물론 걸작일 수도 있습니다. 하지만 악마는 프라다를 입는다 2 발표에는 부인할 수 없이 우울한 무언가가 있습니다. 시기와 소재가 결합된 방식이 이를 생각만 해도 지치게 만듭니다.
화려한 잡지를 다루는 극장용 영화가, 사람들이 거의 영화관에 가지도 화려한 잡지를 사지도 않는 시대에 등장하는 것입니다. 이 작품이 비현실적인 향수에 둘러싸인 거품 속에 존재한다는 점을 확실히 각인시키듯, 영화는 방금 스타벅스와의 브랜드 협업을 발표했습니다.
어제부터 스타벅스 고객은 영화 속 캐릭터에서 영감을 받은 시크릿 메뉴 음료를 주문할 수 있습니다. 미란다의 시그니처 오더("거품 없이 에스프레소 샷 추가, 더운 라떼에 무지방 우유")부터 앤디의 카푸치노("오트밀크 카푸치노에 카라멜과 시나몬: 단순하면서도 고급스럽고, 그녀의 과거와 현재 사이를 가로지르는 준비된")에 이르기까지 다양한 선택지가 있습니다. 다른 메뉴도 있지만, 요즘 아마 스타벅스를 자발적으로 자주 찾지 않을 테니 자세한 설명은 생략하겠습니다.
이미 시대에 뒤떨어진 회상으로 가득한 프랜차이즈에서 스타벅스 제휴는 가장 어색할 수 있습니다. 네, 영화 산업은 너무 불안정해서 실패작 예측이 거의 불가능합니다. 네, 인터넷, 붕괴된 광고 수익, 그리고 전성기 화려한 잡지들이 아마도 너무 뻐기고 있었다는 인식 때문에 잡지 산업은 쇠퇴하고 있습니다. 하지만 2026년에 스타벅스가 조금이라도 열망의 대상이라고 누구를 설득하려는 건요? 그건 너무 지나친 발걸음입니다.
이를 20년 전, 스타벅스가 여전히 일부 위신을 지녔던 시절로의 귀여운 암시로 해석할 수도 있습니다. 당시 스타벅스를 마시는 것은 품질을 중시하고 고급스러운 '제3의 장소' 분위기를 즐긴다는 의미였습니다. 스타벅스도 이를 알았습니다. 한동안 자체 잡지를 발행하고 CD를 판매했으며, 레이 찰스와 폴 매카트니 같은 아티스트의 앨범을 발매하는 레코드 레이블을 출범시킬 정도로 성공적이었습니다.
스타벅스가 과도하게 확장하고 스스로를 저렴하게 만든 오늘날에는 믿기 어려운 일입니다. 어느 시점부터 맥도날드처럼 되려 했고 실패했습니다. 커피 애호가들은 시럽 산업의 앞잡이처럼 느껴져 기피합니다. 배고픈 사람들은 핵으로 가열된 파니니로 입을 고통스럽게 하지 않으려 기피합니다. 그리고 나머지 모두는, 일화적으로, 문에 '화장실 고장'이라고 적힌 종이를 발견할 확률이 약 4분의 1이어서 기피합니다.
틱톡 영상이 이를 완벽하게 포착합니다. 1990년대 스타벅스 고객이 "단순한 커피 한 잔이 아니라 라이프스타일이에요"라고 말하는 장면과, 2026년의 지친 동일 인물이 "똥이야. 여기 사방에 똥이 있어"라고 소리치는 장면을 교차 편집한 것이죠.
그리고 바로 이곳에 악마는 프라다를 입는다 2가 자리를 맞추려 합니다. 표면적으로는 거대한 실수처럼 보입니다. 사라지는 산업에 대한 죽어가는 산업의 산물이, 목적지에서 최후의 수단으로 전락한 기업과 손잡는 것이죠. 하지만 여기서 더 영리한 무언가가 작용하고 있지 않을까 싶습니다.
아마도 악마는 프라다를 입는다 2는 영화라기보다 정교한... 2000년대 중반 향수 코스프레 조각처럼 느껴집니다. 아마도 20년 전으로 돌아가고 싶어 절실히 바라는 사람들을 위한 거대한 시장이 있을지도 모릅니다. 금융 성장이 확실해 보이고 안정성이 평범하게 느껴지던 시절, 브렉시트와 트럼프 이전 시대, 편안한 안락의자에 파묻혀 그란데 라떼를 주문하고 두꺼운 보그 잡지를 훑어본 후, 소독된 구토 냄새가 은은하게 나지 않는 영화관에서 중간 예산 로맨틱 코미디 영화를 만원 관중과 함께 관람하러 갈 수 있던 시절 말입니다.
물론, 과거를 그리워하는 것은 쉽습니다. 아마도 20년 후, 우리 모두 흙으로 뒤덮이고 지각 있는 광란의 로봇들로부터 숨어 지낼 때, 우리는 스타벅스와 악마는 프라다를 입는다 2의 협업을 인간 주도 의사 결정의 황금기로 돌아볼지도 모릅니다. 그래도 악마는 프라다를 입는다 2가 시대를 조금 따라가며 그렉스와의 협업을 발표하는 게 그렇게 힘들었을까요?
자주 묻는 질문
다음은 <악마는 프라다를 입는다 2>와 스타벅스 협업 사이의 괴리감에 대한 자연스러운 대화 형식의 FAQ 목록입니다.
일반 초보자 질문
1. 잠깐, 이 협업이 뭔가요? 전 모르는 사이에 일이 진행됐네요.
새로운 <악마는 프라다> 속편이 제작 중이며, 이를 홍보하기 위해 스타벅스가 한정판 '런웨이 레드' 음료와 상품을 출시했습니다. 고급 패션 영화와 글로벌 커피 체인 간의 마케팅 제휴입니다.
2. 왜 이 협업이 사람들에게 이상하거나 어색하게 느껴질까요?
원작 영화는 배타적이고 치열한 고급 패션 세계를 풍자한 작품입니다. 스타벅스처럼 거대하고 접근성 높은 체인과 협력하는 것은 그 엘리트주의와 배타성이라는 핵심 메시지와 상반되어 느껴집니다.
3. 어떤 홍보라도 좋은 홍보 아닌가요? 팬들은 왜 화를 내나요?
화제를 모으는 것은 사실이지만, 많은 팬들은 이 협업이 영화의 정체성을 훼손한다고 느낍니다. 패스트 패션을 비웃는 영화가 갑자기 대형 유통업체와 손잡는 것과 같아서, 빠른 마케팅 효과를 위해 스토리의 원칙을 배반하는 것처럼 느껴질 수 있습니다.
4. '런웨이 레드' 음료가 뭔가요? 맛은 좋나요?
스트로베리 아사이 리프레셔입니다. 평가는 엇갈리지만, 주요 비판은 맛이 아니라 아이디어 자체에 있습니다. 달콤한 분홍색 음료는 런웨이 잡지의 세루리안 스웨터 같은 고급스러운 미학과 맞지 않습니다.
심화 주제 질문
5. 이 협업이 원작 영화의 테마와 어떻게 충돌하나요?
영화는 고급 패션이 대중문화를 어떻게 깔아뭉개는지 비판합니다. 미란다 프리스틀리는 캐주얼 매장에서 나온 투박한 파란색 스웨터를 유명하게 경멸했을 것입니다. 스타벅스 협업은 본질적으로 그 투박한 파란색 스웨터와 같아서, 아이러니하게도 시대 감각이 떨어져 보입니다.
6. 이건 그냥 영리화(賣利化) 사례 아닌가요?
많은 사람들이 그렇게 봅니다. 이 협업은 명백한 기업 시너지 플레이입니다. 서사적 정직성보다 광범위한 상업적 확산을 우선시하므로, 열성 팬들에게는 값싸게 느껴질 수 있습니다.
7. 이게 패션이 대중화되는 것에 대한 영리한 메타 비평이 될 수는 없나요?
그건 관대한 해석이지만, 가능성은 낮아 보입니다. 이 홍보에는 풍자적 요소나 메시지가 없습니다. 비평이 아닌 직선적인 축하로 제시되어, 원작 영화의 지적인 날카로움을 놓치고 있습니다.
