناك فوائد أخرى مزعومة للعب بليغو، مثل صحة نفسية أفضل. نيك برايت يدير برايتون بريكس، وهي مجموعة ليغو للبالغين تجتمع شهرياً، ويقول: "إنها علاج خفي—لا تدرك حتى أنك تحسن رفاهيتك."
مثل العديد من المعجبين البالغين، أعاد برايت البالغ من العمر 51 عاماً اكتشاف ليغو في وقت لاحق من الحياة. يتذكر المجموعة التي أعادته: "كانت مجموعة صيادي وحوش المنزل المسكون. كانت واحدة من تلك اللحظات التي تفكر فيها، 'نعم، هذا أنا.'" يشارك حبه لليغو مع ابنه البالغ من العمر تسع سنوات وأمه البالغة من العمر 80 عاماً. مجموعته المنزلية كبيرة، ويعترف "أن زوجتي قد تعتقد أن لدي الكثير."
هناك العديد من الطرق للدخول في الهواية من خلال الشراكات مع علامات تجارية مثل ديزني وديون وفورتنايت، لكن برايت يحذر من أن أحد الجوانب السلبية هو "هناك الكثير من المجموعات الأكبر والأغلى ثمناً، وهناك خوف من تفويت الفرصة."
يفضل برايت اتباع التعليمات المطبوعة في مجموعة ليغو، لكن لديه العديد من الأصدقاء الذين تأتي إبداعاتهم من خيالهم الخاص فقط. يقول: "نحن جميعاً نفعل الشيء نفسه، لكننا جميعاً نفعله بشكل مختلف." "ما أحبه في ليغو هو أنه لا توجد طريقة خاطئة لبنائها."
يعتقد أن الإبداع الذي يظهر في موكس—وهو مصطلح معجبين يعني "إبداعي الخاص"، أي البناء الأصلي—يثبت أن ليغو أكثر بكثير من مجرد لعبة أطفال.
"إنها تماماً مثل كيفية قيام شخص ما بالحياكة أو الفخار—إنها شكل فني."
بغض النظر عن سبب حب الناس لليغو، فإن قاعدة المعجبين البالغين تظهر أن الشركة لن تصطدم بجدار من الطوب في أي وقت قريب.
الأسئلة الشائعة
فيما يلي قائمة بالأسئلة الشائعة بناءً على موضوع المعجبين البالغين الذين يقودون مبيعات ليغو مكتوبة بنبرة محادثة طبيعية
أسئلة للمبتدئين
1 ماذا يعني "إنها علاج خفي" في هذا السياق
يعني أنه بالنسبة للعديد من البالغين، بناء مجموعات ليغو ليس مجرد هواية—إنها طريقة للاسترخاء وتخفيف التوتر وتركيز العقل. النقر المتكرر للطوب واتباع التعليمات يعمل مثل اليقظة الذهنية أو التأمل، ولهذا يسميه الناس علاجاً
2 من هم الأفولز
أفول تعني معجب ليغو البالغ. هؤلاء هم الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاماً والذين يشترون ويبنون ويجمعون مجموعات ليغو بنشاط من أجل متعتهم الخاصة وليس من أجل الأطفال
3 كيف يساعد البالغون ليغو على جني المليارات
يشتري البالغون المجموعات المعقدة باهظة الثمن التي تُسعّر أعلى بكثير من ألعاب الأطفال. كما يشترون مجموعات متعددة ويعرضونها ويتاجرون بها، مما يضيف إيرادات ضخمة للشركة
4 أليست ليغو للأطفال فقط
كانت كذلك في الماضي، لكن ليغو حولت تسويقها بذكاء. الآن يصنعون مجموعات 18+ مصممة خصيصاً بتركيبات معقدة ولوحات ألوان متطورة ومواضيع مثل الهندسة المعمارية والفن والثقافة الشعبية التي تجذب أذواق البالغين مباشرة
5 ما هي بعض الأمثلة على مجموعات ليغو للبالغين
أمثلة رائعة تشمل مجموعة ليغو النباتية وتيتانيك وبرج إيفل وسيارات سلسلة آيكونز المختلفة. هذه قطع عرض وليست ألعاباً
الفوائد وعلم النفس
6 لماذا يجد البالغون بناء ليغو مريحاً جداً
إنه يحفز حالة من التدفق—حالة نفسية حيث تكون منغمساً تماماً في نشاط ما. هذا يحجب الأفكار المسببة للتوتر حول العمل أو الحياة. الإحساس اللمسي للطوب والعملية الواضحة خطوة بخطوة يعطي أيضاً إحساساً بالسيطرة والإنجاز
7 هل يمكن لليغو حقاً المساعدة في القلق أو الصحة النفسية
يقول العديد من المعجبين نعم. بينما ليس بديلاً عن العلاج المهني، فإنه يعمل كآلية تكيف. إنه يجبرك على التركيز في اللحظة الحالية، ويقلل من الأفكار المتسارعة، ويوفر نشاطاً هادئاً وآمناً يخفض الكورتيزول، هرمون التوتر
