Ecco la traduzione del testo dall'inglese all'italiano:
La Spagna sta intensificando gli sforzi per promuovere un modello turistico che vada oltre la familiare immagine di "sole, sabbia e costa", mentre il paese si prepara a un altro anno da record. Il ministro del turismo ha dichiarato che il numero di visitatori stranieri potrebbe raggiungere per la prima volta i 100 milioni.
Parlando con il Guardian, Jordi Hereu ha respinto l'idea che la Spagna sia ora sovraffollata di turisti. Tuttavia, ha riconosciuto che è diventato chiaro che "le vecchie formule non funzionano più", specialmente con la crescente preoccupazione per l'overtourism e gli impatti della crisi climatica.
Hereu, ministro dell'industria e del turismo, ha affermato che il costante aumento del numero di turisti – che potrebbe ricevere un ulteriore slancio quest'estate a causa dell'incertezza sulle destinazioni mediorientali dopo la guerra tra Stati Uniti e Israele contro l'Iran – può essere gestito in modo sostenibile e responsabile.
L'anno scorso, il numero di turisti stranieri è aumentato del 3,2% raggiungendo 96,8 milioni, mentre la loro spesa è cresciuta del 6,8% arrivando a 134 miliardi di euro (116 miliardi di sterline). I dati del primo trimestre di quest'anno mostrano un aumento del 3,4% del numero di turisti e un incremento del 6,7% delle entrate.
"Con questa crescita, potremmo raggiungere i 100 milioni", ha detto Hereu. "Ma voglio sottolineare che questo non ci preoccupa né ci ossessiona... Preferiamo quella che chiamo crescita calma – una crescita facile da gestire. E quest'anno, nonostante ciò che sta accadendo e il cambiamento della domanda, penso che la nostra previsione sia ancora di una crescita moderata."
Il turismo è da tempo una parte fondamentale dell'economia spagnola, costituendo oltre il 12% del suo PIL. Ma la sua crescita rapida e incontrollata in molte aree ha scatenato proteste e una forte reazione negativa. L'overtourism, specialmente l'aumento degli appartamenti turistici, ha cambiato interi quartieri e città, ha spinto i residenti fuori dal mercato immobiliare e ha messo maggiore pressione sui servizi pubblici e sulle risorse naturali.
Alla domanda se gli attuali livelli di turismo siano sostenibili, Hereu ha risposto: "Sì, se facciamo i compiti a casa, e no se non facciamo nulla." Il ministro, ex sindaco di Barcellona, ha elogiato il suo successore, Jaume Collboni – anch'egli socialista – per aver portato avanti un piano per vietare gli appartamenti turistici nella capitale catalana entro il 2028. Ma ha notato che il sistema altamente decentralizzato della Spagna rende difficile per il governo centrale guidare il cambiamento locale. Ha anche sottolineato i diversi approcci adottati dai governi di sinistra e di destra.
"Penso che ci siano luoghi in Spagna che ora stanno vedendo gli effetti del non aver regolamentato nulla", ha detto. "Ma voglio anche essere chiaro che questo è influenzato dalle visioni politiche. La sinistra è più favorevole alla regolamentazione del turismo rispetto alla destra, perché la destra crede che dovremmo permettere la libertà e lasciare che il mercato si regoli da solo – il che non è vero, e in molti luoghi è chiaro che non si sta autoregolamentando."
Hereu ha detto che, sebbene creda che il sentimento anti-turismo sia "molto minoritario" in Spagna, sta diventando sempre più chiaro che è necessario un nuovo approccio. Le autorità locali e regionali devono limitare, regolamentare e tassare adeguatamente la loro offerta turistica.
"Quello che credo è che in alcuni luoghi, le persone chiedono un turismo migliore – un modello migliore", ha detto. "Ma la cultura che vedo in tutta la Spagna è quella di un paese che sa come accogliere le persone. Il nostro principio chiave è che vogliamo trasformare il modello per rimanere al passo, e stiamo lavorando con umiltà per farlo perché le vecchie formule non funzionano più."
Sebbene abbia difeso il turismo balneare tradizionale, che rappresenta ancora il 37% di tutte le visite, e abbia detto che la Spagna deve essere aperta a "tutti i settori" del mercato, ha notato che le persone ora cercano esperienze che vadano oltre lo stare semplicemente a bordo piscina.
"È molto interessante vedere nei sondaggi qualitativi che le persone che vengono principalmente perché 'ehi, sono qui per rilassarmi, sole e spiaggia, ecc.' iniziano anche a chiedere extra – come 'spiaggia più'", ha detto Hereu. "Penso che questa sia una buona tendenza, perché ciò di cui abbiamo bisogno è aggiungere valore."
Il ministro ha detto che il governo di coalizione a guida socialista della Spagna è impegnato nei principi di sostenibilità sociale, economica e ambientale delineati nella sua strategia turistica 2030.
"Un obiettivo è distribuire le destinazioni nel tempo, e stiamo anche lavorando per ridurre i picchi stagionali", ha detto. "Il terzo principio, molto chiaro, è diversificare la nostra offerta rispetto ai decenni di sole, sabbia e costa – dove è nata [l'industria turistica spagnola], e che è ancora il principale richiamo."
Sebbene la Spagna abbia promosso per decenni le attrattive soleggiate delle sue coste orientali e meridionali, Hereu sostiene che la chiave per un turismo sostenibile risiede nel renderlo meno stagionale, meno concentrato sulle spiagge e più vario geograficamente e culturalmente.
L'attuale campagna pubblicitaria del paese, intitolata "Pensi di conoscere la Spagna? Ripensaci", salta le coste assolate e mette invece in risalto chiese, paradores, aranceti, festival popolari, cibo, vino, laghi, spazi verdi, artigianato e orsi bruni. Mostra persino la pioggia.
"Non si vede nessuna spiaggia costiera; invece, è la Spagna interna e la Spagna verde del nord", ha detto. "Quindi, si tratta di diffondersi e scoprire altre realtà. E cosa sta succedendo? Le stagioni basse e medie stanno crescendo molto più dell'alta stagione, e la Spagna verde interna sta crescendo molto più del segmento principale."
La dipendenza della Spagna dal turismo è diventata chiara durante la pandemia di Covid. Nel 2020, il numero di visitatori internazionali è diminuito del 77% arrivando a soli 18,9 milioni. Ciò ha portato il governo a investire 3,4 miliardi di euro dai fondi Next Generation dell'UE in un piano per modernizzare e trasformare il settore.
Secondo Hereu, quell'investimento ha permesso alle aree meno visitate della Spagna – come Castiglia-La Mancia, Castiglia e León, Estremadura, Galizia, Asturie, Cantabria, Paesi Baschi e Navarra – di sviluppare i loro mercati turistici.
"C'è molto potenziale lì, ed è lì che abbiamo bisogno che avvenga la crescita", ha detto. "Perché, per esempio, sulla costa mediterranea, specialmente ora, in alta stagione, ci sono dei limiti."
Il ministro crede che diversificare e distribuire l'industria turistica possa aiutare la Spagna ad affrontare lo spopolamento, assicurando che i giovani non debbano lasciare le loro città natale per trovare lavoro altrove. Allungare la stagione aiuterebbe anche a fornire posti di lavoro più stabili, ha aggiunto.
"Prima era giugno, luglio, agosto e, al massimo, settembre", ha detto. "Ma ora la gente apre ad aprile, maggio o giugno, e abbiamo più stabilità. Anche ottobre è molto importante ora, e la verità è che in alcuni casi le catene mi dicono che sono aperte quasi tutto l'anno. Questo ci dà anche più stabilità lavorativa, ed è ovvio che anche i salari devono aumentare, giusto? Devi attrarre persone nel settore e mantenerle. E questa è una buona notizia perché porta anche stabilità sociale e una distribuzione più equa dei profitti."
Hereu ha detto che il governo sta anche lavorando per aiutare l'industria ad adattarsi agli effetti dell'emergenza climatica, che stanno diventando più evidenti in Spagna attraverso siccità, ondate di calore, incendi boschivi, inondazioni e innalzamento del livello del mare. Ha detto che l'energia rinnovabile, l'uso efficiente dell'acqua e una buona gestione dei rifiuti potrebbero tutti aiutare a ridurre l'impatto della crisi. Ha aggiunto che ora è molto chiaro che attenersi al vecchio approccio sarebbe un errore. "Avremmo l'opposto di ciò che abbiamo ora – aumenteremmo il numero di turisti invece dell'importo che spendono", ha detto. "E in questo momento, stiamo crescendo di più nel valore della spesa che nel numero di visitatori."
**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sulla promozione da parte della Spagna di regioni meno conosciute mentre il numero di turisti si avvicina a 100 milioni.
**Domande di livello base**
1. **Perché la Spagna dice improvvisamente ai turisti di evitare le spiagge?**
Non stanno dicendo di evitarle completamente. Ti stanno chiedendo di visitare anche altre aree per ridurre il sovraffollamento sulla costa e condividere i benefici economici con le campagne e le città più piccole.
2. **Cosa significa "regioni meno conosciute" in questo contesto?**
Si riferisce a parti della Spagna che non sono famose come Barcellona, Madrid o la Costa del Sol. Pensa a luoghi come l'Estremadura, i villaggi dell'entroterra della Galizia, l'Aragona rurale o le montagne di León.
3. **La Spagna sta diventando troppo affollata di turisti?**
Sì, in alcuni punti caldi. Con quasi 100 milioni di visitatori previsti, le spiagge e i centri città più famosi stanno lottando con la congestione. Questa campagna mira a distribuire le persone in modo più uniforme.
4. **Qual è il vantaggio per me se visito una regione meno conosciuta?**
Probabilmente troverai prezzi più bassi, meno folle, una cultura locale più autentica e un'esperienza più rilassata. Inoltre, vedrai un lato della Spagna che la maggior parte dei turisti si perde.
5. **Queste aree meno conosciute sono sicure per i turisti?**
Assolutamente. La Spagna è uno dei paesi più sicuri al mondo. Le aree rurali sono generalmente molto sicure, con gente del posto amichevole che spesso è desiderosa di accogliere i visitatori.
**Domande di livello avanzato**
6. **Quali regioni specifiche la Spagna sta promuovendo attivamente in questo momento?**
Le regioni chiave includono l'Estremadura, Castiglia e León, l'entroterra della Galizia, l'Aragona e La Rioja.
7. **In che modo il governo spagnolo sta finanziando o sostenendo questa campagna fuori dai sentieri battuti?**
Stanno investendo nel miglioramento delle connessioni ferroviarie regionali, offrendo sovvenzioni agli enti turistici locali per il marketing e creando nuovi percorsi culturali.
8. **Quali sono le maggiori sfide per i turisti che visitano queste regioni meno conosciute?**
Trasporti pubblici limitati tra i piccoli paesi, meno persone che parlano inglese e opzioni di alloggio meno frequenti rispetto alla costa. Noleggiare un'auto è spesso consigliato per la flessibilità.
