Espanja edistää vähemmän tunnettuja alueita, kun matkailijamäärät lähestyvät 100 miljoonaa, ja kannustaa vierailijoita tutustumaan rantojen lisäksi muuallekin.

Espanja tehostaa toimiaan edistääkseen matkailumallia, joka ylittää tutun "aurinko, hiekka ja rannikko" -kuvan, kun maa valmistautuu jälleen ennätykselliseen vuoteen. Matkailuministerin mukaan ulkomaisten vierailijoiden määrä voisi ensimmäistä kertaa nousta 100 miljoonaan.

Guardianille puhuessaan Jordi Hereu hylkäsi ajatuksen siitä, että Espanja olisi nyt ylikuormitettu turisteista. Hän kuitenkin myönsi, että on käynyt selväksi, etteivät "vanhat kaavat enää toimi", varsinkin kun huoli ylimatkailusta ja ilmastokriisin vaikutuksista kasvaa.

Teollisuus- ja matkailuministeri Hereu sanoi, että matkailijamäärien tasainen kasvu – joka voi saada lisäpotkua tänä kesänä Lähi-idän kohteisiin kohdistuvan epävarmuuden vuoksi Yhdysvaltojen ja Israelin sodan jälkeen Irania vastaan – voidaan hallita kestävällä ja vastuullisella tavalla.

Viime vuonna ulkomaisten turistien määrä kasvoi 3,2 prosenttia 96,8 miljoonaan, kun taas heidän kulutuksensa nousi 6,8 prosenttia 134 miljardiin euroon (116 miljardia puntaa). Tämän vuoden ensimmäisen neljänneksen luvut osoittavat turistimäärien kasvaneen 3,4 prosenttia ja tulojen 6,7 prosenttia.

"Tällä kasvulla voisimme saavuttaa 100 miljoonaa", Hereu sanoi. "Mutta haluan korostaa, että tämä ei huolestuta tai pakota meitä... Suosimme sitä, mitä kutsun rauhalliseksi kasvuksi – kasvuksi, jota on helppo hallita. Ja tänä vuonna, huolimatta siitä, mitä tapahtuu ja kysynnän muutoksesta, uskon ennusteemme olevan edelleen maltillinen kasvu."

Matkailu on pitkään ollut keskeinen osa Espanjan taloutta, muodostaen yli 12 prosenttia sen BKT:sta. Mutta sen nopea ja rajoittamaton kasvu monilla alueilla on herättänyt protesteja ja voimakasta vastareaktiota. Ylimatkailu, erityisesti turistiasuntojen lisääntyminen, on muuttanut kokonaisia kaupunginosia ja kaupunkeja, työntänyt paikallisia asuntomarkkinoilta ja lisännyt painetta julkisiin palveluihin ja luonnonvaroihin.

Kun Hereulta kysyttiin, ovatko nykyiset matkailutasot kestäviä, hän sanoi: "Kyllä, jos teemme kotitehtävämme, ja ei, jos emme tee mitään." Ministeri, entinen Barcelonan pormestari, kehui seuraajaansa Jaume Collbonia – myös sosialistia – siitä, että tämä on edennyt suunnitelmassa kieltää turistiasunnot Katalonian pääkaupungissa vuoteen 2028 mennessä. Mutta hän huomautti, että Espanjan erittäin hajautettu järjestelmä vaikeuttaa keskushallinnon paikallisten muutosten edistämistä. Hän huomautti myös vasemmisto- ja oikeistohallitusten erilaisista lähestymistavoista.

"Uskon, että Espanjassa on paikkoja, jotka nyt näkevät sääntelemättömyyden vaikutukset", hän sanoi. "Mutta haluan myös olla selvä, että tähän vaikuttavat poliittiset näkemykset. Vasemmisto kannattaa matkailun sääntelyä enemmän kuin oikeisto, koska oikeisto uskoo, että meidän pitäisi sallia vapaus ja antaa markkinoiden säädellä itseään – mikä ei pidä paikkaansa, ja monissa paikoissa on selvää, ettei se ole itsesäätelevää."

Hereu sanoi, että vaikka hän uskoo matkailuvastaisuuden olevan "erittäin pieni vähemmistö" Espanjassa, on yhä selvempää, että uusi lähestymistapa on tarpeen. Paikallisten ja alueellisten viranomaisten on asianmukaisesti rajoitettava, säädeltävä ja verotettava matkailutarjontaansa.

"Mitä todella uskon, on, että joissakin paikoissa ihmiset pyytävät parempaa matkailua – parempaa mallia", hän sanoi. "Mutta kulttuuri, jonka näen ympäri Espanjaa, on maan kulttuuri, joka osaa toivottaa ihmiset tervetulleiksi. Keskeinen periaatteemme on, että haluamme muuttaa mallia pysyäksemme edellä, ja työskentelemme nöyrästi sen eteen, koska vanhat kaavat eivät enää toimi."

Vaikka hän puolusti perinteistä rantamatkailua, joka muodostaa edelleen 37 prosenttia kaikista vierailuista, ja sanoi Espanjan olevan avoin "kaikille" markkinasektoreille, hän huomautti, että ihmiset etsivät nyt kokemuksia pelkän altaalla makaamisen lisäksi.

"On erittäin mielenkiintoista nähdä laadullisissa kyselyissä, että ihmiset, jotka tulevat pääasiassa siksi, että 'hei, olen täällä rentoutumassa, aurinko ja ranta jne.', alkavat myös kysyä lisäpalveluita – kuten 'ranta plus'", Hereu sanoi. "Uskon tämän olevan hyvä suuntaus, koska tarvitsemme arvonlisäystä."

Ministeri sanoi, että Espanjan sosialistijohtoinen koalitiohallitus on sitoutunut sosiaalisesti, taloudellisesti ja ympäristöllisesti kestäviin periaatteisiin, jotka on hahmoteltu sen vuoden 2030 matkailustrategiassa.

"Yksi tavoite on hajauttaa kohteita ajallisesti, ja työskentelemme myös kausittaisten huippujen vähentämiseksi", hän sanoi. "Kolmas, hyvin selvä periaate on monipuolistaa tarjontaamme pois vuosikymmenten aurinko, hiekka ja rannikko -mallista – jossa [espanjalainen matkailuteollisuus] syntyi ja joka on edelleen päävetonaula."

Vaikka Espanja on vuosikymmeniä mainostanut itä- ja etelärannikoidensa aurinkoisia viehätyksiä, Hereu väittää, että kestävän matkailun avain on tehdä siitä vähemmän kausiluonteista, vähemmän rantakeskeistä ja maantieteellisesti ja kulttuurisesti monipuolisempaa.

Maan nykyinen mainoskampanja, nimeltään Think You Know Spain? Think Again, ohittaa auringonpaahtamat rannikot ja korostaa sen sijaan kirkkoja, paradores-majataloja, appelsiinilehtoja, kansanjuhlia, ruokaa, viiniä, järviä, viheralueita, käsitöitä ja ruskeakarhuja. Se näyttää jopa sadetta.

"Et näe yhtään rannikkoa; sen sijaan se on sisä-Espanjaa ja vihreää Pohjois-Espanjaa", hän sanoi. "Joten kyse on hajauttamisesta ja muiden todellisuuksien löytämisestä. Ja mitä tapahtuu? Matala- ja keskisesonki kasvavat paljon enemmän kuin huippusesonki, ja sisämaan vihreä Espanja kasvaa paljon enemmän kuin pääsegmentti."

Espanjan riippuvuus matkailusta tuli selväksi Covid-pandemian aikana. Vuonna 2020 kansainvälisten vierailijoiden määrä laski 77 prosenttia vain 18,9 miljoonaan. Tämä sai hallituksen sijoittamaan 3,4 miljardia euroa EU:n Next Generation -rahastoista suunnitelmaan alan nykyaikaistamiseksi ja muuttamiseksi.

Hereun mukaan tämä investointi on antanut Espanjan vähemmän vierailuille alueille – kuten Castilla-La Mancha, Castilla y León, Extremadura, Galicia, Asturias, Cantabria, Baskimaa ja Navarra – mahdollisuuden kehittää matkailumarkkinoitaan.

"Siellä on paljon potentiaalia, ja siellä tarvitsemme kasvua", hän sanoi. "Koska esimerkiksi Välimeren rannikolla, varsinkin nyt, huippusesongin aikana, on rajoja."

Ministeri uskoo, että matkailualan monipuolistaminen ja hajauttaminen voi auttaa Espanjaa torjumaan väestökatoa varmistamalla, että nuorten ei tarvitse lähteä kotikaupungeistaan etsimään töitä muualta. Sesongin pidentäminen auttaisi myös tarjoamaan vakaampia työpaikkoja, hän lisäsi.

"Ennen se oli kesä-, heinä-, elokuu ja korkeintaan syyskuu", hän sanoi. "Mutta nyt ihmiset avaavat huhti-, touko- tai kesäkuussa, ja meillä on enemmän vakautta. Lokakuu on nyt myös erittäin tärkeä, ja totuus on, että joissakin tapauksissa ketjut kertovat minulle olevansa auki melkein ympäri vuoden. Tämä antaa meille myös enemmän työpaikkavakautta, ja on selvää, että palkkojen on myös noustava, eikö niin? Sinun on houkuteltava ihmisiä alalle ja pidettävä heidät siellä. Ja se on hyvä uutinen, koska se tuo myös sosiaalista vakautta ja oikeudenmukaisempaa voitonjakoa."

Hereu sanoi, että hallitus työskentelee myös auttaakseen alaa sopeutumaan ilmastohätätilan vaikutuksiin, jotka tulevat yhä selvemmiksi Espanjassa kuivuuden, helleaaltojen, metsäpalojen, tulvien ja merenpinnan nousun kautta. Hän sanoi, että uusiutuva energia, tehokas vedenkäyttö ja hyvä jätehuolto voivat kaikki auttaa vähentämään kriisin vaikutuksia. Hän lisäsi, että on nyt hyvin selvää, että vanhassa lähestymistavassa pysyminen olisi virhe. "Meillä olisi päinvastainen tilanne kuin nyt – lisäisimme turistien määrää sen sijaan, mitä he kuluttavat", hän sanoi. "Ja juuri nyt kasvamme enemmän kulutusarvossa kuin vierailijamäärissä."

**Usein kysytyt kysymykset**

Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Espanjasta, joka edistää vähemmän tunnettuja alueita, kun turistimäärät lähestyvät 100 miljoonaa.

**Aloittelijan tason kysymykset**

1. **Miksi Espanja yhtäkkiä kehottaa turisteja välttämään rantoja?**
He eivät kehota sinua välttämään niitä kokonaan. He pyytävät sinua myös vierailemaan muilla alueilla vähentääkseen ylikuormitusta rannikolla ja jakaakseen taloudelliset hyödyt maaseudun ja pienempien kaupunkien kanssa.

2. **Mitä "vähemmän tunnetut alueet" tarkoittavat tässä yhteydessä?**
Se viittaa Espanjan osiin, jotka eivät ole yhtä tunnettuja kuin Barcelona, Madrid tai Costa del Sol. Ajattele paikkoja kuten Extremadura, Galician sisämaakylät, maaseudun Aragonia tai Leónin vuoret.

3. **Onko Espanjasta tulossa liian täynnä turisteja?**
Kyllä, tietyissä kuumissa pisteissä. Lähes 100 miljoonan vierailijan odotetaan saapuvan, suositut rannat ja kaupunkikeskukset kamppailevat ruuhkien kanssa. Tämä kampanja pyrkii levittämään ihmisiä tasaisemmin.

4. **Mitä hyötyä minulle on, jos vierailen vähemmän tunnetulla alueella?**
Löydät todennäköisesti halvempia hintoja, vähemmän väkijoukkoja, autenttisempaa paikallista kulttuuria ja rennomman kokemuksen. Näet myös Espanjan puolen, jonka useimmat turistit missaavat.

5. **Ovatko nämä vähemmän tunnetut alueet turvallisia turisteille?**
Ehdottomasti. Espanja on yksi maailman turvallisimmista maista. Maaseutualueet ovat yleensä erittäin turvallisia, ja ystävälliset paikalliset ovat usein innokkaita toivottamaan vierailijat tervetulleiksi.

**Edistyneen tason kysymykset**

6. **Mitä tiettyjä alueita Espanja aktiivisesti edistää juuri nyt?**
Keskeisiä alueita ovat Extremadura, Castilla y León, Galician sisämaa, Aragonia ja La Rioja.

7. **Miten Espanjan hallitus rahoittaa tai tukee tätä syrjäytyneiden alueiden kampanjaa?**
He investoivat alueellisten junayhteyksien parantamiseen, myöntävät avustuksia paikallisille matkailutoimistoille markkinointia varten ja luovat uusia kulttuurireittejä.

8. **Mitkä ovat suurimmat haasteet turisteille, jotka vierailevat näillä vähemmän tunnetuilla alueilla?**
Rajoitettu julkinen liikenne pienten kaupunkien välillä, vähemmän englannin puhujia ja harvemmat majoitusvaihtoehdot verrattuna rannikkoon. Auton vuokraamista suositellaan usein joustavuuden vuoksi.