«هیچکس از آشنایانم نمیخواهد این زندگیِ یکباره، وحشی و جادوییاش را صرف تبلیغ برای یک میلیاردرِ عوضیِ حوزهی فناوری کند.» این را «شانون»، یکی از شخصیتهای رمان پرفروش جدید «سالهای گذشته» اثر «کارو کلر برک» میگوید که دربارهی یک اینفلوئنسر «همسر سنتی» است. شانون زنی از نسل زد است که به عنوان تهیهکننده برای شخصیت اصلی داستان، «ناتالی»، کار میکند؛ ستارهی ۳۲ سالهی شبکههای اجتماعی که به نظر میرسد بیش از چند شباهت با اینفلوئنسر واقعی «هانا نیلمن» دارد. نیلمن با مستندسازی زندگی خود به عنوان یک همسر و مادر در مزرعهاش به نام «بالرینا فارم» به شهرت رسید.
ناتالی با طعنه پاسخ میدهد: «فقط برای اینکه روزی بتوانند در یک انباری شیر بدهند.»
این زن جوان میگوید: «دقیقاً. آنچه آنها میخواهند، چیزی است که تو داری، ناتالی: آزادی.»
رمان برک استدلال میکند که آنچه به نظر آزادی میرسد – کنار گذاشتن کار روزمره، بازی بچهها در مزرعه، غذای ارگانیک خانگی – اغلب یک توهم است. برای مثال، امور مالی ناتالی توسط همسرش کنترل میشود و حمایت خانوادهی ثروتمند همسرش مشروط به این است که او برای آنها یک «خانوادهی آمریکایی بزرگ» فراهم کند.
با این حال، انکارناپذیر است که میلیونها نفر دنیای اینفلوئنسرهای «همسر سنتی» را جذاب، یا حداقل شگفتانگیز میدانند. دو اینفلوئنسر مشهوری که برچسب «همسر سنتی» خوردهاند – که هیچکدام این اصطلاح را نپذیرفتهاند – هانا نیلمن و نارا اسمیت هستند. آنها به ترتیب ۱۰.۴ میلیون و ۴.۸ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام و ۱۰.۵ میلیون و ۱۲.۴ میلیون دنبالکننده در تیکتاک دارند. مقالات زیادی دربارهی آنها منتشر شده، پادکستهای بیشماری ساخته شده و اخیراً مجموعهای از رمانهای همسر سنتی نوشته شده است. «سالهای گذشته» که در حال تبدیل شدن به فیلمی با بازی و تهیهکنندگی «آن هاتاوی» است، به آثاری مانند «راز همسر سنتی» اثر «لیان چایلد»، «همسر سنتی» اثر «ساراتوگا شیفر» و «همه به تو دروغ میگویند» اثر «جو پیاتزا» میپیوندد، در حالی که رمان «همسر سنتی» اثر «سارا لنگن» ماه آینده منتشر خواهد شد.
همزمان با این افزایش محتوای مرتبط با همسران سنتی، ارزشهای مرتبط با این اینفلوئنسرها در میان جوانان محبوبیت بیشتری پیدا میکنند. یک نظرسنجی جهانی اخیر نشان داد که مردان نسل زد دو برابر بیشتر از نسل بومرها معتقدند که زنان باید از شوهران خود اطاعت کنند.
بنابراین، من به مدت یک ماه چالش مصرف هرچه بیشتر محتوای مرتبط با همسران سنتی را پذیرفتم: خواندن رمانها، تماشای پستهای شبکههای اجتماعی و حتی امتحان کردن برخی از دستورهای غذایی نیلمن و اسمیت. میخواستم بفهمم چه چیزی همسران سنتی و فرهنگ آنها را تا این حد مجذوبکننده میکند.
**هفته اول**
پیش از این ماه کاوش جدی در دنیای همسران سنتی، الگوریتمهای من قبلاً چند ویدیوی نارا اسمیت را به من نشان داده بودند، بنابراین با سبک او آشنا بودم. این مدل ۲۴ ساله با صدایی گرفته و تقریباً نجواگونه به بینندگان میگوید که کودک یا همسرش «هوس» غذای خاصی کرده و او آن را درست میکند – چه بازسازی غذای آمادهی آمریکایی «همبرگر هلپر» باشد و چه درست کردن آدامس حبابی خودش. همهی اینها در آشپزخانهی بینقص او اتفاق میافتد در حالی که لباسهای طراحیشده بر تن دارد. همه چیز، از نام بچههایش – «رامبل هانی»، «اسلیم ایزی»، «ویمزی لو» و «فانی گلدن» – آنقدر اغراقآمیز است که تقریباً مسخره به نظر میرسد. اگر نمیدانستم که اسمیت در ۱۸ سالگی با مدل مورمون «لاکی بلو اسمیت» ازدواج کرد و در همان سال اولین فرزندش را به دنیا آورد، ممکن بود فکر کنم حساب کاربریاش یک طنز است.
اما این ماه میخواستم عمیقتر شوم، بنابراین شروع کردم به بررسی منظم حسابهای اسمیت و نیلمن. فهمیدم که نیلمن هر لحظه ممکن است نهمین فرزندش را به دنیا بیاورد و تماشا کردم که چگونه با پوشیدن لباسهای بافتنی خاکیرنگ، در قطار شلوغ به سمت کارش شناور میرود. در یک ویدیوی بهخصوص جلبکنندهی توجه، او و همسرش به جنجال پیرامون فروش شیر خام بالقوه ناامن توسط بالرینا فارم میپردازند. من در کانال پخش اینستاگرام اسمیت به نام «یادداشتهای نارا» عضو شدم و وقتی در حالی که با دوستانم در بار بودم، اعلانی از او دریافت کردم و برای لحظهای فکر کردم که مستقیماً به من پیام داده، شوکه شدم. البته که اینطور نبود؛ این یک بهروزرسانی برای من و هزاران نفر دیگر بود، که تصویری از ۱۶ جوجهای که تازه تهیه کرده بود برایمان فرستاد و از ما پرسید که چه نامی روی آنها بگذارد.
در حین تماشا، نمیتوانستم وانمود کنم که اصلاً لذت نمیبرم – بهخصوص آموزشهای آشپزی بسیار سبکشدهی اسمیت راهی برای جذب من داشت. اما، وقتی نهمین فرزند نیلمن، یک دختر، در چهارم مارس به دنیا آمد، به یاد نظرات او در یک مصاحبهی وایرال سال ۲۰۲۴ با تایمز افتادم، که در آن اعتراف کرد زمانی که توانست در زمان تولد ششمین فرزندش، مارتا، اپیدورال دریافت کند، «تجربهای شگفتانگیز» داشت، در حالی که همسرش خارج از اتاق بود. به نظر میرسید اشارهاش این بود که شوهرش ممکن بود موافق نباشد. این یادآوری میکند که در حالی که غرق شدن در رنگینکمان این دنیا آسان است، وقتی از دور نگاه میکنی، شروع به فکر کردن میکنی که زندگی کردن به شیوهی این افراد در واقعیت چگونه ممکن است باشد.
**هفته دوم**
من اشتراکات زیادی با یک همسر سنتی کلیشهای ندارم – تمام وقت کار میکنم، با یک زن ازدواج کردهام و در آستانهی ۳۰ سالگی هستم بدون اینکه فرزندی داشته باشم (مگر اینکه گربهی محبوبم، دالی، را به حساب بیاورم). اما اتفاقاً عاشق آشپزی هستم، که بخش بزرگی از فعالیت اینفلوئنسرهای همسر سنتی است، بنابراین پخت نان یک ضرورت به نظر میرسید. این کار در قلب زیباییشناسی خانگی و قدیمی «کاتجکور» قرار دارد که در سالهای اخیر محبوب شده و در مرکز تمام محتوای موفق همسران سنتی است. پخت نان همچنین جذاب بود چون من اصول اولیهی آن را میدانستم. فوکاچیا نانی است که اغلب میپزم، و از آنجایی که دستورهای پخت فوکاچیای هر دو، نیلمن و اسمیت، به صورت آنلاین موجود است، به نظر نقطهی آشکاری برای شروع میرسید.
دستور پخت نیلمن، که الهامگرفته از بازدید اخیرش از مدرسهی آشپزی بلیمالو در ایرلند بود، نیاز به خمیرترش داشت که من نداشتم. به جای منتظر ماندن یک هفته برای آماده شدن خمیرترش، سراغ دستور اسمیت رفتم. دستور او کم و بیش مشابه دستوری بود که من معمولاً استفاده میکنم (از کتاب آشپزی مدرسهی نان بِرِد اهد، اگر کنجکاو هستید)، نقطهی تفاوت اصلی اضافه کردن «روغن کلاب آشپزی جلبک سیر کبابی نارا اسمیت» بود – مانند بیشتر محتوای اینفلوئنسرها، بخش زیادی از آنچه اسمیت و نیلمن به صورت آنلاین به اشتراک میگذارند، شما را تشویق میکند که مواد اولیهی با برند خود اینفلوئنسرها را بخرید. جای تعجب نبود که فروشگاه آسدای محلی من روغن اسمیت را نداشت، بنابراین من روغن زیتون معمولی جایگزین کردم و به زیبایی جواب داد.
وقتی خمیر را با دستهایم میکشیدم و رویش فرورفتگی ایجاد میکردم، به یاد آوردم که پخت نان چقدر برایم آرامشبخش است و از برخی جهات میتوانستم خودم را به عنوان کسی ببینم که هفتهای یک قرص نان میپزد. وقتی روزها شلوغ است و وعدههای غذایی چیزی است که عجولانه و در آخر به آن فکر میشود، سرعت کندتر زندگی که توسط ویدیوهای آشپزی کاملاً تدوینشده وعده داده میشود، جذاب به نظر میرسد. در حالی که خمیرم در حال استراحت بود، تصمیم گرفتم یکی دیگر از دستورهای نیلمن، این بار برای مربای تمشک، را امتحان کنم. نیلمن در ساباستک خود، «گازت گوز»، میگوید: «ما خانوادهی مرباخور هستیم. یک دور نان تست در صبحانه میتواند همهی مربا را تمام کند.»
من تا حد امکان در آپارتمان کوچکم در لندن، زیباییشناسی روستایی و شیک نیلمن را تقلید کردم و یک جفت شلوارک میپوشم که کاملاً هم با آنچه او هنگام درست کردن مربا میپوشد، متفاوت نیست. از آنجایی که من نه فرزند ندارم، دستور را به میزان قابل توجهی کاهش دادم – شاید خیلی زیاد، وقتی متوجه شدم که فقط نصف یک شیشه مربا برایم باقی مانده است. من همچنین از شکر دانهریز معمولی به جای «شکر ارگانیک خام» استفاده کردم، چون آسدا آن را هم نداشت. با این وجود، مقدار کمی که موفق به درست کردنش شدم، خوشمزه بود و فرآیند آن نسبتاً آسان.
آنها روی چرخهمستر هستند و فقط در حال اطفای حریق همه چیزند.
در حالی که من از کند کردن سرعت با ساختن چیزهایی مانند مربا، قرص سرفه یا حتی کرم ضدآفتاب لذت بردم، اینفلوئنسرهای همسر سنتی نشان میدهند که آنها برای فعالیتهایی وقت دارند که اکثر مردم آنقدر مشغول هستند که حتی به آنها فکر هم نمیکنند. وقت آزاد – یا حداقل توهم آن – منبعی بسیار حسادتبرانگیز است. لنگن، نویسندهی رمان آینده «همسر سنتی»، معتقد است بسیاری از ما لزوماً مشتاق جزئیات این سبک زندگی نیستیم، بلکه مشتاق ایدهی داشتن «فراغت و منابع اقتصادی برای ارتباط با خانواده، ارتباط با دوستان، کمک به مردم وقتی به کمک نیاز دارند» هستیم. در نهایت، جذابیت ساده است: او میپرسد: «آیا همهی ما یک روز مرخصی را دوست نداریم؟»
«تعداد زیادی از مردم احساس میکنند بیش از حد کار میکنند.» این را پروفسور هیجونگ چانگ، نویسندهی مشترک یک مطالعهی سال ۲۰۲۵ کالج کینگز لندن میگوید که نشان میدهد جذابیت پدیدهی همسر سنتی بازتاب فشارهای مدرن است. «آنها روی چرخهمستر هستند، دائماً در حال اطفای حریق همه چیزند – کار، والدگری، زندگی اجتماعی. احساس میکنند هرگز استراحت نمیکنند.»
اما آیا زنانی با چهار فرزند یا بیشتر واقعاً میتوانند سرعت زندگی کندتری داشته باشند؟ جملهی دیگری از مصاحبهی تایمز به ذهنم میآید: «نیلمن گاهی اوقات آنقدر از فرط خستگی بیمار میشود که نمیتواند یک هفته از رختخواب بیرون بیاید.»
علاوه بر این، به خودم یادآوری میکنم که زندگی چیزی بیش از نان خوب است. همانقدر که عاشق پختوپز هستم، از دیدار با دوستان، رفتن به سینما، بازدید از گالریهای هنری، شنا، مطالعه و مهمانی نیز لذت میبرم. اگر این به معنای آن باشد که در بیشتر هفتهها نان سوپرمارکتی برنده میشود، من عموماً با آن مشکلی ندارم.
**هفته سوم**
در این مرحله، من با محتوای شبکههای اجتماعی نیلمن بسیار آشنا شدهام و متوجه میشوم که چه مقدار از آن بر روی فروشگاه بالرینا فارم متمرکز است، جایی که محصولات با برند او فروخته میشود. این یکی از تناقضهای موفقترین اینفلوئنسرهای همسر سنتی را برجسته میکند: آنها از طریق حرفهی شبکههای اجتماعیشان ثروتی به دست میآورند، بنابراین در واقع اصلاً خانهداران سنتی نیستند. همانطور که «لیزی»، شخصیت اصلی روزنامهنگار تریلر همسر سنتی «همه به تو دروغ میگویند»، پس از ملاقات با گروهی از اینفلوئنسرها در یک کنفرانس «مامانفلوئنسری» بیان میکند: «همهی آنها این فانتزی آرکادیایی خانهداری و زندگی از طریق زمین را تبلیغ میکنند، ضد-دختررئیسها، در حالی که همهی آنها در حال ساختن امپراتوریهای سرمایهداری هستند.»
بیشتر محتوایی که تماشا میکنم صادقانه بگویم خیلی خستهکننده است – هرچند به خودم یادآوری میکنم که نسبت به کسانی که جذب میشوند احساس برتری نکنم. من به خاطر بلعیدن محتوای عینی خستهکنندهی اینفلوئنسر بریتانیایی «مولی-مه هیگ» شناخته شدهام. حالا که به آن فکر میکنم، این اینفلوئنسر مد و شرکتکنندهی سابق لاو آیلند، اگرچه معمولاً همسر سنتی نامیده نمیشود، برخی اشتراکات را دارد: او یک مادر جوان مغرور به خانه است که بر زندگی خانوادگی در شبکههای اجتماعی تأکید میکند. در واقع،
