Naturalmente, potrebbe comunque essere un capolavoro. Ma c'è stato qualcosa di innegabilmente deprimente nell'annuncio di **The Devil Wears Prada 2**. Tempistica e tematica si combinano in un modo che ti fa sentire esausto solo a pensarci.
È un film cinematografico sulle riviste patinate, che arriva in un momento in cui poche persone vanno al cinema o comprano riviste patinate. Per ribadire ulteriormente il concetto che esiste in una bolla di nostalgia irrealistica, il film ha appena annunciato una partnership di marca con Starbucks.
A partire da ieri, i clienti Starbucks possono ordinare da un menu segreto di bevande ispirate ai personaggi del film. Le opzioni spaziano dall'Ordine Preferito di Miranda ("un latte senza schiuma, con un shot extra, bollente e con latte scremato") al Cappuccino di Andy ("un cappuccino con latte d'avena, caramello e cannella: semplice, ricercato e pronto a camminare sul filo tra chi era e chi sta diventando"). Ce ne sono altre, ma vi risparmierò i dettagli, dato che probabilmente oggigiorno non andate volontariamente da Starbucks molto spesso.
In un franchise già pieno di riferimenti superati, il collegamento con Starbucks potrebbe essere il più imbarazzante. Sì, l'industria cinematografica è così instabile che prevedere i flop è quasi impossibile. Sì, l'industria delle riviste è in declino, grazie a internet, al crollo dei ricavi pubblicitari e alla sensazione che forse le patinate fossero troppo compiaciute nel loro periodo d'oro. Ma cercare di convincere chiunque che Starbucks sia minimamente ambito nel 2026? Questo è un passo troppo lungo.
Si potrebbe inquadrare tutto ciò come un carino cenno a 20 anni fa, quando Starbucks aveva ancora un certo prestigio. Allora, bere Starbucks significava che tenevi alla qualità e apprezzavi la sua atmosfera "terzo luogo" ricercata. Starbucks lo sapeva – per un periodo ha persino pubblicato una propria rivista e venduto CD così bene da lanciare un'etichetta discografica, pubblicando album di artisti come Ray Charles e Paul McCartney.
Oggi sembra incredibile, considerato come Starbucks si sia iper-espanso e si sia svilito. A un certo punto, ha cercato di diventare come McDonald's e ha fallito. Gli amanti del caffè lo evitano perché sembra una copertura per l'industria dello sciroppo. Le persone affamate lo evitano per risparmiare alle loro bocche l'agonia di un panini riscaldato a livello nucleare. E tutti gli altri lo evitano perché, stando alle voci, c'è circa una probabilità su quattro di trovare un cartello attaccato alla porta con scritto "Servizi igienici non funzionanti".
Un video di TikTok cattura questo perfettamente, alternando un cliente Starbucks degli anni '90 che dice "Non è solo una tazza di caffè, è uno stile di vita", e la sua controparte oberata del 2026 che urla "C'è cacca. C'è cacca dappertutto qui dentro".
Ed è qui che **The Devil Wears Prada 2** vuole allinearsi. In superficie, sembra un enorme errore – un prodotto di un'industria morente su un'industria morta, in partnership con un'azienda che sembra essere passata da una meta a un'ultima spiaggia. Ma mi chiedo se non ci sia sotto qualcosa di più astuto.
Forse **The Devil Wears Prada 2** non è tanto un film quanto un elaborato... Sembra un pezzo di cosplay nostalgico dei metà anni 2000. Forse c'è un enorme mercato di persone che desiderano disperatamente che siano 20 anni fa, quando la crescita economica sembrava certa e la stabilità sembrava normale. Un tempo prima della Brexit e di Trump, in cui potevi sprofondare in una comoda poltrona, ordinare un grande latte, sfogliare una copia spessa di Vogue prima di andare a una proiezione affollata di una rom-com a medio budget in un cinema che non odorava vagamente di vomito disinfettato.
Naturalmente, è facile diventare nostalgici del passato. Forse tra 20 anni, quando saremo tutti coperti di terra e nascosti da robot senzienti e furiosi, guarderemo indietro alla partnership tra Starbucks e **The Devil Wears Prada 2** come a un'età dell'oro del processo decisionale guidato dall'uomo. Tuttavia, sarebbe morto **The Devil Wears Prada 2** muoversi un po' con i tempi e annunciare un collegamento con Greggs?
Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ sul percepito disallineamento tra The Devil Wears Prada 2 e la sua collaborazione con Starbucks, formulate in un tono conversazionale naturale.
Domande Generali / Per Principianti
1. Aspetta, cos'è questa collaborazione? Sono fuori dal giro.
È in sviluppo un nuovo sequel di The Devil Wears Prada e per promuoverlo Starbucks ha lanciato una bevanda edizione limitata "Runway Red" e del merchandise. È un accordo di marketing tra il film sull'alta moda e la catena globale di caffè.
2. Perché questa partnership sembra strana o fuori luogo alle persone?
Il film originale è una satira sul mondo esclusivo e spietato dell'alta moda. Collaborare con una catena enorme e accessibile come Starbucks sembra contraddire quel messaggio centrale di elitismo ed esclusività.
3. Ma qualsiasi promozione non è buona promozione? Perché i fan sono turbati?
Sebbene generi clamore, molti fan ritengono che sminuisca l'identità del film. È come se un film che prende in giro il fast fashion collaborasse improvvisamente con un grande rivenditore: può sembrare un tradimento dei principi della storia per una rapida vittoria di marketing.
4. Cos'è la bevanda Runway Red? È buona?
È un rinfrescante alla fragola e açai. Le recensioni sono contrastanti, ma la critica principale non è il gusto, è l'idea. Una bevanda rosa zuccherina non si allinea con l'estetica sofisticata del maglione ceruleo della rivista Runway.
Domande Avanzate / Tematiche
5. Come si scontra questo con i temi del film originale?
Il film critica come l'alta moda guardi dall'alto verso il basso il mainstream. Miranda Priestly disprezzerebbe famosamente un maglione blu informe da un negozio casual. Una collaborazione Starbucks è essenzialmente quel maglione blu informe, rendendo la partnership ironicamente fuori tono.
6. Non è semplicemente un caso di "vendere l'anima"?
Molti la vedono così. La collaborazione è chiaramente una mossa di sinergia aziendale. Privilegia la portata commerciale ampia rispetto all'integrità narrativa, il che può sembrare dozzinale ai fan più affezionati.
7. Non potrebbe essere un'astuta meta-commentario sulla moda che diventa accessibile?
È un'interpretazione generosa, ma improbabile. La promozione manca di qualsiasi spigolo satirico o messaggio. Viene presentata come una semplice celebrazione, non una critica, il che perde il morso intelligente del film originale.
