Paris er kendt over hele verden som modehovedstaden – et paradis for haute couture og håndværk med en historie, der spænder over århundreder. Byens navn alene vækker associationer til luksus og glamour. Men i sidste onsdag, den 5. november, åbnede en stor Shein-butik på sjette sal i BHV Marais, det historiske stormagasin overfor Paris' rådhus. Dette er den første permanente fysiske butik for det Singapore-baserede ultra-hurtige modemærke, og flere planlægges snart i hele Frankrig. Mange parisere er utilfredse med det.
Shein, der startede som SheInside i Nanjing, Kina i 2011, er en berygtet leder i ultra-hurtig-modebranchen. Virksomheden sælger tøj, boligartikler, legetøj, papirvarer, køkkengrej, tæpper, dyreartikler og meget mere i enorm skala. Dens "nyt"-side alene lister over 1.300 varer op dagligt, fra skinnende guldskjorter i kategorien "Manfinity Mode" til plus-size badetøj under undermærket "Slaysola". Næsten alt på sitet er lavet af plastik, designet til at være engangsvarer og chokerende billigt.
Shein udgør en økonomisk trussel mod Frankrigs modeindustri og arbejdsmarked, og den franske regering har i årevis rettet sig mod virksomheden. I 2023, efter pres fra to franske medlemmer af parlamentet, lancerede den franske afdeling af OECD en undersøgelse af Sheins overtrædelser af menneskerettigheder, arbejdsvilkår og miljø. I 2025 konkluderede undersøgelsen, at Shein ikke levede op til OECD-standarderne. (Shein nægtede at have brudt EU-lovgivning og satte spørgsmålstegn ved undersøgelsens neutralitet.) I 2024 vedtog Frankrigs nationalforsamling et lovforslag for at straffe hurtig-modevirksomheder for miljøskader. I juni i år godkendte senatet en revideret version, der specifikt navngav Shein og lignende mærker som hovedsyndere. Over de sidste tre måneder har Frankrig idømt Shein bøder på næsten 200 millioner euro for overtrædelser af forbrugerbeskyttelse og vildledende rabatter. (Shein anfægter bøderne.)
Mest bemærkelsesværdigt er, at forrige onsdag, efter at have opdaget "barnlige" sexdukker og våben til salg på Sheins hjemmeside, iværksatte premierminister Sébastien Lecornu tiltag for at blokere virksomhedens e-handelsdrift helt. Regeringen standsede omgående alle Shein-leverancer og udpegede over 200.000 pakker til toldinspektion. Leverancerne genoptages i weekenden, efter at Shein havde fjernet de anstødige varer, men premierministeren understregede, at Shein ville forblive under tæt opsyn. Tidspunktet for disse e-handelsrestriktioner sammen med åbningen af den nye BHV Marais-butik synes bevidst – en strategisk indsats for at svække virksomheden på alle fronter.
Sheins tilstedeværelse i Frankrig er ikke kun et økonomisk problem, men også et kulturelt et. Mærket støder sammen med værdier, franskmænd holder højt: kunstnerisk kvalitet, holdbarhed, bæredygtighed og stil. BHV Marais-personale, støttet af store franske fagforeninger, har gennemført strejker og protester i de seneste uger. Flere uafhængige forhandlere har trukket deres varer ud af butikken i protest. Mere end 100.000 mennesker har underskrevet en online anmodning mod Sheins tilstedeværelse i Paris. På åbningsdagen fjernede politiet demonstranter med anti-Shein-skilt fra butikken. Franskmændene er bekymrede ikke kun for Sheins effekt på økonomien og jobmarkedet, men også for hvad mærket repræsenterer: ekstremt billigt tøj på bekostning af etik.
På trods af protester, bøder og modstand er der en grund til, at BHV's ejer lejede plads ud til Shein: de ved, at mærkets billige, lavkvalitets- og uetiske tøj vil sælge. Shein er allerede den femtestørste tøjforhandler i Frankrig målt på volumen, populær for at tilbyde trendy mode til overkommelige priser. Onsdag stod rækker af demonstranter med skilte, hvor der stod "SKAM OVER SHEIN", mens hundredvis af parisere bag dem ventede tålmodigt på at komme ind i Sheins nye permanente butik, tiltrådt af de superlav priser. De kom ud med indkøbsposer proppet med polyestertrøjer, glittertops til byture, blødt tonede kontorbeklædning og plastiklignende kunstlæder-vinterfrakker. For dem føltes det sandsynligvis som et kæmpe tilbud.
Men de lave priser har enorme, skjulte omkostninger. Der er miljømæssige omkostninger, udnyttelse af beklædningsarbejdere – som kun får et par øre i løn for at arbejde uendeligt i fabrikker, der leverer til Shein worldwide – og skade på uafhængige designere, hvis kreationer ofte bliver kopieret. Der er også sociale og kulturelle omkostninger: ideen om, at tøj har lille værdi, og forventningen om, at det kun er midlertidigt.
Frankrigs reguleringshandlinger mod Shein, sammen med stærk, enig modstand fra arbejdsgrupper, er afgørende skridt. Ved at gøre det sværere at købe fra Shein gennem virksomhedsregler, kan vi bremse spredningen af ultra-hurtig mode og dæmpe dens markedsindflydelse. Socialt pres, drevet af arbejdere og forbrugere sammen, kunne være endnu mere effektivt – når indkøb hos Shein bliver bredt set som skamfuldt, vil ingen ønske at blive set i et af dens badedragter.
Alligevel er kampen mod hurtig mode en gradvis en. For virkelig at overvinde Shein er vi nødt til grundlæggende at genoverveje vores forhold til tøj. Vi bør værdsætte, hvad vi allerede ejer, reducere modemiljøpåvirkningen ved kun at købe brugt, og lære at reparere vores tøj i stedet for at kassere det ved første tegn på slid. Samtidig må vi tale for forbedret løn og arbejdsvilkår for beklædningsarbejdere overalt.
Frankrigs voksende modstand mod Shein og ultra-hurtig mode sætter et håbefuldt eksempel for regeringer og borgere worldwide. Individuelt behøver vi ikke acceptere hurtig modes dominans; sammen har vores stemmer endnu større vægt. En bedre verden – og bedre stil – er inden for rækkevidde.
Nicole Lipman er forfatter og assistentredaktør hos n+1.
Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over nyttige og klare Ofte Stillede Spørgsmål om Frankrigs handlinger mod Shein og de bredere strategier for at overvinde hurtig mode baseret på Nicole Lipmans perspektiv.
Begynder-niveau spørgsmål
1. Hvad er hurtig mode, og hvorfor er det et problem?
Hurtig mode er forretningsmodellen med at producere store mængder af billigt, trendigt tøj meget hurtigt. Det er et problem, fordi det skaber enormt affald, forurener miljøet og ofte er afhængig af dårlige arbejdsvilkår.
2. Hvad gør Frankrig for at bekæmpe Shein specifikt?
Frankrig foreslår love for at straffe ultra-hurtige modevirksomheder som Shein for deres miljømæssige påvirkning. Dette inkluderer potentielle forbud mod reklamer og indførelse af en grøn afgift på deres lavprisvarer for at gøre dem mindre konkurrencedygtige.
3. Hvorfor er Shein et hovedmål i denne kamp?
Shein er et prime eksempel på ultra-hurtig mode. Den udgiver tusindvis af nye produkter dagligt til ekstremt lave priser, hvilket accelererer overforbrug og affald og gør dens miljømæssige fodaftryk uforholdsmæssigt stort.
4. Hvad betyder det for mig som forbruger at adoptere Frankrigs strategier?
Det betyder at støtte politikker, der holder mærker ansvarlige, og mere personligt at ændre dine indkøbsvaner for at prioritere kvalitet over kvantitet, vælge bæredygtige mærker og købe brugt.
5. Hvad er den mest ligetil måde, jeg kan begynde at bekæmpe hurtig mode på i dag?
Det nemmeste første skridt er simpelthen at købe mindre. Før du køber en ny vare, spørg dig selv, om du virkelig har brug for den og vil bruge den mange gange.
Avancerede & Praktiske Spørgsmål
6. Hvordan ville en grøn afgift på hurtig mode egentlig fungere?
En grøn afgift ville tilføje en lille finansiel straf til prisen på hver vare solgt af hurtig-modevirksomheder. Målet er at afspejle den sande miljøomkostning ved produktionen og afskrække impulskøb, samtidig med at indtægterne bruges til miljøinitiativer.
7. Vil disse foranstaltninger ikke bare gøre tøj dyrere for forbrugere med lav indkomst?
Dette er en berettiget bekymring. Strategien er ikke at straffe forbrugere, men at ændre systemet. Fokus er på at beskatte virksomhedernes forretningsmodeller og fremme overkommelige alternativer som genbrug, tøjbytesarrangementer og et robust marked for holdbare, reparerbare basisvarer.
8. Udover Frankrigs lovgivningsmæssige tilgang, hvilke andre strategier kan være effektive?
Andre kraftfulde strategier inkluderer:
At støtte Ret til Reparation-love, der gør det lettere at reparere tøj.
