Какво общо имат Никол Кидман, няколко „непо бебета“ и бигъл на име Санса Мартинес Берлингери? Всички те красят кориците на изключително важните септемврийски издания на Vogue и Dogue. Но кой печели неофициалната битка за корицата? Този с най-острия нос и любов към играта с чорапи.
Септемврийските корици на британския Vogue и Vogue US бяха подложени на сериозна критика след публикуването си, докато техният кучешки аналог, Dogue, беше почти единодушно възхваляван.
Тази година Dogue представя бигъла на Bad Bunny, мексиканското голо куче на Лена Дънам – Ингрид и нейния китайски гребенест корнишон, както и миниатюрния пудел на Мили Боби Браун. Корицата с Bad Bunny, заснета от Ерик Рохас в носталгичен стил, напомнящ на „Лейди и Скитника“, показва четиригодишната Санса. Тя гледа нежно към камерата, едната ѝ лапа е нежно държана от стопанина ѝ, езикът ѝ е леко изкривен, а пред нея има купа със спагети.
Това контрастира с приема на корицата на британския Vogue с Кидман, заснета от Венетия Скот. Появата на австралийско-американската актриса предизвика онлайн дебати, като някои твърдяха, че е прекалено ретуширана. Други се питаха дали това е изображение, генерирано от изкуствен интелект, на звездата от „Практична магия“.
Мариан Куей, celebrity стилист и сътрудник на Vogue, казва, че „веднага е знаела, че това ще предизвика смесени реакции“. Мнозина го видяха като победа за представянето на по-възрастните жени в индустрия и свят, които често се отнасят грубо с тях – Кидман е на 59. Други твърдяха, че не е повод за празнуване, тъй като я представя като толкова безвъзрастна.
Куей свързва корицата с по-широката настояща тенденция, „където всички изглеждат по един и същи начин“. През 2019 г. писателката от New Yorker Джиа Толентино пише за това, което тя вижда като появата на „единно, киборгско лице“, известно още като „Instagram лице“. Седем години по-късно това е станало още по-крайно. Гладките, безпори, младежки лица вече са толкова масови, че в някои среди бръчките се ребрандират като новите статус символи.
Септемврийското издание на Vogue US – първото от новия му редактор, Клои Мале – представя актьорите Кая Гербер (24) и Хоумър Гиър (26), звезди от новия сериал на Райън Мърфи The Shards. Снимани от Стивън Майзел, голямо име в модата, и стилизирани от Спенсър Сингър, кадрите са критикувани като безлични. Джейкъб Галахър от New York Times каза, че корицата „има толкова електричество, колкото каталог за връщане в училище на JC Penney“.
Фотографът Мисан Хариман публикува в Instagram своята корица от 2020 г., вдъхновена от Black Lives Matter, която също представя дуо – модела Адвоа Абоа и футболиста Маркъс Рашфорд – и която го прави първият чернокож мъж фотограф, снимал корица на британския Vogue в неговата 104-годишна история, заедно с настоящата. Той написа под нея: „Тук може да се направи интересно наблюдение за социокултурната промяна“.
Куей казва: „Мисля, че причината това да предизвика критика е... тези, които се ангажират с тези корици, търсят по-дълбок контекст... Уморени сме от непо бебетата.“ Корицата, казва тя, „изглежда малко бездушна“.
Изборът на звезда за корицата също е критикуван. Гербер, модел и актьор, е дъщеря на супермодела от 90-те Синди Крауфорд, а Гиър е син на Ричард Гиър. Техният произход – и фактът, че родителите им някога са били женени – им дава звездна сила и интрига, но те са звезди, които все още не са напълно доказали уменията си. Според модния журналист Лорън Шърман: „В крайна сметка се свежда до това: кориците имат значение повече от всякога, защото се споделят онлайн, но също така е по-трудно от всякога да се намери знаменитост, която е достатъчно популярна сред различните поколения и субкултури, за да окаже истинско въздействие.“
Фактът, че Гербер и Гиър са това, което са, доведе корицата до сравнение с тази от 1992 г., заснета от Хърб Ритс, с техните тогава женени родители. Докато Крауфорд и Гиър бяха на плажа – Уинтур беше известна, още от първата си корица, с това, че извеждаше моделите от безличните студия, които доминираха кориците на Vogue до тогава, и ги поставяше на улиците – техните деца са в сиво студио. За Куей корицата от 1992 г. имаше „някакъв контекст – помага да се изгради история“, докато „с корицата на Кая няма достатъчно контекст, няма достатъчно разказване на история“.
Септемврийските издания на модните списания са най-важните за годината – и това, което е на корицата, трябва да казва нещо. „Хората са започнали да очакват нещо много специално“, казва Куей. Изненадващо, това дойде под формата на бигъла Санса. „Мисля, че беше блестящо. Много е ориентирано към интернет“, казва Куей, добавяйки, че би било лесно да се „превърне в мем“.
В света на лицата, генерирани от изкуствен интелект, кучетата стават почти по-реални, със сигурност по-пълни с характер. Оли Порт е основател и редактор на кучешкото модно издание Dogue. Стартирало през 2019 г., то беше, казва Порт, „първото кучешко модно списание в света“. Тя е в правен спор с Condé Nast, които пуснаха собствена версия на Dogue през 2024 г. Порт смята, че кучетата са перфектни корични звезди, защото „са толкова автентични“ и „е забавно да виждаш кучета като звезди вместо хора, защото хората имат толкова много его... На кучетата не им пука особено, те просто искат добра закуска“.
Кучетата на Лена Дънам също са на корицата на Dogue. Снимка: Paul Hempstead/Dogue
Джен Голбек, експерт по социални медии и съавтор на The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, поставя корицата „в това пространство на толкова много съдържание, генерирано от ИИ [и] изображения на хора, които са генерирани от ИИ или модифицирани от ИИ по начин, който много от нас намират за ужасяващ; сякаш вече не знаем какво е реално“. Както тя посочва: „Сега виждаме модели, които всъщност не съществуват. Те са изцяло ИИ.“ Това куче, от друга страна, определено не е.
Конкурс за най-грозното куче в света 2026 – в снимки
Прочетете още
Тя продължава: „Също така виждаме тази промяна обратно към културата на слабостта от началото на 2000-те и има много политика, свързана с тази естетика – тя съвпада с естетиката на Тръмп, на Maga дамите и тези патриархални възгледи за това как трябва да изглеждат жените.“ Кучетата, за разлика от тях, нямат такива политики, прикрепени към тях.
„Кучетата винаги са едно от онези неща, които съществуват извън всички тези фактори, които ни карат да се стресираме за живота, телата си, модата и как трябва да изглеждаме; има нещо красиво и успокояващо в това, което всеки иска малко от него в момента.“
И така, какво прави едно добро куче добра корица? Според Амина, чието куче сър Спъд спечели тазгодишния втори годишен граждански конкурс за корица на Dogue: „Всяко едно има специална, симпатична личност, което е точно това, което го прави най-добрият приятел на човека и толкова опитни корични звезди.“
Сър Спъд има собствено мнение по имейл: „Ние, кучетата, излъчваме любов, елегантност и класа от лапите си до муцуните си. Ние сме естествени звезди и принадлежим на първата страница; сериозно, виждали ли сте ме?“
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси защо кучетата стават новите лица на модата в ерата на изкуствения интелект
Въпроси за начинаещи
1. Какво означава, че кучетата са новите лица на модата?
Това означава, че вместо човешки супермодели, кучетата се използват за моделиране на дрехи, аксесоари и дори луксозни стоки. Ще ги видите в рекламни кампании, в социалните медии за марки и във виртуални модни ревюта.
2. Защо кучетата стават популярни в модата точно сега?
Кучетата са universally обичани и създават мигновена емоционална връзка. В свят, който се чувства все по-дигитален и откъснат, марките използват кучета, за да изглеждат по-човечни, топли и надеждни. Те също изглеждат страхотно в дрехи.
3. Как изкуственият интелект е свързан с кучешкото моделиране?
ИИ се използва по няколко големи начина. Той създава реалистични виртуални кучета за дигитални реклами, помага за редактирането на снимки, за да изглеждат кучетата перфектно, и помага на марките да предскажат кои породи или стилове ще станат вирусни.
4. Кучетата наистина ли получават заплащане?
Да, известните кучета инфлуенсъри наистина получават заплащане, често в пари, безплатни продукти или лакомства и привилегии. Собствениците им управляват договорите и парите, подобно на това как детските актьори имат настойници.
5. Това временна тенденция ли е или е тук, за да остане?
Изглежда, че е тук, за да остане. Тъй като ИИ прави създаването на висококачествено кучешко съдържание евтино и лесно, и защото публиката го обича, това се е превърнало в постоянна част от дигиталните маркетингови стратегии.
Въпроси за средно напреднали
6. Марките използват ли истински кучета или кучета, генерирани от ИИ?
И двете. Истински кучета се използват за висококачествени фотосесии и видеа, защото имат уникални личности. Въпреки това, виртуални кучета, генерирани от ИИ, стават често срещани за бърза мода или реклами в социалните медии, защото са по-евтини, не се уморяват и могат да бъдат направени да носят всяка дреха перфектно.
7. Какви са ползите от използването на куче пред човешки модел?
Кучетата нямат същите дивашки изисквания, привличат по-широка аудитория и са отлични в привличането на внимание в пренаселен поток. Те също избягват противоречията около човешките стандарти за тяло, което ги прави по-безопасен маркетингов избор.
8. Какви продукти моделират кучетата?
Започна с кучешки дрехи и аксесоари.
