1969 Aralık'ta, Which? tüketici dergisi, birçok kişinin Noel hediyesi olarak vereceğini öngördüğü oldukça yeni bir cihaza baktı: elektrikli diş fırçası. Henüz bir tane görmemiş okuyucular için dergi, bunun "prensipte sıradan bir fırçadan çok da farklı olmadığını – ucunda fırça olan bir çubuğunuz var. Fark, elektriklinin fırça başlığını sizin için hareket ettirmesidir." diye açıkladı. Gerçekten de ilerleme.
Yaklaşık altmış yıl sonra, elektrikli diş fırçaları sadece titreşmekten çok daha fazlasını yapabiliyor. Birden fazla hız ve nerede fırçaladığınızı gerçek zamanlı olarak izleyen hareket sensörleri sunuyorlar; bazıları diş eti masajı veya dil temizleme modları bile vaat ediyor. Fiyatlar, temel bir Oral B modeli için yaklaşık 25 £'dan "akıllı kapsama geri bildirimi" sağlayan bir Philips Sonicare için 599,99 £'a kadar değişiyor. Sadece 419,99 £ fiyatla satılan en yeni süper diş fırçası, diş aralarını temizlemek için bir kameraya ve yerleşik bir su jetine sahip ve boşlukları tespit etmek için yapay zeka kullanıyor. Dyson tarafından üretilen bu ürün, piyasadaki bir başka diş fırçası ağız koruyucusu şeklinde olup bireysel fırçalara sahip ve dişlerinizi 20 saniyede temizlediğini iddia etse de, hâlâ esasen ucunda fırça olan bir çubuk.
Tam ekranda görüntüleDyson CameraJet diş fırçası. Fotoğraf: Dyson
Pazar istihbaratı şirketi Mintel'e göre, Birleşik Krallık'ta yetişkinlerin %59'u elektrikli diş fırçası kullanıyor ve yedek başlıklar dahil satışlar geçen yıl 361 milyon £'a ulaştı. Hâlâ elektrikli süpürgeyi yeniden icat etmesiyle tanınan Dyson'ın herhangi bir ürün lansmanı bir olay gibi hissettiriyor, bu nedenle ağız sağlığına girişimi önemli görünüyor, diyor British Dental Association'da müze hizmetleri başkanı Rachel Bairsto. "Giderek daha pahalı diş fırçaları görüyoruz," diyor. "Pahalı diş macunu da."
Bu son derece tasarlanmış günlük nesneler, zenginlik sembolleri haline geldi. "Şık bir banyo fotoğrafı görürseniz, kesinlikle bir tür şarj edilebilir elektrikli diş fırçası için prizler olacaktır," diyor Bairsto. "Oysa ben arşivleri tarayıp içinde diş fırçası olan banyo fotoğrafları bulmaya çalıştım ve bulamadım. Herkes banyoda bir diş fırçası görüntüsünden mi dehşete düşmüştü? Bilmiyorum." Artık birçok diş fırçasında, diyor, "Bence kesinlikle bir statü sembolü [yönü] var."
'Ağız vücudunuza açılan bir kapı': diş etlerimiz ve sağlığımız arasındaki büyüleyici, korkutucu bağlantılar
Daha fazla oku
Ağız sağlığıyla her zamankinden daha fazla ilgileniyoruz, diyor bir diş hekimi ve çevrimiçi tavsiye web sitesi Nova Smiles'ın kurucusu Dr Zaeem Jafri. "Hastalarımdan gördüklerime göre, insanlar bu konuda daha bilinçli, diş tedavisinden kaçınmak, dişlerinin güzel görünmesini ve güzel hissettirmesini istiyor ve bence birçok insan yardımcı olmak için cihazlara yöneliyor." Londra'daki RW Perio kliniğinde periodontist veya diş eti uzmanı olan ve Dr Reena olarak bilinen bir başka diş hekimi Dr Reena Wadia ise şöyle diyor: "Diş eti sağlığı süper güncel hale geldi. Bir nedeni, diş eti sağlığının genel sağlığınızla bağlantılı olduğuna dair artık gerçekten iyi kanıtlar olması, bu yüzden diş eti sağlığı artık sağlıklı yaşam konuşmasının bir parçası. İnsanlar bunu daha ciddiye alıyor." Diş eti hastalığının, diyor, "diyabet ve kardiyovasküler hastalık riskinde artış" ile birlikte geldiğine dair büyüyen kanıtlar var. "Bu ikisi kilit olanlar, [ama] bununla ilgili birçok başka durum var." Kötü bir ağız mikrobiyomu, Alzheimer ve birkaç kanser türünün yanı sıra depresyon dahil olmak üzere bir dizi hastalıkla ilişkilendirilmiştir.
Hem Dr Reena hem de Jafri, manuel olanlara göre şarj edilebilir elektrikli diş fırçalarını öneriyor, ancak ikisi de hastalarını gidip bir Dyson fırçası almaya veya diğer markalara benzer miktarlar harcamaya teşvik etmiyor. "Belirli bir tür elektrikli fırçanın plağı diğerlerinden daha iyi bir oranda temizlediğini söyleyen sağlam bir araştırma yok," diyor Jafri.
Jafri, Dyson'ın CameraJet'ini ve diğer birçok elektrikli diş fırçasını test etti. Onu dağınık buldu – su jetinin açısını ayarlamak zordu ve dişlerinin arasındaki tüm boşlukları bulamadığını söylüyor. Yeterli bir kamera görüntüsü için köpürmeyen bir diş macunu gerektiğine dikkat çekiyor – Dyson tarafından satılıyor, en ucuzu 8,49 £. Bir telefon uygulamasına canlı yayın bir yenilikti, ancak gerçekte su, dişler ve yanaklarının içi engel olurken fazla bir şey görmenin zor olduğunu söylüyor. Diş fırçalarındaki kameralar, diyor Jafri, "iyi olma potansiyeline sahip. Hastaların kırık ve çatlak dolguları tespit eden ve bu görüntüleri bir diş hekimine incelemesi için gönderebilen, [ve] şeyleri erken tespit edebilen kameraları olsaydı, bu olağanüstü bir ilerleme olurdu. Dyson için şu anda, fırçanın su jetini püskürtmek için doğru konumda olduğunu tespit etmek için kamerayı kullanıyor – benim için pek iyi çalışmadı. Biraz abartılı."
Tam ekranda görüntüleİyi fırçalama alışkanlıkları erken başlar. Fotoğraf: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesBir başka endişe de, çoğu diş hekimi artık tükürmeyi, durulamayı değil, önerdiğinde su jetinin diş macununu yıkayıp gitmesidir, böylece içindeki florür dişlerin üzerinde ve çevresinde daha uzun süre kalır. Dr Reena ekliyor: "[Su jeti] insanlara, ah, diş ipi kullanmama gerek yok ya da arayüz diş fırçaları kullanmama gerek yok diye düşündürebilir. Ama aslında, o jet bir yardımcıdır, bir yedek değil." Ancak CameraJet üzerinde çalışan Dyson mühendisi Niamh Turney, "Amaç, diş ipi kullanmayı rutinlerine zaten uydurmayanlar için arayüz temizliğini daha kolay ve daha pratik hale getirmektir." diyor.Bazı fırçaların aşırı ısındığı ve şarj sorunları olduğu bildirildi; yazının yazıldığı sırada fırça satın alınamıyordu. Dyson, "az sayıda erken partinin bir bileşen sorunu yaşamış olabileceğinin" farkında olduğunu, "bu partileri izole ettiğimizi ve müşterilerimizi desteklemek için gerekli tüm adımları attığımızı" ve "üretimi artırma sürecinde olduğumuz için bazı arz sıkıntıları" olduğunu söylüyor. "Bir sonraki dalganın önümüzdeki haftalarda mevcut olmasını bekliyoruz."Bu arada, bir ağız sağlığı krizi içindeyiz. Önceki yıllara göre yavaş yavaş iyileşiyor, ancak NHS diş hekimlerine erişim düşük kalmaya devam ediyor – İngiltere'deki yetişkin nüfusun %60'ı Mart 2026'ya kadar olan iki yılda bir NHS diş hekimi görmemiş. Eşitsizliğin ağız sağlığı üzerinde muazzam bir etkisi var – en yoksun bölgelerde, yetişkinlerin günde iki kez dişlerini fırçalama olasılığı daha düşük ve çocukların çürükle ilgili diş çekimi yaşama olasılığı üç kat daha fazla. Elektrikli diş fırçası kullanan yetişkinlerin oranı en düşük gelir gruplarında %47 iken, en yüksek gelirde %76'dır. Jafri, elektrikli bir diş fırçasına yüzlerce pound harcamayı düşünenlerin veya fırçalamalarını uygulamalarda takip edenlerin muhtemelen "başlangıçta dişlerini iyi fırçalayan sağlık bilinçli bireyler olduğunu ve [bunun] muhtemelen sahip olduğumuz daha büyük sorunu çözmediğini" söylüyor.
Tam ekranda görüntüle'Harika şeyler olur!' GE'nin elektrikli diş fırçası için 1962 reklamı. Fotoğraf: Patti McConville/Alamyİlk elektrikli diş fırçaları, diyor Bairsto, "hantal bir yan yana hareketi vardı ve yapabildikleri hemen hemen bu kadardı." 1960'larda diş ve ağız sağlığına artan bir ilgi vardı – içme suyuna florür ekleme programları başlatıldı – ve elektrikli diş fırçaları, yaygınlaşması yavaş olsa da bunun bir parçasıydı. 1969'daki o Which? raporu, "piyasada bulabildiğimiz 11 tanesinin tamamını" test etti; bunlar arasında Bosch ve Boots tarafından yapılanlar ve o zamanlar daha çok çakmaklarıyla ünlü olan ABD'li üretici Ronson'ın birkaç ürünü vardı. Kadınların, rapora göre, daha yumuşak dokunuşlu fırçaları tercih ettiği; erkeklerin ise "bekleyebileceğiniz gibi" daha güçlü bir şeyden hoşlandığı belirtildi. Çocuklar onları sevdi, dedi rapor, "belki de banyo aynasında diş macunuyla aksiyon resimleri yapmanın iyi bir yolu olduğu için".Şimdi pazar, Procter & Gamble'a ait Oral B'nin hakimiyetinde. Jafri, diş hekimlerinin ürün satmaktan komisyon kazanmadığını söylüyor, ancak ekliyor, "dişhekimliği okulunda, bedava pizzalarla gelirler ve herkese bir Oral B fırçası verirler. Tüm dişhekimliği öğrencileri bir tür Oral B ile ilişki kurar. Oral B oldukça hızlı büyüyecek. Bedava pizza yüzünden herkesin konuştuğu 'Oral B dersi' olacak." Mintel'de kişisel bakım araştırma analisti Ziyu Tian'a göre, yaklaşık %60 pazar payına sahip. "Diğer büyük oyuncular arasında Philips, Superdrug ve Boots gibi özel markalar ve Colgate var," diyor. Tian, Dyson lansmanının herkese hitap etmeyecek bir premium ürün olduğunu, ancak tüketici beklentilerini yükselteceğini ve sektördeki mevcut markaları yenilik yapmaya itebileceğini söylüyor. Ağız sağlığı ile genel sağlık arasındaki bağlantıya dair artan farkındalıkla birlikte, diyor, "diş beyazlatma ve ağız bakımının güzellik tarafı, genç neslin gerçekten benimsediği bir şey. Yani ağız bakımı sadece dişleri temizlemek veya nefesi ferahlatmakla ilgili değil – daha çok genel olarak güzellik ve sağlıklı yaşam rutinleriyle ilgili." Tian, daha fazla kanıt ortaya çıktıkça, özellikle bağırsak mikrobiyomuyla bağlantılar, şirketlerin bunu pazarlamalarında kullanacağını söylüyor. Bunu zaten "mikrobiyomumuz için prebiyotikler ve probiyotikler, akşam gevşemesi için magnezyum ve doku yenilenmesi, yaşlanma karşıtı ve uzun ömür için ekzozomlar [hücreler arası 'haberciler', halihazırda cilt bakımında kullanılıyor]" içeren diş macunu gibi ürünlerde görebilirsiniz. Diş macunu aromaları da dallanıyor, geleneksel nane'den meyvelere, çikolataya ve hatta kızarmış tavuğa kadar. "Bence bu GLP-1 [kilo verme enjeksiyonları] yükselişiyle bağlantılı," diyor Tian. "Tüketiciler bu keyif verici aromaları yiyecek ve içeceklerden alamayabilir, bu yüzden diş macunu ve diğer ürünler gibi ağız bakımı bir ikame olabilir." Tam ekranda görüntüle 'Diş profesyonelleri hastalarına nasıl fırçalayacaklarını göstermeli.' Fotoğraf: GoodLifeStudio/Getty Images Diş fırçası pazarına daha yeni girenlerden biri, 2022'de piyasaya sürülen Suri (65 £'dan başlayan fiyatlarla), iyi tasarlanmış, geri dönüştürülebilir, büyük ölçüde plastik içermeyen elektrikli diş fırçaları üretiyor. Kurucuları Mark Rushmore ve Gyve Safavi, daha önce Procter & Gamble'da pazarlama alanında çalışmışlardı. Rushmore, diş fırçalarının çevresel etkisinden yola çıktıklarını söylüyor. "Milyarlarca fırça atılıyor – manuel, elektrikli – ve çöplüklere ve okyanuslara gidiyor. Çocukluğunuzdan beri muhtemelen kullandığınız her fırça bir yerde hâlâ var." Birmingham Üniversitesi'nde dişhekimliği fahri profesörü olan Damien Walmsley, tüm büyük elektrikli diş fırçası şirketleriyle ve en son Suri ile çalıştı. Muhtemelen hâlâ gizlilik sözleşmeleri kapsamında olduğunu, bu yüzden ayrıntıya girmeyeceğini söylüyor; "ama orada bazı tuhaf fikirler, bazı garip olanlar gördüm." Şirketler sürekli yeni özellikler eklemeye çalışıyor, "böylece insanlar daha yeni bir ürün aldıklarını hissediyor ve insanlar ona çekiliyor. Eğer yeni bir şeyse, hayal gücünü yakalayacaktır ve bu yeni Dyson'ın yaptığı da bu." İnsanları dişlerini daha etkili ve daha sık fırçalamaya teşvik ediyorsa, "bu gerçekten iyi." Ancak Walmsley yeniliğin ne kadar sürdüğünü sorguluyor. "Maliyeti değerlendiren daha uzun vadeli çalışmalar görmek isteriz. Fazladan parayı ödemeye değer miydi ve bundan ekstra değer getirdi mi? Bu çalışmalar ortalıkta yok." Walmsley, Cochrane kütüphanesi tarafından 2003'te yapılan ve en son 2014'te güncellenen literatür incelemesine katılan bir dizi bilim insanından biriydi; bu inceleme, elektrikli diş fırçalarının plağı temizlemede manuel fırçalardan daha etkili olduğu sonucuna vardı – kısa vadede %11 ve üç ay sonra %21 – ve gingivitisi (erken evre diş eti hastalığı) azaltmada. Çalışmaların çoğu küçük, kısa ömürlü ve Oral B tarafından yürütülmüştü. Tüketiciler bundan endişelenmeli mi? Araştırma çalışmaları pahalıdır, diyor Walmsley ve yıllar boyunca Oral B bunları yapan birkaç şirketten biriydi. "Belirli kriterlerimiz var ve [çalışmaların] bunlara uyduğunu kontrol ettik ve kanıtları takip ettik," diyor Walmsley. "Olabildiğince açıktı." Ayrıca, kontrollü bir denemede diş fırçalama tekniği ve kullanımının karşılaştırıldığında farklı olabileceğine dikkat çekiyor.Diş profesyonelleri hastalarına nasıl fırçalayacaklarını göstermeli, diyor Dr Reena. "Kulağa basit geliyor, ama birçok insana hiç gösterilmemiş. Esasen, sıkışmış bakterileri çıkarmak için diş eti çizgisi boyunca yaklaşık 45 derecelik bir açıyla fırçalarsınız. Kıllar diş eti çizginizin biraz altına gitmelidir." Ancak çok sert fırçalamayın, çünkü bu diş eti çekilmesine neden olabilir. Basınç sensörü yararlı bir özelliktir. "Hassasiyeti veya diş eti sorunları olan kişiler için hız ayarları gibi farklı modlar da yardımcı olur." Bir diş fırçasında kamera fikriyle ilgileniyor, özellikle de "bir hastanın ne yaptığına dair gerçek zamanlı geri bildirim" verebiliyorsa. "Ama her zaman geri döndüğü kilit nokta, tekniğin ve tutarlılığın daha önemli olduğudur." Bu makalede ortaya atılan konular hakkında bir görüşünüz var mı? Mektuplar bölümümüzde yayınlanmak üzere e-posta ile 300 kelimeye kadar bir yanıt göndermek isterseniz, lütfen buraya tıklayın.
Sıkça Sorulan Sorular
SSS Big Toothbrush Nasıl Ele Geçirdi ve Ağzımızı Kârlı Bir Pazara Dönüştürdü
1 Big Toothbrush ne anlama geliyor
Küresel ağız bakım endüstrisine hakim olan dev şirketlerColgatePalmolive Procter Gamble Unilever ve GlaxoSmithKlineiçin bir takma ad
2 Ağız bakım pazarı ne kadar büyük
Dünya çapında yılda 50 milyar doların üzerinde değere sahip ve çoğunlukla diş macunu diş fırçaları gargara ve beyazlatma ürünleriyle büyümeye devam ediyor
3 Birkaç şirket pazarın bu kadarını nasıl kontrol etmeye başladı
Onlarca yıllık reklamcılık daha küçük markaları satın alma ve raf alanı ile diş hekimi onayları için ödeme yapma yoluyla Bugün gördüğünüz markaların çoğuna sadece bir avuç firma sahip
4 Fırçalama ne zaman günlük bir alışkanlık haline geldi
Sadece 20. yüzyılda Ondan önce çoğu insan nadiren fırçalardı Kitlesel reklamcılık I. Dünya Savaşı'nda askeri hijyen kuralları ve diş hekimi kampanyaları bunu günde iki kez norm haline getirdi
5 Diş fırçalarını neden bu kadar sık değiştiriyoruz
Kısmen gerçek hijyen nedenleriyle ama aynı zamanda her 3 ayda bir değiştir mükemmel bir iş modelidirbu sonsuza kadar tekrarlanan satın alımları garanti eder
6 Ucuz ve pahalı diş macunu arasında gerçekten bir fark var mı
Çoğunlukla hayır Neredeyse tüm florürlü diş macunu aynı temel işi yapar Genellikle daha iyi temizlik için değil tat ambalaj ve pazarlama için ödeme yapıyorsunuz
7 Beyazlatıcı diş macunları buna değer mi
Yüzey lekelerini giderirler ancak dişlerinizin doğal rengini değiştiremezler Gerçek beyazlatma peroksit veya bir diş hekimi gerektirir Birçok beyazlatma iddiası abartılıdır
8 Diş hekimleri neden bu kadar çok ürün satıyor
Dişhekimliği de bir iştir Ürün satışları sponsorluklar ve OralB ve Colgate gibi şirketlerle marka ortaklıkları önerileri kârlı hale getirirancak birçok öneri gerçekten yararlıdır
9 Gerçekten gargaraya ihtiyacım var mı
Genellikle hayır Fırçalama ve diş ipi işin çoğunu yapar Gargara güzel bir ekstradır ancak olmadığı halde yoğun bir şekilde bir zorunluluk olarak pazarlanır
10 Big Toothbrush modelinin en büyük sorunu ne
Ürünleri önlemenin önüne koyuyor Şirketler sorunları tedavi etmekten daha fazla kâr ediyor beyazlatma hassasiyet diş eti
