През декември 1969 г. потребителското списание Which? разгледа доста ново устройство, за което прогнозира, че мнозина ще подарят като коледни подаръци: електрическата четка за зъби. За читателите, които още не бяха виждали такава, списанието обясни, че тя „не се различава чак толкова по принцип от обикновената четка – имате дръжка с четка на края. Разликата е, че електрическата движи главата на четката вместо вас.“ Наистина прогрес.
Почти шестдесет години по-късно електрическите четки за зъби могат да правят далеч повече от това просто да вибрират. Те предлагат множество скорости и сензори за движение, които проследяват в реално време къде сте мили зъбите си; някои дори обещават режими за масаж на венците или почистване на езика. Цените варират от около 25 британски лири за базов модел на Oral B до 599,99 британски лири за Philips Sonicare, който предоставя „интелигентна обратна връзка за покритието“. Най-новата суперчетка за зъби – на цена от едва 419,99 британски лири – има камера и вградена водна струя за почистване между зъбите, използвайки изкуствен интелект, за да открива пролуки. Произведена от Dyson, тя все още по същество е дръжка с четка на края, въпреки че друга четка за зъби на пазара е оформена като протектор за уста, с отделни четки, и твърди, че почиства зъбите ви за 20 секунди.
Вижте изображението на цял екранЧетката за зъби Dyson CameraJet. Снимка: Dyson
В Обединеното кралство 59% от възрастните използват електрическа четка за зъби, а продажбите, включително резервните глави, достигнаха 361 милиона британски лири миналата година, според компанията за пазарни проучвания Mintel. Всяко пускане на продукт от Dyson – все още известна с това, че преоткрива прахосмукачката – се усеща като събитие, така че навлизането ѝ в оралното здраве наистина изглежда значимо, казва Рейчъл Баирсто, ръководител на музейните услуги в Британската дентална асоциация. „Виждаме все по-скъпи четки за зъби“, казва тя. „Също и скъпа паста за зъби.“
Тези внимателно проектирани предмети от ежедневието са се превърнали в символи на благосъстояние. „Ако видите снимка на луксозна баня, тя със сигурност ще има контакти за някакъв вид акумулаторна електрическа четка за зъби“, казва Баирсто. „Докато аз се опитах да прегледам архивите, за да намеря снимки на бани с четки за зъби в тях, и не можах. Дали всички са били ужасени от вида на четка за зъби в банята? Не знам.“ С много от четките за зъби днес, казва тя, „мисля, че определено има [аспект на] символ на статус в това.“
„Устата е вход към тялото ви“: очарователните, плашещи връзки между венците ни и здравето ни
Прочетете още
По-заинтересовани сме от орално здраве от всякога, казва д-р Заим Джафри, зъболекар и основател на Nova Smiles, уебсайт за онлайн съвети. „От това, което съм виждал при пациентите си, хората са по-съзнателни за това, искат да избегнат дентално лечение, искат зъбите им да изглеждат добре и да се усещат добре, и мисля, че много хора се обръщат към устройства, за да помогнат.“ Друг зъболекар, д-р Рийна Уейдиа, известна като д-р Рийна, пародонтолог или специалист по венците в клиниката RW Perio в Лондон, казва: „Здравето на венците стана изключително актуално. Една причина е, че сега има наистина добри доказателства, че здравето на венците е свързано с общото ви здраве, така че здравето на венците вече е част от разговора за благосъстоянието. Хората го приемат по-сериозно.“ Има все повече доказателства, казва тя, че заболяването на венците идва с „повишен риск от диабет и сърдечно-съдови заболявания. Това са двете ключови, [но] има много други състояния, свързани с него.“ Лошият орален микробиом е свързан с редица заболявания, включително Алцхаймер и няколко вида рак, както и депресия.
И д-р Рийна, и Джафри препоръчват акумулаторни електрически четки за зъби пред ръчните, но нито един от тях не насърчава пациентите да излязат и да купят четка на Dyson, или да похарчат подобни суми за други марки. „Няма солидно изследване, което да казва, че определен вид електрическа четка отстранява плаката с по-добра скорост от други“, казва Джафри.
Джафри е тествал Dyson CameraJet, заедно с много други електрически четки за зъби. Намерил го е за мръсен – водната струя е била трудна за насочване, и казва, че не изглежда да е открила всички пролуки между зъбите му. Той отбелязва, че е необходима паста за зъби, която не се пени, за адекватен изглед от камерата – продавана от Dyson, като най-евтината е 8,49 британски лири. Предаването на живо към приложение на телефона беше новост, но в действителност казва, че е било трудно да се види много с вода, зъби и вътрешността на бузите му на пътя. Камерите в четките за зъби, казва Джафри, „имат потенциал да бъдат добри. Ако пациентите имаха камери, които откриват нащърбени и счупени пломби и могат да изпратят тези изображения на зъболекар за преглед [и] откриване на нещата рано, това би било феноменално постижение. За Dyson в момента, тя използва камерата, за да открие кога четката е в правилната позиция, за да изстреля водната струя – не проработи толкова добре за мен. Малко е прекалено.“Вижте изображението на цял екранДобрите навици за миене на зъби започват рано. Снимка: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesДруга тревога е, че водната струя отмива пастата за зъби, когато повечето зъболекари сега препоръчват да се изплюете, а не да изплакнете, така че флуоридът в нея остава върху и около зъбите за по-дълго. Д-р Рийна добавя: „[Водната струя може] да накара хората да си помислят, о, не е нужно да използвам конец за зъби, или не е нужно да използвам междузъбни четки. Но всъщност тази струя е допълнение, а не заместител.“ Ниам Търни, инженер на Dyson, която е работила по CameraJet, казва обаче: „Целта е да се направи междузъбното почистване по-лесно и по-удобно за тези, които вече не успяват да включат използването на конец за зъби в рутината си.“Има съобщения за някои четки, които прегряват, и проблеми със зареждането; към момента на писане, четката не беше налична за покупка. Dyson казва, че е наясно, че „малък брой ранни партиди може да са имали проблем с компонент. Ние изолираме тези партиди и предприемаме всички необходими стъпки, за да подкрепим нашите клиенти“, и че има „някои недостизи на доставки, тъй като сме в процес на увеличаване на производството. Очакваме следващата вълна да бъде налична през следващите седмици.“Междувременно сме в разгара на криза в оралното здраве. Тя бавно се подобрява спрямо предишни години, но достъпът до зъболекари от NHS остава нисък – 60% от възрастното население в Англия не е виждало зъболекар от NHS през двете години до март 2026 г. Неравенството има огромен ефект върху оралното здраве – в най-бедните райони възрастните са по-малко склонни да мият зъбите си два пъти на ден, а децата са повече от три пъти по-склонни да имат екстракции на зъби, свързани с кариес. Делът на възрастните, които използват електрическа четка за зъби, е 47% в групите с най-нисък доход, в сравнение със 76% в групите с най-висок доход. Джафри казва, че хората, които обмислят да похарчат стотици лири за електрическа четка за зъби, или тези, които проследяват миенето на зъбите си в приложения, вероятно са „съзнателни за здравето хора, които мият зъбите си добре от самото начало, и [това] вероятно не решава по-големия проблем, който имаме“.Вижте изображението на цял екран„Чудесни неща се случват!“ Реклама от 1962 г. за електрическата четка за зъби на GE. Снимка: Patti McConville/AlamyПървите електрически четки за зъби, казва Баирсто, имали „тромаво движение от страна на страна, и това е всичко, което можели да правят.“ През 60-те години на миналия век имало повишен интерес към денталното и оралното здраве – програмите за добавяне на флуорид към питейната вода бяха разгърнати – и електрическите четки за зъби били част от това, дори и да се наложили бавно. Онзи доклад на Which? от 1969 г. тествал „всички 11, които можахме да намерим на пазара“, включително тези, произведени от Bosch и Boots, заедно с няколко от американския производител Ronson, по-известен по това време със запалките си за цигари. Жените, се твърди в него, предпочитали четки с по-мек допир; мъжете харесвали нещо по-енергично „както може да очаквате“. Децата ги харесвали, се казва в доклада, „може би защото са добър начин да правиш картини с паста за зъби върху огледалото в банята“.Сега пазарът е доминиран от Oral B, собственост на Procter & Gamble. Джафри казва, че зъболекарите не печелят комисиона от продажбата на продукти, но добавя: „в денталното училище те идват с безплатни пици и дават на всеки четка Oral B. Всички дентални студенти някак се свързват с OrOral B ще расте доста бързо. Ще има „лекцията за Oral B“, за която всички говорят заради безплатната пица.“ Според Зию Тиан, анализатор на изследвания за лична грижа в Mintel, тя държи около 60% пазарен дял. „Други големи играчи включват Philips, марки на собствени марки като Superdrug и Boots, и Colgate“, казва тя. Тиан казва, че пускането на Dyson е премиум продукт, който няма да привлече всички, но ще повиши очакванията на потребителите и може да тласне съществуващите марки в сектора към иновации. Заедно с нарастващата осведоменост за връзката между оралното здраве и общото здраве, казва тя, „избелването на зъби и красотата на оралната грижа е нещо, което по-младото поколение наистина прегръща. Така че оралната грижа не е само за почистване на зъбите или освежаване на дъха – тя е повече за красотата и рутините за благосъстояние като цяло.“ Тъй като се появяват повече доказателства, особено връзки с чревния микробиом, компаниите ще използват това в маркетинга си, казва Тиан. Вече можете да го видите в продукти като паста за зъби, съдържаща „пребиотици и пробиотици за нашия микробиом, магнезий за вечерно отпускане, и екзозоми [„пратеници“ между клетките, вече използвани в грижата за кожата] за регенерация на тъкани, против стареене и дълголетие.“ Вкусовете на пастата за зъби също се разклоняват, от традиционната мента до горски плодове, шоколад и дори пържено пиле. „Мисля, че е свързано с нарастването на GLP-1 [инжекции за отслабване]“, казва Тиан. „Потребителите може да не получават тези индулгентни вкусове от храна и напитки, така че оралната грижа като паста за зъби и други продукти може да бъде заместител.“ Вижте изображението на цял екран „Денталните професионалисти трябва да показват на пациентите си как да мият зъбите си.“ Снимка: GoodLifeStudio/Getty Images Един от по-новите участници на пазара за четки за зъби е Suri (от 65 британски лири), пуснат през 2022 г., който прави добре проектирани, рециклируеми, до голяма степен безпластмасови електрически четки за зъби. Неговите основатели, Марк Ръшмор и Гайв Сафави, и двамата преди това са работили в маркетинга на Procter & Gamble. Ръшмор казва, че са били водени от въздействието върху околната среда на четките за зъби. „Милиарди четки се изхвърлят – ръчни, електрически – и се озовават на сметища и в океани. Всяка четка, която вероятно някога сте използвали, откакто сте били дете, все още съществува някъде.“ Деймиън Уолмсли, почетен професор по дентална медицина в Университета в Бирмингам, е работил с всички големи компании за захранвани четки за зъби, и най-скоро със Suri. Той казва, че вероятно все още е под споразумения за поверителност, така че няма да навлиза в подробности; „но съм виждал някои щури идеи там, някои странни.“ Компаниите непрекъснато се опитват да добавят нови функции, „така че хората да чувстват, че получават по-нов продукт, и хората тогава ще бъдат привлечени от него. Ако е нещо ново, то ще улови въображението, и това е, което направи този нов Dyson.“ Ако насърчава хората да мият зъбите си по-ефективно, и по-често, „това е наистина добре.“ Но Уолмсли поставя под въпрос колко дълго трае новостта. „Бихме искали да видим повече дългосрочни проучвания, оценяващи разходите. Струваше ли си да платите допълнителните пари, и донесе ли това допълнителна стойност от това? Тези проучвания не съществуват.“ Уолмсли беше един от редица учени, участвали в прегледа на литературата от 2003 г. от библиотеката Cochrane, с последна актуализация през 2014 г., заключаващ, че захранваните четки за зъби са по-ефективни при отстраняване на плаката от ръчните четки – с 11% в краткосрочен план, и 21% след три месеца – и при намаляване на гингивита (ранен стадий на заболяване на венците). Много от проучванията бяха малки, краткотрайни – и проведени от Oral B. Трябва ли потребителите да се притесняват от това? Изследователските проучвания са скъпи, казва Уолмсли, и през годините Oral B беше сред малкото компании, които ги правеха. „Имаме определени критерии, и проверихме, че [проучванията] следват това, и проследихме доказателствата“, казва Уолмсли. „Беше възможно най-отворено.“ Той също отбелязва, че техниката на миене на зъби и използването в контролирано изпитване може да са различни в сравнениеДенталните професионалисти трябва да показват на пациентите си как да мият зъбите си, казва д-р Рийна. „Звучи елементарно, но на много хора никога не им е било показвано. По същество миете по линията на венците под ъгъл около 45 градуса, за да отстраните заклещените бактерии. Косъмчетата трябва да влязат леко под линията на венците ви.“ Но не мийте твърде силно, тъй като това може да причини рецесия на венците. Сензорът за натиск е полезна функция. „Различните режими, като настройките за скорост, също са полезни за хора с чувствителност или проблеми с венците.“ Тя се интересува от идеята за камера в четка за зъби, особено ако може да даде „обратна връзка в реално време за това какво прави пациентът. Но ключовото нещо, до което винаги се връщаме, е, че техниката и последователността са по-важни.“ Имате ли мнение по въпросите, повдигнати в тази статия? Ако искате да изпратите отговор до 300 думи по имейл, който да бъде разгледан за публикуване в нашия раздел с писма, моля, кликнете тук.
Често задавани въпроси
ЧЗВ Как Голямата четка за зъби завзе пазара и превърна устите ни в печеливш пазар
1 Какво означава Голямата четка за зъби
Това е прякор за гигантските компанииColgatePalmolive Procter Gamble Unilever и GlaxoSmithKlinethat доминират глобалната индустрия за орална грижа
2 Колко голям е пазарът за орална грижа
Той струва над 50 милиарда годишно в световен мащаб и продължава да расте главно чрез паста за зъби четки за зъби вода за уста и продукти за избелване
3 Как няколко компании успяха да контролират толкова голяма част от пазара
Чрез десетилетия реклама изкупуване на по-малки марки и плащане за място на рафта и одобрения от зъболекари Днес само шепа фирми притежават повечето от марките, които виждате
4 Кога миенето на зъби стана ежедневен навик
Едва през 20-ти век Преди това повечето хора рядко миеха зъбите си Масовото рекламиране военните хигиенни правила в Първата световна война и кампаниите на зъболекарите го превърнаха в норма два пъти на ден
5 Защо сменяме четките за зъби толкова често
Отчасти по реални хигиенни причини, но също и защото сменяйте на всеки 3 месеца е брилянтен бизнес моделтой гарантира повторни покупки завинаги
6 Има ли наистина разлика между евтина и скъпа паста за зъби
Предимно не Почти всяка паста за зъби с флуорид върши същата основна работа Вие често плащате за вкус опаковка и маркетинг, а не за по-добро почистване
7 Струват ли си пастите за зъби за избелване
Те премахват повърхностни петна, но не могат да променят естествения цвят на зъбите ви Истинското избелване изисква пероксид или зъболекар Много твърдения за избелване са преувеличени
8 Защо зъболекарите продават толкова много продукти
Денталната медицина също е бизнес Продажбите на продукти спонсорствата и партньорствата с марки като OralB и Colgate правят препоръките печеливши, въпреки че много препоръки са наистина полезни
9 Наистина ли имам нужда от вода за уста
Обикновено не Миенето на зъби и използването на конец вършат по-голямата част от работата Водата за уста е приятно допълнение, но тя е силно рекламирана като необходимост, когато не е такава
10 Какъв е най-големият проблем с модела на Голямата четка за зъби
Той налага продуктите пред превенцията Компаниите печелят повече от лечение на проблеми избелване чувствителност венци
