În decembrie 1969, revista pentru consumatori Which? a analizat un gadget destul de nou despre care prevedea că mulți oameni îl vor dărui cadou de Crăciun: periuța de dinți electrică. Pentru cititorii care nu văzuseră încă una, revista explica că aceasta era „nu atât de diferită în principiu față de o periuță obișnuită – ai un băț cu o periuță la capăt. Diferența este că una electrică mișcă capul periuței pentru tine.” Progres, într-adevăr.
Aproape șaizeci de ani mai târziu, periuțele de dinți electrice pot face mult mai mult decât să vibreze. Oferă multiple viteze și senzori de mișcare care urmăresc în timp real unde ai periat; unele promit chiar moduri de masaj al gingiilor sau de curățare a limbii. Prețurile variază de la aproximativ 25 de lire pentru un model de bază Oral B până la 599,99 lire pentru un Philips Sonicare care oferă „feedback inteligent de acoperire”. Cea mai nouă super-periuță de dinți – la prețul de doar 419,99 lire – are o cameră și un jet de apă integrat pentru a curăța între dinți, folosind IA pentru a detecta spațiile. Fabricată de Dyson, este încă în esență un băț cu o periuță la capăt, deși o altă periuță de dinți de pe piață are forma unui protector bucal, cu periuțe individuale, și susține că îți curăță dinții în 20 de secunde.
Vezi imaginea pe ecran completPeriuța de dinți Dyson CameraJet. Fotografie: Dyson
În Regatul Unit, 59% dintre adulți folosesc o periuță de dinți electrică, iar vânzările, inclusiv capetele de schimb, au ajuns la 361 de milioane de lire anul trecut, potrivit companiei de informații de piață Mintel. Orice lansare de produs de la Dyson – încă cunoscut pentru reinventarea aspiratorului – pare un eveniment, așa că mutarea sa în sănătatea orală pare semnificativă, spune Rachel Bairsto, șefa serviciilor muzeale la Asociația Dentară Britanică. „Vedem periuțe de dinți din ce în ce mai scumpe”, spune ea. „Și pastă de dinți scumpă.”
Aceste obiecte cotidiene foarte bine concepute au devenit simboluri ale bogăției. „Dacă vezi o poză cu o baie luxoasă, cu siguranță va avea prize pentru un fel de periuță de dinți electrică reîncărcabilă”, spune Bairsto. „În timp ce eu am încercat să caut prin arhive poze cu băi în care să fie periuțe de dinți și nu găsesc. Era toată lumea îngrozită la vederea unei periuțe de dinți în baie? Nu știu.” Cu multe periuțe de dinți acum, spune ea, „cred că există cu siguranță un [aspect de] simbol al statutului.”
„Gura este o poartă către corpul tău”: legăturile fascinante și înfricoșătoare dintre gingiile și sănătatea noastră
Citește mai mult
Suntem mai interesați de sănătatea orală ca niciodată, spune dr. Zaeem Jafri, dentist și fondator al Nova Smiles, un site online de consiliere. „Din ce am văzut la pacienții mei, oamenii sunt mai conștienți de asta, vor să evite tratamentul dentar, vor ca dinții lor să arate bine și să se simtă bine, și cred că mulți oameni se îndreaptă spre gadgeturi pentru ajutor.” O altă dentistă, dr. Reena Wadia, cunoscută ca Dr. Reena, periodontolog sau specialist în gingii la clinica RW Perio din Londra, spune: „Sănătatea gingiilor a devenit super actuală. Un motiv este că există dovezi foarte bune acum că sănătatea gingiilor este legată de sănătatea generală, așa că sănătatea gingiilor face acum parte din conversația despre wellness. Oamenii o iau mai în serios.” Există dovezi tot mai multe că boala gingiilor, spune ea, vine cu un „risc crescut de diabet și boli cardiovasculare. Acestea sunt cele două principale, [dar] există multe alte afecțiuni legate de ea.” Un microbiom oral sărac a fost asociat cu o serie de boli, inclusiv Alzheimer și mai multe tipuri de cancer, precum și depresie.
Atât Dr. Reena, cât și Jafri recomandă periuțe de dinți electrice reîncărcabile în detrimentul celor manuale, dar niciunul nu îndeamnă pacienții să iasă și să cumpere o periuță Dyson, sau să cheltuiască sume similare pe alte mărci. „Nu există cercetări solide care să spună că un anumit tip de periuță electrică elimină placa bacteriană într-un ritm mai bun decât altele”, spune Jafri.
Jafri a testat Dyson CameraJet, împreună cu multe alte periuțe de dinți electrice. A găsit-o messy – jetul de apă era greu de orientat și spune că nu părea să găsească toate spațiile dintre dinții săi. El subliniază că este nevoie de o pastă de dinți care nu face spumă pentru o vizualizare adecvată a camerei – vândută de Dyson, cu cea mai ieftină la 8,49 lire. Transmisia live către o aplicație de telefon era o noutate, dar în realitate spune că era greu să vezi multe cu apa, dinții și interiorul obrajilor în cale. Camerele în periuțele de dinți, spune Jafri, „au potențialul de a fi bune. Dacă pacienții ar avea camere care detectează plombe crăpate și sparte și pot trimite acele imagini unui dentist pentru a le examina [și] a depista lucrurile devreme, aceasta ar fi o avansare fenomenală. Pentru Dyson acum, folosește camera pentru a detecta când periuța este în poziția corectă pentru a trage jetul de apă – nu a funcționat chiar atât de bine pentru mine. Este puțin exagerat.”Vezi imaginea pe ecran completObiceiurile bune de periaj încep devreme. Fotografie: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesO altă preocupare este că jetul de apă clătește pasta de dinți, când majoritatea dentiștilor recomandă acum să scuipi, nu să clătești, astfel încât fluorul din ea să rămână pe și în jurul dinților mai mult timp. Dr. Reena adaugă: „[Jetul de apă poate] face oamenii să creadă, oh, nu am nevoie să folosesc ața dentară, sau nu am nevoie să folosesc periuțe interdentare. Dar, de fapt, acel jet este un adjuvant, nu un înlocuitor.” Niamh Turney, o ingineră Dyson care a lucrat la CameraJet, spune totuși: „Scopul este de a face curățarea interdentară mai ușoară și mai convenabilă pentru cei care nu reușesc deja să includă folosirea aței dentare în rutina lor.”Au existat rapoarte despre unele periuțe care se supraîncălzesc și probleme de încărcare; la momentul scrierii, periuța nu era disponibilă pentru cumpărare. Dyson spune că este conștientă că „un număr mic de loturi timpurii pot fi avut o problemă cu o componentă. Izolăm acele loturi și luăm toți pașii necesari pentru a ne sprijini clienții”, și că există „unele lipsuri de aprovizionare deoarece suntem în procesul de extindere a producției. Ne așteptăm ca următorul val să fie disponibil în săptămânile următoare.”Între timp, suntem în mijlocul unei crize de sănătate orală. Se îmbunătățește încet față de anii anteriori, dar accesul la dentiștii NHS rămâne scăzut – 60% din populația adultă din Anglia nu a văzut un dentist NHS în cei doi ani până în martie 2026. Inegalitatea are un efect uriaș asupra sănătății orale – în zonele cele mai defavorizate, adulții sunt mai puțin probabil să se spele pe dinți de două ori pe zi, iar copiii sunt de peste trei ori mai predispuși să aibă extracții dentare legate de carii. Proporția adulților care folosesc o periuță de dinți electrică este de 47% în grupurile cu venituri cele mai mici, comparativ cu 76% în cele cu venituri cele mai mari. Jafri spune că oamenii care iau în considerare să cheltuiască sute de lire pe o periuță de dinți electrică, sau cei care își urmăresc periajul în aplicații, sunt probabil „indivizi conștienți de sănătate care se spală pe dinți bine de la început, și [acest lucru] probabil nu rezolvă problema mai mare pe care o avem”.Vezi imaginea pe ecran complet„Lucruri minunate se întâmplă!” O reclamă din 1962 pentru periuța de dinți electrică GE. Fotografie: Patti McConville/AlamyPrimele periuțe de dinți electrice, spune Bairsto, aveau o „acțiune greoaie dintr-o parte în alta, și cam atât puteau face.” A existat un interes crescut pentru sănătatea dentară și orală în anii 1960 – programe de adăugare a fluorului în apa potabilă au fost implementate – iar periuțele de dinți electrice au făcut parte din aceasta, chiar dacă au fost lente să se răspândească. Acel raport Which? din 1969 a testat „toate cele 11 pe care le-am putut găsi pe piață”, inclusiv cele fabricate de Bosch și Boots, alături de câteva de la producătorul american Ronson, mai faimos la acea vreme pentru brichetele sale. Femeile, se susținea, preferau periuțe cu o atingere mai blândă; bărbaților le plăcea ceva mai viguros „cum te-ai aștepta”. Copiilor le plăceau, se spunea în raport, „poate pentru că sunt o modalitate bună de a face picturi acționale cu pastă de dinți pe oglinda din baie”.Acum piața este dominată de Oral B, deținută de Procter & Gamble. Jafri spune că dentiștii nu câștigă comision din vânzarea produselor, dar adaugă: „în școala de stomatologie, vin cu pizza gratuită și dau tuturor o periuță Oral B. Toți studenții la stomatologie se asociază oarecum cu Oral B va crește destul de repede. Va fi «prelegerea Oral B» despre care toată lumea vorbește din cauza pizza gratuită.” Potrivit Ziyu Tian, analistă de cercetare în îngrijire personală la Mintel, aceasta deține aproximativ 60% din cota de piață. „Alți jucători mari includ Philips, mărci proprii precum Superdrug și Boots, și Colgate”, spune ea. Tian spune că lansarea Dyson este un produs premium care nu va atrage pe toată lumea, dar va ridica așteptările consumatorilor și poate împinge mărcile existente din sector să inoveze. Odată cu conștientizarea tot mai mare a legăturii dintre sănătatea orală și sănătatea generală, spune ea, „albirea dinților și latura frumuseții a îngrijirii orale este ceva ce generația tânără îmbrățișează cu adevărat. Deci îngrijirea orală nu este doar despre curățarea dinților sau împrospătarea respirației – este mai mult despre rutine de frumusețe și wellness în general.” Pe măsură ce apar mai multe dovezi, în special legături cu microbiomul intestinal, companiile vor folosi acest lucru în marketingul lor, spune Tian. Poți deja vedea asta în produse precum pasta de dinți care conține „prebiotice și probiotice pentru microbiomul nostru, magneziu pentru relaxarea de seară, și exozomi [«mesageri» între celule, deja folosiți în îngrijirea pielii] pentru regenerarea țesuturilor, anti-îmbătrânire și longevitate.” Aromele pastei de dinți se ramifică și ele, de la menta tradițională la fructe de pădure, ciocolată și chiar pui prăjit. „Cred că este legat de creșterea GLP-1 [injecții pentru pierderea în greutate]”, spune Tian. „Consumatorii s-ar putea să nu obțină aceste arome indulgente din mâncare și băutură, așa că îngrijirea orală precum pasta de dinți și alte produse pot fi un substitut.” Vezi imaginea pe ecran complet „Profesioniștii dentari ar trebui să le arate pacienților lor cum să se spele pe dinți.” Fotografie: GoodLifeStudio/Getty Images Unul dintre noii intrați pe piața periuțelor de dinți este Suri (de la 65 de lire), lansat în 2022, care fabrică periuțe de dinți electrice bine concepute, reciclabile, în mare parte fără plastic. Fondatorii săi, Mark Rushmore și Gyve Safavi, au lucrat ambii anterior în marketing pentru Procter & Gamble. Rushmore spune că au fost motivați de impactul asupra mediului al periuțelor de dinți. „Miliarde de periuțe sunt aruncate – manuale, electrice – și ajung în gropi de gunoi și oceane. Fiecare periuță pe care probabil ai folosit-o vreodată de când erai copil există încă undeva.” Damien Walmsley, profesor emerit de stomatologie la Universitatea din Birmingham, a lucrat cu toate marile companii de periuțe de dinți electrice, și cel mai recent cu Suri. Spune că probabil este încă sub acorduri de confidențialitate, așa că nu va intra în detalii; „dar am văzut niște idei trăsnite acolo, unele ciudate.” Companiile încearcă constant să adauge caracteristici noi, „astfel încât oamenii să simtă că primesc un produs mai nou, și oamenii vor fi apoi atrași de el. Dacă este ceva nou, va capta imaginația, și asta a făcut acest nou Dyson.” Dacă încurajează oamenii să se spele pe dinți mai eficient și mai des, „asta este foarte bine.” Dar Walmsley se întreabă cât durează noutatea. „Ne-ar plăcea să vedem mai multe studii pe termen lung care evaluează costul. Merita să plătești banii în plus și a adus asta valoare suplimentară? Acele studii nu există.” Walmsley a fost unul dintre numeroșii oameni de știință implicați în revizuirea literaturii din 2003 de către biblioteca Cochrane, cu ultima actualizare în 2014, concluzionând că periuțele de dinți electrice erau mai eficiente la îndepărtarea plăcii bacteriene decât periuțele manuale – cu 11% pe termen scurt, și 21% după trei luni – și la reducerea gingivitei (boala gingiilor în stadiu incipient). Multe dintre studii erau mici, de scurtă durată – și conduse de Oral B. Ar trebui consumatorii să fie îngrijorați de asta? Studiile de cercetare sunt scumpe, spune Walmsley, și de-a lungul anilor Oral B a fost printre puținele companii care le făceau. „Avem anumite criterii și am verificat că [studiile] le respectau și am urmărit dovezile”, spune Walmsley. „A fost cât se poate de deschis.” El subliniază, de asemenea, că tehnica de periaj și utilizarea într-un studiu controlat pot fi diferite comparativProfesioniștii dentari ar trebui să le arate pacienților lor cum să se spele pe dinți, spune Dr. Reena. „Sună basic, dar multor oameni nu li s-a arătat niciodată. În esență, periezi de-a lungul liniei gingiilor la un unghi de aproximativ 45 de grade pentru a elimina bacteriile prinse. Perii ar trebui să intre ușor sub linia gingiilor.” Dar nu peria prea tare, deoarece acest lucru poate cauza recesiunea gingiilor. Un senzor de presiune este o caracteristică utilă. „Moduri diferite, cum ar fi setările de viteză, sunt de asemenea utile pentru persoanele cu sensibilitate sau probleme gingivale.” Este interesată de ideea unei camere într-o periuță de dinți, mai ales dacă poate oferi „feedback în timp real despre ce face un pacient. Dar lucrul cheie la care se revine întotdeauna este că tehnica și consecvența sunt mai importante.” Ai o părere despre problemele ridicate în acest articol? Dacă dorești să trimiți un răspuns de până la 300 de cuvinte prin email pentru a fi luat în considerare pentru publicare în secțiunea noastră de scrisori, te rugăm să dai click aici.
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente Cum Big Toothbrush a preluat controlul și ne-a transformat gurile într-o piață profitabilă
1 Ce înseamnă Big Toothbrush
Este o poreclă pentru companiile gigantColgatePalmolive Procter Gamble Unilever și GlaxoSmithKlinECare domină industria globală de îngrijire orală
2 Cât de mare este piața de îngrijire orală
Vale peste 50 de miliarde pe an la nivel mondial și continuă să crească în principal prin pastă de dinți periuțe de dinți apă de gură și produse de albire
3 Cum au ajuns câteva companii să controleze atât de mult din piață
Prin decenii de publicitate cumpărând mărci mai mici și plătind pentru spațiu pe raft și aprobări de la dentiști Astăzi doar o mână de firme dețin majoritatea mărcilor pe care le vezi
4 Când a devenit periajul un obicei zilnic
Doar în secolul XX Înainte de asta majoritatea oamenilor rareori se periau Publicitatea în masă regulile de igienă militară din Primul Război Mondial și campaniile dentiștilor l-au transformat într-o normă de două ori pe zi
5 De ce înlocuim periuțele de dinți atât de des
Parțial din motive reale de igienă dar și pentru că înlocuiește la fiecare 3 luni este un model de afaceri genialgarantează achiziții repetate pentru totdeauna
6 Există cu adevărat o diferență între pasta de dinți ieftină și cea scumpă
În mare parte nu Aproape toată pasta de dinți cu fluor face același lucru de bază Plătești adesea pentru aromă ambalaj și marketing nu pentru curățare mai bună
7 Merită pastele de dinți pentru albire
Elimină petele de suprafață dar nu pot schimba culoarea naturală a dinților tăi Albirea reală necesită peroxid sau un dentist Multe afirmații de albire sunt exagerate
8 De ce vând dentiștii atât de multe produse
Stomatologia este și o afacere Vânzările de produse sponsorizările și parteneriatele de brand cu companii precum OralB și Colgate fac recomandările profitabiledeși multe recomandări sunt cu adevărat utile
9 Am nevoie cu adevărat de apă de gură
De obicei nu Periajul și folosirea aței dentare fac cea mai mare parte a treabii Apa de gură este un plus drăguț dar este puternic promovată ca o necesitate când nu este
10 Care este cea mai mare problemă cu modelul Big Toothbrush
Promovează produsele în detrimentul prevenției Companiile profită mai mult din tratarea problemelor albire sensibilitate gingii
