Em um aconchegante café em Kingston upon Thames, nos arredores de Londres, nove pessoas se encontram no início da noite para beber e conversar. À primeira vista, pode parecer um clube do livro, mas quando elas pegam suas bolsas, tiram pacotes de Lego em vez de livros de bolso.
Geoff Lay, que organizou o encontro, trabalhava com desenvolvimento de software antes de recentemente fundar a Noble Brick, uma empresa que organiza eventos focados em Lego. "Eu era daquelas crianças que não se podia entrar no quarto porque o chão estava coberto de peças", diz ele. Depois de dar uma pausa no hobby, o homem de 44 anos voltou ao Lego há 10 anos, quando ganhou um conjunto que recriava a Tower Bridge de Londres. Ele constrói desde então.
Os conjuntos de Lego podem trazer memórias de infância de diversão, mas um número crescente de fãs adultos é uma das razões por trás do aumento nas vendas que impulsionou a receita da fabricante dinamarquesa de brinquedos em 21%. Graças a parcerias com coisas como a Copa do Mundo e Stranger Things, além de mini figuras de jogadores de futebol populares, cada vez mais pessoas estão voltando à marca mais tarde na vida.
O Grupo Lego foi fundado em 1932 e construiu um império de plástico altamente lucrativo, gerando £4,8 bilhões em receita apenas no primeiro semestre de 2026. Desde os anos 1990, a Lego expandiu sua linha para incluir parcerias de marcas, videogames, programas de TV e conjuntos projetados para adultos, que muitas vezes custam centenas de libras.
Lay está confiante de que esse novo grupo de fãs mais velhos de Lego veio para ficar. Ele diz: "A ideia de que Lego é para crianças está banida." Sua noiva de 40 anos, Lauren Marshall, concorda: "Não existe mais um fã típico de Lego."
Marshall "não teve Lego quando criança", mas entrou no hobby quando adulta depois de pegar o entusiasmo do parceiro. Enquanto monta as pernas de uma grande figura de Darth Vader, ela diz que os conjuntos são "muito parecidos com quebra-cabeças" e que envolvem "completar algo como um puzzle".
Uma pessoa que cresceu com um estilo menos estruturado de brincar com Lego é Loretta Piare, de 28 anos. "Crescendo, eu amava Lego. Sempre tínhamos caixas enormes disso", diz ela, enquanto monta um cacto da série botânica da empresa. "Nunca podíamos pagar por um daqueles conjuntos sofisticados. Minha mãe comprava as caixas grandes de cores misturadas."
Ela parou de brincar com Lego na adolescência—"Eu adorava construir casas e inventar"—mas a opção acessível e ecológica de pegar emprestados os blocos de outras pessoas em grupos de adultos despertou seu interesse novamente. "Eu amo seguir instruções", diz ela, "Eu amo blocos coloridos, basicamente. Eu amo construir coisas."
Tim Stone, um decorador de 35 anos, redescobriu seu amor por Lego depois de parar de fumar durante a Covid e comprar para si um conjunto de carro de corrida. Enquanto monta um console de Game Boy da Nintendo baseado em blocos, ele explica como se juntou ao grupo London Afol (Fãs Adultos de Lego) para fazer novos amigos. "Eu fiquei muito entediado. Eu tinha um monte de amigos que só saíam para beber." Agora, Stone participa de construções colaborativas até tarde da noite com mais de 20 outros membros do Afol.
Existem dezenas de grupos de fãs de Lego em todo o Reino Unido. Jordan Wiltshire, de 32 anos, é membro do GertLUG, um "grupo de usuários de Lego" baseado em Bristol. Ele percebeu o custo e começou a se perguntar se Lego era uma "compra sensata". Quando um amigo lhe deu um Lego Star Wars Tie Fighter no Natal aos 26 anos, tudo se encaixou novamente.
Ele chama Lego de sua "personalidade" e se opõe fortemente à ideia de que é apenas para crianças. "Por que não podemos brincar com Lego?" pergunta ele. "Algumas pessoas podem dizer que é para crianças, mas somos tantos, e todos temos razões diferentes para amar isso."
Wiltshire, que constrói suas próprias criações de Lego, diz que gosta do "senso de realização": "É uma maneira de eu ser criativo, e eu sou realmente bom nisso."
Há outros benefícios alegados em brincar com Lego, como melhor saúde mental. Nick Bright administra o Brighton Bricks, um grupo adulto de Lego que se reúne mensalmente, e diz: "É terapia disfarçada—você nem percebe que está melhorando seu bem-estar."
Como muitos fãs adultos, o homem de 51 anos redescobriu o Lego mais tarde na vida. Ele lembra do conjunto que o trouxe de volta: "Era o conjunto Haunted House Monster Fighters. Foi um daqueles momentos em que você pensa, 'Sim, isso sou eu.'" Ele compartilha seu amor por Lego com seu filho de nove anos e sua mãe de 80 anos. Sua coleção em casa é grande, e ele admite "minha esposa pode achar que eu tenho demais."
Há muitas maneiras de entrar no hobby através de parcerias com marcas como Disney, Dune e Fortnite, mas Bright alerta que uma desvantagem é "há muitos conjuntos maiores e mais caros, e há um medo de ficar de fora."
Bright prefere seguir as instruções impressas em um conjunto de Lego, mas tem muitos amigos cujas construções vêm puramente de sua própria imaginação. "Estamos todos fazendo a mesma coisa, mas todos estamos fazendo de maneira diferente", diz ele. "O que eu amo em Lego é que não há maneira errada de construir."
Ele acredita que a criatividade mostrada nos MOCs—um termo de fãs para "minha própria criação," significando construções originais—prova que Lego é muito mais do que um brinquedo infantil.
"É exatamente como alguém que faz tricô ou cerâmica—é uma forma de arte."
Não importa o motivo pelo qual as pessoas amam Lego, sua base de fãs adultos mostra que a empresa não vai bater em uma parede de tijolos tão cedo.
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes baseadas no tópico de fãs adultos impulsionando as vendas da Lego, escrita em um tom de conversa natural
Perguntas para Iniciantes
1 O que significa "É terapia disfarçada" neste contexto
Significa que para muitos adultos construir conjuntos de Lego não é apenas um hobby—é uma maneira de relaxar aliviar o estresse e focar a mente O clique repetitivo das peças e seguir instruções age como atenção plena ou meditação por isso as pessoas chamam de terapia
2 Quem são os AFOLs
AFOL significa Fã Adulto de Lego São pessoas com mais de 18 anos que compram constroem e colecionam conjuntos de Lego ativamente para seu próprio prazer em vez de para crianças
3 Como os adultos estão ajudando a Lego a ganhar bilhões
Os adultos estão comprando os conjuntos caros e complexos que têm preços muito mais altos do que brinquedos infantis Eles também compram vários conjuntos exibem e negociam o que soma uma receita massiva para a empresa
4 Lego não é só para crianças
Costumava ser mas a Lego mudou seu marketing de forma inteligente Eles agora criam conjuntos para maiores de 18 anos especificamente projetados com construções complexas paletas de cores sofisticadas e temas como arquitetura arte e cultura pop que apelam diretamente aos gostos adultos
5 Quais são alguns exemplos de conjuntos adultos de Lego
Ótimos exemplos incluem a Coleção Botânica da Lego o Titanic a Torre Eiffel e os vários carros da série Icons São peças de exibição não brinquedos
Benefícios e Psicologia
6 Por que os adultos acham construir Lego tão relaxante
Isso desencadeia um estado de fluxo—um estado psicológico onde você está totalmente imerso em uma atividade Isso bloqueia pensamentos estressantes sobre trabalho ou vida A sensação tátil das peças e o processo claro passo a passo também dão uma sensação de controle e realização
7 Lego pode realmente ajudar com ansiedade ou saúde mental
Muitos fãs dizem que sim Embora não substitua terapia profissional atua como um mecanismo de enfrentamento Isso força você a focar no momento presente reduz pensamentos acelerados e proporciona uma atividade segura e tranquila que diminui o cortisol o hormônio do estresse
