Dopo un anno di cambiamenti nel settore della moda, settembre si preannuncia come uno dei mesi di sfilate più importanti di sempre, con 15 direttori creativi che presenteranno le loro collezioni di debutto.
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Invece di aspettare le passerelle, marchi come Chanel e Dior hanno anticipato i tempi negli ultimi 10 giorni alla Mostra del Cinema di Venezia. Hanno utilizzato i red carpet stellati e persino le gondole per presentare in anteprima gli abiti dei loro nuovi designer.
A differenza degli Oscar, che offrono una serata di intenso scrutinio sul red carpet, o di Cannes, con le sue regole rigide, Venezia si concentra maggiormente su film d'arte di rilievo. Con meno pressione, designer, stylist e i loro clienti di Hollywood hanno più spazio per sperimentare e divertirsi. Amanda Seyfried ha persino indossato lo stesso outfit Versace di Julia Roberts—che sia una vittoria per la sostenibilità o una trovata di marketing, ha fatto notizia in prima pagina.
Jonathan Anderson, subentrato a Dior a giugno, ha anticipato più di una dozzina di look su attrici come Greta Lee e Alba Rohrwacher prima del suo debutto con la linea donna a Parigi il mese prossimo. Lee ha indossato una minigonna decostruita ispirata alla giacca bar iconic del brand, mentre Rohrwacher ha scelto un abito navy con un bustino imbottito.
Tilda Swinton ha offerto un assaggio di cosa aspettarsi da Matthieu Blazy, il nuovo direttore creativo di Chanel, scendendo da un taxi acqueo con pantaloni bianchi dal taglio ampio e una blusa a maniche corte con bottoni CC intrecciati scintillanti.
Henrik Lischke, senior fashion features editor di Grazia, paragona questa strategia di anteprima al tour promozionale del film Barbie nel 2023. “Ha dimostrato che più hype crei, più attenzione ricevi”, ha detto. “Questi brand della moda ci danno un'anteprima di ciò che verrà, costruendo l'entusiasmo molto prima che un look arrivi in passerella”.
Questo approccio può anche portare alla ribalta designer meno conosciuti. Quando Dario Vitale è stato annunciato come successore di Donatella Versace ad aprile, era noto principalmente all'interno del settore. Ma questa settimana, grazie alle anteprime su Roberts e Seyfried, è diventato il protagonista del Lido.
Le pop star come Taylor Swift sono note per inserire Easter egg—indizi nascosti su progetti futuri per i fan da scoprire. Gli scatti dei paparazzi dai set cinematografici fungono da teaser non ufficiali. Ora anche i designer della moda abbracciano l'arte dell'anteprima.
Timothée Chalamet ha aperto la strada a questo approccio di soft-launch, indossando il primo design di Haider Ackermann per Tom Ford ai Golden Globe due mesi prima dello show di debutto. Ha anche indossato il primo look maschile di Sarah Burton per Givenchy—un completo giallo burro—agli Oscar pochi giorni prima della sua sfilata a Parigi. Anche Vicky Krieps e Julianne Moore hanno anticipato il lavoro di Louise Trotter per Bottega Veneta.
Ma proprio come le immagini dai set sono state accusate di rovinare la magia del cinema, questi teaser di moda potrebbero ritorcersi contro? Alcuni critici online hanno definito Versace noioso, mentre altri dicono che i pezzi volutamente caotici di Jonathan Anderson per Dior non rappresentano esattamente il glamour di Hollywood.
La commentatrice e autrice di moda Amy Odell nota che sebbene i designer siano consapevoli delle critiche anticipate, “non ogni look è per tutti”. Quanto al rivelare troppo, non è preoccupata: “Non credo che uno o due look a un festival del cinema rivelino molto—è più un bel teaser, un amuse-bouche piuttosto che un grande spoiler”.
Migliori look: Quando la stylist di Hollywood Elizabeth Saltzman ha pubblicato una foto di Julia Roberts in una mise a strisce… Sul suo Instagram, Amanda Seyfried ha ammirato un outfit Versace—una t-shirt, jeans dritti e blazer—indossato da Julia Roberts, scrivendo: “Per favore, fammi indossare lo stesso outfit”. Due giorni dopo, la stylist Karla Saltzman l'ha reso possibile, ringraziando Roberts per la sua “generosità e sostenibilità. Condividere è prendersi cura!” Ha pubblicato una foto di Seyfried nello stesso look, sebbene con scarpe diverse: Roberts portava pumps neri, mentre Seyfried ha optato per sandali con lacci.
Internet si è subito unita alla conversazione, confrontando foto affiancate e discutendo su chi l'avesse portato meglio. Alcuni l'hanno persino definita la mise più memorabile del festival. Sebbene abbia rafforzato la combinazione blazer-jeans-top (BJT) come una versione moderna del power dressing—evidente negli stili in prima fila e nell'estetica “girl boss”—non è stato il momento clou del red carpet del festival. Ecco altri tre look che avrei preso in prestito io.
Ayo Edebiri in Chanel
Per il suo debutto a Venezia, Ayo Edebiri ha saltato l'abito classico e ha scelto un due pezzi bianco di Chanel. L'outfit accenna alla direzione che il direttore creativo Matthieu Blazy intende prendere per il brand—noto per i suoi design trompe l'œil a Bottega Veneta, come camicie di flanella e jeans in pelle. L'insieme di Edebiri riecheggia la collezione primavera 1999 di Chanel, con giacche asimmetriche e pantaloni con risvolto. Sembra più indossabile di un abito di tulle, sebbene un look tutto bianco sembri ancora rischioso per chiunque fuori Hollywood che potrebbe preoccuparsi di macchie.
Jacob Elordi in Bottega Veneta
L'outfit tutto bianco di Jacob Elordi per Bottega Veneta potrebbe non essere rivoluzionario, ma per un uomo sul red carpet, evitare un completo è degno di nota. Segnala anche un allontanamento dal “method dressing”, dove gli attori si sentono sotto pressione per interpretare i loro personaggi attraverso gli outfit. Detto questo, considerando il prossimo ruolo di Elordi nell'adattamento di Cime tempestose di Emerald Fennell, quelle basette e quella camicia sventolante potrebbero in realtà essere un omaggio sottile a Heathcliff.
Greta Lee in Dior
Greta Lee, star di Late Fame, ha indossato un look Dior rinfrescante per la sua semplicità sul red carpet, abbinato a stiletto eccessivamente seri. Lee ha collaborato frequentemente con il designer Jonathan Anderson durante il suo periodo da Loewe, apparendo in campagne e in prima fila. Ora che Anderson si è trasferito a Dior, Lee sembra seguire l'esempio. Questo outfit riflette la sua interpretazione della silhouette iconica “New Look” del 1947 di Dior. Per chi è stanco della moda che cerca attenzione, è un cambiamento gradito. Avrei preferito scarpe più giocose—Anderson, dopo tutto, ha creato i tacchi a uovo rotto di Loewe e la borsa piccione virale—ma forse gli accessori spiritosi debutteranno alla sua sfilata ufficiale alla Settimana della Moda di Parigi il mese prossimo.
Domande Frequenti
Certamente Ecco un elenco di utili FAQ su Chanel e Dior che svelano nuovi design alla Mostra del Cinema di Venezia
Principiante Domande Generali
D Di cosa si tratta Pensavo che la moda fosse mostrata alla Settimana della Moda
R Tradizionalmente sì Ma i top brand del lusso come Chanel e Dior ora utilizzano anche grandi festival cinematografici come Venezia per debuttare silenziosamente nuove collezioni davanti a un pubblico globale di celebrità e stampa
D Perché lo fanno a un festival del cinema e non a una sfilata
R I festival del cinema offrono un mix unico di glamour di alto profilo clienti celebrità e attenzione mediatica globale È un modo potente per connettere la moda con il cinema e la cultura raggiungendo un pubblico diverso
D Questo sta sostituendo la Settimana della Moda
R No non è una sostituzione Pensala come una strategia aggiuntiva più esclusiva I brand contano ancora sul tradizionale calendario della Settimana della Moda per le loro principali rivelazioni stagionali ma utilizzano eventi come Venezia per lanci speciali e mirati
D Come posso vedere questi nuovi design
R A differenza di una sfilata programmata queste svelazioni sono spesso più sottili Li vedrai su celebrità che camminano sul red carpet in post sui social media dietro le quinte di influencer e editor e nella copertura stampa del festival
Avanzate Domande per il Settore
D Qual è il beneficio strategico per un brand come Chanel o Dior
R I benefici sono multifacetati crea un buzz esclusivo seenowbuynow around pezzi specifici associa il brand a prestigio artistico e genera un immenso valore mediatico dalle endorsement celebrità sul red carpet
D Non sono solo vestizioni celebrità glorificate In che modo è una svelazione di design
R Sebbene il vestire le celebrità ne faccia parte spesso è più curato Un brand potrebbe creare una piccola capsule collection esclusiva o prerelease pezzi di una prossima collezione principale specificamente per il festival trattando il red carpet come una passerella globale live
D Qual è una sfida o critica comune di questo approccio
R Una sfida chiave è la mancanza di controllo Su una tradizionale passerella ogni look è presentato esattamente come inteso dal direttore creativo Su un red carpet il contesto è diverso e l'attenzione può spostarsi sulla celebrità piuttosto che sui dettagli degli abiti
