Un tweet recent al Departamentului Apărării al SUA s-a lăudat cu capacitățile militare de ucidere folosind expresia: „Cortizol scăzut. Concentrat. Letalitate-maximizată”. Pentru mulți, sună la fel de indecifrabil ca adolescenții care vorbesc despre „Beckys de top” sau ziarul The New York Times avertizând despre băieții „Tate-pilled”.
Mulți au văzut acum tweet-ul viral din 6 februarie, vizionat de peste 24 de milioane de ori și disecat în nenumărate analize și explicații. Acesta spunea:
„Clavicular era mid jestergooning când un grup de Foids a venit și i-a crescut nivelul de Cortizol. Este mai util să ignori Foids în timp ce munți și moghești Moids decât să pescuiești SMV Chad în club?”
Până în 2026, acest tip de limbaj apare din ce în ce mai frecvent, de la cel mai proeminent ziar american până la cele mai înalte niveluri ale guvernului SUA. De ce a devenit atât de normalizat acest mod de a vorbi distorsionat?
Totul începe cu ascensiunea „incelilor” – bărbați care se identifică drept „celibatari involuntari” și care adesea dau vina pe femei pentru situația lor. Răspândit prin forumuri online precum 4chan, o sursă majoră de argou pentru Generația Z, acest limbaj a pătruns în mainstream datorită algoritmilor, glumelor interne și unei administrații Trump care era în sintonie cu vernacularul acestor comunități.
În ultimele luni, ascensiunea lui Braden Peters, cunoscut sub numele de Clavicular – subiectul tweet-ului viral – a forțat lumea exterioară să se confrunte cu amplitudinea amețitoare a acestui vocabular și să recunoască modul în care acesta s-a infiltrat chiar și în cultura offline. „Urmăresc limbajul incel trending din 2022 și observ o creștere mai mare în ultimele luni decât cred că am văzut în întreaga mea carieră”, spune Adam Aleksic, lingvist și autor al cărții din 2025 **Algospeak: Cum transformă social media viitorul limbajului**.
Aleksic notează că argoul actual are două surse principale: Engleza Vernaculară Afro-Americană și 4chan, forumul online anonim unde au înflorit comunitățile incel. Acest argou servește ca o modalitate de a demonstra „competență în cadrul grupului”, explică el.
Daria Bahtina, lector de lingvistică la UCLA, este de acord. „Densitatea vocabularului nu este întâmplătoare”, scrie ea într-un e-mail. „Un argou foarte specific, care evoluează rapid, creează coeziune în grup făcând înțelegerea dependentă de a fi 'în curent'.” Același lucru este valabil pentru cultura meme în ansamblu. „Am avut studenți din Generația Z care mi-au spus că dacă se îndepărtează de platforme pentru o lună, au nevoie de timp să 'reînvețe' ce înseamnă anumite referințe”, spune ea. „Opacitatea este încorporată în sistem.”
Această opacitate poate face, de asemenea, dificilă scoaterea cuiva din ceea ce Aleksic descrie ca fiind comunitatea „asemănătoare unui cult”. „Este mai greu pentru un outsider să se raporteze la tine, să te convingă să părăsești inceldom, pentru că nici măcar nu vorbesc limba ta.”
Incelii se suprapun semnificativ cu un alt grup online: „looksmaxxers”. Clavicular își ia aparent porecla de la lățimea claviculei sale (19,5 inch / ~49,5 cm), pe care o consideră un semn al frumuseții. El a fost numit „prima stea” a comunității looksmaxxing.
Looksmaxxerii sunt bărbați care își prioritizează înfățișarea peste toate și sunt dispuși să ia măsuri extreme pentru a o îmbunătăți. Faima lui Clavicular, construită pe live-uri lungi și social media, este legată de măsurile alarmante pe care este dispus să le ia pentru aspectul său: susține că ia metamfetamină pentru a-și suprima apetitul și a promovat lovirea propriii fețe cu un ciocan pentru a atinge atractivitatea optimă. De asemenea, a cântat „Heil Hitler” al lui Kanye West cu Andrew Tate și cu naționalistul alb Nick Fuentes, a părut să lovească pe cineva cu camioneta său într-un live stream și a folosit frecvent cuvântul cu N – deși el a spus... The Times a susținut că este „prostesc” să crezi că comunitatea looksmaxxing, care pare să valorifice albeala în căutarea perfecțiunii fizice, este rasistă. Incelii și looksmaxxerii fac parte din spații online pline de misoginie, lucru reflectat în argoul lor. De exemplu, „foids” se referă la umanoide feminine, sau la ceea ce majoritatea oamenilor le-ar numi femei. („Moids” este versiunea masculină, folosită pentru bărbații de statut inferior.) Potrivit lui Aleksic, looksmaxxerii sunt conduși de o mentalitate nihilistă „blackpill”, care crede că doar înfățișarea determină succesul sexual.
Aidan Walker, cercetător și scriitor pe cultura internetului, notează că curiozitatea este un cârlig puternic pentru conținutul de pe social media. „Deci, dacă poți face pe cineva să spună 'Ce naiba?', acesta este un post de social media de succes”, spune el.
Iată o scurtă explicație a tweet-ului viral, bazată pe explicațiile lui Aleksic și ale altora: „Jestergooning” amestecă „jestermaxxing” – încercarea de a-ți spune atractivitatea fiind amuzant – și „gooning”, care se referea inițial la masturbare, dar poate însemna și implicarea într-un comportament amorțitor mental. „Munting” înseamnă a face lucruri neatractive, cum ar fi exerciții pentru falcă, pentru câștiguri pe termen lung la aspect, în timp ce „mogging” înseamnă a emascula alți bărbați fiind mai atractiv. „SMV” înseamnă valoare sexuală pe piață, iar „chadfishing” înseamnă a păcăli oamenii să creadă că ești mai atractiv decât ești în realitate.
Deci, tweet-ul se traduce aproximativ (și ofensator) astfel: Clavicular se prostise când niște subumane feminine l-au enervat. Este mai bine să ignori aceste subumane feminine în timp ce te prostisești și îi pui la pământ pe bărbații de statut inferior din apropiere, sau să te prefaci că ești un tip de valoare mare în club?
Clavicular câștigă peste 100.000 de dolari pe lună din streaming, dar Walker crede că nu este vorba doar despre bani – viralitatea în sine este o formă de capital social. „În zilele noastre, popularitatea este măsurată prin angajarea prietenilor prin mesaje text, like-uri, urmăritori și streak-uri Snapchat”, scrie Walker. Într-un interviu, el adaugă că toate acestea „devin dovada literală pe care o ai a propriei tale existențe, a impactului tău, a valorii tale”, parte a unei „căutări disperate pentru lizibilitate”.
Această dorință de viralitate a împins termeni precum „looksmaxxing” din cercurile incel în mainstream, făcând sufixul „-maxxing” să fie peste tot. Recent, de exemplu, Departamentul Securității Interne i-a spus lui John Oliver că „homelandmaxxează prin îndepărtarea străinilor ilegali”. Așa cum scrie Nitsuh Abebe în The Times, mulți care folosesc termenul s-ar putea să nu-i cunoască originile incel. Dar Walker bănuiește că echipa de social media a lui Trump probabil că știe. „Mulți dintre tipii ăștia din administrația Trump cu siguranță nu au învățat acel cuvânt în ultimele săptămâni”, spune el. În schimb, ei sunt „tineri de treizeci și ceva de ani care erau copiii de pe forumul 4chan la începutul anilor 2010”.
Looksmaxxerii și administrația împărtășesc o acceptare a unei masculinități dure, brutale – și o disprețuire a instituțiilor și a empatiei. „Te lovești singur în față cu un ciocan. Asta se simte foarte masculin. Este foarte puternic”, spune Walker. Când un astfel de comportament primește vizualizări online, este văzut ca o dovadă a „cât de proști sunt oponenții tăi” – cât de proaste sunt „toate mamele, profesorii, consilierii, terapeuții din America cu adevărat, și ei se văd împotriva acelei voci instituționale”.
Opiniile politice ale lui Clavicular sunt greu de definit, dacă are vreuna. El i-a spus Daily Wire că l-ar vota pe Gavin Newsom în locul lui JD Vance „de o sută de ori” doar pe baza aspectului: Vance este „subuman ... în timp ce Newsom este ca un Chad de 6 picioare și 3 inci” care „moghește”. Acea viziune nihilistă „reflectă deziluzia că toată politica este o prostie. Și cred că Trump s-a hrănit întotdeauna din asta”, spune Walker.
Ar trebui să ne îngrijoreze pe cei dintre noi care în general susținem mamele, profesorii și terapeuții că limbajul looksmaxxing devine mainstream? De exemplu, când a scris despre cuvântul „foid” în 2023, Aleksic credea că nu va ajunge niciodată în mainstream – era o insultă dură împotriva femeilor, prea grotescă pentru a fi folosită pe scară largă. Acum, însă, „a preluat această utilizare ironică care nu exista înainte”, spune el.
Într-un articol recent din The Atlantic, scriitorul Charlie Warzel numește nihilismul „noua limbă franca a internetului”: „Un fel de fatalism post-ironic care a fost odată confinat pe panouri de mesaje sumbre s-a răspândit în cultura mai largă, schimbând modul în care oamenii comunică.” Limbajul de pe 4chan, cultura incel și looksmaxxing – unde nimic nu contează decât clicurile și valoarea sexuală pe piață – este o parte cheie a acestui fenomen. Suntem sortiți să trăim într-un vid digital fără sens?
„Nu cred că algoritmii sau IA sau social media trebuie să meargă pe acea cale”, spune Walker. „Ar putea fi făcute alegeri diferite.” El adaugă: „Cred că există o cale prin care am putea să integrăm îngrijirea în unele dintre aceste structuri, să integrăm agenția și autonomia în ele. Pentru că mulți oameni stau pur și simplu și se îneacă într-o piscină de mizerie, și nu-i ajută nimeni.”
**Întrebări frecvente**
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre intersecția dintre comunicarea militară și adoptarea argoului din subculturile online precum comunitatea incel.
**Întrebări de nivel începător**
1. **Ce înseamnă Pentagonul prin maximizarea eficacității de luptă?**
Înseamnă că armata se concentrează pe creșterea capacității, letalității și eficienței forțelor sale în luptă. Aceasta include pregătirea, tehnologia, strategia și mentalitatea personalului.
2. **Ce este comunitatea incel și care este argoul ei?**
Incel vine de la „celibatar involuntar”. Este o subcultură online adesea caracterizată de misoginie extremă, resentimente și un sentiment de victimizare. Argoul său include termeni precum Chad, Stacy, blackpill și looksmaxxing.
3. **De ce este chiar acesta un subiect? Promovează armata acest lucru?**
Nu, armata nu îl promovează. Subiectul apare pentru că unii militari, în special tinerii bărbați online, au fost observați folosind acest argou. Analiștii sunt îngrijorați de modul în care ideologiile extremiste pot infiltra rândurile și submina coeziunea unității, care este critică pentru eficacitatea în luptă.
4. **Cum ar putea argoul online să afecteze ceva atât de serios precum armata?**
Limbajul modelează gândirea și cultura. Argoul din comunitățile bazate pe ură poate normaliza atitudini toxice, eroda încrederea între militarii de sex masculin și feminin și crea diviziuni în cadrul unei unități. O unitate divizată este o forță de luptă mai puțin eficace.
**Întrebări avansate / practice**
5. **Nu este doar vorba despre tineri care folosesc umor internetului provocator? De ce să exagerăm?**
Deși unii îl pot folosi ironic, ideologia de bază este în mod explicit violentă și misogină. Armata trebuie să o ia în serios pentru că poate fi o poartă către radicalizare, prezentând amenințări interne și riscuri de securitate. Este vorba despre ideologie, nu doar despre cuvinte.
6. **Ce probleme specifice creează acest argou și această mentalitate pentru eficacitatea în luptă?**
* **Eroziunea coeziunii:** Armata se bazează pe încredere absolută și fraternitate/sororitate. Misoginia distruge acel legământ.
* **Probleme de disciplină:** Aceasta încurajează resentimentul împotriva autorității și a liderilor de sex feminin.
