A nagyvállalatok visszavonják a Pride-események nyilvános támogatását.

A Guardian elemzése szerint az Egyesült Királyság legnagyobb vállalatai jelentősen csökkentik a Pride-események nyilvános támogatását, ami aggodalomra ad okot, hogy a "világos jelek" a támogatásról szükségesek a világméretű LMBTQ+ ellenségesség növekedése közepette.

Az ország legnagyobb cégeinek közösségi média posztjainak vizsgálata azt mutatja, hogy a Pride említése 2023 óta 92%-kal csökkent, hasonló mintát követve, mint az amerikai nagyvállalatok.

Ez a tendencia Donald Trump amerikai elnök 2025-ös végrehajtási rendeletei után következett be, amelyek megszüntették a szövetségi sokszínűségi, esélyegyenlőségi és befogadási (DEI) programokat, ami számos amerikai és brit vállalatot arra késztetett, hogy átnevezze, csökkentse vagy akár megszüntesse egyenlőségi politikáját.

A Guardian áttekintette a 10 legnagyobb brit tőzsdén jegyzett vagy székhellyel rendelkező vállalat, valamint a 10 legnagyobb piaci értékű amerikai vállalat elsődleges nyilvános közösségi média fiókjait. A brit csoportba tartozott az Arm Holdings, az AstraZeneca, a GSK, a British American Tobacco, az HSBC, a Linde, a Rolls-Royce, a Shell és az Unilever.

2023-ban ezek a brit vállalatok 52 olyan posztot tettek közzé a Facebookon, Instagramon és X-en, amelyek tartalmazták a "Pride" szót vagy hashtaget, eseményekhez, hónapokhoz vagy alkalmazotti hálózatokhoz kapcsolódva. 2024-re ez a szám 48%-kal, 27 posztra csökkent. 2025-ben meredeken, mindössze négy posztra esett vissza – 85%-os éves csökkenés, és 92%-kal kevesebb, mint a 2023-as összesített szám.

Az HSBC volt a legvalószínűbb brit vállalat, amely Pride-ral kapcsolatos posztokat tett közzé ebben az időszakban, bár posztjai így is 94%-kal csökkentek. Az AstraZeneca, a Shell és az Unilever voltak a legkevésbé valószínűek, hogy Pride-ral kapcsolatos posztokat tegyenek közzé 2023 és 2025 között. Az HSBC kijelentette, hogy a közösségi média számlálása nem tükrözi teljes mértékben befogadó megközelítésüket.

Hasonló csökkenés figyelhető meg a 10 legnagyobb amerikai vállalatnál is, beleértve az Alphabetot, az Amazont, az Apple-t, a Berkshire Hathaway-t, a Broadcomot, az Eli Lillyt, a Metát, a Microsoftot, az Nvidiát és a Teslát. "Pride" posztjaik 39-ről 21-re csökkentek 2024-re, majd 18-ra 2025-re – 54%-os esés. Az Apple volt az egyetlen amerikai vállalat, amely növelte posztjait, 22%-kal nőtt 2023 és 2025 között. A Berkshire Hathaway, a Broadcom és a Tesla voltak a legkevésbé valószínűek, hogy Pride-ral kapcsolatos posztokat tegyenek közzé.

Simon Blake, az LMBTQ+ jogokat védő Stonewall jótékonysági szervezet vezérigazgatója hangsúlyozta, hogy egy olyan világban, ahol az LMBTQ+ emberek gyakran kevésbé érzik magukat biztonságban, a vállalatoknak hasznukra válik, ha "világos jeleket" küldenek a támogatásukról. Megjegyezte, hogy a napi tettek jobb mércét jelentenek egy vállalat befogadó elkötelezettségére, mint a közösségi média tevékenység. Bár az egész éven át tartó következetes erőfeszítéseket támogatja, úgy véli, hogy a zászlókhoz hasonló látható szimbólumok fontosak annak jelzésére, hogy az LMBTQ+ emberek szívesen látottak és értékeltek.

Blake optimizmust mutatott a vállalati befogadás iránti elkötelezettség tekintetében, utalva a folyamatos Pride szponzorálásokra és megújult alkalmazotti hálózatokra. Rendszeresen látja, hogy a vezetők megerősítik támogatásukat az LMBTQ+ befogadás mellett a munkahelyen. Ugyanakkor elismerte, hogy a jelenlegi politikai légkör ellenségesebb, ami befolyásolja az emberek biztonságérzetét. "Történik-e globális visszaesés az LMBT jogok terén sok helyen? Igen. Immunis-e az Egyesült Királyság erre? Egyáltalán nem."

A brit 10 legnagyobb vállalat Pride-ral kapcsolatos posztjai 92%-kal csökkentek 2023 és 2025 között.

Paul Sesay, az Inclusive Top 50 UK Employers, a National Diversity Awards és az Elevate 1000 kezdeményezés alapítója, amely alacsonyabb szocioökonómiai háttérrel rendelkező fiatalokat köt össze munkáltatókkal, elmondta, hogy kutatása szerint a sokszínűségi költségvetések csökkentése aránytalanul érinti a vállalati LMBTQ+ hálózatokat. Adatai szerint ezek a hálózatok történelmileg a legnagyobb számúak és a legjobban finanszírozottak voltak.

"Kerekasztal-beszélgetéseket tartunk és rendszeresen beszélünk tagjainkkal, és egyes DEI költségvetéseket jelentősen csökkentettek az elmúlt hónapokban," mondta. "Azonban sokan a vállalatokban azt mondják nekem, hogy úgy érzik, a DEI-nek bizonyos mértékig újrakezdésre volt szüksége – hogy leegyszerűsítsék és visszatérjenek az alapokhoz. Az a benyomás alakult ki, hogy túlságosan politizálttá vált, ahelyett, hogy a központi céljára, a szervezeten belüli mindenki számára való egyenlőségre fókuszált volna."

Bruce Daisley, podcaster és munkahelyi kultúra szakértő, aki korábban a Twitter EMEA és a YouTube UK alelnöke volt, azt mondta: "Egyes szervezetek fenntartották kezdeményezéseiket, de alacsonyabb kulcsban próbálják végrehajtani azokat. Mindez olyan kontextusban történik, ahol Trump félelmet keltett abban, hogy a vállalatok támogatják ezeket az ügyeket."

"A számukra, akiknek ezek az erőfeszítések hasznára válnának, ez hangsúlyozza a régi mondást – 'egy elv csak akkor elv, ha pénzbe kerül'. Az LMBTQ+ közösségben sokan, például a transz közösség tagjai, nehéz időszakot élnek meg."

Daisley hozzátette, hogy a "mérgező válaszok" és "szélsőjobboldali" nézetek láthatósága az X-en, korábban Twitteren, mióta Elon Musk felvásárolta a platformot, szintén elrettentheti a vállalatokat attól, hogy szólaljanak fel a közösségi médiában.

A Guardian megkereste az elemzésben említett összes vállalatot véleményezés céljából. Az Arm Holdings kijelentette, hogy "a befogadás mindig is kultúránk és értékeink középpontjában állt", és hogy közösségi média jelenléte "széles körű beszélgetéseket" tükröz. A Rio Tinto szerint a sokszínűség "nagyon fontos" az üzletük számára, és támogatja a munkatársakat, hogy részt vegyenek Pride eseményeken Brisbane-ben, Perthben, Montrealban és Londonban.

Egy GSK szóvivője így nyilatkozott: "Elkötelezettek vagyunk egy olyan befogadó kultúra építése mellett, amely értékeli a különböző nézőpontokat és tapasztalatokat. Ez magában foglalja a Pride folyamatos támogatását az Egyesült Királyságban és számos országban, ahol működünk, közösségi médián keresztül, partnerségi kezdeményezésekkel és Pride eseményeken."

Egy HSBC UK szóvivője kijelentette: "Elkötelezettek vagyunk minden kollégánk és ügyfelünk befogadása mellett, és számos módon ünnepeljük és támogatjuk az LMBTQ+ közösséget, beleértve egy aktív Pride hálózatot, nagyköveti és mentorprogramokat, valamint a Business Conduct aláírójaként."



Gyakran Ismételt Kérdések
Gyakran Ismételt Kérdések: Vállalatok visszaveszik nyilvános Pride támogatásukat



Kezdő Definíciós Kérdések



1 Mit jelent az, ha egy vállalat visszaveszi a Pride támogatását?

Azt jelenti, hogy egy vállalat csökkenti látható nyilvános részvételét – például kivonul a Pride felvonulásokból, eltávolít tematikus termékeket vagy csökkenti közösségi média kampányait – miközben gyakran kijelenti, hogy belső befogadási politikája változatlan marad.



2 Miért történik ez most?

Sok vállalat növekvő nyilvános nyomással és polarizált politikai vitákkal néz szembe az LMBTQ ügyek körül. Egyesek próbálják elkerülni a konzervatív csoportok vagy ügyfelek visszhangját, míg mások újraértékelik vállalati aktivizmusuk megközelítését.



3 Ez nem csak szivárvány-mosás?

A szivárvány-mosás az, amikor egy vállalat marketing célokra használja a Pride szimbólumokat értelmes cselekvés nélkül. A visszavonás ennek az ellentétének tekinthető – a marketing visszavonása – de a kritikusok szerint ez azt mutatja, hogy a kezdeti támogatás felületes volt, ha nyomás alatt eltűnik.



Okok Indítékok



4 Mik a fő okai, hogy a vállalatok visszavonulnak?

Az elsődleges okok: 1. Bojkottok vagy visszhang félelme a konzervatív fogyasztóktól. 2. Az a vágy, hogy elkerüljék a kultúrháborús vitákat. 3. Belső viták a szimbolikus gesztusok hatékonyságáról. 4. Egyes régiókban új törvények, amelyek kockázatossá teszik a nyilvános támogatást.



5 Megváltoztatják a vállalatok belső LMBTQ politikájukat is?

Nem feltétlenül. A legtöbb vállalat nyilvánosan kijelenti, hogy belső Sokszínűség, Egyenlőség és Befogadás (DEI) politikája, alkalmazotti erőforráscsoportjai és az LMBTQ munkavállalók számára nyújtott juttatásai változatlanok maradnak. A visszavonás gyakran a külső marketing változása, nem a belső politika.



6 Ez egy koordinált erőfeszítés?

Nem, ez nem formális koordináció. Azonban a vállalatok gyakran figyelik egymás reakcióit a társadalmi nyomásra. Amikor néhány nagy márka megváltoztatja taktikáját, mások követhetik, azt gondolva, hogy ez tükrözi a közvélemény szélesebb körű változását vagy a csökkent kockázatot.



Hatások Következmények



7 Hogyan érinti ez az LMBTQ alkalmazottakat?

Jelentősen befolyásolhatja a morált és a biztonságérzetet. Az alkalmazottak úgy érezhetik, hogy munkáltatójuk elhagyja őket, vagy a profitot helyezi előtérbe a jólétükkel szemben, különösen, ha a vállalat korábban identitásukat használta fel marketing célokra.



8 Mi az üzleti hatása ezeknek a vállalatoknak?

Kétélű kard. Elkerülhetik egy csoport visszhangját, de szembesülhetnek kritikával, bojkottokkal vagy bizalomvesztéssel az LMBTQ közösség részéről.