Paris este cunoscută la nivel mondial drept capitala modei – un paradis al couture-ului și al meșteșugului cu o istorie de secole. Doar numele orașului evocă lux și glamour. Dar miercurea trecută, 5 noiembrie, un magazin Shein de mari dimensiuni a fost deschis la etajul șase al BHV Marais, magazinul universal istoric din fața Primăriei din Paris. Acesta este primul magazin fizic permanent al mărcii ultra-fast-fashion cu sediul în Singapore, urmând ca altele să fie deschise în curând în toată Franța. Mulți parizieni sunt nemulțumiți de acest lucru.
Shein, care a început ca SheInside în Nanjing, China, în 2011, este un lider notoriu în industria ultra-fast-fashion. Compania vinde haine, articole pentru casă, jucării, papetărie, articole de bucătărie, pături, accesorii pentru animale de companie și multe altele la o scară uriașă. Doar pagina sa "new in" listează zilnic peste 1.300 de articole, de la cămăși aurii lucioase din categoria "Manfinity Mode" până la articole de îmbrăcăminte pentru plajă pentru dimensiuni mari din sub-marca "Slaysola". Aproape totul de pe site este confecționat din plastic, este conceput să fie de unica folosință și este ieftin până la loază.
Shein reprezintă o amenințare economică pentru industria franceză de modă și pentru piața muncii, iar guvernul francez vizează compania de ani de zile. În 2023, după presiunile a doi parlamentari francezi, filiala franceză a OCDE a demarat o anchetă cu privire la încălcările drepturilor omului, ale legislației muncii și de mediu săvârșite de Shein. În 2025, ancheta a concluzionat că Shein nu a respectat standardele OCDE. (Shein a negat încălcarea oricăror legi ale UE și a pus la îndoială neutralitatea anchetei.) În 2024, camera inferioară a parlamentului francez a adoptat un proiect de lege pentru a penaliza companiile de fast-fashion pentru daunele aduse mediului. În luna iunie a acestui an, Senatul a aprobat o versiune revizuită, numind în mod specific Shein și mărci similare drept infractori majori. În ultimele trei luni, Franța a amendat Shein cu aproape 200 de milioane de euro pentru încălcări ale legislației privind protecția consumatorilor și reduceri înșelătoare. (Shein contestă amenzile.)
Cel mai notabil, miercurea trecută, după ce a descoperit păpuși sexuale cu aspect infantil și arme de vânzare pe site-ul Shein, prim-ministrul Sébastien Lecornu a acționat pentru a bloca complet operațiunile de e-commerce ale companiei. Guvernul a suspendat imediat toate livrările Shein și a marcat peste 200.000 de pachete pentru inspecție vamală. Livrările au reluat până în weekend, după ce Shein a eliminat articolele problematice, deși prim-ministrul a subliniat că Shein va rămâne sub observație atentă. Momentul acestor restricții de e-commerce, concomitent cu deschiderea noului magazin BHV Marais, pare intenționat – o încercare strategică de a slăbi compania pe toate fronturile.
Prezența Shein în Franța nu este doar o problemă economică, ci și una culturală. Marca intră în conflict cu valorile pe care francezii le prețuiesc: artisticitatea, durabilitatea, sustenabilitatea și stilul. Personalul BHV Marais, sprijinit de marile sindicate franceze, a organizat greve și proteste în ultimele săptămâni. Mai mulți comercianți independenți și-au retras produsele din magazin în semn de protest. Peste 100.000 de persoane au semnat o petiție online împotriva prezenței Shein în Paris. În ziua deschiderii, poliția a îndepărtat protestatarii cu pancarte anti-Shein din magazin. Francezii sunt îngrijorați nu doar de efectul Shein asupra economiei și a pieței muncii, ci și de ceea ce reprezintă marca: haine extrem de ieftine în dauna eticii.
În ciuda protestelor, amenzilor și rezistenței, există un motiv pentru care proprietarul BHV a închiriat spațiu lui Shein: știu că hainele ieftine, de calitate scăzută și non-etice ale mărcii se vor vinde. Shein este deja al cincilea cel mai mare retailer de îmbrăcăminte din Franța după volum, popular pentru că oferă modă la curent la prețuri accesibile. Miercuri, șiruri de protestatari țineau pancarte pe care scria "RUȘINE SHEIN", în timp ce în spatele lor, sute de parizieni așteptau cu răbdare să intre în noul magazin permanent Shein, atrași de prețurile sale super-reduse. Aceștia au ieșit cu pungi de cumpărături pline cu pulovere din poliester, topuri sclipitoare pentru ieșiri nocturne, îmbrăcăminte de birou în tonuri pastelate și paltoane de iarnă din piele falsă din plastic. Pentru ei, probabil că a părut o afacere excelentă.
Dar acele prețuri mici vin cu costuri enorme, ascunse. Există povara asupra mediului, exploatarea lucrătorilor din industria confecțiilor – plătiți cu mici bănuți pentru a munci încontinuu în fabrici care aprovizionează Shein la nivel global – și prejudiciul adus designerilor independenți ale căror creații sunt frecvent copiate. Există și costuri sociale și culturale: ideea că hainele au o valoare mică și așteptarea că sunt doar temporare.
Acțiunile de reglementare ale Franței împotriva Shein, alături de opoziția puternică și unită a grupurilor de muncă, sunt pași esențiali. Făcând mai dificilă cumpărarea de la Shein prin reguli corporative, putem încetini răspândirea ultra-fast-fashionului și putem frâna influența sa de piață. Presiunea socială, condusă împreună de muncitori și consumatori, ar putea fi și mai eficientă – atunci când cumpăratul de la Shein devine perceput pe scară largă ca rușinos, nimeni nu va mai dori să fie văzut într-unul dintre costumele sale de baie.
Cu toate acestea, lupta împotriva fast-fashion-ului este una graduală. Pentru a învinge cu adevărat Shein, trebuie să ne regândim fundamental legătura cu îmbrăcămintea. Ar trebui să prețuim ceea ce deținem deja, să reducem amprenta de mediu a modei cumpărând doar articole second-hand și să învățăm să ne reparăm hainele în loc să le aruncăm la primul semn de uzură. În același timp, trebuie să militem pentru îmbunătățirea salariilor și a condițiilor de muncă pentru lucrătorii din industria confecțiilor de pretutindeni.
Rezistența tot mai mare a Franței față de Shein și ultra-fast-fashion stabilește un exemplu plin de speranță pentru guvernele și cetățenii din întreaga lume. Individual, nu trebuie să acceptăm dominația fast-fashion-ului; împreună, vocile noastre au o greutate și mai mare. O lume mai bună – și un stil mai bun – este la îndemână.
Nicole Lipman este scriitoare și editor asistent la n+1.
Întrebări Frecvente
Desigur. Iată o listă de Întrebări Frecvente utile și clare despre acțiunile Franței împotriva Shein și strategiile mai largi de a depăși fast-fashion-ul, bazate pe perspectiva Nicolei Lipman.
Întrebări de Nivel Începător
1. Ce este fast-fashion-ul și de ce este o problemă?
Fast-fashion-ul este modelul de afaceri de a produce volume mari de haine ieftine și la modă, foarte repede. Este o problemă pentru că generează deșeuri masive, poluează mediul și se bazează adesea pe condiții de muncă precare.
2. Ce face Franța pentru a lupta împotriva lui Shein în mod specific?
Franța propune legi pentru a penaliza companiile de ultra-fast-fashion precum Shein pentru impactul lor asupra mediului. Aceasta include potențiale interdicții de publicitate și implementarea unei eco-taxe asupra articolelor lor la prețuri mici pentru a le face mai puțin competitive.
3. De ce este Shein o țintă principală în această luptă?
Shein este un exemplu prim de ultra-fast-fashion. Lansează zilnic mii de produse noi la prețuri extrem de mici, ceea ce accelerează supraconsumul și deșeurile, făcându-și amprenta de mediu disproporționat de mare.
4. Ce înseamnă adoptarea strategiilor Franței pentru mine, ca și consumator?
Înseamnă să sprijiniți politici care să facă mărcile responsabile și, mai personal, să vă schimbați obiceiurile de cumpărături pentru a prioriza calitatea în locul cantității, să alegeți mărci sustenabile și să cumpărați second-hand.
5. Care este cel mai simplu mod prin care pot începe să lupt împotriva fast-fashion-ului astăzi?
Cel mai ușor prim pas este să cumpărați pur și simplu mai puțin. Înainte de a achiziționa un articol nou, întrebați-vă dacă aveți cu adevărat nevoie de el și dacă îl veți purta de multe ori.
Întrebări Avansate & Practice
6. Cum ar funcționa de fapt o eco-taxă pe fast-fashion?
O eco-taxă ar adăuga o penalitate financiară mică la prețul fiecărui articol vândut de companiile de fast-fashion. Scopul este să reflecte adevăratul cost de mediu al producției și să descurajeze cumpărăturile impulsive, utilizând veniturile pentru inițiative de mediu.
7. Nu vor face aceste măsuri doar hainele mai scumpe pentru cumpărătorii cu venituri mici?
Aceasta este o preocupare validă. Strategia nu este să pedepsim cumpărătorii, ci să schimbăm sistemul. Accentul se pune pe impozitarea modelelor de afaceri ale corporațiilor și pe promovarea alternativelor accesibile, cum ar fi mâna a doua, schimburile de haine și o piață robustă pentru articole de bază durabile și reparabile.
8. În afară de abordarea legislativă a Franței, ce alte strategii pot fi eficace?
Alte strategii puternice includ:
- Sprijinirea legilor privind Dreptul la Reparare care să faciliteze repararea hainelor.
