Kung Karls personliga skjortmakare. Världens äldsta hattmakare, som designade anpassningar för drottning Elizabeth II:s kröningskrona och har Winston Churchill bland sina beundrare. Ett lyxigt sportvarumärke med en "spionredo" skidoverall.
Har James Bond samlat ett team av experter för att möta sin senaste utmaning?
Advokater för Danjaq, det amerikanska företaget som innehar rättigheterna till James Bond-varumärket tillsammans med Storbritanniens Eon Productions, har lämnat in en 227-sidig juridisk ansökan för att försvara spionens namn i hela Europa.
Tidigare i år rapporterade The Guardian att en fastighetsutvecklare baserad i Dubai hävdat att olika James Bond-varumärken – inklusive hans namn, beteckningen "007" och den ikoniska repliken "Bond, James Bond" – hade förfallit på grund av bristande användning.
Nästan alla nio ifrågasatta varumärken relaterar till Bond-märkta produkter, som kan bestridas om de inte använts på fem år.
Josef Kleindienst, en österrikisk utvecklare bakom ett lyxresortprojekt i Dubai värt 5 miljarder dollar som heter Heart of Europe, menar att varumärkena har varit underutnyttjade kommersiellt.
Danjaqs juridiska team, ledda av det europeiska immateriellrättsfirman Boehmert & Boehmert, har svarat med bevis från högklassiga varumärken som fortfarande är förknippade med Bond.
Ansökan lyfter fram Turnbull & Asser, en 140 år gammal skräddare på Jermyn Street som kallas "den definitiva brittiska skjortmakaren". Företaget sydde skjortor åt Sean Connery i Agent 007 med rätt att döda (1962) och har sedan klätt varje Bond-skådespelare, inklusive Pierce Brosnan och Daniel Craig.
Turnbull & Asser är också Kung Karls personliga skjortmakare och fick sitt första kungliga uppdrag av honom 1980 när han var Prins av Wales. Företaget designade skjortan han bar vid sin kröning 2023 och fick nyligen sitt kungliga uppdrag förnyat.
Ett annat viktigt bevis kommer från Lock & Co, världens äldsta hattmakare, grundad 1676. Det Londonbaserade företaget levererade "Mark 1"-hjälmar till soldater under första världskriget och blev senare en del av Bonds arv – börjat med en hatt i den berömda pistollöppningssekvensen i Agent 007 med rätt att döda.
Lock & Co skapade också Oddjobs dödliga bowlerhatt i Goldfinger (1964). Idag kan fans köpa James-filthatt (£537, Agent 007 med rätt att döda-versionen) eller Vesper (£662), ursprungligen gjord för Eva Green i Casino Royale (2006).
Mark Caddle, en varumärkesjurist på Withers & Rogers, förklarar att i sådana fall måste varumärkesägare tillhandahålla starka bevis på kommersiell användning – inklusive försäljningsregister, fakturor och marknadsföringsmaterial som annonser och inlägg på sociala medier.
Ansökan innehåller också detaljer från det lyxiga sportvarumärket Bogner, grundat 1932. Willy Bogner Jr., som tog över företaget, banade väg för actionskidscener i I hennes majestäts hemliga tjänst (1969) och arbetade senare med alpina sekvenser i Älskade spion, Ur dödlig synvinkel och I skuggan av döden.
Produktinformation tillhandahålls också för No Time to Die-stridsbyxor, vilket förstärker Bonds fortsatta kommersiella närvaro. Fotokredit: Pictorial Press/Alamy
Förra året lanserade företaget sin "spionredo"-skidkollektion – Bogner X 007-serien – med priser mellan $290 och $2,300 (cirka £205 till £1,700).
Det lyxiga cashmere- och accessoarvarumärket N.Peal, grundat 1936 med en flaggskeppsbutik i Londons Burlington Arcade, erbjuder också en modern Bond-inspirerad kollektion, inklusive ett par No Time to Die-stridsbyxor för £245.
Advokatbyrån Boehmert & Boehmert har kallat varumärkesutmaningen för ett "oöverträffat angrepp" på den globala franchisen värd miljarder dollar.
Rudolf Böckenholt från Boehmert & Boehmert uppgav i en juridisk ansökan: "Vi kommer att tillhandahålla användningsbevis för varje varumärke. Med tanke på antalet varor och tjänster inblandade kommer denna inlämning att vara omfattande, inklusive många bilagor och utställningar."
Samtidigt har Kleindienst utökat sina ansträngningar att göra anspråk på Bond-varumärket genom att själv ansöka om ett James Bond-varumärke i Europa – dock inte i Storbritannien.
Utvecklaren hävdar att han vidtog juridiska åtgärder på grund av oro över franchisens kommersiella framtid och insisterar på att Bond "inte kommer att dö" under hans vård.
Daniel Craigs sista Bond-film, No Time to Die, släpptes 2021. Med ingen ersättare utannonserad och ingen produktionstidslinje satt för nästa film är franchisen på väg att överträffa sitt tidigare längsta uppehåll mellan filmer – sex år och fyra månader.
Danjaq, som tillsammans med MGM Studios (köpt av Amazon för $8,5 miljarder 2021) äger rättigheterna till Bond-filmerna, stod nyligen inför ytterligare en omvandling. Strax efter nyheterna om Kleindiensts juridiska utmaning avslöjades rapporter att Amazon betalade över $1 miljard för att få full "kreativ kontroll" över franchisen från de långvariga Bond-producenterna Barbara Broccoli och Michael G. Wilson.
Detta ger Amazon befogenhet att godkänna nya filmer och potentiella TV-spinoffs utan att behöva godkännande från Broccoli-arvingarna, som har skyddat karaktärens integritet sedan Ian Fleming skapade honom 1953.
Nästa Bond-film kommer att regisseras av Denis Villeneuve (Dune), med manus skrivet av Steven Knight (Peaky Blinders, Who Wants to Be a Millionaire?).
I mars bekräftade Amazon att Amy Pascal (tidigare Sony-filmchef, producent för Casino Royale, Skyfall och Spider-Man) och David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) kommer att producera filmen – men inget releasedatum eller huvudrollsinnehavare har annonserats.
Kleindienst svarade på de senaste händelserna och uppgav: "Vi respekterar James Bonds arv djupt. Dock finns varumärkes- och upphovsrättslagarna för att förhindra stagnation och säkerställa att kulturella egendomar förblir relevanta. Vårt mål är enkelt – att hedra Bonds arv samtidigt som vi håller det tillgängligt för fans."
(Rättelse: Denna artikel uppdaterades den 17 augusti 2025 för att korrigera stavningen av Bogner och Willy Bogner Jr.)
VANLIGA FRÅGOR
### **Vanliga frågor: James Bonds juridiska team & varumärkesstrid**
#### **Nybegynnarnivå**
**1. Vad handlar varumärkesstriden om i James Bonds fall?**
Det handlar om att skydda James Bond-varumärket – att förhindra obehörig användning av namnet, logotypen och relaterade produkter av företag som inte är officiellt licensierade.
**2. Vem är inblandad i denna juridiska strid?**
James Bonds juridiska team kämpar mot företag som kungliga hattmakare och exklusiva skräddare om varumärkesrättigheter.
**3. Varför stämmer James Bonds team dessa företag?**
De hävdar att dessa företag använder Bond-namnet eller varumärket utan tillstånd, vilket kan förvirra fans eller urholka varumärkets värde.
**4. Vad är ett varumärke och varför behöver James Bond ett?**
Ett varumärke skyddar ett varumärkes namn, logotyp eller symboler juridiskt. Bonds team använder det för att stoppa andra från att dra otillbörlig nytta av franchisen.
**5. Har detta hänt tidigare med James Bond?**
Ja, Bonds juridiska team har kämpat i flera fall genom åren för att skydda varumärket från obehörig användning.
---
#### **Medelnivå**
**6. Vilken typ av produkter är inriktade i detta fall?**
Sannolikt högkvalitativa modeartiklar som refererar till James Bond utan tillstånd.
**7. Hur hjälper varumärkeslagen i fall som detta?**
Den ger varumärkesägaren rätt att stämma för intrång om andra använder liknande varumärken på ett sätt som kan förvirra konsumenter.
**8. Vad händer om ett företag förlorar ett varumärkesmål?**
De kan tvingas sluta använda namnet, betala böter eller till och med dra tillbaka produkter.
**9. Kan småföretag hamna i trubbel för att referera till James Bond?**
Ja, om de använder namnet eller varumärket kommersiellt utan tillstånd riskerar de juridiska åtgärder.
**10. Vad är skillnaden mellan upphovsrätt och varumärke i detta fall?**
Upphovsrätten skyddar kreativa verk, medan varumärken skyddar varumärkesnamn/logotyper.
---
#### **Avancerad nivå**
**11. Hur bevisar James Bonds team varumärkesintrång?**
De måste visa att den obehöriga användningen kan förvirra konsumenter eller skada varumärkets rykte.
