Meta käytti koulutyttöjen koulun aloituskuvia markkinoidakseen sosiaalisen median alustaa Threads 37-vuotiaalle miehelle. Vanhemmat pitivät toimintaa "hävyttömänä" ja "häiritsevänä".
Mies huomasi, että Instagram-syötteessä näkyi mainoksia, joissa kehotettiin hankkimaan Threads – Mark Zuckerbergin vastine Elon Muskin X:lle. Mainoksisssa oli upotettuja julkaisuja tytöistä, jotka olivat vain 13-vuotiaita ja koulupuvussa. Kasvot näkyvät ja useimmissa tapauksissa myös nimet.
Kuvat oli alun perin julkaissut vanhemmat Instagramissa juhlistamaan lasten paluuta kouluun. Vanhemmat eivät tienneet, että Metan asetusten ansiosta yhtiö saattoi käyttää näitä kuvia tällä tavalla. Yksi äiti kertoi tilinsä olevan yksityinen, mutta julkaisut siirrettiin automaattisesti Threadsiin, jossa ne näkyivät. Toinen vanhempi myönsi julkaisseensa kuvan julkiselle Instagram-tilille. Heidän lastensa kuvia korostettiin miehelle "ehdotettuina lankoina".
Mainoksia saanut kertoi The Guardianille, että mainokset tuntuivat "tahallisesti provokatiivisilta ja lopulta hyväksikäyttävältä osallistuvia lapsia ja perheitä kohtaan".
13-vuotiaan tytön isä, jonka kuvaa käytettiin, sanoi tilanteen olevan "täysin hävytön". Kuvissa näkyi koulutyttöjä lyhyissä hameissa, joko paljain jaloin tai sukkahousuissa. Hän lisäsi: "Kun sain selville, että suuryritys on käyttänyt hänen kuvaansa markkinoinnissa tuntuessa seksualisoidulta, se sai olon tuntumaan aika inhottavalta."
Kaliforniassa sijaitseva 2 biljoonan dollarin arvoinen Meta ilmoitti, että kuvat eivät rikkoneet sen käytäntöjä. Se selitti suosittelevansa Threadsia näyttämällä julkisesti jaettuja kuvia, jotka noudattavat yhteisön sääntöjä ja ohjeita. Yhtiön järjestelmät on suunniteltu niin, että ne eivät suosittele teinien jakamaa sisältöä, mutta nämä julkaisut tulivat aikuisten julkisista tileistä.
Mainoksia saanut mies huomautti, että hänelle näytettiin vain koulutyttöjä esittäviä mainosjulkaisuja – poikia univormuissa ei ollut – mikä hänen mielestään viittasi "seksualisoinnin piirteisiin".
15-vuotiaan tytön äiti, jonka kuvaa käytettiin isolla "Hanki Threads" -painikkeella varustetussa mainoksessa, sanoi: "Minulle se oli kuva tyttärestäni menossa kouluun. Minulla ei ollut aavistustakaan, että Instagram oli poiminut sen ja käytti sitä mainonnassa. Se on täysin vastenmielistä. Hän on alaikäinen." Hän sanoi, ettei koskaan olisi suostunut, eikä "minkään maailman rahasta olisi antanut heidän käyttää tyttöä koulupuvussa ihmisten houkuttelemiseksi alustalleen".
Hänen Instagram-tilillään, jolla on 267 seuraajaa, on yleensä vaatimaton näkyvyys, mutta lapsen julkaisu keräsi lähes 7000 katselukertaa – 90 % ei-seuraajilta, joista puolet yli 44-vuotiaita ja 90 % miehiä.
Toinen äiti, jonka 13-vuotiaasta lapsesta julkaistua kuvaa käytettiin, sanoi: "Meta teki kaiken tämän tahallaan, ilmoittamatta meille, koska he haluavat luoda sisältöä. Se on halveksittavaa. Ja kuka on vastuussa Threads-mainoksen luomisesta, jossa käytetään lasten kuvia alustan mainostamiseen vanhemmille miehille?"
Meta viittasi näihin julkaisuihin "suosittelutyökaluina" ja totesi, että julkisia julkaisuja voidaan käyttää tähän tarkoitukseen. Yhtiön tiedottaja sanoi: "Jaetut kuvat eivät riko käytäntöjämme ja ovat vanhempien julkisesti julkaisemia koulun aloituskuvia. Meillä on käytössä järjestelmät, jotka auttavat varmistamaan, että emme suosittele teinien jakamia Threads-sisältöjä tai sellaisia, jotka rikkovat suositusohjeitamme, ja käyttäjät voivat hallita, suositteleeko Meta heidän julkisia Instagram-julkaisujaan."
Lontoosta kotoisin oleva 37-vuotias Instagram-käyttäjä, joka sai mainokset ja pyysi jäädä nimettömäksi, kertoi: "Useiden päivien ajan minulle näytettiin toistuvasti Metan Threads-mainoksia, joissa oli yksinomaan vanhempien kuvia tyttäristään koulupuvussa, joissakin nimikin näkyi. Isänä koen erittäin sopimattomaksi, että Meta käyttää näitä julkaisuja uudelleen kohdennetussa mainonnassa aikuisille."Rekisteröidy
Tietosuojailmoitus: Uutiskirjeemme voivat sisältää tietoja hyväntekeväisyyksistä, verkkomainonnasta ja ulkoisten organisaatioiden rahoittamasta sisällöstä. Jos sinulla ei ole tiliä, luomme sinulle vierastilin theguardian.com-sivustolle, jotta voimme toimittaa tämän uutiskirjeen. Voit suorittaa täyden rekisteröitymisen milloin tahansa haluat. Lisätietoja tietojesi käsittelystä saat tietosuojakäytännöstämme. Käytämme Google reCaptchaa verkkosivustomme suojaamiseksi, ja Googlen tietosuojakäytäntö ja käyttöehdot koskevat myös meitä.
Uutiskirjemainoksen jälkeen hän kertoi, ettei ollut koskaan julkaissut tai tykännyt vastaavista kuvista ennen koulutyttökuvien saamista.
"Minulle tällaisen sisällön esille tuominen trendaavana tai suosittuna vaikuttaa tahalliselta provokaation ja hyödyntää viime kädessä mukana olevia lapsia ja perheitä, vaarantaen heidän verkkoturvallisuutensa."
Beeban Kidron, crossbench-pääri ja lasten verkkioikeuksien puolestapuhuja, kommentoi: "Kouluikäisten tyttöjen käyttäminen syötteinä kaupallisen palvelun mainostamiseen merkitsee uutta pohjanoteerausta, jopa Metalle.
Meta asettaa kaikissa tilanteissa voiton turvallisuuden edelle ja yrityksen kasvun lasten yksityisyyden edelle. Se on ainoa selitys sille, miksi he pitivät hyväksyttävänä lähettää koulutyttöjen kuvia 37-vuotiaalle miehelle – syötteinä. Meta on tahallisesti huolimaton yritys."
Hän kehotti sääntelyviranomaista Ofcomia arvioimaan, onko kesällä käyttöön otetuissa toimenpiteissä, joiden tarkoituksena on estää tuntemattomien aikuisten ottamasta yhteyttä lapsiin, selvästi todettu, että "yritykset eivät voi käyttää seksualisoituja lasten kuvia syötteinä tuntemattomille miehille".
Ofcomin laittomiin haittoihin liittyvät säännöt, jotka on suunniteltu torjumaan verkkogroomausta, määräävät, että "lasten profiilit, sijainnit, ystävät ja yhteydet eivät saa olla näkyvissä muille käyttäjille".
Metan järjestelmä sallii, että jos Threads-profiili on julkinen, aikuisten profiilien julkaisuja voidaan suositella Facebookissa tai Instagramissa "auttamaan ihmisiä löytämään, seuraamaan ja vuorovaikuttamaan kanssasi". Käyttäjät voivat poistaa nämä ehdotukset käytöstä tai vaihtaa Threads-profiilinsa yksityiseksi.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tietysti. Tässä on luettajo usein kysytyistä kysymyksistä Metan koulutyttöjen valokuvien käytöstä mainonnassa, jotka on suunniteltu selkeiksi ja hyödyllisiksi.
Yleiset Aloittelijakysymykset
1. Mitä tarkalleen ottaen tapahtui Metan ja koulutyttöjen valokuvien kanssa?
Metan tekoälymainontajärjestelmä käytti ilmeisesti ilman suostumusta julkisesti julkaistuja australialaisten koulutyttöjen valokuvia aikuisten deittipalveluiden ja laihdutuslääkkeiden mainosten luomiseen, jotka näytettiin sitten miehille.
2. Miksi vanhemmat ovat niin vihaisia tästä?
Vanhemmat ovat raivoissaan, koska heidän lastensa kuvia käytettiin ilman lupaa sopimattomien mainosten luomiseen, loukaten heidän yksityisyyttään ja mahdollisesti altistaen heidät vaaralle.
3. Tekikö tämän tahallaan Metan työntekijät?
Ei, raporttien mukaan tämä ei ollut tahallista ihmisten toimintaa. Se oli seurausta Metan automatisoitujen tekoälyjärjestelmien kaivamisesta ja julkisten valokuvien uudelleenkäytöstä kohdennettua mainontaa varten.
4. Mitä alustoja tämä koski?
Ongelma raportoitiin ensisijaisesti Facebookista ja Instagramista, joista molemmat kuuluvat Metalle.
Keskitasoiset Vaikutuskysymykset
5. Miten Metan tekoäly sai nämä valokuvat?
Tekoäly todennäköisesti kaivoi valokuvat julkisista Instagram- tai Facebook-profiileista. Jos tili on asetettu julkiseksi, automaattiset järjestelmät voivat käyttää sen sisältöä.
6. Onko tämä laitonta?
Se riippuu paikallisista laeista. Jonkun, erityisesti alaikäisen, ulkonäön käyttäminen mainontaan ilman suostumusta rikkoo usein yksityisyys- ja mainontasäädöksiä. Käynnissä olevat tutkimukset selvittävät, rikottiinko tiettyjä lakeja.
7. Mitä Meta on vastannut tähän?
Meta on todennut, että kyseiset mainokset rikkovat sen käytäntöjä ja että se on poistanut ne. He pitävät ongelmaa automatisoitujen valvontajärjestelmiensä epäonnistumisena.
8. Mitä mahdollisia vaaroja tästä voi seurata?
Se voi johtaa alaikäisten hyväksikäyttöön ja häirintään, heidän verkkomaineensa vahingoittumiseen sekä merkittävään emotionaaliseen stressiin sekä lapsille että heidän perheilleen.
Edistyneet Tekniset kysymykset
9. Miten Metan tekoäly päättää käyttää valokuvaa mainoksessa?
Tekoäly analysoi julkista sisältöä ymmärtääkseen kontekstin. Se sovittaa sitten nämä tiedot mainostajien kohteisiin luodakseen ja sijoittaakseen mainokset automaattisesti.
10. Tarkoittaako tämä, että mitä tahansa julkista valokuvaa, jonka julkaisen, voidaan käyttää mainoksessa?
Teknisesti kyllä, Metan käyttöehdot, esimerkiksi Instagramissa, antavat heille laajan luvan käyttää sisältöäsi.
