İşte İngilizce metnin Türkçe çevirisi:
Paris, dünya çapında moda başkenti olarak bilinir - asırlara yayılan bir geçmişi olan bir yüksek moda ve el işçiliği cenneti. Sadece şehrin adı bile lüks ve çekiciliği çağrıştırır. Ancak geçen Çarşamba günü, 5 Kasım'da, Paris Belediye Binası'nın karşısındaki tarihi mağaza BHV Marais'in altıncı katında büyük bir Shein mağazası açıldı. Singapur merkezli ultra hızlı moda markasının bu, ilk kalıcı fiziksel mağazası ve yakında Fransa genelinde daha fazlası planlanıyor. Birçok Parisli bu durumdan memnun değil.
2011'de Çin'in Nanjing kentinde SheInside olarak başlayan Shein, ultra hızlı moda endüstrisinin kötü şöhretli bir lideridir. Şirket, giyim, ev eşyaları, oyuncaklar, kırtasiye, mutfak gereçleri, battaniyeler, evcil hayvan malzemeleri ve daha fazlasını çok büyük ölçekte satmaktadır. Sadece "yeni ürünler" sayfası, "Manfinity Mode" kategorisindeki parlak altın renkli gömleklerden "Slaysola" alt markası altındaki büyük beden mayo takımlarına kadar günde 1.300'den fazla ürün listeler. Sitedeki neredeyse her şey plastikten yapılmış, tek kullanımlık olarak tasarlanmış ve şaşırtıcı derecede ucuzdur.
Shein, Fransa'nın moda endüstrisi ve işgücü piyasası için ekonomik bir tehdit oluşturuyor ve Fransız hükümeti yıllardır şirketi hedef alıyor. 2023'te, iki Fransız milletvekilinin baskısının ardından, OECD'nin Fransız şubesi Shein'in insan hakları, işçi ve çevre ihlallerine yönelik bir soruşturma başlattı. 2025'te, soruşturma Shein'in OECD standartlarını karşılayamadığı sonucuna vardı. (Shein herhangi bir AB yasasını ihlal ettiğini reddetti ve soruşturmanın tarafsızlığını sorguladı.) 2024'te, Fransa alt meclisi çevreye verilen zarardan dolayı hızlı moda şirketlerini cezalandıracak bir yasa tasarısını kabul etti. Bu Haziran ayında, Senato, özellikle Shein ve benzeri markaları başlıca suçlu olarak belirten revize edilmiş bir versiyonu onayladı. Son üç ayda, Fransa, Shein'i tüketiciyi koruma ihlalleri ve yanıltıcı indirimlerden dolayı yaklaşık 200 milyon Euro para cezasına çarptırdı. (Shein cezaları temyiz ediyor.)
En dikkat çekici olarak, geçen Çarşamba, Shein'in web sitesinde "çocuksu" seks bebekleri ve silah satışı keşfedildikten sonra, Başbakan Sébastien Lecornu şirketin e-ticaret operasyonlarını tamamen durdurmak için harekete geçti. Hükümet derhal tüm Shein teslimatlarını askıya aldı ve gümrük kontrolü için 200.000'den fazla paketi işaretledi. Shein suç teşkil eden ürünleri kaldırdıktan sonra hafta sonuna kadar teslimatlar devam etti, ancak Başbakan Shein'in yakından izlenmeye devam edeceğini vurguladı. Bu e-ticaret kısıtlamalarının yeni BHV Marais mağazasının açılışıyla aynı zamana denk gelmesi kasıtlı görünüyor - şirketi her cephten zayıflatmak için stratejik bir çaba.
Shein'in Fransa'daki varlığı sadece ekonomik değil, aynı zamanda kültürel bir meseledir. Marka, Fransızların değer verdiği sanat, dayanıklılık, sürdürülebilirlik ve tarz gibi değerlerle çatışıyor. Büyük Fransız sendikalarının desteğiyle BHV Marais personeli son haftalarda grevler ve protestolar düzenledi. Birkaç bağımsız perakendeci, protesto amacıyla ürünlerini mağazadan çekti. 100.000'den fazla kişi, Shein'in Paris'teki varlığına karşı çevrimiçi bir dilekçeye imza attı. Açılış gününde, polis mağazadan Shein karşıtı pankartlı protestocuları uzaklaştırdı. Fransızlar sadece Shein'in ekonomi ve iş piyasası üzerindeki etkisinden değil, aynı zamanda markanın temsil ettiği şeyden de endişe duyuyor: etik değerler pahasına son derece ucuz giyim.
Protestolara, cezalara ve dirence rağmen, BHV'nin sahibinin Shein'e yer kiralamasının bir nedeni var: markanın ucuz, düşük kaliteli ve etik olmayan kıyafetlerinin satılacağını biliyorlar. Shein, hacim olarak Fransa'nın en büyük beşinci giyim perakendecisi konumunda ve ulaşılabilir fiyatlarla trend moda sunduğu için popüler. Çarşamba günü, "SHEIN'E YAZIKLAR OLSUN" yazan pankartlar taşıyan protestocular sıra olurken, arkalarında süper düşük fiyatların cazibesiyle Shein'in yeni kalıcı mağazasına girmek için yüzlerce Parisli sabırla bekliyordu. Alışveriş poşetleriyle, içi polyester kazaklar, gece çıkmaları için parıltılı üstler, pastel tonlarda ofis kıyafetleri ve plastik yapay deri kışlık montlarla dolu olarak çıktılar. Onlar için muhtemelen harika bir fırsat gibi hissettirdi.
Ancak bu düşük fiyatların büyük, gizli maliyetleri var. Çevresel bedeli, dünya çapında Shein'e tedarik sağlayan fabrikalarda sonsuzca çalışan ve sadece kuruşlarla ödenen giyim işçilerinin sömürülmesi ve tasarımları sıklıkla kopyalanan bağımsız tasarımcılara verilen zarar var. Ayrıca sosyal ve kültürel maliyetler de var: giysilerin çok az değeri olduğu fikri ve onların sadece geçici olduğu beklentisi.
Fransa'nın Shein'e karşı düzenleyici eylemleri, işçi gruplarının güçlü ve birleşik muhalefetiyle birlikte önemli adımlardır. Kurallar aracılığıyla Shein'den alışveriş yapmayı zorlaştırarak, ultra hızlı modanın yayılmasını yavaşlatabilir ve pazar etkisini dizginleyebiliriz. İşçiler ve tüketiciler tarafından birlikte yönlendirilen sosyal baskı daha da etkili olabilir - Shein'den alışveriş yapmak yaygın olarak ayıplanır bir durum olarak görüldüğünde, kimse onun mayolarından biriyle görülmek istemeyecektir.
Yine de, hızlı modaya karşı mücadele kademeli bir süreçtir. Shein'i gerçekten yenmek için, giysilerle olan bağımızı temelden yeniden düşünmemiz gerekiyor. Zaten sahip olduklarımızı değerli bulmalı, sadece ikinci el alarak modanın çevresel ayak izini azaltmalı ve giysilerimizi ilk aşınma belirtisinde atmak yerine onarmayı öğrenmeliyiz. Aynı zamanda, her yerdeki giyim işçileri için daha iyi ücret ve çalışma koşullarını savunmalıyız.
Fransa'nın Shein ve ultra hızlı modaya karşı artan direnci, dünya çapındaki hükümetler ve vatandaşlar için umut verici bir örnek teşkil ediyor. Bireysel olarak, hızlı modanın hakimiyetini kabul etmek zorunda değiliz; birlikte, sesimiz çok daha ağır basar. Daha iyi bir dünya - ve daha iyi bir tarz - ulaşılabilir mesafededir.
Nicole Lipman, n+1'de yazar ve yardımcı editördür.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Nicole Lipman'ın bakış açısına dayanarak, Fransa'nın Shein'e karşı eylemleri ve hızlı modayı aşmanın daha geniş stratejileri hakkında faydalı ve net bir SSS listesi aşağıdadır.
Başlangıç Seviyesi Sorular
1. Hızlı moda nedir ve neden bir sorundur?
Hızlı moda, çok sayıda ucuz, trend giysiyi çok hızlı bir şekilde üretme iş modelidir. Sorun teşkil eder çünkü büyük miktarda atık yaratır, çevreyi kirletir ve genellikle kötü çalışma koşullarına dayanır.
2. Fransa, özellikle Shein ile savaşmak için ne yapıyor?
Fransa, Shein gibi ultra hızlı moda şirketlerini çevresel etkilerinden dolayı cezalandıracak yasalar öneriyor. Bu, potansiyel reklam yasaklarını ve düşük fiyatlı ürünlerine onları daha az rekabetçi yapmak için eko-vergi uygulanmasını içeriyor.
3. Shein bu mücadelede neden ana hedef?
Shein, ultra hızlı modanın tipik bir örneğidir. Aşırı düşük fiyatlarla günlük binlerce yeni ürün çıkarır, bu da aşırı tüketimi ve atığı hızlandırır ve çevresel ayak izini orantısız şekilde büyük yapar.
4. Fransa'nın stratejilerini benimsemek benim bir tüketici olarak ne anlama geliyor?
Bu, markaları sorumlu tutan politikaları desteklemek ve daha kişisel olarak, alışveriş alışkanlıklarınızı miktardan ziyade kaliteyi önceliklendirecek şekilde değiştirmek, sürdürülebilir markaları seçmek ve ikinci el satın almak anlamına gelir.
5. Hızlı modayla savaşmaya bugün başlamanın en basit yolu nedir?
En kolay ilk adım, basitçe daha az satın almaktır. Yeni bir ürün almadan önce, kendinize gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını ve defalarca giyip giymeyeceğinizi sorun.
İleri Seviye & Pratik Sorular
6. Hızlı modaya eko-vergi nasıl işler?
Bir eko-vergi, hızlı moda şirketleri tarafından satılan her bir ürünün fiyatına küçük bir mali ceza ekler. Amaç, üretimin gerçek çevresel maliyetini yansıtmak ve dürtüsel alımları caydırmak, geliri ise çevresel girişimler için kullanmaktır.
7. Bu önlemler sadece düşük gelirli alışverişçiler için giysileri daha pahalı hale getirmeyecek mi?
Bu geçerli bir endişedir. Strateji, alışveriş yapanları cezalandırmak değil, sistemi değiştirmektir. Odak noktası, şirketlerin iş modellerini vergilendirmek ve ikinci el alışveriş, kıyafet takası ve dayanıklı, onarılabilir temel parçalar için güçlü bir pazar gibi uygun fiyatlı alternatifleri teşvik etmektir.
8. Fransa'nın yasama yaklaşımının yanı sıra, başka hangi stratejiler etkili olabilir?
Diğer güçlü stratejiler şunları içerir:
- Giysileri onarmayı kolaylaştıran "Onarma Hakkı" yasalarını desteklemek
