W grudniu 1969 roku magazyn konsumencki Which? przyjrzał się dość nowemu gadżetowi, który – jak przewidywał – wielu ludzi podaruje jako prezent świąteczny: szczoteczce elektrycznej. Czytelnikom, którzy jeszcze jej nie widzieli, magazyn wyjaśniał, że „zasada działania niewiele różni się od zwykłej szczoteczki – masz patyk z szczoteczką na końcu. Różnica polega na tym, że elektryczna sama porusza główką szczoteczki”. Istny postęp.
Prawie sześćdziesiąt lat później szczoteczki elektryczne potrafią znacznie więcej niż tylko wibrować. Oferują wiele prędkości i czujniki ruchu, które śledzą w czasie rzeczywistym, gdzie szczotkowałeś; niektóre obiecują nawet tryby masażu dziąseł lub czyszczenia języka. Ceny wahają się od około 25 funtów za podstawowy model Oral B do 599,99 funtów za Philips Sonicare, który zapewnia „inteligentną informację zwrotną o pokryciu”. Najnowsza super-szczoteczka – w cenie zaledwie 419,99 funtów – ma kamerę i wbudowany strumień wody do czyszczenia przestrzeni między zębami, wykorzystując AI do wykrywania luk. Wyprodukowana przez Dyson, wciąż jest zasadniczo patykiem ze szczoteczką na końcu, choć inna szczoteczka na rynku ma kształt ochraniacza na zęby, z indywidualnymi szczoteczkami, i twierdzi, że oczyści zęby w 20 sekund.
Zobacz zdjęcie w pełnym ekranieSzczoteczka Dyson CameraJet. Fot.: Dyson
W Wielkiej Brytanii 59% dorosłych używa szczoteczki elektrycznej, a sprzedaż, w tym wymienne główki, osiągnęła w zeszłym roku 361 milionów funtów – wynika z danych firmy analitycznej Mintel. Każde wprowadzenie produktu przez Dyson – wciąż znany z reinventowania odkurzacza – wydaje się wydarzeniem, więc jego wejście w obszar zdrowia jamy ustnej rzeczywiście wydaje się znaczące, mówi Rachel Bairsto, kierowniczka usług muzealnych w Brytyjskim Stowarzyszeniu Stomatologicznym. „Widzimy coraz droższe szczoteczki do zębów” – mówi. „Także coraz droższą pastę do zębów”.
Te starannie zaprojektowane przedmioty codziennego użytku stały się symbolami zamożności. „Jeśli zobaczysz zdjęcie eleganckiej łazienki, na pewno będzie miała gniazdka na jakiś rodzaj ładowanej szczoteczki elektrycznej” – mówi Bairsto. „A ja próbowałam przeszukać archiwa, żeby znaleźć zdjęcia łazienek ze szczoteczkami do zębów, i nie mogę. Czy wszystkich odstraszał widok szczoteczki do zębów w łazience? Nie wiem”. W przypadku wielu dzisiejszych szczoteczek, mówi, „myślę, że zdecydowanie jest w tym [aspekt] symbolu statusu”.
„Usta są bramą do twojego ciała”: fascynujące, przerażające związki między naszymi dziąsłami a naszym zdrowiem
Czytaj więcej
Jesteśmy bardziej zainteresowani zdrowiem jamy ustnej niż kiedykolwiek, mówi dr Zaeem Jafri, dentysta i założyciel Nova Smiles, internetowej strony z poradami. „Z tego, co widziałem u moich pacjentów, ludzie są bardziej tego świadomi, chcą unikać leczenia stomatologicznego, chcą, żeby ich zęby dobrze wyglądały i dobrze się czuły, i myślę, że wiele osób sięga po gadżety, żeby sobie pomóc”. Inna dentystka, dr Reena Wadia, znana jako Dr Reena, periodontolog czyli specjalistka od dziąseł w klinice RW Perio w Londynie, mówi: „Zdrowie dziąseł stało się bardzo modnym tematem. Jednym z powodów jest to, że istnieją obecnie naprawdę dobre dowody na to, że zdrowie dziąseł jest powiązane z ogólnym zdrowiem, więc zdrowie dziąseł jest teraz częścią rozmowy o dobrostanie. Ludzie podchodzą do tego poważniej”. Jak mówi, istnieje coraz więcej dowodów na to, że choroba dziąseł wiąże się z „podwyższonym ryzykiem cukrzycy i chorób układu krążenia. To te dwa kluczowe, [ale] istnieje wiele innych schorzeń z tym związanych”. Zły mikrobiom jamy ustnej powiązano z szeregiem chorób, w tym z chorobą Alzheimera i kilkoma rodzajami nowotworów, a także z depresją.
Zarówno Dr Reena, jak i Jafri zalecają ładowane szczoteczki elektryczne zamiast manualnych, ale żadne z nich nie namawia pacjentów, by poszli kupić szczoteczkę Dyson albo wydali podobne kwoty na inne marki. „Nie ma solidnych badań, które mówiłyby, że jakiś rodzaj szczoteczki elektrycznej usuwa płytkę w lepszym tempie niż inne” – mówi Jafri.
Jafri testował Dyson CameraJet wraz z wieloma innymi szczoteczkami elektrycznymi. Uznał ją za brudzącą – trudno było ustawić strumień wody pod właściwym kątem, i mówi, że nie wydawała się znajdować wszystkich przestrzeni między jego zębami. Zwraca uwagę, że do odpowiedniego widoku z kamery potrzebna jest niepieniąca się pasta do zębów – sprzedawana przez Dyson, najtańsza za 8,49 funtów. Transmisja na żywo do aplikacji na telefonie była nowością, ale w rzeczywistości, jak mówi, trudno było wiele zobaczyć, gdy woda, zęby i wnętrze policzków zasłaniały widok. Kamery w szczoteczkach do zębów, mówi Jafri, „mają potencjał, by być dobre. Gdyby pacjenci mieli kamery, które wykrywają wyszczerbione i pęknięte wypełnienia i mogą wysyłać te obrazy dentyście do przeglądu [i] wczesnego wykrywania problemów, to byłby fenomenalny postęp. Jeśli chodzi o Dyson teraz, używa kamery do wykrywania, kiedy szczoteczka jest w odpowiedniej pozycji, by wystrzelić strumień wody – u mnie to niezbyt dobrze działało. To trochę przesada”.Zobacz zdjęcie w pełnym ekranieDobre nawyki szczotkowania zaczynają się wcześnie. Fot.: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesKolejna obawa dotyczy tego, że strumień wody spłukuje pastę do zębów, podczas gdy większość dentystów zaleca teraz wypluwanie, a nie płukanie, aby fluor pozostał na zębach i wokół nich dłużej. Dr Reena dodaje: „[Strumień wody może] sprawić, że ludzie pomyślą: och, nie muszę używać nici dentystycznej albo nie muszę używać szczoteczek międzyzębowych. Ale w rzeczywistości ten strumień jest dodatkiem, a nie zamiennikiem”. Niamh Turney, inżynierka Dysona, która pracowała nad CameraJet, mówi jednak: „Celem jest uczynienie czyszczenia międzyzębowego łatwiejszym i wygodniejszym dla tych, którym nie udaje się już włączyć nitkowania do swojej rutyny”.Pojawiły się doniesienia o przegrzewaniu się niektórych szczoteczek i problemach z ładowaniem; w chwili pisania tego tekstu szczoteczki nie można było kupić. Dyson mówi, że wie, iż „niewielka liczba wczesnych partii mogła mieć problem z komponentem. Izolujemy te partie i podejmujemy wszystkie niezbędne kroki, aby wesprzeć naszych klientów”, oraz że występują „pewne niedobory podaży, ponieważ jesteśmy w trakcie zwiększania produkcji. Oczekujemy, że kolejna fala będzie dostępna w nadchodzących tygodniach”.Tymczasem jesteśmy w środku kryzysu zdrowia jamy ustnej. Powoli poprawia się on w porównaniu z poprzednimi latami, ale dostęp do dentystów NHS pozostaje niski – 60% dorosłej populacji w Anglii nie widziało dentysty NHS w ciągu dwóch lat do marca 2026 roku. Nierówność ma ogromny wpływ na zdrowie jamy ustnej – w najbardziej ubogich obszarach dorośli rzadziej szczotkują zęby dwa razy dziennie, a dzieci ponad trzykrotnie częściej mają usuwane zęby z powodu próchnicy. Odsetek dorosłych używających szczoteczki elektrycznej wynosi 47% w najniższych grupach dochodowych, w porównaniu z 76% w najwyższych. Jafri mówi, że osoby rozważające wydanie setek funtów na szczoteczkę elektryczną albo te, które śledzą szczotkowanie w aplikacjach, to prawdopodobnie „osoby dbające o zdrowie, które już dobrze szczotkują zęby, i [to] prawdopodobnie nie rozwiązuje większego problemu, który mamy”.Zobacz zdjęcie w pełnym ekranie„Dzieją się cudowne rzeczy!” Reklama szczoteczki elektrycznej GE z 1962 roku. Fot.: Patti McConville/AlamyPierwsze szczoteczki elektryczne, mówi Bairsto, miały „toporne działanie na boki, i to było mniej więcej wszystko, co potrafiły”. W latach 60. XX wieku wzrosło zainteresowanie zdrowiem zębów i jamy ustnej – wprowadzano programy dodawania fluoru do wody pitnej – a szczoteczki elektryczne były tego częścią, nawet jeśli wolno się przyjmowały. Ten raport Which? z 1969 roku przetestował „wszystkie 11, jakie udało nam się znaleźć na rynku”, w tym te produkowane przez Bosch i Boots, obok kilku amerykańskiego producenta Ronson, wówczas bardziej znanego ze zapalniczek. Kobiety, jak twierdzono, preferowały szczoteczki o delikatniejszym dotyku; mężczyźni lubili coś bardziej energicznego „jak można się spodziewać”. Dzieci je lubiły, jak podano w raporcie, „być może dlatego, że są dobrym sposobem na malowanie akcji pastą do zębów na lustrze w łazience”.Obecnie rynek zdominowany jest przez Oral B, należącą do Procter & Gamble. Jafri mówi, że dentyści nie zarabiają prowizji od sprzedaży produktów, ale dodaje: „w szkole stomatologicznej przychodzą z darmowymi pizzami i dają wszystkim szczoteczkę Oral B. Wszyscy studenci stomatologii niejako kojarzą się z Oral B, która będzie rosła dość szybko. Będzie »wykład Oral B«, o którym wszyscy mówią z powodu darmowej pizzy”. Według Ziyu Tian, analityczki ds. badań nad pielęgnacją osobistą w Mintel, firma ma około 60% udziału w rynku. „Inni duzi gracze to Philips, marki własne, takie jak Superdrug i Boots, oraz Colgate” – mówi. Tian mówi, że premiera Dysona to produkt premium, który nie spodoba się wszystkim, ale podniesie oczekiwania konsumentów i może skłonić istniejące marki w sektorze do innowacji. Wraz z rosnącą świadomością związku między zdrowiem jamy ustnej a ogólnym zdrowiem, mówi: „wybielanie zębów i beauty aspekt pielęgnacji jamy ustnej to coś, co młode pokolenie naprawdę chłonie. Więc pielęgnacja jamy ustnej to nie tylko czyszczenie zębów czy odświeżanie oddechu – chodzi bardziej o rutyny piękna i dobrostanu w ogóle”. W miarę pojawiania się kolejnych dowodów, zwłaszcza powiązań z mikrobiomem jelitowym, firmy będą to wykorzystywać w marketingu, mówi Tian. Widać to już w produktach, takich jak pasta do zębów zawierająca „prebiotyki i probiotyki dla naszego mikrobiomu, magnez na wieczorne wyciszenie i egzosomy [»posłańcy« między komórkami, już stosowane w pielęgnacji skóry] do regeneracji tkanek, anti-ageingu i długowieczności”. Smaki pasty do zębów również się rozgałęziają, od tradycyjnej mięty po jagody, czekoladę, a nawet smażonego kurczaka. „Myślę, że to związane z rozwojem GLP-1 [zastrzyków na odchudzanie]” – mówi Tian. „Konsumenci mogą nie dostawać tych indulgencyjnych smaków z jedzenia i picia, więc pielęgnacja jamy ustnej, taka jak pasta do zębów i inne produkty, może być substytutem”. Zobacz zdjęcie w pełnym ekranie „Specjaliści stomatologiczni powinni pokazywać pacjentom, jak szczotkować”. Fot.: GoodLifeStudio/Getty Images Jednym z nowszych graczy na rynku szczoteczek do zębów jest Suri (od 65 funtów), wprowadzona w 2022 roku, która produkuje dobrze zaprojektowane, nadające się do recyklingu, w dużej mierze bezplastikowe szczoteczki elektryczne. Jej założyciele, Mark Rushmore i Gyve Safavi, obaj wcześniej pracowali w marketingu Procter & Gamble. Rushmore mówi, że kierował nimi wpływ szczoteczek do zębów na środowisko. „Miliardy szczoteczek są wyrzucane – manualnych, elektrycznych – i trafiają na wysypiska i do oceanów. Każda szczoteczka, jakiej prawdopodobnie kiedykolwiek używałeś od dzieciństwa, wciąż gdzieś istnieje”. Damien Walmsley, emerytowany profesor stomatologii na Uniwersytecie w Birmingham, pracował ze wszystkimi dużymi firmami produkującymi szczoteczki elektryczne, a ostatnio z Suri. Mówi, że prawdopodobnie wciąż obowiązują go umowy o zachowaniu poufności, więc nie będzie wchodził w szczegóły; „ale widziałem tam kilka szalonych pomysłów, kilka dziwnych”. Firmy nieustannie próbują dodawać nowe funkcje, „żeby ludzie czuli, że dostają nowszy produkt, i wtedy ludzie będą do niego przyciągani. Jeśli to coś nowego, pobudzi wyobraźnię, i właśnie to zrobił nowy Dyson”. Jeśli zachęca ludzi do skuteczniejszego i częstszego szczotkowania zębów, „to naprawdę dobrze”. Ale Walmsley kwestionuje, jak długo utrzymuje się nowość. „Chcielibyśmy zobaczyć więcej długoterminowych badań oceniających koszt. Czy warto było płacić więcej i czy przyniosło to dodatkową wartość? Takich badań nie ma”. Walmsley był jednym z wielu naukowców zaangażowanych w przegląd literatury z 2003 roku przeprowadzony przez bibliotekę Cochrane, z najnowszą aktualizacją w 2014 roku, który doszedł do wniosku, że szczoteczki elektryczne są skuteczniejsze w usuwaniu płytki nazębnej niż szczoteczki manualne – o 11% w krótkim okresie i o 21% po trzech miesiącach – oraz w zmniejszaniu zapalenia dziąseł (wczesnego stadium choroby dziąseł). Wiele z tych badań było małych, krótkotrwałych – i prowadzonych przez Oral B. Czy konsumenci powinni się tym martwić? Badania naukowe są drogie, mówi Walmsley, a przez lata Oral B była jedną z niewielu firm, które je prowadziły. „Mamy określone kryteria i sprawdzaliśmy, czy [badania] je spełniają, i śledziliśmy dowody” – mówi Walmsley. „Było to tak otwarte, jak to możliwe”. Zwraca też uwagę, że technika szczotkowania i sposób użycia w badaniu kontrolowanym mogą się różnić.Specjaliści stomatologiczni powinni pokazywać pacjentom, jak szczotkować, mówi Dr Reena. „To brzmi podstawowo, ale wielu ludziom nigdy tego nie pokazano. Zasadniczo szczotkujesz wzdłuż linii dziąseł pod kątem około 45 stopni, aby usunąć uwięzione bakterie. Włosie powinno lekko wchodzić pod linię dziąseł”. Ale nie szczotkuj zbyt mocno, bo może to powodować recesję dziąseł. Czujnik nacisku to przydatna funkcja. „Różne tryby, takie jak ustawienia prędkości, są również pomocne dla osób z nadwrażliwością lub problemami z dziąsłami”. Interesuje ją pomysł kamery w szczoteczce do zębów, zwłaszcza jeśli może dawać „informację zwrotną w czasie rzeczywistym o tym, co robi pacjent. Ale kluczowe jest to, do czego zawsze wracamy: technika i konsekwencja są ważniejsze”.Czy masz opinię na temat kwestii poruszonych w tym artykule? Jeśli chcesz przesłać odpowiedź do 300 słów e-mailem, aby została rozważona do publikacji w naszej sekcji listów, kliknij tutaj.
Najczęściej zadawane pytania
FAQ Jak Wielka Szczoteczka Do Zębów Przejęła Rynek i Zamieniła Nasze Usta w Dochodowy Rynek
1 Co oznacza Wielka Szczoteczka Do Zębów
To przydomek dla gigantycznych firmColgatePalmolive Procter Gamble Unilever i GlaxoSmithKlinectóre dominują w globalnym przemyśle pielęgnacji jamy ustnej
2 Jak duży jest rynek pielęgnacji jamy ustnej
Jest wart ponad 50 miliardów rocznie na całym świecie i stale rośnie, głównie dzięki paście do zębów, szczoteczkom, płynom do płukania ust i produktom wybielającym
3 Jak kilka firm zdołało kontrolować tak dużą część rynku
Poprzez dziesięciolecia reklamy, wykupywanie mniejszych marek i płacenie za miejsce na półkach oraz poparcie dentystów. Dziś zaledwie garstka firm posiada większość marek, które widzisz
4 Kiedy szczotkowanie stało się codziennym nawykiem
Dopiero w XX wieku. Wcześniej większość ludzi rzadko szczotkowała zęby. Masowa reklama, wojskowe zasady higieny w I wojnie światowej i kampanie dentystów uczyniły z tego normę dwa razy dziennie
5 Dlaczego tak często wymieniamy szczoteczki do zębów
Częściowo z prawdziwych powodów higienicznych, ale także dlatego, że „wymieniaj co 3 miesiące” to genialny model biznesowy – gwarantuje powtarzające się zakupy na zawsze
6 Czy naprawdę istnieje różnica między tanią a drogą pastą do zębów
Głównie nie. Prawie każda pasta z fluorem wykonuje tę samą podstawową pracę. Często płacisz za smak, opakowanie i marketing, a nie lepsze czyszczenie
7 Czy pasty wybielające są warte swojej ceny
Usuwają przebarwienia powierzchniowe, ale nie mogą zmienić naturalnego koloru zębów. Prawdziwe wybielanie wymaga nadtlenku lub dentysty. Wiele twierdzeń o wybielaniu jest przesadzonych
8 Dlaczego dentyści sprzedają tak wiele produktów
Stomatologia to także biznes. Sprzedaż produktów, sponsorowania i partnerstwa markowe z firmami takimi jak OralB i Colgate sprawiają, że rekomendacje są dochodowe – choć wiele rekomendacji jest naprawdę przydatnych
9 Czy naprawdę potrzebuję płynu do płukania ust
Zwykle nie. Szczotkowanie i nitkowanie wykonują większość pracy. Płyn do płukania ust to miły dodatek, ale jest mocno reklamowany jako konieczność, choć nią nie jest
10 Jaki jest największy problem z modelem Wielkiej Szczoteczki Do Zębów
Przedkłada produkty nad profilaktykę. Firmy zarabiają więcej na leczeniu problemów, wybielaniu, nadwrażliwości, dziąsłach
