Ahogy 2026 elkezdődött, egyikünk sem szeretné a "nukleáris" szót látni egy címsorban. Így bizonyos értelemben megkönnyebbülés, hogy a tegnap esti riasztások – amelyek valós időben jelentették, hogy valaki "nukleáris támadást" indított – kiderült, Brooklyn Peltz Beckhamról szóltak. A cikk, amely részletezi Instagramon történt kitörését szülei, David és Victoria Beckham ellen – akiket azzal vádolt, hogy egész életében csak reklámkellékként kezelték –, jelenleg messze a legtöbbet és legmélyebben olvasott cikk a Guardian oldalán. Ismétlem, örülök, hogy ezt a robbanást nem használták fel geopolitikai takargatásra, mert ha valaha is volt alkalom Trumpnak, hogy szinte észrevétlenül megszállja Grönlandot, ez lehetett volna az.
Akárki is készítette Brooklyn interkontinentális ballisztikus Instagram-posztját – és biztosan nem az a gyermeki hang, amely a szokásos "Mindig téged választalak, baby… te és én örökké, baby" posztok mögött áll feleségéhez –, az érzések kétségtelenül az övéi. Íme egy részlet: "A családom a nyilvános promóciót és támogatást tartja mindennél fontosabbnak. A Beckham márka az első. A családi 'szeretetet' az határozza meg, hogy mennyit posztolsz a közösségi médiában, vagy milyen gyorsan hagysz fel mindennel, hogy megjelenj és pózolj egy családi fotóalkalomért…"
Hűha. Elefántok. Brooklyn Beckham talán nem tudja lefényképezni őket, de biztosan tudja, hogyan kell szólni hozzájuk, ha a szobában vannak. Ha láttad Victoria Beckham fényűzően kivitelezett Netflix-dokumentumfilmjét októberben, talán elgondolkoztál, hogy az miért nem is érintette a Beckham márka legnagyobb elefántját a szobában: a nyilvánvaló és gyötrő, tavaly óta (sőt, azelőtt is) tomboló, kapcsolat nélküli szakadékot legidősebb fiukkal. De a legtöbb nagy dokumentumfilm ma már nem igazán dokumentumfilm abban az értelemben, ahogy a korábbi művelők értették. Mint férjéé előtte, Victoria filmje is egy önrendelésű reklámanyag volt, amelynek ő is executive producere volt. Ez a kurált, nyilvánosságnak szánt létezés luxusváltozata, amely meghatározza diszfunkcionális korunkat, de végigcsurog egészen a negyedik ligás influencerekig és annak a barátodig, aki nem tudja abbahagyni a tökéletes életéről való posztolást. A Beckhamék, akik a hírességkultúra élvonalában állnak mindannak óta, amióta az és ők is a kilencvenes évek végén robbantak fel, részben miattuk tartunk itt.
Mielőtt folytatnám, azt kell mondanom, hogy rettenetesen szomorúnak találom ezt a családi szakadékot. El sem tudom képzelni, milyen gyötrelem lehet egy gyermektől elvágatni, és remélem, soha nem kell megtapasztalnom. Minden szülő hibázik, és minden gyerek is. Hiszem, hogy a Beckhamék valóban és mélyen szeretik gyermekeiket – de Logan Roy szavaival élve: megnehezítették számukra, hogy komoly emberek legyenek.
Brooklyn Beckhamot már magzatkorától árucikké tették. A szülei adták el a terhességének történetét. Születésekor David és Victoria adták el első képeit. Eladták a házuk és a gyerekszobája intim betekintőit. Eladták az esküvőjüket, hajnali háromig fennmaradva a nagy nap éjszakáján, hogy eldöntsék, mely képek jelenjenek meg az OK! magazinban. Mindent eladtak – akkoriban főleg az OK!-nak. Tulajdonosa, Richard Desmond önéletrajzában ír arról, hogy minden pénteket Victoria szüleinek házában töltött a fiatal párral, ahol együtt "tervezték és szőtték a következő cikkeinket". Mindig hatalmas csekk járt vele, és a Beckhamék annyira vágyott a reflektorfényre – az egészre.
De idővel David és Victoria kifinomultabb tanácsadókat vett fel, akik megértették a képük és márkájuk irányításának gyorsan fejlődő lehetőségeit, és ezen alapulva hatalmas és diverzifikált birodalmat építettek. Amikor megjelent a közösségi média, a Beckhamék üzleti tevékenységüket annak csatornáin keresztül bonyolították. Ahogy korábban itt is írtam, mestereivé váltak annak, hogy nemcsak elmondják gyermekeiknek, hogy szeretik őket, hanem lefényképezik, megcímkézik, és ezt a szeretetüzenetet közösségi médián keresztül küldik – egy olyan gyakorlat, amely alkímiai módon jövedelmezőnek bizonyult.
De vajon ez egy bekövetkezni készülő baleset? Tényleg hiszem, hogy a Beckhamék annyira belemerültek a családi élet ezen kereskedelmi változatába, hogy valószínűleg rég elvesztették a képességüket, hogy megértsék, milyen furcsa és potenciálisan káros ez. Emlékeztet a **Goodfellas** egyik sorára, ahol a maffiafeleség, Karen azt mondja: "És egy idő után mindez teljesen természetessé vált." És talán van valami nagyon "Családi" (nagy C-vel) a Beckham-közösségben. A probléma az, hogy mivel a családok nem meritokráciák, időnként a génállomány előállít egy Fredo Corleonét vagy egy Christopher Moltisantit – valakit, aki egyszerűen nem alkalmas erre a furcsa életre, és aki elkerülhetetlenül terhet jelent. Mint korábban tárgyaltuk, ez megtörtént néhányszor egy másik, mélyen szokatlan családi vállalkozásnál: a Windsor-háznál.
Persze a Windsoroknak nincs választásuk. A Beckhamék vagyonát körülbelül félmilliárd fontra becsülik. Ez több pénz, mint amennyit ők valaha is eltudnának költeni, és az egyetlen igazán hihető magyarázat arra, hogy miért folytatják életüket ennyire könyörtelenül a nyilvánosság előtt, az az, hogy még mindig vágyik a figyelemre. És reálisan: mert elfelejtették, hogyan kell másképp élni.
Ők az unikornisok ebben az életstílusban, de nem teljesen egyedül. Néhányan közülünk mindig is megtagadtuk az Instagram és a Facebook használatát, soha nem posztoltunk nyilvánosan képeket életünkről vagy családunkról. De ez nem a norma. Érthető módon milliárdnyi embert vonzottak be egy olyan világba, ahol ők maguk a termék, ingyen dolgozva a techóriásoknak, akik sikeresen leértékeltek minden magánéletet azzal, hogy terjesztették nagy hazugságukat: hogy a "kapcsolatban lét" a hálózataikon keresztül sokkal fontosabb, mint a magánélet; hogy ez az emberiség győzelme; hogy ez társas. De nem az. A társadalmak zűrzavarban vannak. Az írástudás zűrzavarban van. A fiatalok mentális egészsége zűrzavarban van. A világ sokkal rosszabb állapotban van, mint amikor a techóriások megtalálták.
Látom, Keir Starmer fontolóra veszi a közösségi média tilalmát a 16 év alattiak számára, talán valaki hozzátehetne egy módosítást bármely javaslathoz, amely tiltaná a szülőknek, hogy gyermekeiket születésüktől fogva teleplakátolják vele. Talán a gyerekek sem tudnak értelmesen beleegyezni abba, hogy Mark Zuckerberg tartalom-bányáiban dolgozzanak, ahogy a hírességek gyermekei sem tudnak értelmesen beleegyezni abba, hogy szüleik pénzzé tegyék őket. Vagy talán már elment az a hajó.
Ami David és Victoria Beckham tetteit illeti, Davidre ma reggel készült kép Davosban. Bátorító idők. De valószínűleg válságtárgyalásokba merülnek, és gyanítom, kiadnak egy nyilatkozatot arról, hogy mennyire szeretik Brooklyn-t és mindig is szeretni fogják, és hogy mindig lesz helye számára a családi asztaluknál. És én mindezben igazán hiszek. Ahogy valaki a háttérből fogja mondani, amikor a csapat jóváhagyja: ez hiteles. De még ez a szó is megromlott, nem igaz? Ma már egy beváltható, könnyű bájt sugároz – egy képességet, hogy a színpadias kereskedelmi helyzetek vonzónak tűnjenek, egy ösztönt egy márka vagy életstílus megtestesítésére. Egy veszélyes elcsúszás korában élünk: a magánról a nyilvánosra, az életről a kereskedésre, attól, hogy szabad ügynököknek látjuk magunkat, addig, hogy fizetés nélküli és tudattalan termékekké válunk. Ne zavarjam meg Brooklyn Beckham rövid pillanatát a reflektorfényben – de ő a legkevesebb.
Marina Hyde a Guardian rovatvezetője.
Van véleménye a cikkben felvetett kérdésekről? Ha szeretne legfeljebb 300 szavas választ beküldeni e-mailben, hogy megfontolják közlésre a levelezési rovatunkban, kattintson ide.
Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a témával kapcsolatos GYIK-ekről: Egy Brooklyn kontra Beckham Inc. katasztrófa – mi történik, amikor a szobában lévő elefánt önállósodik, természetes, társalgási hangnemben megfogalmazva.
Kezdő – Definíciós Kérdések
1 Mit jelent ebben az összefüggésben "a szobában lévő elefánt"?
Egy hatalmas, nyilvánvaló problémára vagy feszültségre utal, amelyről mindenki tud, de senki nem akar nyíltan beszélni. Egy olyan családban vagy üzleti dinasztiában, mint a Beckhamék, ez lehet egy lassan forró problémákkal teli konfliktus, féltékenység vagy egy családtag olyan tette, amely fenyegeti a családi márkát.
2 Ki vagy mi a Brooklyn kontra Beckham Inc.?
Brooklyn Brooklyn Beckham egyéni törekvéseit és személyes márkáját képviseli. A Beckham Inc. David és Victoria által felépített, sportot, divatot és globális támogatásokat magába foglaló, erőteljes, gondosan irányított családi üzleti birodalmat jelenti.
3 Mit jelent itt az "önállósodik"?
Azt jelenti, hogy az elefánt nem marad passzív, hanem nyilvános konfliktust okoz. Ez lehet egy családtag nyilatkozatai egy felfedő interjúban, egy nyilvános közösségi média vita, vagy egy olyan üzleti döntés, amely közvetlenül ütközik a család egységes márkastratégiájával.
Középhaladó – Forgatókönyv Kérdések
4 Mi egy valós példa az ilyen típusú katasztrófára?
Gondoljunk Brooklyn esküvője körüli nagyon nyilvános feszültségekre. A Victoria és Nicola közötti szakadékról szóló beszámolók, az esküvőszervezési konfliktusokról szóló pletykák, és Brooklyn hűségének egyértelmű eltolódása a Peltz család vagyonához felé klasszikus példát mutatnak egy önállósodó elefántra, amely a globális bulvárlapokban játszódott le.
5 Mik a fő kockázatok, amikor ez megtörténik?
A legnagyobb kockázatok: A) A jövedelmező Beckham márkák egészséges, törekvő imázsának károsodása. B) A nyilvános narratíva feletti kontroll elvesztése. C) A bizalom eróziója a családi vállalkozáson belül. D) A stabilitást értékelő vállalati szponzorok és partnerek elriasztása.
6 Nem minden reklám jó reklám? Nem egy olyan márka számára, mint a Beckham Inc.
Egy merész kezdővállalkozás számára talán. De a Beckham Inc. atlétikai kiválóság, divat hitelesség és családi értékek alapjaira épül. A rendetlen személyes nyilvános viszályok profiátlannak tűnnek.
