Természetesen lehetne remekmű is. De tagadhatatlanul lehangoló volt a **A ördög Pradát visel 2** bejelentése. Az időzítés és a téma olyan módon egyesül, hogy már a gondolatra is kimerül az ember.
Ez egy mozifilm a fényűző magazinokról, amely egy olyan időben érkezik, amikor kevesen járnak moziba vagy vásárolnak fényűző magazinokat. Hogy még jobban érzékeltesse, hogy egy irreális nosztalgia buborékában létezik, a film most jelentett be egy márkapartnerséget a Starbucks-szal.
Tegnap óta a Starbucks ügyfelei rendelhetnek a film szereplői által inspirált titkos italmenüből. A lehetőségek Miranda aláírásos rendelésétől ("hab nélküli, extra shotos, forró latte zsírszegény tejjel") Andy kapucsínójáig ("zabtejes kapucsínó karamellel és fahéjjal: egyszerű, kifinomult, és készen áll a táncolásra a múltja és jövője között") terjednek. Vannak mások is, de megkímélem Önöket a részletektől, hiszen valószínűleg manapság nem nagyon járnak önként a Starbucksba.
Egy már így is elavult visszatekintésekkel teli franchise-ban a Starbucks együttműködés talán a legkínosabb. Igen, a filmipar annyira instabil, hogy a bukásokat szinte lehetetlen megjósolni. Igen, a magazinipar hanyatlóban van az internet, a összeomló hirdetési bevétel és a fényűzők talán túl önteltek voltak fénykorukban érzése miatt. De megpróbálni bárkit meggyőzni arról, hogy a Starbucks 2026-ban még csak távolról is vágyakozást kelt? Az már túlzás.
Tekinthetjük ezt egy aranyos bólintásnak 20 évvel ezelőtt felé, amikor a Starbucksnak még volt némi presztízse. Akkoriban a Starbucks ivása azt jelentette, hogy törődsz a minőséggel és élvezed a magasabb szintű "harmadik hely" hangulatát. A Starbucks tudta ezt – egy ideig még saját magazint is kiadott, és olyan sikeresen adott el CD-ket, hogy kiadót is alapított, olyan művészek albumait megjelentetve, mint Ray Charles és Paul McCartney.
Ez ma hihetetlennek tűnik, tekintve, hogy a Starbucks túltágult és olcsóvá vált. Valamikor megpróbált olyan lenni, mint a McDonald's, és kudarcot vallott. A kávérajongók kerülik, mert úgy érzik, hogy csak a szirupipar homlokzata. Az éhesek kerülik, hogy megkíméljék a szájukat a nukleárisan felmelegített panini kínjától. És mindenki más is kerüli, mert anekdoták szerint körülbelül egy a négyhez az esélye, hogy egy ajtóra ragasztott táblát találsz, amin az áll: "A mosdók nem működnek."
Egy TikTok videó tökéletesen összefoglalja ezt, váltogatva egy 1990-es évekbeli Starbucks vevőt, aki azt mondja: "Ez nem csak egy csésze java, ez egy életstílus," és a 2026-ban élő, zaklatott párját, aki ordítja: "Sz*r van. Mindenhol sz*r van itt."
És ez az, amivel **A ördög Pradát visel 2** szeretne azonosulni. A felszínen ez hatalmas hibának tűnik – egy haldokló iparág terméke egy halott iparágról, amely egy olyan céggel áll össze, amely úgy tűnik, hogy egy úticélból utolsó menedékké vált. De azon tűnődöm, vajon nem játszódik-e itt valami okosabb talán.
Talán **A ördög Pradát visel 2** nem is annyira film, mint egy kifinomult... Olyan érzés, mintha egy 2000-es évek közepi nosztalgia cosplay darabja lenne. Talán hatalmas piaca van azoknak, akik kétségbeesetten azt kívánják, bárcsak 20 évvel ezelőtt lennénk, amikor a gazdasági növekedés biztosnak tűnt és a stabilitás normálisnak érződött. Egy idő Brexit és Trump előtt, amikor belemerülhettél egy kényelmes fotelbe, rendelhettél egy grande lattét, és lapozgathattál egy vastag Vogue példányon, mielőtt elmentél volna egy közepes költségvetésű romantikus vígjáték zsúfolt vetítésére egy olyan moziba, amely nem érzett halványan fertőtlenített hányás szagúról.
Természetesen könnyű nosztalgiázni a múlt iránt. Talán 20 év múlva, amikor mindannyian piszkban vagyunk és érző, dühöngő robotok elől bújkálunk, visszatekintünk a Starbucks és **A ördög Pradát visel 2** partnerségére, mint az emberi döntéshozatal aranykorára. De mégis, meghalt volna **A ördög Pradát visel 2**, ha egy kicsit az idővel haladva együttműködést jelent be a Greggs-szel?
Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a **A ördög Pradát visel 2** és a Starbucks együttműködése közötti érzékelt ellentmondásokról szóló GYIK-ekről, természetes, beszélgetős hangnemben.
Általános, kezdő kérdések
1. Várj, mi ez az együttműködés? Le vagyok maradva.
Egy új **A ördög Pradát visel** folytatás készül, és reklámozásul a Starbucks kiadott egy limitált kiadású Runway Red italt és árut. Ez egy marketing együttműködés a magas divatfilm és a globális kávélánc között.
2. Miért tűnik ez a partnerség furcsának vagy félresiklottnak az embereknek?
Az eredeti film a magas divat exkluzív, kegyetlen világának szatírája. Egy olyan masszív, hozzáférhető lánccal, mint a Starbucks, partnerkedni ellentmond annak az elitista és exkluzív alapüzenetnek.
3. Nem minden reklám jó reklám? Miért zaklatottak a rajongók?
Bár felkelti a figyelmet, sok rajongó úgy érzi, hogy aláássa a film identitását. Olyan, mintha egy gyorsdivatot gúnyoló film hirtelen egy hatalmas kiskereskedővel állna össze – úgy érezhetik, hogy a történet alapelveit árulják el egy gyors marketing győzelemért.
4. Mi az a Runway Red ital? Jó egyáltalán?
Egy eper-áciai refresher. A vélemények vegyesek, de a fő kritika nem az ízével kapcsolatos, hanem a gondolattal. Egy cukros, rózsaszín ital nem illik a Runway magazin kifinomult, ceruleánkék pulóver esztétikájához.
Haladó, tematikus kérdések
5. Hogyan ütközik ez az eredeti film témáival?
A film kritizálja, hogy a magas divat lenézi a mainstreamet. Miranda Priestly híresen megvetett volna egy gömbölyű kék pulóvert egy hétköznapi boltból. Egy Starbucks együttműködés lényegében az a gömbölyű kék pulóver, ami irónikus módon hangnem süketnek érződik.
6. Ez csak a "sellout" (eladás) esete?
Sokan annak látják. Az együttműködés egyértelműen egy vállalati szinergia játszma. A széles kereskedelmi elérés prioritást élvez a narratív integritással szemben, ami a hűséges rajongóknak olcsónak érződhet.
7. Nem lehetne ez egy okos meta-kommentár arra, hogy a divat hozzáférhetővé válik?
Ez egy nagylelkű értelmezés, de valószínűtlen. A promóciónak nincs szatirikus éle vagy üzenete. Egyenes ünneplésként van bemutatva, nem kritikaként, ami hiányossá teszi az eredeti film intelligens csípős voltát.
