Paris ist weltweit als Modemetropole bekannt – ein Paradies für Haute Couture und Handwerkskunst mit einer jahrhundertealten Geschichte. Der Name der Stadt allein evoziert Luxus und Glamour. Doch am vergangenen Mittwoch, dem 5. November, eröffnete ein großen Shein-Store im sechsten Stock des BHV Marais, dem historischen Kaufhaus gegenüber dem Pariser Rathaus. Es ist der erste stationäre Dauerstandort des in Singapur ansässigen Ultra-Fast-Fashion-Unternehmens, weitere in ganz Frankreich sollen bald folgen. Viele Pariser sind darüber verärgert.
Shein, das 2011 als SheInside in Nanjing, China, begann, ist ein berüchtigter Vorreiter der Ultra-Fast-Fashion-Branche. Das Unternehmen verkauft Kleidung, Haushaltswaren, Spielzeug, Schreibwaren, Kochgeschirr, Decken, Tierbedarf und mehr in enormem Umfang. Allein seine "Neuheiten"-Seite listet täglich über 1.300 Artikel auf, von glänzenden Goldshirts in der Kategorie "Manfinity Mode" bis hin zu Plus-Size-Bademode der Submarke "Slaysola". Fast alles auf der Website besteht aus Plastik, ist für den Einmalgebrauch konzipiert und erschreckend billig.
Shein stellt eine wirtschaftliche Bedrohung für die französische Modeindustrie und den Arbeitsmarkt dar, und die französische Regierung hat das Unternehmen seit Jahren im Visier. 2023 leitete die französische Niederlassung der OECD nach Druck zweier Abgeordneter eine Untersuchung zu Menschenrechts-, Arbeits- und Umweltverstößen von Shein ein. 2025 kam die Untersuchung zu dem Schluss, dass Shein die OECD-Standards nicht erfüllt. (Shein bestritt, gegen EU-Gesetze verstoßen zu haben, und zweifelte die Neutralität der Untersuchung an.) 2024 verabschiedete die Nationalversammlung einen Gesetzentwurf zur Bestrafung von Fast-Fashion-Unternehmen für Umweltschäden. Im Juni dieses Jahres billigte der Senat eine überarbeitete Fassung, die ausdrücklich Shein und ähnliche Marken als Hauptverantwortliche nennt. In den letzten drei Monaten hat Frankreich Shein wegen Verbraucherschutzverstößen und irreführender Rabatte mit fast 200 Millionen Euro belangt. (Shein wehrt sich gegen die Strafen.)
Besonders bemerkenswert: Am vergangenen Mittwoch ging Premierminister Sébastien Lecornu nach der Entdeckung von "kindlichen" Sex-Puppen und Waffen auf der Shein-Website dazu über, den E-Commerce-Betrieb des Unternehmens vollständig zu blockieren. Die Regierung setzte sofort alle Shein-Lieferungen aus und markierte über 200.000 Pakete für die Zollkontrolle. Die Lieferungen wurden am Wochenende wieder aufgenommen, nachdem Shein die anstößigen Artikel entfernt hatte, doch der Premierminister betonte, dass Shein unter genauer Beobachtung bleiben werde. Das Timing dieser E-Commerce-Beschränkungen parallel zur Eröffnung des neuen BHV-Marais-Stores scheint absichtlich gewählt – eine strategische Bemühung, das Unternehmen auf allen Ebenen zu schwächen.
Sheins Präsenz in Frankreich ist nicht nur ein wirtschaftliches, sondern auch ein kulturelles Problem. Die Marke kollidiert mit Werten, die den Franzosen am Herzen liegen: Kunstfertigkeit, Langlebigkeit, Nachhaltigkeit und Stil. Das Personal des BHV Marais, unterstützt von großen französischen Gewerkschaften, hat in den letzten Wochen Streiks und Proteste abgehalten. Mehrere unabhängige Einzelhändler haben ihre Produkte aus Protest aus dem Laden entfernt. Über 100.000 Menschen haben eine Online-Petition gegen Sheins Präsenz in Paris unterzeichnet. Am Eröffnungstag entfernte die Polizei Protestierende mit Anti-Shein-Schildern aus dem Geschäft. Die Franzosen sind nicht nur besorgt über Sheins Auswirkungen auf Wirtschaft und Arbeitsmarkt, sondern auch darüber, wofür die Marke steht: extrem billige Kleidung auf Kosten der Ethik.
Trotz der Proteste, Strafen und des Widerstands gibt es einen Grund, warum der Besitzer des BHV Flächen an Shein vermietet hat: Man weiß, dass die billige, minderwertige und unethische Kleidung der Marke sich verkaufen wird. Shein ist bereits der fünftgrößte Bekleidungseinzelhändler Frankreichs nach Umsatzvolumen und beliebt, weil es trendige Mode zu erschwinglichen Preisen anbietet. Am Mittwoch hielten Reihen von Protestierenden Schilder mit der Aufschrift „SCHANDE ÜBER SHEIN“, während hinter ihnen Hunderte Pariser geduldig darauf warteten, den neuen Shein-Dauerstore zu betreten, angelockt von den Superniedrigpreisen. Sie kamen mit Einkaufstüten heraus, prall gefüllt mit Polyesterpullovern, glitzernden Tops für den Ausgehabend, dezenten Bürokleidungsstücken und Plastik-Kunstleder-Wintermänteln. Für sie fühlte es sich wahrscheinlich nach einem Schnäppchen an.
Doch diese Niedrigpreise haben enorme, versteckte Kosten. Da sind die Umweltbelastung, die Ausbeutung der Textilarbeiter – die nur ein paar Cent verdienen, um in Fabriken, die Shein weltweit beliefern, endlos zu schuften – und der Schaden für unabhängige Designer, deren Kreationen häufig kopiert werden. Es gibt auch soziale und kulturelle Kosten: die Vorstellung, dass Kleidung wenig Wert hat, und die Erwartung, dass sie nur vorübergehend ist.
Frankreichs regulatorische Maßnahmen gegen Shein zusammen mit dem starken, vereinten Widerstand von Arbeitnehmergruppen sind wesentliche Schritte. Indem wir es durch Unternehmensregeln erschweren, bei Shein zu kaufen, können wir die Verbreitung von Ultra-Fast-Fashion verlangsamen und ihren Markteinfluss eindämmen. Sozialer Druck, angetrieben von Arbeitern und Verbrauchern gemeinsam, könnte noch wirksamer sein – wenn Einkaufen bei Shein allgemein als beschämend angesehen wird, wird niemand in einem seiner Badeanzüge gesehen werden wollen.
Dennoch ist der Kampf gegen Fast Fashion ein allmählicher. Um Shein wirklich zu überwinden, müssen wir unsere Beziehung zur Kleidung grundlegend überdenken. Wir sollten schätzen, was wir bereits besitzen, den ökologischen Fußabdruck der Mode reduzieren, indem wir nur Secondhand kaufen, und lernen, unsere Kleidung zu reparieren, anstatt sie beim ersten Anzeichen von Abnutzung wegzuwerfen. Gleichzeitig müssen wir uns für bessere Bezahlung und Arbeitsbedingungen von Textilarbeitern überall einsetzen.
Frankreichs wachsender Widerstand gegen Shein und Ultra-Fast Fashion setzt ein hoffnungsvolles Beispiel für Regierungen und Bürger weltweit. Als Einzelne müssen wir die Vorherrschaft der Fast Fashion nicht akzeptieren; gemeinsam haben unsere Stimmen noch mehr Gewicht. Eine bessere Welt – und ein besserer Stil – sind in Reichweite.
Nicole Lipman ist Autorin und Assistenzredakteurin bei n+1.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste hilfreicher und klarer FAQs zu Frankreichs Maßnahmen gegen Shein und den weiteren Strategien zur Überwindung von Fast Fashion basierend auf der Perspektive von Nicole Lipman.
Einsteigerfragen
1. Was ist Fast Fashion und warum ist sie ein Problem?
Fast Fashion ist das Geschäftsmodell, große Mengen billiger, trendiger Kleidung sehr schnell zu produzieren. Es ist ein Problem, weil es massenhaft Abfall erzeugt, die Umwelt verschmutzt und oft auf schlechten Arbeitsbedingungen beruht.
2. Was unternimmt Frankreich konkret gegen Shein?
Frankreich schlägt Gesetze vor, um Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen wie Shein für ihre Umweltauswirkungen zu bestrafen. Dazu gehören mögliche Werbeverbote und die Einführung einer Öko-Steuer auf ihre Niedrigpreisartikel, um diese weniger wettbewerbsfähig zu machen.
3. Warum ist Shein ein Hauptziel in diesem Kampf?
Shein ist ein Paradebeispiel für Ultra-Fast-Fashion. Es bringt täglich tausende neuer Produkte zu extrem niedrigen Preisen auf den Markt, was Überkonsum und Abfall beschleunigt und seinen ökologischen Fußabdruck unverhältnismäßig groß macht.
4. Was bedeuten Frankreichs Strategien für mich als Verbraucher?
Es bedeutet, Politiken zu unterstützen, die Marken zur Verantwortung ziehen, und persönlich die eigenen Einkaufsgewohnheiten zu ändern, um Qualität über Quantität zu stellen, nachhaltige Marken zu wählen und Secondhand zu kaufen.
5. Was ist der einfachste Weg, wie ich heute beginnen kann, gegen Fast Fashion zu kämpfen?
Der einfachste erste Schritt ist, einfach weniger zu kaufen. Bevor Sie einen neuen Artikel kaufen, fragen Sie sich, ob Sie ihn wirklich brauchen und oft tragen werden.
Fortgeschrittene & praktische Fragen
6. Wie würde eine Öko-Steuer auf Fast Fashion praktisch funktionieren?
Eine Öko-Steuer würde einen kleinen finanziellen Aufschlag auf den Preis jedes von Fast-Fashion-Unternehmen verkauften Artikels erheben. Das Ziel ist, die wahren Umweltkosten der Produktion widerzuspiegeln und Impulskäufe zu entmutigen, wobei die Einnahmen für Umweltinitiativen verwendet werden.
7. Machen diese Maßnahmen Kleidung nicht nur für einkommensschwache Käufer teurer?
Das ist ein berechtigtes Anliegen. Die Strategie zielt nicht darauf ab, Käufer zu bestrafen, sondern das System zu verändern. Der Fokus liegt darauf, Geschäftsmodelle von Unternehmen zu besteuern und erschwingliche Alternativen wie Secondhand-Kauf, Kleidertausch und einen robusten Markt für langlebige, reparierbare Basics zu fördern.
8. Welche anderen Strategien können neben dem legislativen Ansatz Frankreichs effektiv sein?
Weitere wirksame Strategien sind:
- Die Unterstützung von "Right to Repair"-Gesetzen, die das Reparieren von Kleidung erleichtern.
