I desember 1969 undersøkte forbrukermagasinet Which? en ganske ny dings som det spådde at mange ville gi bort som julegave: den elektriske tannbørsten. For lesere som ennå ikke hadde sett en, forklarte magasinet at den «ikke er så veldig forskjellig i prinsippet fra en vanlig børste – du har en pinne med en børste i enden. Forskjellen er at en elektrisk en beveger børstehodet for deg.» Fremgang, sannelig.
Nesten seksti år senere kan elektriske tannbørster gjøre langt mer enn bare å vibrere. De tilbyr flere hastigheter og bevegelsessensorer som sporer i sanntid hvor du har børstet; noen lover til og med tannkjøttmassasje- eller tunerensemoduser. Prisene varierer fra rundt 25 pund for en enkel Oral B-modell til 599,99 pund for en Philips Sonicare som gir «smart dekningsrespons». Den nyeste supertannbørsten – priset til bare 419,99 pund – har et kamera og en innebygd vannstråle for å rengjøre mellom tennene, ved hjelp av AI for å oppdage mellomrom. Laget av Dyson, er den fortsatt i bunn og grunn en pinne med en børste i enden, selv om en annen tannbørste på markedet er formet som et munnbeskytter med individuelle børster, og hevder å rengjøre tennene dine på 20 sekunder.
Se bildet i fullskjermDyson CameraJet-tannbørsten. Foto: Dyson
I Storbritannia bruker 59 % av voksne en elektrisk tannbørste, og salget, inkludert erstatningshoder, nådde 361 millioner pund i fjor, ifølge markedsintelligensselskapet Mintel. Enhver produktlansering fra Dyson – fortsatt kjent for å gjenoppfinne støvsugeren – føles som en begivenhet, så deres inntreden i munnhelse virker betydningsfull, sier Rachel Bairsto, leder for museums tjenester ved British Dental Association. «Vi ser flere og flere dyre tannbørster,» sier hun. «Dyr tannkrem også.»
Disse svært designede hverdagsobjektene har blitt symboler på velstand. «Hvis du ser et bilde av et flott bad, vil det definitivt ha stikkontakter for en eller annen form for oppladbar elektrisk tannbørste,» sier Bairsto. «Mens jeg har prøvd å lete gjennom arkivene for å finne bilder av bad med tannbørster i seg, og jeg kan ikke. Var alle forferdet over synet av en tannbørste på badet? Jeg vet ikke.» Med mange tannbørster nå, sier hun, «tror jeg det definitivt er et statussymbol [aspekt] ved det.»
‘Munnen er en inngangsport til kroppen din’: de fascinerende, skremmende koblingene mellom tannkjøttet vårt og helsen vår
Les mer
Vi er mer interessert i munnhelse enn noen gang, sier Dr Zaeem Jafri, en tannlege og grunnlegger av Nova Smiles, et nettsted for rådgivning på nett. «Fra det jeg har sett fra pasientene mine, er folk mer bevisste på det, ønsker å unngå tannbehandling, ønsker at tennene skal se fine ut og føles fine, og jeg tror mange tyr til dingser for å hjelpe.» En annen tannlege, Dr Reena Wadia, kjent som Dr Reena, en periodontist eller tannkjøttspesialist ved RW Perio-klinikken i London, sier: «Tannkjøtthelse har blitt superaktuelt. En grunn er at det nå finnes virkelig god evidens for at tannkjøtthelse er knyttet til din generelle helse, så tannkjøtthelse er nå en del av velværesamtalen. Folk tar det mer alvorlig.» Det er økende evidens for at tannkjøttsykdom, sier hun, kommer med en «økt risiko for diabetes og kardiovaskulær sykdom. Det er de to viktigste, [men] det er mange andre tilstander knyttet til det.» Et dårlig munnmikrobiom har blitt knyttet til en rekke sykdommer, inkludert Alzheimers og flere typer kreft, samt depresjon.
Både Dr Reena og Jafri anbefaler oppladbare elektriske tannbørster fremfor manuelle, men ingen av dem oppfordrer pasienter til å gå ut og kjøpe en Dyson-børste, eller bruke tilsvarende beløp på andre merker. «Det finnes ingen robust forskning som sier at en bestemt type elektrisk børste fjerner plakk bedre enn andre,» sier Jafri.
Jafri har testet Dysons CameraJet, sammen med mange andre elektriske tannbørster. Han fant den grisete – vannstrålen var vanskelig å vinkle, og han sier den ikke så ut til å finne alle mellomrommene mellom tennene hans. Han påpeker at en ikke-skummende tannkrem er nødvendig for et tilstrekkelig kamerabilde – solgt av Dyson, med den billigste på 8,49 pund. Direktestrømmen til en telefonapp var en nyhet, men i virkeligheten sier han det var vanskelig å se mye med vann, tenner og innsiden av kinnene i veien. Kameraer i tannbørster, sier Jafri, «har potensial til å være gode. Hvis pasienter hadde kameraer som oppdaget hakkete og ødelagte fyllinger og kunne sende disse bildene til en tannlege for gjennomgang [og] oppdage ting tidlig, ville det være en fenomenal fremgang. For Dyson akkurat nå bruker den kameraet til å oppdage når børsten er i riktig posisjon til å skyte vannstrålen – det fungerte egentlig ikke så bra for meg. Det er litt overkill.»Se bildet i fullskjermGode børstevaner starter tidlig. Foto: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesEn annen bekymring er at vannstrålen skyller bort tannkremen når de fleste tannleger nå anbefaler å spytte, ikke skylle, slik at fluoridet i den blir værende på og rundt tennene lenger. Dr Reena legger til: «[Vannstrålen kan] få folk til å tenke, å, jeg trenger ikke å bruke tanntråd, eller jeg trenger ikke å bruke interdentale børster. Men faktisk er den strålen et tillegg, ikke en erstatning.» Niamh Turney, en Dyson-ingeniør som jobbet med CameraJet, sier imidlertid: «Målet er å gjøre interdental rengjøring enklere og mer praktisk for de som ikke allerede klarer å få tanntråd inn i rutinen sin.»Det har vært rapporter om at noen børster overopphetes, og ladeproblemer; på tidspunktet for skriving var børsten utilgjengelig for kjøp. Dyson sier de er klar over at «et lite antall tidlige partier kan ha opplevd et komponentproblem. Vi isolerer disse partiene og tar alle nødvendige skritt for å støtte kundene våre,» og at det er «noen forsyningsmangler mens vi er i ferd med å skalere opp produksjonen. Vi forventer at neste bølge er tilgjengelig i løpet av de kommende ukene.»I mellomtiden er vi midt i en munnhelsekrise. Det bedres sakte fra tidligere år, men tilgangen til NHS-tannleger forblir lav – 60 % av den voksne befolkningen i England har ikke sett en NHS-tannlege i de to årene frem til mars 2026. Ulikhet har en enorm effekt på munnhelse – i de mest depriverte områdene er voksne mindre tilbøyelige til å pusse tennene to ganger om dagen, og barn er mer enn tre ganger så sannsynlige for å få trukket tenner relatert til karies. Andelen voksne som bruker en elektrisk tannbørste er 47 % i de laveste inntektsgruppene, sammenlignet med 76 % i de høyeste inntektene. Jafri sier at folk som vurderer å bruke hundrevis av pund på en elektrisk tannbørste, eller de som sporer børstingen sin på apper, sannsynligvis er «helsebevisste individer som pusser tennene godt i utgangspunktet, og [dette] løser sannsynligvis ikke det større problemet vi har».Se bildet i fullskjerm‘Fantastiske ting skjer!’ En annonse fra 1962 for GE sin elektriske tannbørste. Foto: Patti McConville/AlamyDe første elektriske tannbørstene, sier Bairsto, hadde en «klumpete side-til-side-bevegelse, og det var omtrent alt de kunne gjøre.» Det var en økt interesse for tann- og munnhelse på 1960-tallet – programmer for å tilsette fluor til drikkevann ble rullet ut – og elektriske tannbørster var en del av dette, selv om de var trege med å ta av. Den Which?-rapporten fra 1969 testet «alle 11 vi kunne finne på markedet», inkludert de laget av Bosch og Boots, sammen med flere av den amerikanske produsenten Ronson, mer kjent på den tiden for sine sigarettennere. Kvinner, hevdet den, foretrakk børster med en mykere berøring; menn likte noe mer kraftfullt «som du kanskje forventer». Barn likte dem, sa rapporten, «kanskje fordi de er en god måte å lage aksjonsmalerier med tannkrem på bade speilet».Nå domineres markedet av Oral B, eid av Procter & Gamble. Jafri sier tannleger ikke tjener provisjon på å selge produkter, men han legger til: «på tannlegeskolen kommer de inn med gratis pizzaer og gir alle en Oral B-børste. Alle tannlegestudentene assosierer seg liksom med Oral B vil vokse ganske raskt. Det vil være "Oral B-forelesningen" som alle snakker om på grunn av den gratis pizzaen.» Ifølge Ziyu Tian, en personlig pleie-forskningsanalytiker hos Mintel, har den omtrent 60 % markedsandel. «Andre store aktører inkluderer Philips, egne merkevarer som Superdrug og Boots, og Colgate,» sier hun. Tian sier at Dysons lansering er et premiumprodukt som ikke vil appellere til alle, men det vil øke forbrukernes forventninger og kan presse eksisterende merker i sektoren til å innovere. Sammen med økende bevissthet om koblingen mellom munnhelse og generell helse, sier hun: «tannbleking og skjønnhetssiden av munnpleie er noe den yngre generasjonen virkelig omfavner. Så munnpleie handler ikke bare om å rengjøre tenner eller friske opp pusten – det handler mer om skjønnhet og velværerutiner generelt.» Etter hvert som flere bevis dukker opp, spesielt koblinger til tarmmikrobiomet, vil selskaper bruke dette i markedsføringen sin, sier Tian. Du kan allerede se det i produkter som tannkrem som inneholder «prebiotika og probiotika for mikrobiomet vårt, magnesium for kveldsavslapning, og eksosomer ['budbringere' mellom celler, allerede brukt i hudpleie] for vevsregenerering, anti-aging og lang levetid.» Tannkrem smaker forgrener seg også, fra tradisjonell mynte til bær, sjokolade og til og med fritert kylling. «Jeg tror det er knyttet til økningen av GLP-1 [vektnedgangsinjeksjoner],» sier Tian. «Forbrukere får kanskje ikke disse nytelsesfulle smakene fra mat og drikke, så munnpleie som tannkrem og andre produkter kan være en erstatning.» Se bildet i fullskjerm 'Tannhelsepersonell bør vise pasientene sine hvordan de skal pusse.' Foto: GoodLifeStudio/Getty Images En av de nyere aktørene på tannbørstemarkedet er Suri (fra 65 pund), lansert i 2022, som lager godt designede, resirkulerbare, stort sett plastfrie elektriske tannbørster. Grunnleggerne, Mark Rushmore og Gyve Safavi, jobbet begge tidligere med markedsføring for Procter & Gamble. Rushmore sier de ble drevet av tannbørstenes miljøpåvirkning. «Milliarder av børster kastes – manuelle, elektriske – og ender opp på deponier og i hav. Hver børste du sannsynligvis noen gang har brukt siden du var barn eksisterer fortsatt et sted.» Damien Walmsley, en professor emeritus i odontologi ved University of Birmingham, har jobbet med alle de store elektriske tannbørsteselskapene, og nyligst med Suri. Han sier han sannsynligvis fortsatt er under taushetserklæringer så han vil ikke gå i detalj; «men jeg har sett noen sprø ideer der ute, noen merkelige.» Selskaper prøver stadig å legge til nye funksjoner, «slik at folk føler de får et nyere produkt, og folk vil da bli tiltrukket av det. Hvis det er noe nytt, vil det fange fantasien, og det er det denne nye Dyson har gjort.» Hvis det oppmuntrer folk til å pusse tennene mer effektivt, og oftere, «er det virkelig bra.» Men Walmsley stiller spørsmål ved hvor lenge nyheten varer. «Vi vil gjerne se flere langsiktige studier som evaluerer kostnaden. Var det verdt å betale ekstra pengene, og ga det ekstra verdi fra det? De studiene finnes ikke der ute.» Walmsley var en av en rekke forskere involvert i 2003-gjennomgangen av litteratur av Cochrane-biblioteket, med siste oppdatering i 2014, som konkluderte med at elektriske tannbørster var mer effektive til å fjerne plakk enn manuelle børster – med 11 % på kort sikt, og 21 % etter tre måneder – og til å redusere gingivitt (tidlig stadium av tannkjøttsykdom). Mange av studiene var små, kortvarige – og drevet av Oral B. Bør forbrukere være bekymret for det? Forskningsstudier er dyre, sier Walmsley, og gjennom årene var Oral B blant de få selskapene som gjorde dem. «Vi har visse kriterier, og vi sjekket at [studiene] fulgte det, og vi fulgte opp evidensen,» sier Walmsley. «Det var så åpent som det kan være.» Han påpeker også at tannpusseteknikk og bruk i en kontrollert studie kan være annerledes sammenlignetTannhelsepersonell bør vise pasientene sine hvordan de skal pusse, sier Dr Reena. «Det høres grunnleggende ut, men mange har aldri blitt vist. I hovedsak børster du langs tannkjøttlinjen i omtrent 45 graders vinkel for å fjerne fanget bakterier. Bustene skal gå litt under tannkjøttlinjen.» Men ikke børst for hardt, da dette kan forårsake tannkjøtttilbaketrekning. En trykksensor er en nyttig funksjon. «Ulike moduser, som hastighetsinnstillinger, er også nyttige for personer med sensitivitet eller tannkjøttproblemer.» Hun er interessert i ideen om et kamera i en tannbørste, spesielt hvis det kan gi «sanntids tilbakemelding på hva en pasient gjør. Men det viktigste det alltid kommer tilbake til er at teknikk og konsistens er viktigere.» Har du en mening om sakene som tas opp i denne artikkelen? Hvis du ønsker å sende inn et svar på opptil 300 ord via e-post for å bli vurdert for publisering i vår leserbrevseksjon, vennligst klikk her.
Ofte stilte spørsmål
FAQs Hvordan Big Toothbrush tok over og gjorde munnene våre til et lønnsomt marked
1 Hva betyr Big Toothbrush
Det er et kallenavn for de gigantiske selskapeneColgatePalmolive Procter Gamble Unilever og GlaxoSmithKlinensom dominerer den globale munnpleieindustrien
2 Hvor stort er munnpleiemarkedet
Det er verdt over 50 milliarder i året på verdensbasis og vokser stadig, mest gjennom tannkrem tannbørster munnvann og blekeprodukter
3 Hvordan endte noen få selskaper opp med å kontrollere så mye av markedet
Gjennom tiår med reklame oppkjøp av mindre merker og betaling for hylleplass og tannlegeanbefalinger I dag eier bare en håndfull firmaer de fleste merkene du ser
4 Når ble pussing en daglig vane
Bare på 1900-tallet Før det pusset de fleste sjelden Massereklame militære hygieneregler i første verdenskrig og tannlegekampanjer gjorde det til en norm to ganger om dagen
5 Hvorfor bytter vi tannbørste så ofte
Delvis av reelle hygienegrunner, men også fordi bytt hver 3. måned er en genial forretningsmodell det garanterer gjentatte kjøp for alltid
6 Er det virkelig forskjell mellom billig og dyr tannkrem
Stort sett nei Nesten all fluortannkrem gjør den samme kjernejobben Du betaler ofte for smak emballasje og markedsføring ikke bedre rengjøring
7 Er blekende tannkremer verdt det
De fjerner overfladiske flekker men kan ikke endre den naturlige fargen på tennene dine Ekte bleking trenger peroksid eller en tannlege Mange blekepåstander er overdrevne
8 Hvorfor selger tannleger så mange produkter
Tannlegevirksomhet er også en business Produktsalg sponsing og merkevaresamarbeid med selskaper som OralB og Colgate gjør anbefalinger lønnsomme selv om mange anbefalinger er genuint nyttige
9 Trenger jeg egentlig munnvann
Vanligvis ikke Pussing og tanntråd gjør mesteparten av jobben Munnvann er et fint ekstra men det markedsføres sterkt som en nødvendighet når det ikke er det
10 Hva er det største problemet med Big Toothbrush-modellen
Den presser produkter fremfor forebygging Selskaper tjener mer på å behandle problemer bleking sensitivitet tannkjøtt
