Majitelka vintage butiku Janelle Best se prohrabává kontejnery v second handech už od 90. let. Když začínala, říká, bylo to stigmatizované. "Lidé si mysleli, že jste buď divní, nebo na mizině – a já byla divná."
Nejprve to dělala, aby si našla oblečení na pódium, když hrála v psych-rockových kapelách. Pak v roce 2005 začala příležitostně prodávat na eBay. O deset let později provozovala Desert Stars Vintage na pouličních trzích a v roce 2023 otevřela showroom ve svém bytě ve Williamsburgu, specializovaný na luxusní hedvábné šaty. Ještě před pár lety, vzpomíná, stále trávila čas na místech jako Goodwill. Kontejnery, vzpomíná, "byly zlatým dolem. Bylo tam tolik úžasných nálezů." Pak se ale thrifting stal trendem na sociálních sítích, říká, "a otevřela se stavidla pro středoškoláky. Dvanáct lidí na jeden kontejner. Všichni se hádali. Najednou je každý překupník a místo toho, aby ty děti instinktivně věděly, co je dobré, jsou na telefonech a snaží se zjistit, jestli je to cenné."
Secondhandové oblečení nikdy nebylo populárnější. Na TikToku teenageři nahrávají videa se svými úlovky z second handů a radostně předvádějí velké tašky oblečení, které sehnali za méně než 100 dolarů. Mezitím na vrcholu módního světa nosí miliardáři vzácné vintage kousky, aby ukázali své postavení a vkus.
Mnozí připisují obrovský nárůst secondhandového oblečení generaci Z, která je údajně ekologicky uvědomělejší a podnikavější než starší generace. Skutečnou změnou je ale technologie, přičemž platformy jako Depop, RealReal, Vestiaire Collective, Vinted, ThredUp a Poshmark usnadňují nákup a prodej secondhandu víc než kdy dřív.
Zlom nastal během pandemie, kdy čas strávený u obrazovek raketově vzrostl a online nakupování a prodávání připadalo jako vzácný způsob, jak "lovit dávku dopaminu", jak spisovatelka a oddaná thrifterka Linnea Pejcha popisuje své vlastní návyky na Depop z té doby. Thrifting celosvětově vzrostl mezi lety 2021 a 2022 o 28 % a od té doby dál roste. Příjmy se neomezují jen na aplikace: Goodwill, největší severoamerický secondhandový řetězec s 3 400 obchody v USA a Kanadě, loni vykázal rekordní příjmy 7 miliard dolarů a plánuje otevřít 50 až 100 nových obchodů po celé Severní Americe. ThredUp předpovídá, že trh dosáhne do roku 2029 hodnoty 367 miliard dolarů – poroste 2,7krát rychleji než celosvětový trh s oblečením.
Teoreticky by boom znovupoužitého oblečení měl být skvělou zprávou, vzhledem k horám textilu, které každý rok končí na skládkách. Mnozí, kteří thriftují desítky let, jsou ale zklamaní změnami v některých částech odvětví, které s jeho explozí přišly.
"Myslím, že si každá generace už dlouho myslí, že objevuje [thrifting]," říká Jennifer Le Zotte.
Pro začátek už to nejsou jen rockeři z okraje společnosti, kdo prodává vintage. Překupníky jsou dokonce i někteří oligarchové. Klientští poradci předních módních značek – lidé, kteří pracují se zákazníky utrácejícími statisíce ročně – říkají, že někteří zákazníci mají tolik oblečení, že jim neoficiálně pomáhají nabízet jejich šatníky na secondhandových aplikacích jako prodejní taktiku, aby si mohli koupit nové kousky. Pokud jim pomohou "zbavit se části jejich šatníku," říká analytička Claudia D'Arpizio, globální lídryně Bain & Company pro módu a luxus, "uvolní tím spoustu potenciálu pro nové nákupy."
Nová zpráva společnosti Bain zjistila, že polovina luxusních zákazníků si před rozhodnutím, zda si věc koupit novou, zkontroluje její cenu na secondhandovém trhu. U luxusního vintage mohou být některé značky nedostupné pro všechny kromě nejbohatších sběratelů, říká Best. Kousky Cavalli zejména výrazně zdražily – "pravděpodobně pětinásobně za čtyři roky." Před pár lety, říká, "všichni ti bohatí lidé..." začali hromadit značky jako Cavalli a Blue Marine.
Možná na tom není nic nového. Podle Jennifer Le Zotte, autorky knihy From Goodwill to Grunge a profesorky na University of North Carolina ve Wilmingtonu, si každá generace myslí, že vynalezla thrifting, stejně jako si myslí, že vynalezla sex. V minulosti panovalo kolem secondhandového oblečení přetrvávající stigma. Le Zotte to spojuje s antisemitismem a teorií zárodků z raných dob použitého oblečení, kdy židovští podomní obchodníci v 19. století prodávali oblečení z ručních vozíků. Tehdy thrifting připadal jako "zdroj rebelie, součást alternativního myšlení." Tak se cítila Le Zotte, když začínala thriftovat během grungeové éry, a stejně to měli surrealisté ve 20. letech a Rolling Stones a Jimi Hendrix v 60. letech. "Myslím, že si každá generace už dlouho myslí, že objevuje tento poklad módních možností."
Tento vintage boom je ale jiný. I když byl v některých ohledech skvělý pro byznys – a vedl k tomu, že celebrity jako Madonna nosí její oblečení – Best říká, že je nyní těžší se uživit, s rostoucími náklady na benzín a dopravu. Nemluvě o ostré konkurenci o oblíbené kousky. Někdy, říká, lovení vintage připadá jako "sport pro nepo děti."
Best se také musí potýkat s cly. Říká, že americký trh je nyní "opravdu suchý", a tak nakupuje hlavně z Itálie a Francie. Na všechny dovozy ale musí platit 15 % poté, co Donald Trump zrušil celní výjimku pro dovoz v hodnotě nižší než 800 dolarů. Myslí si, že ceny půjdou jen nahoru: "Protože vintage je konečný – v určité době vzniklo jen omezené množství kousků a všichni je hledají."
Na levnějším konci secondhandového trhu si zákazníci široce stěžují na ceny. Mnozí říkají, že se staly příliš vysokými pro zákazníky s nízkými příjmy, kteří jsou na tyto obchody nejvíce odkázáni. Spousta toho oblečení je nekvalitní, špatně ušitá fast fashion. Videa kritizující nadsazené ceny s titulky jako "Goodwill, co to kouříte??" jsou běžná. Jedna redditová komunita, ThriftGrift, sbírá příklady, z nichž některé jsou přímo znepokojivé: mikina Carhartt pokrytá skvrnami za 12 dolarů, tričko za 6,99 dolaru, které se může zdát jako výhodná koupě, dokud si nevšimnete vosího hnízda připevněného k límci. Některé kousky mají stále původní cedulky, takže je vidět, že například kalhoty v broskvové barvě za 8,99 dolaru v Goodwill se původně prodávaly nové za 7,99 dolaru. Minulý měsíc západní a severní pobočka Goodwill v Connecticutu zdá se potvrdila své ambice spuštěním Thrift Tour. Za 75 dolarů nabízí "soukromý autobus" do tří obchodů, 30 minut exkluzivního přednostního nakupování, oběd, vlastní tričko, 20% slevový kupón a možnost "potkat nové thriftingové nejlepší kamarády."
I když mi pracovníci second handů, se kterými jsem pro tento článek mluvila, řekli, že některá zdražení jsou způsobena inflací – náklady na práci, nájem, čištění a vybavení prodejen vzrostly – velkou část z nich také pohání povědomí o vzkvétajícím překupnickém trhu. Manažeři vyvěsili do zázemí taháky se značkami, na které si dát pozor. K určení hodnoty používají překupnické ceny na eBay nebo Depop a díky vyhledávači obrázků Google Lens s větší pravděpodobností najdou podobné kousky. Dny, kdy se dal najít výhodný kousek na dně kontejneru, jsou možná pryč.
Lidé se přehrabují v použitém oblečení prodávaném na váhu ve výdejním centru Goodwill v Hackensacku v New Jersey.
Ekosystém secondhandové módy je obrovský. Sahá od luxusních zásilkových obchodů, které ověřují pravost, propagují a prodávají věci klientů za podíl na zisku (příkladem je RealReal; mezi aktuálními kousky je šedá kožená kabelka Hermès Birkin za 32 000 dolarů nebo darované džíny za pár dolarů v maloměstském second handu). Mezi nimi jsou vintage obchody – "vintage" obvykle znamená oblečení staré nejméně 20 let – které mohou být také velmi drahé, zejména v módně zaměřených městech jako New York, kde můžete narazit na vzácné Y2K kousky, jako je Jean Paul Gaultier nebo Dior z 2000. let. Online existuje mnoho ziskových stránek zaměřených na běžné značky, jako je ThredUp, který vám pošle tašku na naplnění oblečením a prodá ho za provizi. Jiné stránky, jako Poshmark, Depop a eBay, umožňují prodejcům ponechat si větší část zisku, pokud se věci prodají, ale také musí udělat více práce. Existují nezávislé second handy fungující za účelem zisku, některé od zákazníků věci vykupují i prodávají nebo věnují celý či část zisku na charitu. Existují také malé řetězce fungující jako neziskové i ziskové a velké secondhandové řetězce. Největším ziskovým secondhandovým řetězcem v Severní Americe je Savers, podporovaný soukromým kapitálem, s více než 300 obchody v USA a Kanadě a plány otevřít letos dalších 26. Giganty secondhandového oblečení jsou ale neziskové organizace: Goodwill a Armáda spásy, která má v USA 887 obchodů.
Tito velcí hráči v second handech mají své kritiky. Mnoho lidí rozzlobených vysokými cenami nazývá Goodwill online "Greedwill" (Chamtivýwill). Někteří ho nazývají "korporátním second handem" navzdory jeho poslání pomáhat lidem najít práci a říkají, že se chová spíš jako ziskový podnik než charita. Hlavní stížností je, že generální ředitelé a další vedoucí pracovníci – jsou jich stovky, protože Goodwill není řízen centrálně, ale jako 150 samostatných regionálních operací – mají vysoké platy, obvykle kolem 300 000 až 700 000 dolarů. V prohlášení pro Guardian Goodwill uvedl, že v roce 2025 pomohl "téměř 2 milionům jednotlivců s pracovním školením, umístěním a dalšími podpůrnými službami." Některá z těchto míst byla přímo v Goodwill, ale i to je kontroverzní: v roce 2013 vyšlo najevo, že Goodwill využíval výjimku z roku 1938 k tomu, aby zdravotně postiženým pracovníkům platil až 22 centů za hodinu. Goodwill uvedl, že ačkoli to bylo legální podle paragrafu 14(c) zákona o spravedlivých pracovních standardech, který umožňuje platit některým lidem se zdravotním postižením na základě zvláštního osvědčení o minimální mzdě, věří, že "odpovědným přístupem" je přestat toto osvědčení ve svých obchodech používat.
Někteří lidé frustrovaní stále profesionálnější secondhandovou ekonomikou obviňují z rostoucích cen výhradně jednotlivé překupníky. Sheri Pavlović, expertka na udržitelnou módu, která sdílí návody na přešívání oblečení jako Refashionista Sheri, říká, že to může v obchodech nabrat ošklivý spád. "Byla jsem v second handech a viděla jsem lidi kolem dvacítky, jak stahují věci z regálů a říkají: 'Tohle bychom mohli prodat na Poshmarku,' a pak k nim přijdou starší lidé a řeknou: 'Vy jste důvod, proč je to tak drahé!' A to je jako, děláte si srandu? Tyhle mladé holky nemají nic společného s korporátními cenami!" Místo toho Pavlović viní "obchodníky v oblecích", kteří řídí velké secondhandové řetězce a "zavětřili, že je to populární, trendy." Zvyšují tedy ceny, protože si myslí, že mohou, argumentuje, ne protože musí.
Robert, který provozuje malý rodinný second hand v Monterey v Kalifornii a slouží lidem s nižšími příjmy, říká, že od pandemie zvýšil ceny jen asi o čtvrtinu inflace, navzdory prudce rostoucím nákladům, "protože pro nás je nejdůležitější udržet si zákazníky." Věří, že velké řetězce mají rozsah a povědomí o značce na to, aby si účtovaly vyšší ceny, a jsou agresivně konkurenceschopné. Jeden z nich nedávno umístil darovací kontejner poblíž jeho obchodu, což ovlivnilo dary pro jeho podnikání.
Nejsou to jen překupníci, kteří vybírají věci, jež by se daly prodat se ziskem. Mnoho second handů má několik způsobů, jak dělat totéž. Praxe "picking" – kdy dovnitř přicházejí obchodníci se starožitnostmi a vintage, aby koupili ty nejlepší kousky – je v oboru dobře známá a nyní to mnoho organizací dělá pro své vlastní webové stránky.
[Obrázek: Pánské oblečení na prodej v pobočce Goodwill na Floridě. Fotografie: Jeff Greenberg/Universal Images Group/Getty Images]
K otázce cenování David Eagles, výkonný viceprezident a provozní ředitel Goodwill Industries International, uvedl: "Goodwill nemá jednotnou národní cenovou politiku. Ceny stanovují místní organizace Goodwill." Dodal: "Je také důležité udržet diskusi o cenách v perspektivě. Odhadujeme, že průměrná maloobchodní cena za položku v síti Goodwill zůstává pod 5 dolary. I když se průměrné ceny položek od pandemie postupně měnily, tyto změny zůstaly nižší než celková míra inflace."
"To, co je pro vás dobrý kousek, není pro mě dobrý kousek. Je mi jedno, jaká je značka." — Sheri Pavlović
Problémy s "vrcholem thriftingu", jak by se tato éra dala nazvat, přesahují cenu. Podle Le Zotte lidé, kteří darují oblečení, pociťují pocit ctnosti už od raných dnů trhu s secondhandovým oblečením. Když Goodwill na přelomu století začínal, jeho model byl navržen pro dobu vysoké imigrace a majetkové nerovnosti. Podobně jako dnes ThredUp, Goodwill nechával pytle z jutoviny u domů střední třídy, aby povzbudil lidi, aby se zbavili starého nábytku a oblečení, které pak mohli nahradit "aniž by byli marnotratní."
V éře fast fashion se ale zdá, že tento pocit ctnosti zmírňuje naši vinu za nákup nového oblečení. Nedávná studie Yaleovy univerzity zjistila, že nákup secondhandu často vede k nákupu nového oblečení, spíše než k jeho nahrazení. Zatímco 37,2 % lidí uvedlo, že mezi lety 2020 a 2024 darovali více oblečení, došlo také k 38% nárůstu nákupů nového oblečení. To je v rozporu s "morálním společenským souhlasem", který podle Le Zotte mnozí lidé pociťují při nákupu v second handu: "Myslí si, že nákup oblečení, jakmile vstoupí na secondhandový trh, znamená, že nejsou spoluviní. Neříkám, že je to úplně špatně, ale je to přehnané."
[Obrázek: Zákazníci v obchodě Vintage Vintage Vintage ve Washingtonu DC. Fotografie: The Washington Post/Getty Images]
Přesto zůstávají opravdoví věřící. Liisa Jokinen, která provozuje aplikaci Gem shromažďující secondhandové oblečení, trvá na tom, že "není všechno drahé – ale musíte být trpěliví." Doporučuje navštěvovat dvorní výprodeje, swapy oblečení a místa, kde stále najdete výprodeje "zaplň tašku" a obchody, kde se platí za kilo.
Pavlović kvůli rostoucím cenám thrifting prozatím omezila a místo toho upravuje své stávající oblečení, aby vytvořila nové kousky. Stále ale nesouhlasí s běžnou představou, že všechny "dobré" věci z second handů zmizely. "To, co je pro vás dobrý kousek, není pro mě dobrý kousek. Je mi jedno, jaká je značka." Navrhuje zapomenout na značky, které jsou prodavači školeni hledat – jako Zara a Levi's – a zaměřit se na osobní vkus. "Když jsem thriftovala pravidelně, vždycky jsem hledala věci z 60. a 70. let."
[Čtěte více: Řekněte šatům méně: proč omezuji nákupy secondhandového oblečení]
Pat Noecker, majitel Other People's Clothes, který má čtyři pobočky v New Yorku, získal to, čemu říká svůj "dvojitý doktorát z thriftingu", když byl během svého působení jako hudebník v USA v 90. a 2000. letech, kdy hrál s kapelami jako Liars, říká, že "projížděl každý second hand v každém městě." Ceny drží pro tuto oblast nízko – pro srovnání, věci od Zary se prodávají za 15,98 až 21,98 dolaru. Jeho podnikání je "ziskové, ale nikdo nekupuje jachty." Vzhledem k tomu, že obchod také oblečení vykupuje, vysvětluje, "naceníme věci tak, aby se prodaly, jinak bychom potřebovali obchod velikosti fotbalového hřiště."
Říká, že jeho zákazníci sahají od místních s nízkými příjmy z nedalekého Williamsburgu až po celebrity, včetně kapely Geese a první dámy New Yorku Ramy Duwaji, která v obchodě nakupuje i prodává. Její vkus je "bezvadný. Je do toho úplně zapálená. Naprosto ji milujeme." Jednou přinesla pár starostových bot (Chelsea boty), které si Noecker nechal: "Nenosím je, ale nechávám si je v kanceláři jako připomínku, že máme opravdu skvělého starostu, a posílám mu těmi botami štěstí."
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek na základě výroku Secondhandová móda je tak drahá, že se z ní stal sport pro nepo děti
Otázky pro začátečníky
1 Co v tomto kontextu znamená nepo dítě
Nepo dítě je někdo, kdo těží z nepotismu, obvykle dítě celebrity se slavnými rodiči V tomto případě se to týká bohatých dobře situovaných lidí, kteří si mohou dovolit utrácet tisíce za vintage oblečení, které bývalo levné
2 Je secondhandová móda opravdu tak drahá
Ano u některých kousků Žádané vintage kousky mohou stát stovky nebo dokonce tisíce dolarů, zejména z trendových překupnických aplikací nebo kurátorských vintage obchodů
3 Proč by si bohatý člověk kupoval použité oblečení
Často jde o status a jedinečnost Nošení vzácného vintage kousku ukazuje, že máte peníze na to ho ulovit a vkus najít něco, co nikdo jiný nemá – jako módní flex
4 Chci jen cenově dostupné použité oblečení Mohu ho ještě najít
Rozhodně Second handy v méně trendy oblastech garážové výprodeje a online tržiště jako Facebook Marketplace nebo eBay stále nabízejí levné nálezy Drahá část se týká hlavně vyhledávaného kurátorského vintage
5 Co znamená proměnilo se ve sport
Znamená to, že lovení vzácných vintage kousků se stalo konkurenčním časově náročným koníčkem – jako honba za pokladem Lidé stojí fronty na nové zásilky nastavují si upozornění v aplikacích a platí překupníkům za nalezení konkrétních kousků
Středně pokročilé otázky
6 Jak se secondhandová móda stala tak drahou
Kombinace faktorů influenceři na sociálních sítích udělali z thriftingu cool záležitost celebrity začaly nosit vintage na červených kobercích a aplikace jako Depop a The RealReal vytvořily tržiště kde je nabídka omezená a poptávka vysoká Překupníci pak vyhnali ceny nahoru
7 Kdo jsou nepo děti které ženou ceny nahoru
Slavné příklady zahrnují Kendall Jenner Hailey Bieber a další děti celebrit které nosí vzácné vintage a dělají z něj aspirační cíl Jejich fanoušci pak soutěží o podobné kousky
8 Je to špatné pro běžné zákazníky
Může to být Posouvá to ceny mimo dosah lidí kteří jsou na tyto obchody odkázáni
