لصناعة السياحة، كان عام 2026 عامًا صعبًا، حيث أثرت الحرب وتأخيرات الحدود في الاتحاد الأوروبي والقضايا المناخية والصراعات الاقتصادية على خطط العطلات. ولكن بينما تشهد معظم مناطق بريطانيا عددًا أقل من الزوار من الشرق الأوسط ومناطق أخرى، هناك منطقة واحدة تحقق أداءً جيدًا.
تجذب اسكتلندا المزيد والمزيد من الزوار، مع نمو سنوي قوي وارتفاع بنسبة 15% في حجوزات الطيران إلى المطارات الاسكتلندية لشهري يونيو ويوليو، مقارنة بانخفاض في الحجوزات إلى لندن وبقية إنجلترا في الأشهر الأخيرة، وفقًا لأرقام VisitBritain.
مع موجات الحر التي تضرب معظم أنحاء أوروبا، ربما يكون جاذبية الطقس الأكثر برودة في الشمال قد عززت جاذبية اسكتلندا—على الرغم من أن مسؤولي السياحة يقولون إن المحاربين المرتفعين الشجعان ومشجعي كرة القدم الذين يرتدون التنورات الاسكتلندية قد يكون لهم دور أكبر في ذلك.
لقد أتت الخطط طويلة الأجل لزيادة الرحلات الجوية المباشرة من أمريكا الشمالية ثمارها في العامين الماضيين، مما عزز قاعدة السياح الأجانب التقليدية التي تقودها الولايات المتحدة.
كما أضاف ارتفاع في الزوار من أوروبا القارية، الذين ربما يسعون للهروب من الحرارة، إلى هذا المزيج. واختار المزيد من البريطانيين قضاء عطلاتهم في الداخل بدلاً من التعامل مع الارتباك والتأخيرات الحدودية في ظل نظام الدخول والخروج في الاتحاد الأوروبي.
في إدنبرة، حيث كان أغسطس دائمًا أكثر أوقات السنة ازدحامًا، كان شارع برينسيس مكتظًا بشكل خاص بالسياح هذا الأسبوع، متجمعين حول عازفي مزمار القربة ويتلقون منشورات من مروّجي المهرجانات المرحين.
ارتفعت مبيعات المهرجانات بنسبة 30%، وفقًا لمارك كروثال، الرئيس التنفيذي لتحالف السياحة الاسكتلندي. وقال: "إدنبرة تعج بالحيوية، وهذا رائع. وهذا عامل جذب كبير للزوار الدوليين".
لم يكن الجميع هناك من أجل أكبر مهرجان فني في العالم: زانيت غارسيا، من مكسيكو سيتي وفي يومها الثاني في البلاد، لم تكن لديها أي فكرة عن حدوثه. وقالت وهي تضحك: "كنت في حيرة من أمري. لم أسمع أبدًا عن المهرجان ولم أكن أعرف ما هو. لكن الجميع كانوا ودودين للغاية".
اختارت غارسيا اسكتلندا بسبب اهتمامها بالأساطير الاسكتلندية، الذي أثارته الكتب والبرامج التلفزيونية التي كانت من الصادرات البريطانية الكبرى، مثل هاري بوتر وأوتلاندر، وقد زارت الأماكن المرتبطة بها. كما كانت تستمتع بالمعالم الوطنية التقليدية، قادمة للتو من تجربة جوني ووكر—"أنا لا أشرب الويسكي حتى"—ومع تذاكر لحضور عرض التاتو العسكري.
غالبية السياح من المملكة المتحدة. لكن الأجانب الذين ينفقون بكثافة هم الأكثر عرضة للبقاء لفترة أطول وزيارة المعالم والاستمتاع بالتجارب. أنفق الزائر الأجنبي العادي لاسكتلندا ما يزيد قليلاً عن 900 جنيه إسترليني في أسبوع واحد في عام 2024، مقارنة بأكثر من 300 جنيه إسترليني لثلاث ليالٍ للمصطاف البريطاني.
وفقًا لبيانات مركز موفات للسفر والسياحة في جامعة غلاسكو كالدونيان، كانت أكبر قفزة هذا العام في الزوار الذين يتجولون بالعربات المتنقلة بدلاً من الإقامة في الفنادق.
الأعداد في ارتفاع، لكن الإنفاق للفرد في انخفاض، قال كروثال، واصفًا الصورة العامة بأنها "صحية ولكنها ليست مزدهرة بأي حال".
وقال إن المصطاف البريطاني أكثر عرضة للبحث عن زيارات مجانية للمتاحف والمشي في الريف، مع استمرار تكلفة المعيشة كقضية كبيرة. "بدلاً من الوجبة المكونة من ثلاثة أطباق، إنها وجبة واحدة. ضريبة القيمة المضافة بنسبة 5% والسفر المجاني يساعدان، لكنه ليس سحرًا"، قال كروثال.
على الرغم من أن اسكتلندا شهدت موجات حر خاصة بها وحرائق غابات مدمرة في كيرنغورمز، إلا أنها تظل أكثر برودة من جنوب المملكة المتحدة. "نأمل ونشتبه في أننا سنشهد المزيد من الزوار الأوروبيين نظرًا للظروف المناخية"، أضاف كروثال.
البيانات الحاسمة التي تربط الحرارة بتغير عادات السياحة ليست متاحة بعد. قالت فيكي ميلر، الرئيس التنفيذي لـ VisitScotland: "لكننا بالتأكيد شهدنا طلبًا قويًا هذا العام من أوروبا، بما في ذلك إسبانيا وإيطاليا، وهو ما قد يكون مرتبطًا بالمناخ". وأضافت أن البحث يسلط الضوء على كيف أن العديد من الزيارات، مثل زيارة غارسيا، كانت مدفوعة بما شاهده الناس على الشاشات. ارتفعت عمليات البحث عبر الإنترنت بعد أن أصبح برنامج الواقع The Traitors ناجحًا، على الرغم من أن قلعة أردروس—موقع التصوير الرئيسي لكل من النسختين البريطانية والأمريكية—ليست مفتوحة للجمهور. كما أصبحت القلاع التي ظهرت في أوتلاندر، وهو برنامج مفضل منذ فترة طويلة في الولايات المتحدة وأجزاء من أوروبا، معالم جذب رئيسية.
أشارت ميلر: "نعلم أن 36%-37% من الزوار الدوليين مستوحون من الأفلام أو التلفزيون. وذكريات الناس طويلة: يتذكرون Braveheart أو Local Hero أيضًا". كما جذبت الرياضة الزوار، من ألعاب الكومنولث هذا العام في غلاسكو إلى بطولات الجولف الكبرى، جنبًا إلى جنب مع الاهتمام الإيجابي من مشجعي كرة القدم الاسكتلنديين المسافرين إلى الخارج. نما الاهتمام من ألمانيا بعد استضافتها يورو 2024، حيث صوّت لصالح جيش الترتان كأفضل مشجعين في البطولة. ووصفتهم ميلر بأنهم مزيج من "الود والدعابة والتبرعات للجمعيات الخيرية المحلية—إنهم يسبون القلوب، لقد كانوا سفراء رائعين".
في كأس العالم هذا العام، عندما لعبت اسكتلندا في الولايات المتحدة، قامت VisitScotland "بطلاء بوسطن بألوان الترتان" للاستفادة من اللحظة، مما ضاعف عمليات البحث المحلية عبر الإنترنت عن العطلات الاسكتلندية. بينما تهدف اسكتلندا إلى النمو طويل الأجل من خلال استراتيجيات مثل إضافة المزيد من الرحلات الجوية المباشرة—100,000 مقعد إضافي سنويًا من الولايات المتحدة وحدها—وترويج الزيارات على مدار العام، لا يزال الكثيرون يشعرون بضغط الميزانيات المحدودة.
في شوارع إدنبرة، أعرب ديكستر، مرشد سياحي مع Edinburgh Bus Tours من أصل نيفادا، عن خيبة أمله. وقال: "لقد كنت هنا منذ سبع سنوات والحشود في تراجع. الإكراميات اختفت، بشكل كبير. اعتدت أن أكون قادرًا على الذهاب في إجازة فقط من إكرامياتي، الآن لم يعد الأمر كذلك". وأشار إلى أن ضريبة السياحة—وهي رسوم بنسبة 5% على الإقامة في إدنبرة فُرضت في يوليو—"قد أضرت"، مضيفًا إلى ضغوط تكلفة المعيشة: "الناس ليس لديهم مال".
وافق ليون طومسون، المدير التنفيذي لهيئة UKHospitality Scotland. وقال: "الناس في أزمة تكلفة المعيشة وهذا تحدٍ". أضاف طومسون أن الشركات تشعر بتأثير معدلات الأعمال ومساهمات التأمين الوطني وضريبة القيمة المضافة، وتنتظر بقلق لمعرفة ما إذا كانت السلطات المحلية الاسكتلندية الأخرى ستتبع إدنبرة في فرض ضرائب سياحية. "ستظل اسكتلندا وجهة شعبية دائمًا، لكن لا يمكننا أن نكون راضين عن أنفسنا. لا يمكننا أن نسمح لأنفسنا بأن نُستبعد من السوق العالمية للزوار"، حذر.
الأسئلة الشائعة
فيما يلي قائمة بالأسئلة الشائعة بناءً على عنوان المقال وموضوعه، تغطي كل شيء من الأساسيات إلى نصائح السفر العملية
أسئلة للمبتدئين
1 ما هو موضوع المقال
يتعلق الأمر بوضع اسكتلندا كوجهة صيفية باردة بينما تواجه جنوب أوروبا موجات حر شديدة، تروّج اسكتلندا لطقسها المعتدل والممطر وأنشطتها الخارجية كبديل منعش
2 لماذا يذكر المقال الويسكي
العنوان هو تلاعب بالصورة النمطية الاسكتلندية الكلاسيكية، ويشير إلى أنك لست بحاجة إلى أن تكون من محبي الويسكي للاستمتاع باسكتلندا؛ الجاذبية الرئيسية الآن هي الهروب من الحرارة الحارقة، وليس فقط معامل التقطير
3 هل اسكتلندا باردة فعلاً في الصيف
ليست متجمدة، لكنها بالتأكيد أكثر برودة من جنوب أوروبا. تتراوح درجات الحرارة الصيفية عادة بين 15 درجة مئوية و20 درجة مئوية. إنها مثالية للمشي لمسافات طويلة ومشاهدة المعالم دون التعرق
4 ما نوع الطقس الذي يجب أن أتوقعه
توقع مزيجًا من أشعة الشمس والغيوم والمطر—غالبًا في نفس اليوم. عبارة "فصول السنة الأربعة في يوم واحد" دقيقة جدًا، لذا يجب أن تكون مستعدًا للتغيرات السريعة
5 لماذا أذهب إلى اسكتلندا بدلاً من إسبانيا أو إيطاليا
إذا كنت لا تحب الحرارة الشديدة، توفر اسكتلندا مناخًا مريحًا للمغامرات الخارجية. يمكنك المشي لأميال وزيارة القلاع والاستمتاع بالمناظر دون خطر ضربة الشمس أو الحاجة إلى الاختباء في الداخل خلال الجزء الأكثر حرارة من اليوم
أسئلة متوسطة
6 هل هذه حملة سياحية جديدة أم مجرد قصة إخبارية
إنها مزيج من الاثنين. تسلط القصة الإخبارية الضوء على اتجاه متزايد، لكن مجالس السياحة تستفيد بنشاط من ذلك من خلال تسويق العطلات الباردة للمسافرين الذين سئموا موجات الحر
7 ما هي أفضل الأنشطة إذا كنت لا أهتم بالويسكي
الكثير! يمكنك المشي في المرتفعات واستكشاف المواقع التاريخية في إدنبرة وزيارة جزيرة سكاي والاستمتاع بالمأكولات البحرية عالمية المستوى أو لعب الجولف أو ركوب القطارات ذات المناظر الخلابة مثل قطار جاكوبيت البخاري
8 ما هي مشكلة البراغيش التي أسمع عنها باستمرار
البراغيش هي ذباب صغير لاسع يتجمع في المرتفعات خلال أشهر الصيف، خاصة عند الفجر والغسق. إنها العيب الرئيسي
