Paris er kjent over hele verden som motens hovedstad – et paradis for haute couture og håndverk med en historie som strekker seg over århundrer. Byens navn alene vekker assosiasjoner til luksus og glamour. Men i forrige uke, onsdag 5. november, åpnet en stor Shein-butikk på sjette etasje i BHV Marais, det historiske varemagasinet rett overfor Paris rådhus. Dette er den første permanente fysiske butikken til det Singapore-baserte ultrafønnemotenmerket, og flere er planlagt over hele Frankrike snart. Mange parisere er misfornøyde med dette.
Shein, som startet som SheInside i Nanjing, Kina i 2011, er en beryktet leder innen ultrafønnemoteindustrien. Selskapet selger klær, hjemmevarer, leker, skole- og kontorrekvisita, kjøkkenutstyr, tepper, dyreutstyr og mer i enorm skala. Alene siden "nytt inn"-siden lister over 1300 varer daglig, fra skinnende gylne skjorter i "Manfinity Mode"-kategorien til pluss-size badeantrekk under undermerket "Slaysola". Nesten alt på nettstedet er laget av plast, designet for å være engangsbruk, og sjokkerende billig.
Shein utgjør en økonomisk trussel mot Frankrikes motedesignindustri og arbeidsmarked, og den franske regjeringen har rettet seg mot selskapet i årevis. I 2023, etter press fra to franske parlamentsmedlemmer, lanserte den franske grenen av OECD en granskning av Sheins brudd på menneskerettigheter, arbeidsforhold og miljø. I 2025 konkluderte granskningen med at Shein ikke oppfylte OECDs standarder. (Shein benektet å ha brutt noen EU-lover og stilte spørsmål ved granskningens nøytralitet.) I 2024 vedtok Frankrikes nasjonalforsamling et lovforslag for å straffe fønnemoteselskap for miljøskade. I juni i år godkjente senatet en revidert versjon, som spesifikt nevnte Shein og lignende merker som hovedsyndere. I løpet av de siste tre månedene har Frankrike bøtelagt Shein med nesten 200 millioner euro for brudd på forbrukervern og villedende rabatter. (Shein bestridder botene.)
Mest bemerkelsesverdig, onsdag i forrige uke, etter å ha oppdaget "barnelignende" sexdukker og våpen til salgs på Sheins nettsted, tok statsminister Sébastien Lecornu til orde for å blokkere selskapets e-handelsvirksomhet helt. Regjeringen stanset umiddelbart alle Shein-leveranser og flagget over 200 000 pakker for tollkontroll. Leveranser gjenopptatt i helgen etter at Shein fjernet de støtende varene, selv om statsministeren understreket at Shein ville forbli under nøye oppsyn. Tidsrammen for disse e-handelsrestriksjonene sammen med åpningen av den nye BHV Marais-butikken virker bevisst – en strategisk innsats for å svekke selskapet på alle fronter.
Sheins tilstedeværelse i Frankrike er ikke bare et økonomisk problem, men også et kulturelt et. Merket støter sammen med verdier franskmenn holder kjært: kunstneriskhet, holdbarhet, bærekraft og stil. BHV Marais-ansatte, støttet av store franske fagforeninger, har gjennomført streiker og protester de siste ukene. Flere uavhengige detaljister har trukket sine produkter fra butikken i protest. Mer enn 100 000 mennesker har signert en digital underskriftskampanje mot Sheins tilstedeværelse i Paris. På åpningsdagen fjernet politiet demonstranter med anti-Shein-skilt fra butikken. Franskmenn er bekymret ikke bare for Sheins effekt på økonomien og arbeidsmarkedet, men også for hva merket representerer: ekstremt billige klær på bekostning av etikk.
Til tross for protester, bøter og motstand, er det en grunn til at BVHs eier leide ut plass til Shein: de vet at merkets billige, lavkvalitets- og uetiske klær vil selge. Shein er allerede den femte største klesdetaljisten i Frankrike etter volum, populær for å tilby trendy mote til tilgjengelige priser. Onsdag holdt rekker av demonstranter skilt med "SKAM OVER SHEIN", mens hundrevis av parisere ventet tålmodig på å komme inn i Sheins nye permanente butikk, tiltrukket av de superlav prisene. De kom ut med handleposer stappet av polyestergensere, glittertopper for byturer, myke kontorantrekk og plast-lærimiterte vinterfrakker. For dem føltes det sannsynligvis som et kupp.
Men de lave prisene har enorme, skjulte kostnader. Det er miljøbelastningen, utnyttelsen av klesarbeidere – som betales bare noen få øre for å arbeide endeløst i fabrikker som forsyner Shein over hele verden – og skaden på uavhengige designere hvis kreasjoner ofte blir kopiert. Det er også sosiale og kulturelle kostnader: ideen om at klær har liten verdi og forventningen om at de bare er midlertidige.
Frankrikes regulatoriske handlinger mot Shein, sammen med sterk, enhetlig motstand fra arbeidergrupper, er essensielle skritt. Ved å gjøre det vanskeligere å kjøpe fra Shein gjennom selskapsregler, kan vi bremse spredningen av ultrafønnemote og bremse dens markedspåvirkning. Sosialt press, drevet av arbeidere og forbrukere sammen, kan være enda mer effektivt – når det å handle hos Shein blir bredt sett på som skamfullt, vil ingen ønske å bli sett i en av badeantrekkene deres.
Likevel er kampen mot fønnemote en gradvis en. For å virkelig overvinne Shein, må vi grunnleggende revurdere vårt forhold til klær. Vi bør verdsette det vi allerede eier, redusere motens miljøavtrykk ved kun å kjøpe brukt, og lære å reparere klærne våre i stedet for å kaste dem ved første tegn på slitasje. Samtidig må vi tale for bedre lønn og arbeidsforhold for klesarbeidere overalt.
Frankrikes voksende motstand mot Shein og ultrafønnemote setter et håpefullt eksempel for regjeringer og borgere over hele verden. Individuelt trenger vi ikke akseptere fønnemotens dominans; sammen har våre stemmer enda større vekt. En bedre verden – og bedre stil – er innen rekkevidde.
Nicole Lipman er forfatter og assistentredaktør i n+1.
Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over nyttige og tydelige vanlige spørsmål om Frankrikes handlinger mot Shein og de bredere strategiene for å overvinne fønnemote, basert på Nicole Lipmans perspektiv.
Begynnerspørsmål
1. Hva er fønnemote og hvorfor er det et problem?
Fønnemote er forretningsmodellen med å produsere store volumer av billige, trendy klær veldig raskt. Det er et problem fordi det skaper massivt avfall, forurenser miljøet og er ofte avhengig av dårlige arbeidsforhold.
2. Hva gjør Frankrike for å bekjempe Shein spesifikt?
Frankrike foreslår lover for å straffe ultrafønnemoteselskaper som Shein for deres miljøpåvirkning. Dette inkluderer potensielle reklameforbud og innføring av en økoavgift på deres lavprisvarer for å gjøre dem mindre konkurransedyktige.
3. Hvorfor er Shein et hovedmål i denne kampen?
Shein er et primeksempel på ultrafønnemote. Det lanserer tusenvis av nye produkter daglig til ekstremt lave priser, noe som akselererer overforbruk og avfall, og gjør dens miljøavtrykk uforholdsmessig stort.
4. Hva betyr det å adoptere Frankrikes strategier for meg som forbruker?
Det betyr å støtte politikk som holder merkevarer ansvarlige, og mer personlig, å endre dine vaner for å prioritere kvalitet over kvantitet, velge bærekraftige merker og kjøpe brukt.
5. Hva er den mest enkle måten jeg kan begynne å bekjempe fønnemote på i dag?
Det enkleste første steget er å rett og slett kjøpe mindre. Før du kjøper en ny gjenstand, spør deg selv om du virkelig trenger den og vil bruke den mange ganger.
Avanserte og praktiske spørsmål
6. Hvordan ville en økoavgift på fønnemote faktisk fungere?
En økoavgift vil legge et lite økonomisk straffegebyr til prisen på hver vare solgt av fønnemoteselskaper. Målet er å gjenspeile den sanne miljøkostnaden ved produksjon og motvirke impulskjøp, og bruke inntektene til miljøtiltak.
7. Vil ikke disse tiltakene bare gjøre klær dyrere for lavinntektskjøpere?
Dette er et gyldig bekymring. Strategien er ikke å straffe kjøpere, men å endre systemet. Fokuset er på å beskatte selskapenes forretningsmodeller og fremme rimelige alternativer som bruktbutikker, klesbytter og et robust marked for holdbare, reparerbare basisplagg.
8. Bortsett fra Frankrikes lovgivende tilnærming, hvilke andre strategier kan være effektive?
Andre kraftfulle strategier inkluderer:
- Støtte lover om rett til reparasjon som gjør det enklere å reparere klær
