Tässä on käännös tekstistä englannista suomeen:
Pariisi on maailmanlaajuisesti tunnettu muodin pääkaupunkina – ompelutaitojen ja käsityön paratiisi, jolla on vuosisatojen historia. Pelkkä kaupungin nimi herättää mielikuvia luksuksesta ja glamourista. Mutta viime keskiviikkona 5. marraskuuta BHV Marais -tavaratalon kuudennelle kerrokselle avattiin suuri Shein-myymälä. Tämä historiallinen tavaratalo sijaitsee vastapäätä Pariisin kaupungintaloa. Kyse on singaporelaisen pikamuotibrändin ensimmäisestä pysyvästä liikkeestä, ja pian suunnitteilla on lisää myymälöitä ympäri Ranskaa. Monet pariisilaiset ovat tyytymättömiä tähän.
Shein, joka aloitti toimintansa nimellä SheInside Kiinan Nankingissa vuonna 2011, on tunnettu johtaja pikamuotiteollisuudessa. Yritys myy valtavassa mittakaavassa vaatteita, kodintavaroita, leluja, paperitavaroita, keittiötarvikkeita, peittoja, lemmikkieläintarvikkeita ja paljon muuta. Pelkästään sen "uutuudet"-sivulle lisätään päivittäin yli 1 300 tuotetta, kiiltävistä kultatopeista "Manfinity Mode" -kategoriassa plus-kokoisten uimapukujen "Slaysola" -alabrändin alla. Lähes kaikki sivuston tuotteet on valmistettu muovista, ne on suunniteltu kertakäyttöisiksi ja ne ovat šokkeeraavan halpoja.
Shein aiheuttaa taloudellisen uhan Ranskan muotiteollisuudelle ja työmarkkinoille, ja Ranskan hallitus on kohdistanut toimia yritykseen vuosia. Vuonna 2023 kahden ranskalaisen kansanedustajan painostuksen seurauksena OECD:n Ranskan-haaraosasto käynnisti tutkinnan Sheinin ihmisoikeus-, työvoima- ja ympäristörikkomuksista. Vuonna 2025 tutkimus päättyi johtopäätökseen, että Shein ei täyttänyt OECD-vaatimuksia. (Shein kielsi rikkoneensa EU-lakeja ja kyseenalaisti tutkinnan puolueettomuuden.) Vuonna 2024 Ranskan alahuone hyväksyi lakiesityksen pikamuotiyhtiöiden rankaisemisesta ympäristöhaittoja. Tänä kesänä senaatti hyväksyi tarkistetun version, nimenomaisesti nimeten Sheinin ja vastaavat brändit päärikollisiksi. Viimeisen kolmen kuukauden aikana Ranska on sakottanut Sheiniä lähes 200 miljoonalla eurolla kuluttajansuojalain rikkomisista ja harhaanjohtavista alennuksista. (Shein kiistää sakot.)
Kaikkein merkittävimmin, viime keskiviikkona pääministeri Sébastien Lecornu ryhtyi toimiin estääkseen Sheinin sähköisen kaupankäynnin kokonaan sen jälkeen, kun yrityksen verkkosivustolta löytyi myynnissä "lapsenkaltaisia" seksinukkeja ja aseita. Hallitus keskeytti välittömästi kaikki Shein-toimitukset ja merkitsi yli 200 000 pakettia tarkastettaviksi tullissa. Toimitukset jatkuivat viikonloppuun mennessä Sheinin poistettua kyseiset tuotteet, vaikka pääministeri korosti, että Shein pysyisi tiukassa valvonnassa. Näiden sähköisen kaupankäynnin rajoitusten ajoitus uuden BHV Marais -myymälän avajaisiin nähden vaikuttaa tahalliselta – strategiselta yritykseltä heikentää yritystä kaikilla rintamilla.
Sheinin läsnäolo Ranskassa ei ole vain taloudellinen vaan myös kulttuurinen kysymys. Brändi on ristiriidassa ranskalaisten arvostamien arvojen kanssa: taiteellisuus, kestävyys, ympäristöystävällisyys ja tyyli. BHV Maraisin henkilökunta, jota tukevat suuret ranskalaiset ammattiliitot, on järjestänyt lakkoja ja mielenosoituksia viime viikkoina. Useat itsenäiset vähittäiskauppiaat ovat poistaneet tuotteensa myymälästä protestina. Yli 100 000 ihmistä on allekirjoittanut verkkoadressin Sheinin vastaista toimintaa Pariisissa. Avajaispäivänä poliisi poisti mielenosoittajat Shein-vastaisine kyltteineen myymälän edestä. Ranskalaiset ovat huolissaan Sheinin vaikutuksesta talouteen ja työmarkkinoihin, mutta myös siitä, mitä brändi edustaa: erittäin halpoja vaatteita, jotka tulevat eettisyyden kustannuksella.
Huolimatta protesteista, sakkoista ja vastarinnasta, BHV:n omistajalla on syy vuokrata tilaa Sheinille: he tietävät brändin halpojen, heikkolaatuisten ja epäeettisten vaatteiden myyvän. Shein on jo volyymiltaan Ranskan viidenneksi suurin vaatemyyjä, suosittuna trendikkään muodin tarjoajana kohtuuhintaan. Keskiviikkona rivissä seisovat mielenosoittajat pitivät kylttejä, joissa luki "HÄPEÄ SHEIN", kun heidän takanaan satojat pariisilaisia odotti kärsivällisesti päästäkseen Sheinin uuteen pysyvään myymälään houkuttelemana superalhaiset hinnat. He poistuivat ostoskasseineen, täynnä polyestervillapaitoja, kiiltäviä yläosia iltaan, pehmeän sävyisiä työvaatteita ja muovista tekonahkaa talvitakkeja. Heille se tuntui varmasti hyvältä diililtä.
Mutta nuo alhaiset hinnat sisältävät valtavia piileviä kustannuksia. On ympäristöhaita, vaatetyöläisten riistotyö – heille maksetaan vain senttejä loputtomasta työskentelystä Sheiniä maailmanlaajuisesti toimittavissa tehtaissa – ja vahinko itsenäisille suunnittelijoille, joiden luomuksia kopioidaan usein. On myös sosiaalisia ja kulttuurillisia kustannuksia: ajatus siitä, että vaatteilla on vähän arvoa, ja odotus, että ne ovat vain väliaikaisia.
Ranskan sääntelytoimet Sheiniä vastaan, yhdessä työryhmien vahvan, yhtenäisen vastustuksen kanssa, ovat välttämättömiä toimia. Tekemällä Sheinistä ostamisesta vaikeampaa yrityssääntöjen kautta voimme hidastaa pikamuodin leviämistä ja hillitä sen markkinavaikutusta. Työntekijöiden ja kuluttajien yhdessä ajava sosiaalinen paine voisi olla vieläkin tehokkaampaa – kun Sheinistä shoppailemisesta tulee laajalti häpeällistä, kukaan ei halua tulla nähdyksi yhdessä sen uimapuvuista.
Silti taistelu pikamuotia vastaan on vähittäinen. Voittaaksemme Sheinin todella, meidän on perusteellisesti uudistettava suhteemme vaatteisiin. Meidän tulisi vaalia jo omistamiamme vaatteita, vähentää muodin ympäristöjalanjälkeä ostamalla vain käytettyjä ja oppia korjaamaan vaatteemme sen sijaan, että hylkäisimme ne ensimmäisen käyttömerkin ilmestyessä. Samalla meidän on ajettava parempaa palkkaa ja työoloja vaatetyöntekijöille kaikkialla.
Ranskan kasvava vastustus Sheiniä ja pikamuotia kohtaan asettaa toiveikkaan esimerkin hallituksille ja kansalaisille maailmanlaajuisesti. Yksittäin meidän ei tarvitse hyväksyä pikamuotin valtaa; yhdessä äänemme kantaa vieläkin enemmän painoarvoa. Parempi maailma – ja parempi tyyli – on saavutettavissa.
Nicole Lipman on kirjoittaja ja avustava toimittaja n+1-lehdessä.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo hyödyllisistä ja selkeistä UKK:ista Ranskan toimenpiteistä Sheiniä vastaan ja laajemmista pikamuotin voittamisen strategioista Nicole Lipmanin näkökulmasta.
Aloittelijatason Kysymykset
1. Mikä on pikamuoti ja miksi se on ongelma?
Pikamuoti on liiketoimintamalli, jossa tuotetaan suuria määriä halpoja, trendikkäitä vaatteita erittäin nopeasti. Se on ongelma, koska se synnyttää valtavia määriä jätettä, saastuttaa ympäristöä ja perustuu usein huonoihin työoloihin.
2. Mitä Ranska tekee taistellakseen erityisesti Sheiniä vastaan?
Ranska ehdottaa lakeja, joilla rangaistaan pikamuotiyhtiöitä, kuten Sheiniä, heidän ympäristövaikutuksistaan. Tähän sisältyy mahdolliset mainontakiellot ja ekoveron asettaminen heidän alihintaisille tuotteilleen tehdäkseen niistä vähemmän kilpailukykyisiä.
3. Miksi Shein on päähoukku tässä taistelussa?
Shein on ensisijainen esimerkki pikamuodista. Se julkaisee tuhansia uusia tuotteita päivittäin erittäin alhaisin hinnoin, mikä kiihdyttää ylikulutusta ja jätettä, tehden sen ympäristöjalanjäljestä suhteettoman suuren.
4. Mitä Ranskan strategioiden omaksuminen tarkoittaa minulle kuluttajana?
Se tarkoittaa tukevasi politiikkoja, jotka pitävät brändit vastuussa, ja henkilökohtaisemmin muuttavasi ostotapoja priorisoidaksesi laadun määrän sijaan, valitsemalla kestävät brändit ja ostamalla käytettyjä.
5. Mikä on suoraviivaisin tapa aloittaa taistelu pikamuotia vastaan tänään?
Helpoin ensimmäinen askel on yksinkertaisesti ostaa vähemmän. Ennen uuden tuotteen ostamista, kysy itseltäsi, tarvitsetko sitä todella ja käytätkö sitä monta kertaa.
Edistyneet & Käytännön Kysymykset
6. Miten ekovero pikamuotiin todella toimisi?
Ekovero lisäisi pienen taloudellisen sakon jokaisen pikamuotiyhtiöiden myymän tuotteen hintaan. Tavoitteena on heijastaa tuotannon todellista ympäristökustannusta ja ehkäistä impulssiostoja, käyttäen tuotot ympäristöaloitteisiin.
7. Eivätkö nämä toimet vain tee vaatteista kalliimpia pienituloisille ostajille?
Tämä on pätevä huoli. Strategiana ei ole rangaista ostajia, vaan muuttaa järjestelmää. Painopiste on yritysten verottamisessa ja liiketoimintamalleissa sekä edullisten vaihtoehtojen, kuten kirpputorikäynnin, vaateten vaihtojen ja kestävien, korjattavien perustuotteiden markkinoiden edistämisessä.
8. Mitä muita strategioita Ranskan lainsäädännöllisen lähestymistavan lisäksi voi olla tehokkaita?
Muita tehokkaita strategioita ovat:
- Oikeuden korjata -lakien tukeminen, jotka helpottavat vaatteiden korjaamista
