Kuningas Charlesin henkilökohtainen paitamestari. Maailman vanhin hattutehdas, joka suunnitteli kruunauksen kruunun sovitukset kuningatar Elizabeth II:lle ja jonka ihailijoihin lukeutuu Winston Churchill. Urheilumerkki, joka tarjoaa "vakoilijakelpoisen" hiihtopuvun.
Onko James Bond koonnut tiimin asiantuntijoita kohdatakseen uusimman haasteensa?
Danjaqin, James Bond -tuotemerkin oikeuksia hallinnoivan yhdysvaltalaisen yrityksen (yhdessä brittiläisen Eon Productionsin kanssa), asianajajat ovat toimittaneet 227-sivuisen oikeudellisen tiedoston puolustaakseen vakoilijan nimeä Euroopassa.
Aiemmin tänä vuonna Guardian raportoi, että Dubaissa toimiva kiinteistökehittäjä on väittänyt erilaisten James Bond -tuotemerkkien – mukaan lukien hänen nimensä, "007"-nimityksen ja ikonisen "Bond, James Bond" -replikin – rauenneen käyttämättömyyden vuoksi.
Lähes kaikki yhdeksän kiistellystä tuotemerkeistä liittyvät Bond-brändättyihin tuotteisiin, joita voidaan haastaa, jos niitä ei ole käytetty viiteen vuoteen.
Josef Kleindienst, itävaltalainen kehittäjä, joka on 5 miljardin dollarin luksuslomakohdan Heart of Europen takana Dubaissa, väittää, että tuotemerkkejä on käytetty liian vähän kaupallisesti.
Danjaqin oikeustiimi, jota johtaa eurooppalainen IP-asiantuntijatoimisto Boehmert & Boehmert, on vastannut todisteilla Bondiin edelleen liitetyistä huippumerkeistä.
Tiedostossa korostetaan Turnbull & Asseria, 140-vuotiasta Jermyn Streetin pukumestaria, jota pidetään "brittiläisen paitamestarin parhaimmistona". Yritys teki paidat Sean Connerylle elokuvassa Tohtori No (1962) ja on sen jälkeen pukeutunut jokaista Bond-näyttelijää, mukaan lukien Pierce Brosnan ja Daniel Craig.
Turnbull & Asser on myös kuningas Charlesin henkilökohtainen paitamestari, ja se sai ensimmäisen kuninkaallisen valtuutuksensa häneltä vuonna 1980, kun hän oli Walesin prinssi. Yritys suunnitteli paidan, jota hän käytti kruunajaisissaan 2023, ja sen kuninkaallinen valtuutus uusittiin äskettäin.
Toinen keskeinen todiste tulee Lock & Colta, maailman vanhimmilta hattutehtailta, joka perustettiin vuonna 1676. Lontoossa toimiva yritys toimitti "Mark 1" -kypärit ensimmäisen maailmansodan sotilaille ja tuli myöhemmin osaksi Bondin perintöä – alkaen hatusta Tohtori Non kuuluisassa aseenpiippukohtauksessa.
Lock & Co loi myös Oddjobin tappavan bowler-hatun elokuvassa 007 ja Kultasormi (1964). Nykyään fanit voivat ostaa James-liinatrikolan (537 puntaa, Tohtori No -painos) tai Vesperin (662 puntaa), joka tehtiin alun perin Eva Greenille elokuvaan Casino Royale (2006).
Withers & Rogersin tavaramerkkiasiantuntija Mark Caddle selittää, että tällaisissa tapauksissa brändinomistajien on esitettävä vahvoja todisteita kaupallisesta käytöstä – mukaan lukien myyntitiedot, laskut ja markkinointimateriaalit, kuten mainokset ja some-julkaisut.
Tiedostossa on myös tietoja urheilumerkki Bognerista, joka perustettiin vuonna 1932. Willy Bogner Jr., joka otti yrityksen haltuunsa, kehitti toimintakohtaukset elokuvaan 007 rakastettuni (1969) ja työskenteli myöhemmin alppikohtauksissa elokuvissa 007 rakastettuni, Erittäin salainen ja Elät vain kahdesti.
Tuotetietoja on annettu myös Ei aikaa kuolla -taisteluhousuista, vahvistaen Bondin jatkuvaa kaupallista läsnäoloa. Kuva: Pictorial Press/Alamy
Viime vuonna yritys esitteli "vakoilijakelpoisen" hiihtokokoelmansa – Bogner X 007 -sarjan – hinnat vaihdellen 290–2300 dollarin välillä (noin 205–1700 puntaa).
Luksuskashmir- ja asustevalmistaja N.Peal, jolla on lippukauppa Lontoon Burlington Arcadessa, tarjoaa myös modernin Bond-inspiroiman kokoelman, mukaan lukien Ei aikaa kuolla -taisteluhousut, jotka maksavat 245 puntaa.
Asianajotoimisto Boehmert & Boehmert on kutsunut tavaramerkkihaastetta "ennennäkemättömäksi hyökkäykseksi" miljardien arvoista globaalia franchisingia vastaan.
Boehmert & Boehmertin Rudolf Böckenholt totesi oikeustiedostossa: "Esitämme käyttötodisteet jokaisesta tavaramerkeistä. Koska kyseessä on niin monen tuotteen ja palvelun osalta, tämä esitys on laaja ja sisältää lukuisia liitteitä ja näyttöjä."
Samaan aikaan Kleindienst on laajentanut ponnistelujaan Bond-brändin oikeuksien saamiseksi rekisteröimällä oman James Bond -tavaramerkkinsä Euroopassa – mutta ei Britanniassa.
Kehittäjä väittää ryhtyneensä oikeustoimiin huolista franchisingin kaupallisesta tulevaisuudesta ja vakuuttaa, että Bond "ei kuole" hänen valvontansa alla.
Daniel Craigin viimeinen Bond-elokuva, Ei aikaa kuolla, julkaistiin vuonna 2021. Kun seuraajaa ei ole vielä julkistettu eikä seuraavan osan tuotantoaikataulua ole asetettu, franchising on matkalla ohittamaan edellisen ennätyksensä elokuvien välisestä pisimmästä tauosta – kuusi vuotta ja neljä kuukautta.
Danjaq, joka omistaa Bond-elokuvien oikeudet yhdessä MGM Studiosin kanssa (Amazon osti sen 8,5 miljardilla dollarilla vuonna 2021), kohtasi äskettäin uuden muutoksen. Pian Kleindienstin oikeushaasteen uutisoinnin jälkeen raportit paljastivat, että Amazon maksoi yli miljardi dollaria saadakseen täyden "luovan hallinnan" franchisingista pitkäaikaisilta Bond-tuottajilta Barbara Broccolilta ja Michael G. Wilsonilta.
Tämä siirto antaa Amazonille valtuudet hyväksyä uudet elokuvat ja mahdolliset TV-spin-offit ilman Broccolin perillisten hyväksyntää, jotka ovat turvanneet hahmon eheyttä siitä lähtien, kun Ian Fleming loi hänet vuonna 1953.
Seuraavan Bond-elokuvan ohjaa Denis Villeneuve (Dune), ja käsikirjoituksen on raportoitu tehneen Steven Knight (Peaky Blinders, Who Wants to Be a Millionaire?).
Maaliskuussa Amazon vahvisti, että Amy Pascal (entinen Sony Picturesin johtaja, Casino Royalen, Skyfallin ja Spider-Manin tuottaja) ja David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) tuottavat elokuvan – vaikka julkaisupäivää tai pääosan esittäjää ei ole vielä julkistettu.
Kleindienst vastasi viimeisimpiin kehityksiin sanoen: "Kunnioitamme syvästi James Bondin perintöä. Tavaramerkki- ja tekijänoikeuslait ovat kuitenkin olemassa estääkseen pysähtyneisyyden ja varmistaakseen, että kulttuuriomaisuudet pysyvät ajankohtaisina. Tavoitteemme on yksinkertainen – kunnioittaa Bondin perintöä ja pitää se fanien saatavilla."
(Korjaus: Tämä artikkeli päivitettiin 17. elokuuta 2025 korjatakseen Bogner ja Willy Bogner Jr. oikeinkirjoitukset)
USEIN KYSYTYT KYSYMYKSET
### **UKK: James Bondin oikeustiimi ja tavaramerkkitaistelu**
#### **Aloittelijatason kysymykset**
**1. Mistä James Bondin tavaramerkkitaistelu koskee?**
Kyse on James Bond -brändin suojelemisesta – estetään nimen, logon ja siihen liittyvien tuotteiden luvatonta käyttöä yrityksiltä, joilla ei ole virallista lisenssiä.
**2. Keitä tähän oikeustaisteluun osallistuu?**
James Bondin oikeustiimi taistelee yrityksiä, kuten kuninkaallisia hattutehtaita ja huippupukumestareita, vastaan tavaramerkkioikeuksista.
**3. Miksi James Bondin tiimi haastaa nämä yritykset oikeuteen?**
He väittävät, että nämä yritykset käyttävät Bondin nimeä tai brändäystä ilman lupaa, mikä voi hämmentää faneja tai heikentää brändin arvoa.
**4. Mikä on tavaramerkki, ja miksi James Bond tarvitsee sen?**
Tavaramerkki suojaa laillisesti brändin nimeä, logoa tai symboleja. Bondin tiimi käyttää sitä estääkseen muita hyötymästä franchisingista epäreilusti.
**5. Onko tällaista tapahtunut James Bondin kanssa aiemmin?**
Kyllä, Bondin oikeustiimi on taistellut useita tapauksia vuosien varrella suojellakseen brändiä luvattomalta käytöltä.
---
#### **Keskitasoiset kysymykset**
**6. Millaisia tuotteita tässä tapauksessa kohdellaan?**
Todennäköisesti huippuluokan muotituotteita, jotka viittaavat James Bondiin ilman lupaa.
**7. Miten tavaramerkkilaki auttaa tällaisissa tapauksissa?**
Se antaa brändinomistajalle oikeuden haastaa loukkaajat oikeuteen, jos muut käyttävät samankaltaista brändäystä tavalla, joka voi hämmentää kuluttajia.
**8. Mitä tapahtuu, jos yritys häviää tavaramerkkikiistan?**
Sen on ehkä lopetettava nimen käyttö, maksettava sakkoja tai jopa vedettävä tuotteet pois markkinoilta.
**9. Voivatko pienyritykset joutua ongelmiin James Bondiin viitatessaan?**
Kyllä, jos he käyttävät nimeä tai brändäystä kaupallisesti ilman lupaa, he riskoivat oikeustoimilla.
**10. Mitä eroa on tekijänoikeudella ja tavaramerkillä tässä tapauksessa?**
Tekijänoikeus suojaa luovia teoksia, kun taas tavaramerkit suojaavat brändin nimiä/logoja.
---
#### **Edistyneet kysymykset**
**11. Miten James Bondin tiimi todistaa tavaramerkkirikkomuksen?**
Heidän on näytettävä, että luvaton käyttö voi hämmentää kuluttajia tai vahingoittaa brändin mainetta.
