Spania intensifică eforturile de promovare a unui model turistic care depășește imaginea familiară de „soare, nisip și coastă”, în timp ce țara se pregătește pentru un alt an record. Ministrul turismului a declarat că numărul vizitatorilor străini ar putea ajunge pentru prima dată la 100 de milioane.
Într-un interviu acordat publicației The Guardian, Jordi Hereu a respins ideea că Spania este acum supraaglomerată cu turiști. Cu toate acestea, el a recunoscut că a devenit clar că „vechile formule nu mai funcționează”, mai ales pe măsură ce preocupările legate de supraturism și impactul crizei climatice cresc.
Hereu, ministrul industriei și turismului, a declarat că creșterea constantă a numărului de turiști – care ar putea primi un impuls suplimentar în această vară din cauza incertitudinii legate de destinațiile din Orientul Mijlociu, în urma războiului dintre SUA și Israel împotriva Iranului – poate fi gestionată într-un mod sustenabil și responsabil.
Anul trecut, numărul turiștilor străini a crescut cu 3,2%, ajungând la 96,8 milioane, în timp ce cheltuielile acestora au crescut cu 6,8%, până la 134 de miliarde de euro (116 miliarde de lire sterline). Cifrele din primul trimestru al acestui an arată o creștere a numărului de turiști cu 3,4% și a veniturilor cu 6,7%.
„Cu această creștere, am putea ajunge la 100 de milioane”, a spus Hereu. „Dar vreau să subliniez că acest lucru nu ne îngrijorează sau obsedează... Preferăm ceea ce numesc creștere calmă – o creștere ușor de gestionat. Și anul acesta, în ciuda a ceea ce se întâmplă și a schimbării cererii, cred că prognoza noastră este încă pentru o creștere moderată.”
Turismul a fost mult timp o parte esențială a economiei spaniole, reprezentând peste 12% din PIB-ul său. Dar creșterea sa rapidă și necontrolată în multe zone a stârnit proteste și o reacție puternică. Supraturismul, în special creșterea apartamentelor turistice, a schimbat cartiere și orașe întregi, a scos localnicii de pe piața imobiliară și a pus o presiune suplimentară asupra serviciilor publice și resurselor naturale.
Întrebat dacă nivelurile actuale de turism sunt sustenabile, Hereu a spus: „Da, dacă ne facem temele, și nu, dacă nu facem nimic.” Ministrul, fost primar al Barcelonei, l-a lăudat pe succesorul său, Jaume Collboni – de asemenea socialist – pentru că a înaintat cu un plan de interzicere a apartamentelor turistice în capitala catalană până în 2028. Dar a remarcat că sistemul extrem de descentralizat al Spaniei face dificil pentru guvernul central să impulsioneze schimbări locale. El a subliniat, de asemenea, abordările diferite ale guvernelor de stânga și de dreapta.
„Cred că există locuri în Spania care văd acum efectele lipsei de reglementare”, a spus el. „Dar vreau, de asemenea, să fie clar că acest lucru este influențat de viziunile politice. Stânga este mai în favoarea reglementării turismului decât dreapta, deoarece dreapta crede că ar trebui să permitem libertatea și să lăsăm piața să se autoregleze – ceea ce nu este adevărat, iar în multe locuri este clar că nu se autoreglează.”
Hereu a spus că, deși crede că sentimentul anti-turism este „foarte minoritar” în Spania, devine din ce în ce mai clar că este nevoie de o nouă abordare. Autoritățile locale și regionale trebuie să limiteze, să reglementeze și să taxeze în mod corespunzător ofertele lor turistice.
„Ceea ce cred este că, în unele locuri, oamenii cer un turism mai bun – un model mai bun”, a spus el. „Dar cultura pe care o văd în toată Spania este aceea a unei țări care știe să primească oamenii. Principiul nostru cheie este că vrem să transformăm modelul pentru a rămâne în față și lucrăm cu umilință pentru a face asta, deoarece vechile formule nu mai funcționează.”
Deși a apărat turismul tradițional de plajă, care reprezintă încă 37% din toate vizitele, și a spus că Spania trebuie să fie deschisă „tuturor sectoarelor” pieței, el a remarcat că oamenii caută acum experiențe dincolo de simpla stat lângă piscină.
„Este foarte interesant să vezi în sondajele calitative că oamenii care vin în principal pentru că ‘hei, sunt aici să mă relaxez, soare și plajă, etc.’ încep, de asemenea, să ceară extra – cum ar fi ‘plajă plus’”, a spus Hereu. „Cred că aceasta este o tendință bună, pentru că ceea ce avem nevoie este să adăugăm valoare.”
Ministrul a declarat că guvernul de coaliție condus de socialiști din Spania este angajat față de principiile sustenabile din punct de vedere social, economic și de mediu, prezentate în strategia sa turistică pentru 2030.
„Un obiectiv este să dispersăm destinațiile în timp și, de asemenea, lucrăm pentru a reduce vârfurile sezoniere”, a spus el. „Al treilea principiu, foarte clar, este să ne diversificăm ofertele dincolo de deceniile de soare, nisip și coastă – acolo unde s-a născut [industria turistică spaniolă] și care este încă principala atracție.”
Deși Spania a promovat timp de decenii farmecele însorite ale coastelor sale de est și sud, Hereu susține că cheia turismului sustenabil constă în a-l face mai puțin sezonier, mai puțin concentrat pe plaje și mai variat din punct de vedere geografic și cultural.
Campania publicitară actuală a țării, numită Crezi că știi Spania? Gândește-te din nou, omite coastele îmbibate de soare și evidențiază în schimb biserici, paradores, livezi de portocali, festivaluri populare, mâncare, vin, lacuri, spații verzi, meșteșuguri și urși bruni. Arată chiar și ploaie.
„Nu vezi nicio plajă de coastă; în schimb, este Spania interioară și Spania verde a nordului”, a spus el. „Deci, este vorba despre a te răspândi și a descoperi alte realități. Și ce se întâmplă? Sezoanele de jos și de mijloc cresc mult mai mult decât sezonul de vârf, iar Spania verde interioară crește mult mai mult decât segmentul principal.”
Dependența Spaniei de turism a devenit clară în timpul pandemiei de Covid. În 2020, numărul vizitatorilor internaționali a scăzut cu 77%, la doar 18,9 milioane. Acest lucru a determinat guvernul să investească 3,4 miliarde de euro din fondurile UE Next Generation într-un plan de modernizare și transformare a sectorului.
Potrivit lui Hereu, această investiție a permis zonelor mai puțin vizitate ale Spaniei – precum Castilia-La Mancha, Castilia și León, Extremadura, Galicia, Asturias, Cantabria, Țara Bascilor și Navarra – să își dezvolte piețele turistice.
„Există mult potențial acolo și acolo avem nevoie să aibă loc creșterea”, a spus el. „Pentru că, de exemplu, pe coasta mediteraneană, mai ales acum, în sezonul de vârf, există limite.”
Ministrul consideră că diversificarea și dispersarea industriei turistice pot ajuta Spania să combată depopularea, asigurându-se că tinerii nu trebuie să-și părăsească orașele natale pentru a găsi de lucru în altă parte. Prelungirea sezonului ar ajuta, de asemenea, la asigurarea unor locuri de muncă mai stabile, a adăugat el.
„Înainte era iunie, iulie, august și, cel mult, septembrie”, a spus el. „Dar acum oamenii deschid în aprilie, mai sau iunie și avem mai multă stabilitate. Octombrie este, de asemenea, foarte important acum și, adevărul este că, în unele cazuri, lanțurile hoteliere îmi spun că sunt deschise aproape tot anul. Acest lucru ne oferă, de asemenea, mai multă stabilitate a locurilor de muncă și este evident că și salariile trebuie să crească, nu? Trebuie să atragi oameni în sector și să-i păstrezi. Și asta este o veste bună, deoarece aduce, de asemenea, stabilitate socială și o distribuție mai echitabilă a profiturilor.”
Hereu a spus că guvernul lucrează, de asemenea, pentru a ajuta industria să se adapteze la efectele urgenței climatice, care devin tot mai evidente în Spania prin secete, valuri de căldură, incendii forestiere, inundații și creșterea nivelului mării. El a spus că energia regenerabilă, utilizarea eficientă a apei și o bună gestionare a deșeurilor ar putea contribui la reducerea impactului crizei. El a adăugat că acum este foarte clar că menținerea vechii abordări ar fi o greșeală. „Am avea opusul a ceea ce avem acum – am crește numărul de turiști în loc de suma pe care o cheltuiesc”, a spus el. „Și chiar acum, creștem mai mult în valoarea cheltuielilor decât în numărul de vizitatori.”
**Întrebări frecvente**
Iată o listă de întrebări frecvente despre promovarea de către Spania a regiunilor mai puțin cunoscute, pe măsură ce numărul turiștilor se apropie de 100 de milioane.
**Întrebări pentru începători**
1. **De ce le spune Spania brusc turiștilor să evite plajele?**
Nu le spune să le evite complet. Le cere să viziteze și alte zone pentru a reduce supraaglomerarea de pe coastă și a împărți beneficiile economice cu zonele rurale și orașele mici.
2. **Ce înseamnă „regiuni mai puțin cunoscute” în acest context?**
Se referă la părți ale Spaniei care nu sunt la fel de faimoase ca Barcelona, Madrid sau Costa del Sol. Gândiți-vă la locuri precum Extremadura, satele interioare ale Galiciei, Aragonul rural sau munții Leónului.
3. **Devine Spania prea aglomerată cu turiști?**
Da, în anumite puncte fierbinți. Cu aproape 100 de milioane de vizitatori așteptați, plajele și centrele orașelor populare se confruntă cu aglomerație. Această campanie își propune să răspândească oamenii mai uniform.
4. **Care este beneficiul pentru mine dacă vizitez o regiune mai puțin cunoscută?**
Cel mai probabil veți găsi prețuri mai mici, mai puține aglomerații, o cultură locală mai autentică și o experiență mai relaxată. De asemenea, veți vedea o parte a Spaniei pe care majoritatea turiștilor o ratează.
5. **Sunt sigure pentru turiști aceste zone mai puțin cunoscute?**
Absolut. Spania este una dintre cele mai sigure țări din lume. Zonele rurale sunt, în general, foarte sigure, cu localnici prietenoși care sunt adesea dornici să primească vizitatori.
**Întrebări pentru nivel avansat**
6. **Ce regiuni specifice promovează activ Spania în acest moment?**
Regiunile cheie includ Extremadura, Castilia și León, interiorul Galiciei, Aragonul și La Rioja.
7. **Cum finanțează sau sprijină guvernul spaniol această campanie „în afara drumurilor bătute”?**
Investesc în îmbunătățirea conexiunilor feroviare regionale, oferă granturi birourilor de turism locale pentru marketing și creează noi rute culturale.
8. **Care sunt cele mai mari provocări pentru turiștii care vizitează aceste regiuni mai puțin cunoscute?**
Transportul public limitat între orașele mici, mai puțini vorbitori de engleză și opțiuni de cazare mai puțin frecvente în comparație cu coasta. Închirierea unei mașini este adesea recomandată pentru flexibilitate.
