Ce au în comun Nicole Kidman, câțiva „nepo babies” și un beagle pe nume Sansa Martínez Berlingeri? Toți apar pe coperțile edițiilor din septembrie ale revistelor Vogue și Dogue. Dar cine câștigă bătălia neoficială a coperților? Cel cu cel mai ascuțit nas și o dragoste pentru joaca cu șosetele.
Coperțile din septembrie ale revistelor British Vogue și Vogue US au fost supuse unui control sever de la lansarea lor, în timp ce omologul lor canin, Dogue, a fost aproape universal lăudat.
Anul acesta, Dogue îi prezintă pe beagle-ul lui Bad Bunny, pe câinele mexican fără păr al Lenei Dunham, Ingrid, și pe Cornichon, crestatul chinezesc al acesteia, și pe pudelul miniatural al lui Millie Bobby Brown. Coperta cu Bad Bunny, fotografiată de Eric Rojas într-un stil nostalgic care amintește de Doamna și Vagabondul, o prezintă pe Sansa, în vârstă de patru ani. Ea privește dulce spre cameră, cu o lăbuță ținută ușor de stăpânul ei, cu limba ușor întoarsă, având în față un bol cu spaghete.
Acest lucru contrastează cu recepția coperții cu Kidman de la British Vogue, fotografiată de Venetia Scott. Aspectul actriței australiano-americane a stârnit dezbateri online, unii susținând că a fost excesiv de retușată. Alții s-au întrebat dacă era o imagine generată de AI a starului din Magie practică.
Marian Kwei, stilist de celebrități și colaborator Vogue, spune că „a știut imediat că aceasta va stârni reacții mixte.” Mulți au văzut-o ca pe o victorie pentru reprezentarea femeilor în vârstă într-o industrie și o lume care le tratează adesea dur—Kidman are 59 de ani. Alții au susținut că nu este un motiv de sărbătoare, dat fiind că o prezenta ca fiind atât de lipsită de vârstă.
Kwei leagă coperta de tendința actuală mai largă „în care toată lumea seamănă unul cu celălalt.” În 2019, scriitoarea de la New Yorker, Jia Tolentino, a scris despre ceea ce vedea ea ca apariția „unei singure fețe cyborg,” cunoscută și ca „fața de Instagram.” Șapte ani mai târziu, a devenit doar mai extrem. Fețele netede, fără pori, tinerești sunt acum atât de mainstream încât în unele cercuri, ridurile sunt rebranduite ca noul simbol de statut.
Ediția din septembrie a Vogue US—prima de la noul editor, Chloe Malle—îi prezintă pe actorii Kaia Gerber (24) și Homer Gere (26), starurile noului serial Ryan Murphy, The Shards. Fotografiați de Steven Meisel, un nume important în modă, și stilizați de Spencer Singer, fotografiile au fost criticate ca fiind fade. Jacob Gallagher de la New York Times a spus că coperta „are cam tot atâta electricitate ca un catalog de întoarcere la școală de la JC Penney.”
Fotograful Misan Harriman a postat pe Instagram coperta sa din 2020 inspirată de Black Lives Matter, care prezenta tot un duo—modelul Adwoa Aboah și fotbalistul Marcus Rashford—și care l-a făcut primul fotograf bărbat de culoare care a realizat o copertă British Vogue în istoria sa de 104 ani, alături de cea actuală. El a scris dedesubt: „O observație interesantă despre schimbarea socio-culturală ar putea fi făcută aici.”
Kwei spune: „Cred că motivul pentru care aceasta a stârnit critici este... cei care interacționează cu aceste coperți caută un context mai profund... Suntem sătui de nepo babies.” Coperta, spune ea, „pare puțin fără suflet.”
Alegerea starului de pe copertă a atras, de asemenea, critici. Gerber, model și actriță, este fiica supermodelului din anii 90, Cindy Crawford, iar Gere este fiul lui Richard Gere. Descendența lor—și faptul că părinții lor au fost cândva căsătoriți—le oferă putere de star și intrigă, dar sunt staruri care încă nu și-au dovedit pe deplin abilitățile. Potrivit jurnalistei de modă Lauren Sherman: „Totul se rezumă la asta: coperțile contează mai mult ca niciodată pentru că sunt distribuite online, dar este și mai greu ca niciodată să găsești o celebritate suficient de populară între diferite generații și subculturi pentru a avea un impact real.”
Faptul că Gerber și Gere sunt cine sunt a adus coperta în comparație cu cea din 1992, fotografiată de Herb Ritts, care îi prezenta pe părinții lor, atunci căsătoriți. În timp ce Crawford și Gere erau pe o plajă—Wintour a fost celebră, încă de la prima sa copertă, pentru că a scos modelele din studiourile fade care dominaseră coperțile Vogue până atunci și le-a adus pe străzi—copiii lor sunt într-un studio gri. Pentru Kwei, coperta din 1992 avea „un anumit context—ajută la construirea unei povești,” în timp ce „cu coperta Kaia nu există suficient context, nu există suficientă poveste.”
Edițiile din septembrie ale revistelor de modă sunt cele mai importante ale anului—și ceea ce este pe copertă este menit să spună ceva. „Oamenii au ajuns să se aștepte la ceva foarte special,” spune Kwei. Poate surprinzător, acest lucru a venit sub forma beagle-ului Sansa. „Cred că a fost genial. Este foarte orientat către internet,” spune Kwei, adăugând că ar fi ușor să „fie transformat într-un meme.”
În lumea fețelor generate de AI, câinii devin aproape mai reali, cu siguranță mai plini de caracter. Oli Port este fondatorul și editorul publicației canine de modă Dogue magazine. Lansată în 2019, a fost, spune Port, „prima revistă de modă pentru câini din lume.” Ea este într-un conflict juridic cu Condé Nast, care a lansat propria versiune a Dogue în 2024. Port crede că câinii sunt staruri perfecte de copertă pentru că „sunt pur și simplu atât de autentici” și „este distractiv să vezi câinii ca staruri în loc de oameni, pentru că oamenii au atât de mult ego... Câinilor nu le pasă cu adevărat, vor doar o gustare bună.”
Câinii Lenei Dunham apar și ei pe o copertă Dogue. Fotografie: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, expertă în social media și coautoare a cărții The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, plasează coperta „în acest spațiu al atâtor conținuturi generate de AI [și] imagini cu oameni care sunt generate de AI sau modificate de AI într-un mod pe care mulți dintre noi îl găsim oribil; parcă nu mai știm ce este real.” După cum subliniază ea: „Acum vedem modele care nu există de fapt. Sunt în întregime AI.” Acest câine, pe de altă parte, cu siguranță nu este.
Concursul World's Ugliest Dog 2026 – în imagini
Citește mai mult
Ea continuă: „Vedem [de asemenea] această schimbare înapoi către cultura slăbiciunii de la începutul anilor 2000 și există multă politică legată de acea estetică—se aliniază cu estetica Trump, Maga lady și aceste viziuni patriarhale despre cum ar trebui să arate femeile.” Câinii, prin contrast, nu au acest tip de politică atașată lor.
„Câinii sunt întotdeauna unul dintre acele lucruri care există în afara tuturor acestor factori care ne stresează cu privire la viață și la corpul nostru și la modă și la cum ar trebui să arătăm; există ceva frumos și reconfortant în asta, de care toată lumea are nevoie puțin chiar acum.”
Deci, ce face dintr-un câine bun o bună fată sau băiat de copertă? Potrivit Aminei, al cărei câine Sir Spud a câștigat anul acesta al doilea concurs anual civil de copertă Dogue: „Fiecare are o personalitate specială, iubitoare, ceea ce este exact ceea ce îl face cel mai bun prieten al omului și staruri de copertă atât de pricepuți.”
Sir Spud are propria părere prin e-mail: „Noi, câinii, emanăm iubire, eleganță și clasă de la labe până la bot. Suntem staruri naturale și aparținem primei pagini; serios, m-ai văzut?”
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre de ce câinii devin noile fețe ale modei în era AI
Întrebări pentru începători
1. Ce înseamnă că câinii sunt noile fețe ale modei?
Înseamnă că, în loc de supermodele umane, câinii sunt folosiți pentru a modela haine, accesorii și chiar bunuri de lux. Îi vei vedea în campanii publicitare, pe social media pentru branduri și în prezentări de modă virtuale.
2. De ce devin câinii populari în modă chiar acum?
Câinii sunt universal iubiți și creează o conexiune emoțională instantanee. Într-o lume care pare tot mai digitală și detașată, brandurile folosesc câinii pentru a părea mai umane, calde și demne de încredere. De asemenea, arată grozav în haine.
3. Cum este implicat AI-ul în modelingul canin?
AI-ul este folosit în câteva moduri mari. Creează câini virtuali realiști pentru reclame digitale, ajută la editarea fotografiilor pentru a face câinii să pară perfecți și ajută brandurile să prezică ce rase sau stiluri de câini vor deveni virale.
4. Câinii sunt plătiți efectiv?
Da, câinii influenți celebri sunt plătiți, adesea în bani, produse gratuite sau bunătăți și beneficii. Stăpânii lor gestionează contractele și banii, similar cu modul în care actorii copii au tutori.
5. Este doar o tendință trecătoare sau este aici să rămână?
Se pare că este aici să rămână. Pentru că AI-ul face ieftin și ușor să creezi conținut canin de înaltă calitate și pentru că publicul îl iubește, a devenit o parte permanentă a strategiilor de marketing digital.
Întrebări intermediare
6. Brandurile folosesc câini reali sau câini generați de AI?
Ambele. Câinii reali sunt folosiți pentru ședințe foto și videoclipuri de lux, deoarece au personalități unice. Cu toate acestea, câinii virtuali generați de AI devin obișnuiți pentru moda rapidă sau reclamele pe social media, deoarece sunt mai ieftini, nu obosesc și pot fi făcuți să poarte orice ținută perfect.
7. Care sunt beneficiile folosirii unui câine în locul unui model uman?
Câinii nu au aceleași cerințe de divă, atrag un public mai larg și sunt excelenți la captarea atenției într-un flux aglomerat. De asemenea, evită controversa standardelor de imagine corporală umană, făcându-i o alegere de marketing mai sigură.
8. Ce fel de produse modelează câinii?
A început cu haine și accesorii pentru animale de companie.
