Natürlich könnte es immer noch ein Meisterwerk werden. Aber die Ankündigung von **The Devil Wears Prada 2** hat etwas unbestreitbar Deprimierendes. Timing und Thematik verbinden sich auf eine Weise, bei der allein der Gedanke daran ermüdend wirkt.
Es ist ein Kinofilm über Hochglanzmagazine, der zu einer Zeit erscheint, in der kaum noch jemand ins Kino geht oder Hochglanzmagazine kauft. Um den Punkt, dass er in einer Blase unrealistischer Nostalgie existiert, noch zu unterstreichen, hat der Film gerade eine Markenpartnerschaft mit Starbucks angekündigt.
Seit gestern können Starbucks-Kunden aus einer geheimen Getränkekarte bestellen, die von den Figuren des Films inspiriert ist. Die Auswahl reicht von Mirandas Signature Order ("ein latte macchiato ohne Schaum, mit extra Shot, extra heiß und mit entrahmter Milch") bis zu Andys Cappuccino ("ein Hafermilch-Cappuccino mit Karamell und Zimt: einfach, gehoben und bereit, den Grat zwischen dem, wer sie war, und dem, wer sie wird, zu beschreiten"). Es gibt noch andere, aber ich erspare Ihnen die Details, da Sie heutzutage wahrscheinlich nicht mehr oft freiwillig bei Starbucks vorbeischauen.
In einem Franchise, das bereits voller veralteter Rückblicke ist, könnte die Starbucks-Kooperation die unbeholfenste sein. Ja, die Filmindustrie ist so instabil, dass es fast unmöglich ist, Flops vorherzusagen. Ja, die Zeitschriftenbranche ist im Niedergang begriffen, dank des Internets, einbrechender Werbeeinnahmen und dem Gefühl, dass Hochglanzmagazine in ihrer Blütezeit vielleicht zu selbstgefällig waren. Aber zu versuchen, irgendjemanden davon zu überzeugen, dass Starbucks im Jahr 2026 auch nur im Entferntesten erstrebenswert ist? Das ist ein Schritt zu weit.
Man könnte das als netten Gruß an die Zeit vor 20 Jahren darstellen, als Starbucks noch etwas Prestige besaß. Damals bedeutete der Genuss von Starbucks, dass man auf Qualität achtete und seine gehobene "Dritte-Ort"-Atmosphäre schätzte. Starbucks wusste das – eine Zeit lang gab es sogar ein eigenes Magazin heraus und verkaufte CDs so erfolgreich, dass es ein Plattenlabel gründete und Alben von Künstlern wie Ray Charles und Paul McCartney veröffentlichte.
Das erscheint heute unglaublich, wenn man bedenkt, wie Starbucks sich überexpandiert und abgewertet hat. Irgendwann versuchte es, wie McDonald's zu werden, und scheiterte. Kaffeeliebhaber meiden es, weil es sich wie eine Tarnfront für die Sirup-Industrie anfühlt. Hungrige Menschen meiden es, um ihren Mund nicht der Qual eines nuklear-erhitzten Paninis auszusetzen. Und alle anderen meiden es, weil der Hörensage nach die Wahrscheinlichkeit etwa eins zu vier ist, dass man ein Schild an der Tür findet mit der Aufschrift: "Toiletten außer Betrieb."
Ein TikTok-Video bringt das perfekt auf den Punkt, indem es zwischen einem Starbucks-Kunden der 1990er Jahre, der sagt: "Es ist nicht nur eine Tasse Kaffee, es ist ein Lebensstil", und seinem gehetzten Pendant aus dem Jahr 2026 hin- und herschneidet, der schreit: "Hier ist überall Kacke. Überall Kacke hier drin."
Und genau damit möchte sich **The Devil Wears Prada 2** gemein machen. Oberflächlich betrachtet scheint das ein großer Fehler zu sein – ein Produkt einer sterbenden Industrie über eine tote Industrie, das mit einem Unternehmen kooperiert, das den Eindruck erweckt, vom Zielort zur letzten Notlösung geworden zu sein. Aber ich frage mich, ob hier nicht etwas Clevereres im Spiel ist.
Vielleicht ist **The Devil Wears Prada 2** weniger ein Film als ein ausgefeiltes... Dies fühlt sich an wie ein Stück Nostalgie-Cosplay aus der Mitte der 2000er Jahre. Vielleicht gibt es einen riesigen Markt für Menschen, die sich verzweifelt wünschen, es wäre vor 20 Jahren, als wirtschaftliches Wachstum sicher schien und Stabilität normal war. Eine Zeit vor Brexit und Trump, in der man sich in einen bequemen Sessel sinken lassen, einen Grande Latte bestellen und in einer dicken Ausgabe der Vogue blättern konnte, bevor man sich in ein ausverkauftes Kino begab, das nicht vage nach desinfiziertem Erbrochenem roch, um einen Mid-Budget-Romcom zu sehen.
Natürlich ist es einfach, sich nach der Vergangenheit zu sehnen. Vielleicht werden wir in 20 Jahren, wenn wir alle mit Schmutz bedeckt sind und vor bewussten, rasenden Robotern fliehen, auf die Partnerschaft zwischen Starbucks und **The Devil Wears Prada 2** als ein goldenes Zeitalter menschengeführter Entscheidungsfindung zurückblicken. Trotzdem: Hätte es **The Devil Wears Prada 2** umgebracht, ein bisschen mit der Zeit zu gehen und eine Kooperation mit Greggs anzukündigen?
**Häufig gestellte Fragen**
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zur wahrgenommenen Diskrepanz zwischen The Devil Wears Prada 2 und seiner Starbucks-Kooperation, formuliert in einem natürlichen, gesprächigen Ton.
**Allgemeine / Einsteigerfragen**
1. **Warte, was ist diese Kooperation? Ich bin nicht auf dem Laufenden.**
* Eine neue Fortsetzung von "The Devil Wears Prada" ist in Entwicklung. Zur Bewerbung hat Starbucks ein limitiertes Getränk namens "Runway Red" und Merchandise herausgebracht. Es ist ein Marketing-Zusammenschluss zwischen dem High-Fashion-Film und der globalen Kaffeekette.
2. **Warum fühlt sich diese Partnerschaft für viele seltsam oder unpassend an?**
* Der Originalfilm ist eine Satire über die exklusive, erbarmungslose Welt der High Fashion. Eine Partnerschaft mit einer riesigen, zugänglichen Kette wie Starbucks wirkt im Widerspruch zu dieser Kernbotschaft von Elitismus und Exklusivität.
3. **Ist Werbung nicht immer gute Werbung? Warum sind Fans verärgert?**
* Zwar erzeugt es Aufmerksamkeit, aber viele Fans haben das Gefühl, dass es die Identität des Films untergräbt. Es ist, als würde ein Film, der Fast Fashion verspottet, plötzlich mit einem großen Einzelhändler zusammenarbeiten – es kann sich wie ein Verrat an den Grundsätzen der Geschichte für einen schnellen Marketing-Erfolg anfühlen.
4. **Was ist das "Runway Red"-Getränk? Ist es gut?**
* Es ist ein Erdbeer-Açaí-Refresher. Die Meinungen sind gemischt, aber die Hauptkritik gilt nicht dem Geschmack, sondern der Idee. Ein zuckriges, pinkes Getränk passt nicht zur sophisticated "Cerulean"-Pullover-Ästhetik des Runway-Magazins.
**Fortgeschrittene / Thematische Fragen**
5. **Wie kollidiert das mit den Themen des Originalfilms?**
* Der Film kritisiert, wie die High Fashion auf den Mainstream herabsieht. Miranda Priestly würde berüchtigterweise einen unförmigen blauen Pullover von einem Casual-Store verachten. Eine Starbucks-Kooperation ist im Wesentlichen dieser unförmige blaue Pullover, was die Partnerschaft ironischerweise taktlos erscheinen lässt.
6. **Ist das nicht einfach ein Fall von "Sell-out"?**
* Viele sehen es so. Die Zusammenarbeit ist ein klarer Spielzug für unternehmensübergreifende Synergien. Sie priorisiert breite kommerzielle Reichweite über narrative Integrität, was sich für eingefleischte Fans billig anfühlen kann.
7. **Könnte das nicht ein cleverer Meta-Kommentar darüber sein, dass Mode zugänglicher wird?**
* Das ist eine großzügige Interpretation, aber unwahrscheinlich. Die Promotion hat keine satirische Schärfe oder Botschaft. Sie wird als einfache Feier präsentiert, nicht als Kritik, und verfehlt damit die intelligente Bissigkeit des Originalfilms.
