Robottijalka hurisee monimutkaisessa baletissa, kun lähes näkymätön "lentävän kuidun" suihke rakentaa sen juurelle huipputeknologisen 300 punnan urheilukengän. Tämä lähes täysin automatisoitu prosessi, kuin scifi-tulevaisuus elävänä, on osa sveitsiläisen urheilumerkki On:n strategiaa, joka haastaa jättiläiset Niken ja Adidaksen yhdistämällä teknologiaa ja rohkeutta.
Brändi laajenee nopeasti sen jälkeen, kun se teki yhteistyötä entisen tenniksen ammattilaisen Roger Federerin kanssa luodakseen kenkiä hänen lajilleen, sekä muotilähtöisiä yhteistyöitä luksusbrändi LOEWE:n, näyttelijä Zendayan ja laulajien FKA twigsin ja Burna Boyn kanssa. Kiinassa myynti on kaksinkertaistunut vuodesta toiseen. Kasvu on ollut vahvaa Yhdysvalloissa ja Manner-Euroopassa, ja tässä kuussa On avaa neljännen Lontoon-myymälänsä Kensingtoniin.
"Olemme sydämeltämme innovaatiobrändi", sanoo perustajajäsen David Allemann, "koska tähtäämme todella pitkälle." Hän puhuu On:n Zürichin pääkonttorista, jolla on teknologia-yrityksen tai huippuluokan kuntosalin tunnelma, valoa täynnä olevine tiloineen ja omalaatuisine suunnitteluominaisuuksineen, kierreportaista ja harjoitteluhuoneesta roikkuvaan fossiloituneeseen puuhun.
Allemann sanoo, että yrityksen inspiraatioita ovat mullistajat kuten Apple ja Dyson. Nämä brändit olivat "mielialalaudalla", kun On perustettiin, sillä ne yhdistävät "ainutlaatuisen muotoilun" ja "innovaation käyttäjäkokemuksen tai teknologian suhteen."
Allemann, entinen McKinsey-konsultti, jätti työnsä huonekalubrändi Vitran markkinointipäällikkönä vuonna 2010 perustaakseen On:n entisen McKinsey-kollegan Caspar Coppettin ja sveitsiläisen Ironman-maailmanmestari Olivier Bernhardin kanssa.
Bernhardin idea oli kenkä, joka suojelisi hänen kehoaan pitkänmatkan juoksun rasituksilta samalla edistämällä nopeutta. Alkuperäinen prototyyppi, jonka kekseliäs ja omistautunut urheilija kehitti, alkoi palasista letkua, jotka liimattiin vanhan lenkkariparin pohjaan.
Kolme ystävää, kaikki innokkaita juoksijoita, testasivat varhaisia versioita yhdessä ja sijoittivat noin 600 000 puntaa elämänsä säästöistä yrityksen käynnistämiseen. He tilasivat 1 200 kenkäparia, myivät niitä juoksutapahtumissa ja vakuuttivat lopulta erikoisliikkeet tekemään tilauksia.
Vuonna 2021 kolmikko listasi brändin New Yorkin pörssiin 8 miljardin dollarin (5,95 miljardia puntaa) arvolla, keräten yritykselle lähes 750 miljoonaa dollaria ja saaden noin 120 miljoonaa dollaria käteistä pitäen samalla suuren osuuden. Tänä vuonna he odottavat myyvänsä 30 miljoonaa paria. Brändi on nyt arvoltaan 16 miljardia dollaria.
Kun heidän innovatiivinen suunnittelunsa lähti lentoon, On kehitti LightSpray-lentävän kuidun teknologian sen jälkeen, kun tiimin jäsen tapasi nuoren opiskelijan, Johannes Voelchertin, muotimessuilla vuonna 2019. Yritys rahoitti häntä vuoden ajan kehittämään hänen visiotaan, joka sai inspiraationsa liimapistoolista, jota käytetään Halloween-hämähäkinverkkokoristeisiin.
"Sanoimme: hei, hän on hullu, mutta pidämme siitä, koska Olivier oli myös hullu", Allemann sanoo.
Voelchert on nyt osa satojen tutkimus- ja teknologia-asiantuntijoiden tiimiä yli 90 maasta ja eri alojen taustoista, auttaen kehittämään uusia ideoita On:lle Zürichissä erityisesti keskittyen Los Angelesin olympialaisiin 2028.
"Kutsumme sitä tutkimushengeksi", Allemann sanoo.
Ideana on edistää innovaatiota ja luovuutta niin, että vaikka yritys on suurempi ja sillä on 4 000 työntekijää maailmanlaajuisesti, koko liiketoiminta – suunnittelijoista valmistajiin – voi ottaa riskejä ideoille ilman, että lopputulos tiedetään välttämättä. "Pystymme edelleen lähtemään purjehtimaan tietämättä tarkalleen, minne saavumme, ilman, että soitamme kotiin seuraavana päivänä", Allemann sanoo.
Hän lisää, että On näkee nyt hyödyn "monista pikkutaimista, jotka kasvavat", sen siirtymisestä eri urheilulajeihin – kuten... On on laajentunut ulkoliikunnasta ja tenniksestä vaatetuksen kehittämiseen ja vähittäismyymälöiden avaamiseen. Vaikka pieni brändi hallitsee vain 1 % 450 miljardin dollarin globaalista urheiluvälinemarkkinoista GlobalDatan mukaan, se kasvaa nopeasti.
Brändi toimii premium-markkinoilla, jossa kengät maksavat noin 120–495 puntaa, sesonkitarjouksia lukuun ottamatta. Vertailun vuoksi Niken kengät vaihtelevat 60–290 punnan välillä ja Adidaksen 40–450 punnan välillä.
Elinkustannusten noususta johtuvasta korkeamman tason kulutuksen paineista huolimatta On:n myynnin odotetaan kasvavan hieman yli kolmanneksen tänä vuonna, lähes 3 miljardiin Sveitsin frangiin (2,8 miljardia puntaa). Brändi on vallannut jopa viidenneksen juoksukenkämarkkinoista Isossa-Britanniassa ja muissa Euroopan maissa.
On kohtaa vahvaa kilpailua. Se on vain kymmenesosan Niken koosta, joka hallitsee noin 14 % globaaleista urheiluvälinemarkkinoista, kun Adidas hallitsee 9 %. Molemmat jättiläiset ovat kohdanneet haasteita viime vuosina, luoden mahdollisuuksia uudemmille brändeille kuten On:lle ja Hokalle, sekä elvyttäneille vanhemmille brändeille kuten New Balancelle ja Onitsuka Tigerille, jonka omistaa nyt ASICS.
Viime vuonna On kohtasi ryhmäkanteen Yhdysvalloissa, jossa asiakkaat väittivät sen kenkien aiheuttavan "meluavaa ja noloa vinkunaa". Sen CloudTec-harjoittelukengät, jotka on suunniteltu reikäisiksi luomaan "juoksemisen pilvissä" -tunnetta, arvosteltiin sosiaalisessa mediassa melun vuoksi. On kieltäytyi kommentoimasta meneillään olevia oikeusasioita.
On:n Cloudboom Strike LS -kengät, joita valmistetaan vain yhdeksällä robotilla Zürichissä ja jotka maksavat 310 puntaa, ovat saaneet huomiota sen jälkeen, kun kenialainen juoksija Hellen Obiri voitti tämän vuoden New Yorkin maratonin ja viime vuoden Bostonin maratonin käyttäen niitä. Hän voitti myös pronssimitalin Pariisin olympialaisissa parilla.
Zürichissä ihmiset ylittävät edelleen robotit määrältään laboratoriomaisessa huoneessa, valvoen heidän työtään ja viimeistelemällä viimeiset vaiheet. Suurin osa On:n jalkineista valmistetaan perinteisissä tehtaissa Aasiassa. Kuitenkin tänä vuonna brändi suunnittelee avaavansa ensimmäisen robottijohtoisen tehtaan luodakseen helpommin saatavilla olevan version kengästä. Kenkien päällinen valmistetaan yhdestä, lähes mailin pituisesta termoplastisen polyureaanin filamentista vain kolmessa minuutissa – prosessi, joka perinteisesti vaatii useita tunteja ihmistyötä.
Tehtaan sijaintia ei ole vielä päätetty, mutta se on lähellä yhtä sen tärkeimmistä vähittäismarkkinoista. Pitkän tähtäyksen tavoitteena on tuottaa joka mantereella, mikä on merkittävä muutos nykyisestä teollisuudesta, joka on suurelta osin Aasiassa, erityisesti Vietnamissa ja Kiinassa.
Perustajajäsen David Allemann sanoo, että paikallinen valmistus tarjoaa "valtavan edun kestävyyden näkökulmasta, koska kenkiä ei tarvitse kuljettaa ympäri maailmaa, mutta myös ketteryyden markkinoille näkökulmasta – voit tuottaa paljon nopeammin sen mukaan, mitä ihmiset haluavat."
Hän lisää, että LightSpray-kenkien hiilijalanjälki on 75 % pienempi kuin tavallisilla urheilukengillä, mikä vastaa On:n tavoitetta luoda kestävämpiä ja kierrätettäviä tuotteita.
Vähittäismyynnin laajentaminen on myös keskeinen painopiste. Uusin Lontoon-myymälä tekee Ison-Britannian pääkaupungista sen suurimman vähittäismyynnin keskuksen, ja tulevaisuudessa on suunnitelmia jopa seitsemään myymälään. On:lla on nyt 60 myymälää maailmanlaajuisesti ja tavoitteena avata jopa 25 lisää joka vuosi verkkokaupan kasvusta huolimatta.
"Uskomme, että vähittäismyynnissä on edelleen paljon potentiaalia, jos se tehdään oikein", Allemann sanoo. "Kaupunkien keskustat ovat edelleen hyvin tärkeä paikka yhteiskunnalle, ja ostaminen ja urheilu ovat tärkeä osa sitä."
Koska nuoremmat sukupolvet ovat innostuneita urheilusta, erityisesti harjoittelusta ja juoksemisesta, Allemann huomauttaa, että kaupat "eivät ole vain myymälöitä, vaan myös yhteisöjä." Hän uskoo, että On jatkaa kasvuaan, koska urheilu tuo ihmiset yhteen tavalla, jolla verkkomailma ei pysty. "Juokseminen ja urheilu ovat niin tärkeä osa elämää, että näemme kuluttajien olevan valmiita sijoittamaan erinomaiseen suorituskykyyn, innovaatioon ja mukavuuteen, mutta myös erinomaiseen muotoiluun ja siihen, mitä se kertoo heistä", hän sanoo kaupunkikeskuksista, joissa juoksukerhot alkavat.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo UKK:ista Game On:sta, jotka on suunniteltu kuulostamaan todellisten asiakkaiden ja harrastajien kysymyksiltä.
Yleistä Brändi-identiteetti
K: Mikä on Game On?
V: Game On on sveitsiläinen urheilusuorituskykybrändi, joka käyttää kehittynyttä teknologiaa ja innovatiivista muotoilua luodakseen korkealaatuista urheiluvaatetusta ja jalkineita. Heidän tavoitteenaan on kilpailla suoraan jättiläisten kuten Niken ja Adidaksen kanssa.
K: Missä Game On sijaitsee ja miksi Sveitsi on tärkeä?
V: Game On:n pääkonttori on Sveitsissä. Sveitsiläinen yhdistys korostaa tarkkaa insinööritaitoa, korkealaatuisia materiaaleja, puhtaita muotoiluja ja teknologista innovaatiota – brändin ydinarvoja.
K: Mikä on Game On:n pääasiallinen tavoite?
V: Heidän rohkea tavoitteensa on tulla merkittäväksi globaaliksi toimijaksi urheilusuorituskykymarkkinoilla haastaen Niken ja Adidaksen dominanssia, ei vain markkinoinnin kautta, vaan ylivertaisen teknologian ja tuoteinnovaation kautta.
Tuotteet Teknologia
K: Millaisia tuotteita Game On valmistaa?
V: He keskittyvät suorituskykyvarusteisiin juoksemiseen, harjoitteluun, jalkapalloon ja muihin urheiluharrastuksiin. Tämä sisältää kenkiä, vaatetusta ja todennäköisesti urheilulajikohtaisia lisävarusteita.
K: Mikä tekee heidän teknologiastaan huipputason?
V: Vaikka tarkka teknologia on omisteista, se todennäköisesti sisältää kehittynyttä materiaalitiedettä, biomekaanista tutkimusta parempaa liikettä varten ja älykästä integraatiota.
K: Ovatko Game On -kengät hyviä juoksemiseen?
V: Kyllä, suorituskykyjuoksu on heille keskeinen kategoria. Heidän kengänsä on suunniteltu heidän omilla pehmuste- ja vakautusteknologioillaan, tavoitteena kilpailla vakiintuneiden brändien huippumalleja vastaan.
K: Valmistavatko he rentoa tai arkipäiväistä vaatetusta vai vain suorituskykyvarusteita?
V: Vaikka heidän ydinliiketoimintansa on suorituskyky, useimmat tällaiset brändit kehittävät myös athleisure-linjoja. Game On:lla on todennäköisesti arkipäiväiseen käyttöön suunnattuja tuotteita, jotka sisältävät heidän muotoilunsa ja mukavuusteknologiansa.
Osto Käytännön tietoja
K: Mistä voin ostaa Game On -tuotteita?
V: Aluksi löydät ne todennäköisesti heidän virallisilta verkkosivuiltaan ja valikoitujen premium-urheiluvälineiden jälleenmyyjien kautta. Kasvaessaan he tähtäävät laajempaan vähittäismyyntiin ja verkkokauppaan.
K: Miten hinnoittelu vertautuu Niken ja Adidaksen?
V: Odota samanlaista premium-hinnoittelua. He asemoivat itsensä korkeatasoisena kilpailijana, joten heidän huipputason suorituskykytuotteensa ovat samassa hintaluokassa kuin Niken ja
