「インフルエンサーお断り」：写真撮影を禁止するホテル、レストラン、観光名所

最近、休暇中に少しでも写真映えしそうな場所を訪れれば、スマートフォンを高く掲げてポーズをとる人々や、さらにはリングライトを使う人々を目にするだろう。ソーシャルメディアで膨大なフォロワーを持つインフルエンサーもいれば、ただ熱心すぎるInstagramユーザーもいる。しかし、ホテルや美しい景勝地が今やあまりにも混雑しているため、写真撮影禁止の動きが現れ始めている。

アンティーブにある五つ星のホテル・デュ・カップ・エデン・ロックは、華やかな客層、コート・ダジュールの眺め、そして息をのむようなインフィニティプールで知られているが、事前の許可なしには写真撮影をもう行えないという規則を導入した。

報道によれば、これは昼食の予約をして、衣類や宝飾品の入ったバッグを持ってやって来る人々によって引き起こされたようだ。食事に着席する代わりに、彼らはホテルでの時間をさまざまな衣装で自分たちを撮影するために使い、ソーシャルメディアに投稿する画像を作成していた。

それほど華やかでない場所も取り締まりを強化している。チェシャーにあるファームショップ、ザ・ホリーズは、ラブアイランドのスター、モリー＝メイ・ヘイグがそこから画像を投稿した後に人気のコンテンツ撮影スポットとなったが、午前10時から午後4時までの写真撮影と動画撮影を禁止した。

一方、ストランドのシンプソンズやザ・パークなどのロンドンのレストラン経営者であるジェレミー・キングは、今年初めにイブニング・スタンダードに「インフルエンサーが私のレストランを占拠するのにはうんざりだ——もう十分だ」というタイトルの記事を書いた。

米国では、マサチューセッツ州ケープコッド沖の島ナンタケットにある店が、今年初めに「インフルエンサーお断り」と書かれた看板で話題になり、バーモント州ポンフレットの町は紅葉の前でインフルエンサーが写真を撮ることを禁止した。日本の富士河口湖では、コンビニエンスストアの近くで富士山を背景に写真を撮る人々を止めるためにスクリーンが設置された。

会場側の主張の一部は、こうした写真撮影がプライバシーと配慮を危険にさらすというものであり、特に高級ホテルではそれが期待されている。ホテル・デュ・カップ・エデン・ロックの支配人ソフィー・ヴォランはTravel Weeklyに次のように語った。「お客様はレストランやバーに人がいることをありがたく思う一方で、自分たちの夏の家がプライベートであり続けることも望んでいます。私たちは解決策を考えなければなりませんでした。」

ボーミエ・ホテルグループの最高マーケティング責任者であるアナ・フェドゥは、同グループが時折インフルエンサーと協力して、マルセイユ近郊のレ・ロッシュ・ルージュなど写真映えするプールで愛される高級ホテルを宣伝するコンテンツを制作していると話す。同グループには写真撮影に関する具体的な規則はないが、フェドゥによれば、その主な目的には常に留意しているという。

「私たちはホスピタリティの仕事をしており、写真スタジオを運営しているわけではありません」と彼女は言う。「人々はホテルを唯一無二のものにする雰囲気、空間感覚、そして感覚を体験するために世界中から旅してきます。それを守るのは私たちの責任です。」

ホテルやレストランにおける写真撮影に関する規則は、瞬間を切り取ることから離れ、その場に身を置くことへ向かう、より広い傾向を反映している。若者文化エージェンシーLivityの創設者であるアレックス・ゴートは、これらの規則を、来館者に携帯電話のカメラにステッカーを貼るよう求めるクラブになぞらえている。「彼らは、音楽を愛する人々のためにここにいるのだと示したいのです。ここにも潜在的に似たものがあります」と彼女は言う。「『他の誰かのために何かを記録するためにここにいる』のではなく、『この空間を楽しみたいからここにいる』ということです。」

インフルエンサーに対する不承認の一部は、彼らがそのようなコンテンツで高額の報酬を得ているという一般的な誤解に由来している。時には、ボーミエの場合のように、ホテルが投稿と引き換えにインフルエンサーに無料の部屋を提供することもあるが、その狙いは、インフルエンサーが華やかな場所と結びついているためにブランドが彼らと取引をしたいと思うだろうということである。「大多数は自分のオーディエンスのためにほとんどのコンテンツを無料で制作しています」と、業界の人々を代表するためにCreator Unionを設立したインフルエンサーのニコール・オクランは説明する。「彼らはブランドを引きつけ、誰が食いつくかを見ることを期待してコンテンツを制作しています。」インフルエンサーの行動をめぐっては以前にも怒りが起きたことがあり、たとえば2021年にはラブアイランドのスターたちがロックダウン中にドバイへ旅行した。そして、高級ホテルが写真撮影反対の方針を導入することに根底にある俗物根性があるとすれば、性差別もあるかもしれない。「インフルエンサー文化は常に大衆文化の中で悪者にされてきました」と『Influencer Creep』の著者ソフィー・ビショップは言う。「それは非常に女性化されたメディアの形態であり、プロモーション文化と密接に結びついています。」オクランも同意する。「ほとんどの人は特定のステレオタイプを念頭に置いています」と彼女は言う。「だからといって、インフルエンサーやコンテンツクリエイターが公共の場で写真を撮ったり撮影したりする際に、越権行為をしたり耐え難い存在になったりできないわけではありません。」

フェドゥは、鍵となるのは、ホテルで休息できる体験を保ちながらソーシャルメディアのコンテンツと関わるバランスを取ることだと考えている。「インフルエンサーは通常、他の人を邪魔せずに空間を撮影するために、コンテンツ撮影にもっと静かな時間を選びます」と彼女は言う。「レ・ロッシュ・ルージュにはリラックスした雰囲気がありますが、ゲスト体験が常に最優先です。」

反発は多くのフォロワーを持つインフルエンサーに向けられているかもしれないが、54億人以上が毎日ソーシャルメディアを使用している。オクランは、写真撮影に関する規則が、ソーシャルメディア全般に対してよりバランスの取れた態度を促進するかもしれないと期待している。「それは、すべての空間が公共の消費のためにあるわけではなく、すべての体験がコンテンツに変えられるべきではないという考えに反対するものです」と彼女は言う。「そしてクリエイターとして、それは私たち全員に送るかなり健全なメッセージです。」



よくある質問
ホテル、レストラン、美しい場所が写真撮影やインフルエンサーのコンテンツを禁止する傾向についてのFAQを以下に示します



インフルエンサーお断りとはどういう意味ですか

それは一部の会場が採用する方針で、敷地内でのインフルエンサー流の写真撮影、動画撮影、コンテンツ制作を禁止するものです。通常の宿泊客や来店客は引き続き歓迎されます。制限されるのは、演出された撮影やプロのコンテンツ制作です



どの場所が写真撮影を禁止していますか

ホテル、レストラン、カフェ、博物館、ビーチ、景勝地がすべてこうした規則を導入しています。例としては、三脚の設置を制限する高級ホテル、混雑する時間帯のコンテンツクリエイターの撮影を禁止するカフェ、プロの写真撮影を制限する人気の美しい場所などがあります



なぜ会場はインフルエンサーを禁止するのですか

主に他の客の体験を守るためです。写真撮影は通路をふさぎ、長時間スペースを占有し、食事客の迷惑になり、人だかりを作ることがあります。また、一部の会場はブランドイメージを管理し、サービスではなくコンテンツのためだけに訪れる人々で溢れかえるのを避けたいと考えています



これらの禁止は写真を撮る一般の観光客にも適用されますか

通常は適用されません。ほとんどの方針は、プロの機材、三脚、照明器具、衣装替え、商業的または宣伝的な撮影を対象としています。素早いスマートフォンでのスナップ写真は通常問題ありません



ある場所に写真撮影禁止方針があるかどうかはどうやって分かりますか

会場のウェブサイト、ソーシャルメディア、または入口の表示を確認してください。多くの場所は写真に関する規則を明確に示しており、スタッフは通常、予約時や到着時にそれについて言及します



これらの場所で撮った写真をソーシャルメディアに投稿することはまだできますか

ほとんどの場合、できます。カジュアルな個人的な写真は問題ありません。制限されるのは、組織的な撮影、商業的コンテンツ、迷惑な動画撮影であり、休暇のスナップ写真を共有することではありません



規則を破ったらどうなりますか

スタッフは通常、中止するよう求めます。繰り返しの違反や商業的な違反は退去を求められる可能性があり、一部の会場は将来の予約を断るかもしれません



これはインフルエンサーだけの問題ですか、それともすべての写真家ですか

主に迷惑な写真撮影や商業的な写真撮影についてです。趣味の人やカジュアルな訪問者が影響を受けることはほとんどありませんが、プロの写真家は許可や許可証が必要な場合があります



写真撮影と通常の写真の違いは何ですか

兆候としては、三脚、複数回の衣装替え、照明機材、長時間のポーズ、宣伝を目的とした動画撮影などがあります。1枚の素早い写真は該当しません



ホテルやレストランで撮影するには許可が必要ですか

商業的または宣伝的なコンテンツの場合は